“歸零”與“美好”，抖音出品的首檔明星豎屏微綜藝做對(duì)了什么？

“這是我人生中最緊張的一天。”洛杉磯街頭，張藝興即將開始一場(chǎng)街頭表演，但他緊張到手足無(wú)措，在無(wú)人的角落蹲下又站起，甚至在一張面具上涂鴉。

在經(jīng)歷了復(fù)雜的心理斗爭(zhēng)之后，他還是背起吉他，選在一個(gè)人流如織的路口開始唱歌。盡管賣力，但文藝的曲調(diào)與喧鬧的集市并不對(duì)味，少有人駐足。

在自我懷疑和同伴的鼓勵(lì)之后，一首《Let’s shut up& Dance》響起，張藝興自信地跳了起來(lái)，停留打賞的觀眾越來(lái)越多，掌聲也越來(lái)越多。但等他收拾完表演的樂器回到人少的地方，一股失落油然而生，“太難了，看到自己差距了，三首歌跳完沒東西跳了?！彼D了頓，“反正覺得還有很多不夠，還有很長(zhǎng)的路要走。”

首檔明星豎屏微真人秀《歸零》迎來(lái)收官，但人生的“歸零”卻還在繼續(xù)。街頭表演的面具被收好，張藝興說(shuō)：“我向大家保證，下一次再站到這里。” 截至發(fā)稿前，《歸零》13期在抖音的總播放量近2.4億，互動(dòng)量超1560萬(wàn)。

新視角、新內(nèi)容、新態(tài)度，歸零的不止是張藝興

“還有什么？”

這個(gè)問題不僅出現(xiàn)在張藝興第一次街頭表演的自我審視中，其實(shí)也貫穿于整個(gè)《歸零》的秘密“出逃計(jì)劃”中。

把時(shí)鐘撥回第一集出發(fā)的時(shí)刻，蓄謀已久的他只帶上自己的健身教練，便一頭鉆進(jìn)新的旅程。宣傳片中那句話現(xiàn)在看來(lái)依然讓人動(dòng)容，“我自認(rèn)為我已經(jīng)擁有了99%，這次旅行是去找尋剩下的1%?？烧嬲_始我才知道，我擁有的連這世界的1%都不到?！?/p>

從99%到1%這個(gè)自我認(rèn)知的過程，其實(shí)就是張藝興“歸零”的過程。它的具體路徑有哪些？

一是視角之變，從外向內(nèi)，節(jié)目透過張藝興的視角，去看另外無(wú)數(shù)種多彩的生活，整個(gè)系列的短視頻充滿了一種內(nèi)在的張力。在第一集中，張藝興從清晨起床的自拍開始，全程素顏，連頭發(fā)都是“剛睡醒的模樣”，在這樣完全面對(duì)面的訴說(shuō)狀態(tài)，第一視角的手持拍攝和鏡頭獨(dú)白形成人際傳播的接近感，這樣的情景更容易讓觀眾體會(huì)自然情感。

二是內(nèi)容之變，相較于大眾所熟知的綜藝節(jié)目較為穩(wěn)定的模式和內(nèi)容，《歸零》圍繞張藝興飆車到釣魚，再到即興爵士樂表演和沖浪初體驗(yàn)的過程，通過記錄不同普通人的生活狀態(tài)，呈現(xiàn)他們身上淳樸、勇敢、樂觀和堅(jiān)韌的一面，也讓大多數(shù)忙碌的都市青年看到了廣闊的99%的世界的模樣。內(nèi)容上的多元與時(shí)空上的變化，張藝興不斷打破自己世界壁壘的歷程，成為影響更多年輕人的關(guān)鍵所在。

三是態(tài)度之變。“保持無(wú)知、保持好奇心，才可以不斷地努力學(xué)習(xí)，努力進(jìn)步?！痹诘谝患?，張藝興這樣總結(jié)自己的“出逃”，帶著這樣的初心，《歸零》的出發(fā)點(diǎn)既是面對(duì)真實(shí)的自己，又是發(fā)現(xiàn)廣闊的世界。不獵奇，更關(guān)注人的成長(zhǎng)，這也成為這檔節(jié)目一個(gè)一以貫之的線索。

生活在他處，回答在心中。張藝興飽含好奇心的真實(shí)“出逃”，已經(jīng)讓“歸零”的過程有了移情的能力。不論是張藝興本身，疑惑豎屏之外的觀眾，都能從中獲得成長(zhǎng)的些許感觸，這也是一檔綜藝節(jié)目應(yīng)有的精神狀態(tài)。

怎樣做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？《歸零》作為其中一個(gè)值得分析的樣本，其實(shí)已經(jīng)給出了啟示：只要是關(guān)照人的精神狀態(tài)、傳遞獨(dú)立思想正能量的生活態(tài)度，堅(jiān)持住內(nèi)核性的價(jià)值，一檔節(jié)目無(wú)關(guān)體量，都能取得觀眾和市場(chǎng)的認(rèn)可。

豎屏和微綜藝的互嵌式創(chuàng)新

一百多年前，當(dāng)彩色影像都還沒有出現(xiàn)的年代，橫屏就成了影像創(chuàng)作界約定俗成的規(guī)則之一。直到智能手機(jī)的普及，或者更近一點(diǎn)，直到像抖音這樣的短視頻平臺(tái)火熱之后，豎屏影像成規(guī)模地闖入大眾生活。

這也“敲打”著專業(yè)的創(chuàng)作者們：豎屏?xí)r代，誰(shuí)能定義豎屏影像？誰(shuí)又能在橫屏?xí)r代成功地把綜藝節(jié)目移植到豎屏場(chǎng)景呢？

準(zhǔn)確來(lái)說(shuō)，《歸零》并不能完全以“豎屏”兩個(gè)字來(lái)概括，它其實(shí)是基于豎屏場(chǎng)景的一種全新的內(nèi)容表達(dá)形式，并不囿于視頻的尺寸比例，而試圖在短短的一方手機(jī)屏幕上通過多元復(fù)雜的組合方式，最大程度激發(fā)節(jié)目的沉浸感與互動(dòng)感。

節(jié)目中，紀(jì)實(shí)的豎屏拍攝、經(jīng)典的電影影像、個(gè)人化的VLOG視角……不同元素交織在一起，短短十分鐘，多種蒙太奇手法交替出現(xiàn)。例如在第七集中，電影《阿甘正傳》的畫面交代了環(huán)境與故事背景，紀(jì)錄片《沼澤野馬》的畫面述說(shuō)著馬的背景知識(shí)，紀(jì)實(shí)拍攝的綜藝畫面又頓時(shí)把人代入緊張的氛圍中。即使節(jié)目短，但人與人、人與環(huán)境之間卻產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)變化。

在選定了更符合觀看者視覺效果的一種形式后，視頻由那些率先作出行動(dòng)的人制定了規(guī)則。而微綜藝領(lǐng)域的創(chuàng)新似乎在《歸零》身上看到了一個(gè)更加具體生動(dòng)的樣本。

通過多元剪輯手法，節(jié)目的鏡頭語(yǔ)言流暢自然、敘事結(jié)構(gòu)清晰完整。紀(jì)錄片與綜藝節(jié)目的結(jié)合，讓真實(shí)的“萬(wàn)鈞之力”得以凸顯。1段旅程、13個(gè)故事，有限的體量中，《歸零》做到了從視覺、到故事、再到精神層面的有效表達(dá)。

隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的縱深發(fā)展，當(dāng)前各大平臺(tái)的內(nèi)容格局已然發(fā)生了巨大變化。豎屏微綜藝也成為了視頻內(nèi)容中最具開發(fā)潛力的一片藍(lán)海?！稓w零》在內(nèi)容表達(dá)、美學(xué)風(fēng)格上的實(shí)踐，重新定義了在豎屏場(chǎng)景中工業(yè)化的綜藝節(jié)目生產(chǎn)模式。橫豎屏切換的專業(yè)制作技術(shù)描述，大大提升了用戶收看微綜藝的觀感體驗(yàn)。

在信息碎片化時(shí)代，豎屏微綜藝擁有了能夠真正嵌入到廣大觀眾的觀看場(chǎng)景中的機(jī)遇，同時(shí)其自帶的新鮮感也擁有天然的傳播優(yōu)勢(shì)，如別具一格的敘事邏輯、更具親和力的社交屬性等。

但更重要的是，作為微綜藝領(lǐng)域的先行者，抖音這些新鮮嘗試，相對(duì)于傳統(tǒng)的短視頻內(nèi)容，它在專業(yè)質(zhì)感上又有所升級(jí)，讓碎片的內(nèi)容開始具有更多深度。在未來(lái)的綜藝制作趨勢(shì)中，抖音實(shí)則在用這些作品塑造新的內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也傳遞了原創(chuàng)內(nèi)容存在更多可能性的價(jià)值。

微綜藝中的“美好”價(jià)值，抖音不止一面

2020年的第一周，朋友圈便被《2019年抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》刷屏了——“截至2020年1月5日，抖音的DAU（日活躍用戶數(shù)）超過4億。從2019年初的2.5億，增長(zhǎng)到4億，僅用了一年時(shí)間?！?/p>

新的媒介生態(tài)正在建立，新的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)又是怎樣呢？在去年12月的海南國(guó)際電影節(jié)上，抖音發(fā)布了一系列新的合作計(jì)劃和產(chǎn)品功能，其中，“抖音出品聚沙計(jì)劃”面向大眾及全行業(yè)招募微綜藝、微劇、微紀(jì)錄片、明星個(gè)人IP內(nèi)容、影視綜衍生內(nèi)容和其他創(chuàng)新類型內(nèi)容共6大類內(nèi)容，與用戶及合作伙伴共同孵化潛力IP，深度挖掘IP價(jià)值，以生產(chǎn)更多原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

長(zhǎng)期以來(lái)，抖音牢牢鎖定年輕用戶，一部部作品從擊透年輕圈層開始，繼而引發(fā)全社會(huì)熱議的創(chuàng)新作品陸續(xù)有來(lái)，豎屏微綜藝的影響力被逐漸釋放，“美好”方法論也成為其持續(xù)輸出頭部?jī)?nèi)容的一大利器。

一直以來(lái)聚焦于年輕群體的抖音，推出了大量互動(dòng)性、沉浸感強(qiáng)的作品，通過對(duì)于不同青春的不一樣呈現(xiàn)，抖音以及這些專業(yè)的、創(chuàng)新的作品也能夠給新生代們留下記憶中的經(jīng)典。

事實(shí)上，除了與張藝興合作的行業(yè)首檔明星豎屏微真人秀《歸零》，與羅云熙合作的新青年文化紀(jì)實(shí)綜藝《魔熙先生+》，以及與趙奕歡合作的明星與經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)旅拍微綜藝《尋夢(mèng)“歡”游記》等都取得了不錯(cuò)的效果。而之前推出的抖音達(dá)人志《每個(gè)我》通過采訪和紀(jì)實(shí)拍攝毛毛姐、李佳琦、花一村等八位達(dá)人，真實(shí)地還原了他們的生活全景，以及另一張具有煙火氣的平凡面孔。

這些節(jié)目不僅給觀眾帶來(lái)了不受圈層壁壘和時(shí)空限制的觀看體驗(yàn)，也更加有利于藝人本身和節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播，抖音的嘗試為綜藝領(lǐng)地下一步發(fā)展開拓了新的空間。

以《歸零》為代表，抖音創(chuàng)新式地融入復(fù)合元素，在綜藝節(jié)目的呈現(xiàn)方式上鑿開一個(gè)新口子。節(jié)目的努力嘗試，反映的是整個(gè)平臺(tái)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作在形式和價(jià)值傳遞上的創(chuàng)新。

“美好”的價(jià)值內(nèi)涵也得以深度延展，在真實(shí)體驗(yàn)下的“歸零”閃耀著勇氣和樂觀主義態(tài)度的切面。其在聚焦于核心的年輕用戶的同時(shí)，也在探索著垂直內(nèi)容的多元?jiǎng)?chuàng)作空間。隨著整個(gè)平臺(tái)影響力的輻射擴(kuò)散、戰(zhàn)略布局的不斷深化、專業(yè)從業(yè)者的強(qiáng)勢(shì)入局，豎屏微綜藝這個(gè)類型的內(nèi)容創(chuàng)作不僅未來(lái)可期，更是原創(chuàng)自制生產(chǎn)力創(chuàng)新標(biāo)尺上的一次重新樹立。

文：黎河@影視前哨