B站短視頻竟?jié)q900w播放，B站UP主不可忽視的流量藍(lán)海！

6月9日，B站公布了2022年第一季度財(cái)報(bào)。

除了用戶、營收等內(nèi)容以外，有一點(diǎn)非常值得關(guān)注——Story-Mode豎屏模式。

財(cái)報(bào)顯示，這個新模式為B站帶來了新的播放增量，占全站總播放量超20%，呈現(xiàn)持續(xù)上升趨勢。

來源-B站 2022年第一季度財(cái)報(bào)

這個模式為B站用戶增加了平臺的使用空間，在橫屏模式播放量正常增長的基礎(chǔ)上，豎屏模式的播放量對于B站而言就屬于純量增長。

再者，近年來短視頻平臺的崛起帶動了眾多短視頻博主，通常來說，一個自媒體博主不會只拘泥于單個平臺發(fā)展，所以B站Story-Mode豎屏模式的啟動也是在向短視頻平臺的創(chuàng)作者招手。

但是，短視頻UP主的是否能得到B站用戶的認(rèn)可？

短視頻達(dá)人也能在B站獲得高增長

「那就叫王師傅吧」自2020年入駐B站起發(fā)布的均是豎屏形式的作品，但那時候B站并沒有開設(shè)豎屏視頻的專屬通道。

一直以來UP主作品主要時長均小于3分鐘，是典型的短視頻UP主，所以對于UP主而言，自己的作品又是豎屏，時長又短，在B站這樣中長視頻為主的內(nèi)容平臺其實(shí)稍顯格格不入。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

在這樣的平臺背景下，我們聚合UP主2020年的作品播放量，數(shù)據(jù)顯示UP主的平均水平保持在32w，如下所示。

自Story-Mode豎屏模式上線以來，UP主的作品數(shù)據(jù)迎來一次井噴。

6月18日，UP主發(fā)布作品《如何給他人留下深刻印象》，視頻播放量截至目前已經(jīng)高達(dá)936.01，僅僅只有1分半鐘的作品竟能帶來如此高的傳播率，UP主的平均數(shù)據(jù)水平也上升到了233.3w，而本支作品在此基礎(chǔ)上還高出300%。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

在視頻中UP主圍繞著主題“如何給他人留下深刻印象”展開，用一種平淡、冷靜的表現(xiàn)形式去做常人認(rèn)為很尷尬的事，再搭配上慵懶聲線的配音解說，在彈幕熱詞中占比最高的是“優(yōu)雅”一詞，觀眾認(rèn)為看他的視頻能感覺到一種“離譜中又有點(diǎn)合理”的體驗(yàn)，并稱之為“優(yōu)雅的藝術(shù)”。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

作品發(fā)布后一小時內(nèi)最高能達(dá)到34.4w的播放增量，并且在后續(xù)的趨勢中持續(xù)有規(guī)律的出現(xiàn)流量峰值，助長著作品的播放增長。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

豎屏模式帶給短視頻UP主的是更合理的觀看體驗(yàn)，相比于往期用橫屏的形式看豎屏視頻的體驗(yàn)來說，Story-Mode豎屏模式的推出是提高豎屏視頻沉浸式觀感的載物。

B站原生UP主又該如何融入？

但上文我們也提到了，B站豎屏模式的開啟帶來的是純粹的播放增量，那就意味著，B站原生的UP主們也可以加入到豎屏模式中去，為作品播放增加使用場景，吸納更多鐘情于豎屏模式的用戶觀看。

但是B站原生UP主需要做到哪些調(diào)整去融入豎屏模式呢？

以下總結(jié)最重要的一點(diǎn)就是：不論是上傳橫屏還是豎屏視頻到Story-Mode中，視頻時長的縮減是非常必要的。

舉個例子，UP主「nya醬的一生」就是B站的原生UP主，2016年年初就加入B站，更是2018年評選的百大UP主，她的作品趣味性強(qiáng)，通常以vlog、座談的形式發(fā)布，個人風(fēng)格明顯，這也就導(dǎo)致了粉絲粘性更深，所以她的作品時長均是保持在10-20分鐘的中視頻為主。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

但在6月17日，其發(fā)布了一支時長為4分25秒的作品《如果家庭帶給你的不是幸福。。》，并且是一支豎屏視頻，作品甚至登上了全站排行榜最高74名的位置。

突破了以往中視頻時長的“舒適圈”，作品形式仍然以座談、聊天的方式去展現(xiàn)，在維持原有粉絲觀看傾向的基礎(chǔ)上，嘗試并且融入到Story-Mode豎屏模式中去，播放量甚至高于前兩期的橫屏作品。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

除了之外，還有UP主「是書瑤呀」，B站的原生美妝UP主，以“福州小辣椒”自稱，犀利的產(chǎn)品講解，像相聲一般的口才能力讓看過她作品的人都感嘆這不像是單純在看美妝視頻，更像是一場視聽盛宴。

長期以來UP主也均是發(fā)布橫屏作品，近期其發(fā)布的《悟了！難怪我睫毛老夾不翹！求美女們試試這個方法！絕啦！》豎屏作品，播放數(shù)據(jù)甚至超過UP主平均水平10.16%，時長更是從10-20分鐘降至2分41秒。

來源-果集·飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

B站的Story-Mode豎屏模式是在適應(yīng)創(chuàng)作者的多種視頻形態(tài)，這也就意味著平臺可以融入更多元的創(chuàng)作者加入，體現(xiàn)的是平臺的包容性極強(qiáng)，而不是以某種形式的功能去做行業(yè)競爭。

于創(chuàng)作者而言，不僅向短視頻平臺的創(chuàng)作者伸出橄欖枝，同時也向站內(nèi)UP主提供了更多創(chuàng)作的渠道和思路。對于用戶而言，擴(kuò)展了用戶新的消費(fèi)時間和場景，滿足用戶更多元的使用習(xí)慣。

未來Story-Mode豎屏模式會逐步壯大豎屏模式的消費(fèi)鏈，陳睿在財(cái)報(bào)電話會議上透露，Story-Mode商業(yè)化模式已經(jīng)非常成熟，在廣告變現(xiàn)效率和直播轉(zhuǎn)化率上都表現(xiàn)良好。

陳睿還認(rèn)為，相信Story-Mode可以為B站商業(yè)收入也帶來新的增量，未來甚至在播放量上能夠超過PUGV內(nèi)容。這對于品牌方推廣、UP主變現(xiàn)而言都是不可錯過的好機(jī)會。