產(chǎn)品經(jīng)理

本文主要討論了小紅書“療愈”內(nèi)容的熱賣情況和品牌營(yíng)銷的變化，以及年輕人尋求精神支持的現(xiàn)狀。文章通過分析數(shù)據(jù)，強(qiáng)調(diào)了品牌應(yīng)通過提供精神支持和獨(dú)特文化身份，增強(qiáng)消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，從而實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的深度合作。

MBTI人格測(cè)試作為理解人性的鑰匙，為品牌營(yíng)銷打開了一扇創(chuàng)新的大門。通過滿足“追求自我認(rèn)知”“群體歸屬感”“社交互動(dòng)”這三個(gè)核心需求，品牌不再僅僅是產(chǎn)品或服務(wù)的提供者，而是成為了消費(fèi)者個(gè)性表達(dá)和社交互動(dòng)的伙伴，除了滿足其物質(zhì)消費(fèi)需求之外，更能在情感層面和精神層面與之產(chǎn)生共鳴，贏得他們的信任、依賴和忠誠(chéng)。

騎手到底掙多少錢？

數(shù)字媒介生態(tài)在C端用戶流量、B端數(shù)字廣告流量、終端流量格局以及行業(yè)流量應(yīng)用方面都呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)和趨勢(shì)。C端用戶流量見頂?shù)鬓D(zhuǎn)加速，B端數(shù)字廣告流量持續(xù)增長(zhǎng)，終端流量格局穩(wěn)定但已拓展至四終端，行業(yè)流量應(yīng)用情況則因行業(yè)而異。對(duì)于廣告主和營(yíng)銷從業(yè)者來說，需要密切關(guān)注這些變化，靈活調(diào)整營(yíng)銷策略，以適應(yīng)不斷變化的數(shù)字媒介環(huán)境。

預(yù)制朋友圈登上小紅書熱搜，內(nèi)容失去“活人感”。2024年以“活人感、生命力”為代表的內(nèi)容，預(yù)估互動(dòng)量同比增長(zhǎng)340%+。消費(fèi)者渴望更多的互動(dòng)，用戶“可參與、可共情”，自然也可感知到品牌。

面對(duì)質(zhì)量問題的態(tài)度傲慢、現(xiàn)場(chǎng)接待應(yīng)對(duì)失措，后續(xù)在應(yīng)對(duì)危機(jī)時(shí)錯(cuò)判矛盾沖突、不能清晰界定相關(guān)利益方及其訴求，處置策略和應(yīng)對(duì)措施沒能化解矛盾和開展有效溝通，導(dǎo)致危機(jī)仍在蔓延發(fā)展。

打通商流、物流，國(guó)內(nèi)海外一盤棋

本文主要探討懷舊風(fēng)潮在小紅書的流行趨勢(shì)，分為童年生活、時(shí)尚潮流、影視經(jīng)典和情感歸屬四個(gè)方向。懷舊風(fēng)潮帶來的熟悉感和集體記憶有助于緩解社會(huì)的不安和焦慮，激發(fā)情感共鳴。未來，懷舊風(fēng)潮將從時(shí)間、空間和審美三個(gè)維度進(jìn)行趨勢(shì)研判。

情緒價(jià)值營(yíng)銷超越了傳統(tǒng)營(yíng)銷中單純強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能和特性的做法，轉(zhuǎn)而關(guān)注如何在情感層面上與消費(fèi)者建立聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)更深層次的品牌認(rèn)同。

“或許最接近人們對(duì)未來AR眼鏡的幻想”