黃小曼：小號(hào)難出爆文，除了蹭熱點(diǎn)，拿什么拯救你的公眾號(hào)閱讀

我們分析并總結(jié)了一些打造賬號(hào)爆款的技巧，希望能為各位創(chuàng)作者提供參考。

01 什么內(nèi)容易成為爆文？

在5月份的業(yè)內(nèi)爆文分享中，我們篩選并分析了當(dāng)中的文章類型。根據(jù)我們統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，情感類文章依然穩(wěn)居爆文首位。

如臨近母親節(jié)之際，“雜亂無章”“十點(diǎn)讀書”“武志紅”等公眾號(hào)推出的與母親相關(guān)的文章，無論是閱讀數(shù)、在看數(shù)均為其賬號(hào)近7天內(nèi)最高。與母親相關(guān)的話題文章每年都有，能在眾多公眾號(hào)文章中脫穎而出，情感共鳴無疑是最大決勝點(diǎn)。

人物故事類文章成為爆文產(chǎn)出黑馬，位居第二位。據(jù)果醬妹觀察，本期人物故事類文章中的人物或是早已被大眾所熟知的公眾人物，或是生活中本不起眼的普通人物。此類爆文的共同特點(diǎn)是能引發(fā)讀者對生活的思考、對文章所述人物的崇敬。

接下來是緊跟熱點(diǎn)的文章，這類結(jié)合熱點(diǎn)的文章不僅僅勝在時(shí)間上，更多是基于對社會(huì)事件本身進(jìn)行理性分析、探討。需要注意的是，在果醬妹的觀察中，部分賬號(hào)雖然通過“蹭熱點(diǎn)”也能產(chǎn)出閱讀量10W+的文章，但是這種時(shí)效性強(qiáng)的文章對于賬號(hào)長期而言，反而是一種損耗，容易在追求速度的路上忽略對內(nèi)容的打磨。

我們很難說哪一類文章內(nèi)容最受讀者歡迎，很多人也常常會(huì)焦慮于“讀者到底喜歡什么內(nèi)容”“我的內(nèi)容太小眾，沒人看怎么辦”。

正如美食號(hào)“食味藝文志”創(chuàng)作者魏水華所言，“如果你的內(nèi)容類型足夠明晰，只要持續(xù)輸出，一定會(huì)有好的結(jié)果。越是小眾，用戶的粘度就會(huì)越高——因?yàn)槠渌胤胶茈y找到如此對胃口的內(nèi)容。”

其創(chuàng)立的美食號(hào)“食味藝文志”此前一篇文章《國家肥腸地理》，通過講述全國各地的肥腸料理，配以誘人的美食圖片，推送48小時(shí)后斬獲10W+，閱讀量、在看數(shù)均為該賬號(hào)2021年至今最高的數(shù)據(jù)。

該篇文章同時(shí)也在5月2日進(jìn)入知乎熱榜前三，熱度1040萬。

02 如何制造一篇爆文？

無論是哪種類型的內(nèi)容，好內(nèi)容的特性大體是相通的。在5月份我們統(tǒng)計(jì)的爆文中，果醬妹發(fā)現(xiàn)他們在標(biāo)題、內(nèi)容上的選擇或許值得我們作為參考。

1、內(nèi)容上

如前文中提到的爆文《國家肥腸地理》，據(jù)創(chuàng)作者魏水華透露，這是其自去年以來的第四篇10W+文章。這篇文章在內(nèi)容上的精彩程度也并不會(huì)超過其“國家風(fēng)物地理”系列太多，但是閱讀量能超越整個(gè)系列，很大一部分原因是來自于肥腸本身比較受大家喜歡，觸動(dòng)了眾多肥腸愛好者的共鳴。

這里的一個(gè)關(guān)鍵詞是“共鳴”。在果醬妹的觀察中，幾乎所有的爆文在內(nèi)容上都或多或少引起讀者的共鳴。

就像輕松破10W+的《為什么沈陽確診患者的行動(dòng)軌跡里必有雞架？》里沈陽人對雞架的熱衷，《緝毒警察的馬賽克人生》里人們對默默守護(hù)百姓安全、卻因工作高危而無法正常生活甚至到死都不能擁有姓名的緝毒警察的敬意，《如何打造一支拖垮公司的銷售團(tuán)隊(duì)》里讀者對部分公司招聘銷售團(tuán)隊(duì)卻被對方大廠頭銜忽悠，空有模式卻做不出業(yè)績的吐槽。

顯然，內(nèi)容越有“共鳴”越容易打造爆款，但這里面考究的是作者對整個(gè)事件的邏輯分析。美食號(hào)“食味藝文志”創(chuàng)作者魏水華跟果醬妹分享其心得：好的選題不應(yīng)該蹭熱點(diǎn)，而是合時(shí)宜。在大流量的熱點(diǎn)下，往往只需寫些與之挨邊，甚至只需標(biāo)題上帶有相關(guān)關(guān)鍵詞就能獲得大流量，但這種文章并不能吸引長效的粉絲。一旦他們發(fā)現(xiàn)你平時(shí)推送的內(nèi)容與“熱點(diǎn)”無關(guān)，也就只停留在看看的層面上。

語言風(fēng)格上有話就說。文字豐富，最重要的不是辭藻的華麗、技巧的純熟，而是內(nèi)心世界的豐富，敢于對外敘述自己主觀的感受。

內(nèi)容要在保持賬號(hào)基調(diào)不變的情況下與時(shí)俱進(jìn)，多吸取同行先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)。受眾的口味會(huì)隨著時(shí)間而改變，三年前的爆文放到現(xiàn)在可能就是一篇平平無奇的撲街文。

于內(nèi)容創(chuàng)作者魏水華而言，“每一篇文章都是一個(gè)活生生的作者在與自己的讀者對話，而非隨時(shí)可以被取代的、沒有感情的寫稿機(jī)器。”

2、標(biāo)題上

?  強(qiáng)烈的反差對比

《日食記翻車了？》《我有1000個(gè)微信好友，卻找不到一個(gè)人陪我去醫(yī)院》《當(dāng)北大博士成為外賣騎手》

紛紛拿下10W+、在看數(shù)較以往翻10倍，成為賬號(hào)的爆款。從標(biāo)題上，我們可以明顯看到兩個(gè)事物間所形成的強(qiáng)烈反差對比，第一眼就能引起讀者的好奇心。

? 常識(shí)科普，反其道而行

如果標(biāo)題上無法做到出其不意，那么直白地講出事實(shí)也不失為一種有效途徑。

如《人類史上最邪惡的10項(xiàng)發(fā)明，究竟有多可怕？》《柴犬為什么總是被卡住狗頭？》《生育中那些沒人告訴過你的屎尿屁，姑娘們越早知道越好！》

用簡單的疑問句或陳述句，將日常很普通的事情直接作為標(biāo)題，給讀者制造一種”對啊，為什么？”“那是什么？還有我不知道的？”的疑惑，想知道答案那就點(diǎn)進(jìn)文章一看究竟吧。

? 情緒共鳴

《求求電影院給這部＜白蛇傳＞多排點(diǎn)片吧！！》《我等兒子他開竅，就在像等中彩票。》《澳洲第一獵人去世，1000條鱷魚卻出現(xiàn)在葬禮上：這筆債，人類怎么還！》

雖然詞義上較直白，但成功撥動(dòng)了讀者的心弦，情緒共鳴對于標(biāo)題來說同樣重要。

爆文的衡量標(biāo)準(zhǔn)從來不只是10W+，像早已有一定粉絲基礎(chǔ)的公眾號(hào)大號(hào)，10W+早已是家常便飯?；蛟S，爆文的真正意義在于能給讀者以一定思考空間，能觸動(dòng)、治愈人心。

以上，爆文產(chǎn)出雖仍是一門玄學(xué)，但果醬妹還是祝愿每一位創(chuàng)作者都能早日產(chǎn)出更多更好的爆文！

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