首檔明星豎屏微真人秀，抖音出品的《歸零》成色幾何

張藝興“逃走”了！

你們找不到我，出逃十幾天，張藝興瞞著經(jīng)紀(jì)人前往美國(guó)。飛機(jī)起飛的那一刻，《歸零》這檔明星豎屏微真人秀也正式開(kāi)啟。坦克、飆車(chē)、爵士樂(lè)、釣魚(yú)、騎馬……這中間有速度與激情的較量，也夾雜著風(fēng)土人情的煙火氣。

而幾億的播放量背后，記錄的是張藝興的一次歸零出逃，也是首檔明星豎屏微真人秀的一次勇敢嘗試。

“抖音兩分鐘，人間兩小時(shí)。”在2019最火的戰(zhàn)場(chǎng)中，短視頻占據(jù)一席之地，它憑借豎屏、快節(jié)奏的內(nèi)容形式不斷吸引著受眾向下滑動(dòng)，分流觀眾時(shí)間。而其他長(zhǎng)視頻平臺(tái)也沒(méi)有閑著，打造出了如《他們對(duì)我下手了》《早餐中國(guó)》等短內(nèi)容，用變短了的內(nèi)容贏取受眾的青睞。

長(zhǎng)視頻變短，短視頻拉長(zhǎng)，各方視頻“玩家”紛紛入局微綜藝，微綜藝已成為兵家必爭(zhēng)之地，同時(shí)各類(lèi)以明星為抓手打造的微綜藝也頻頻出現(xiàn)，明星+短內(nèi)容在綜藝領(lǐng)域不斷爆發(fā)。

但“明星+豎屏+定制真人秀”的搭配并不多見(jiàn)，明星進(jìn)入抖音，開(kāi)啟個(gè)人微真人秀，還是市場(chǎng)上的一塊藍(lán)海。而此時(shí)，抖音攜手張藝興再出發(fā)，搭檔《極限挑戰(zhàn)》的幕后操刀者嚴(yán)敏作為總監(jiān)制一同打造《歸零》，以10分鐘左右的明星豎屏微真人秀，再次向綜藝領(lǐng)域進(jìn)擊。

在以16：9或4：3的橫屏形式為主流的綜藝市場(chǎng)，抖音攜張藝興探索這塊處女地的含金量，在高播放量與互動(dòng)量的背后，《歸零》爆發(fā)出了無(wú)限可能。

逐漸蔓延：從抖音到全平臺(tái)

微綜藝，不是一個(gè)新詞。近幾年來(lái)，圍繞訪談、旅行、紀(jì)實(shí)類(lèi)等微綜藝不斷出現(xiàn)，《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，“微綜藝”認(rèn)知度近六成，“微型化”或成為行業(yè)趨勢(shì)。

因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)與觀看方式的限制，明星+短綜+真人秀，更多選擇了記錄旅行的方式，并加入一定的文化元素。而此次《歸零》顯得更為輕巧，是一場(chǎng)關(guān)于張藝興的自我放逐。當(dāng)下，在數(shù)據(jù)化的信息社會(huì)，藝人的一言一行都被關(guān)注，此次張藝興去掉偶像光環(huán)，素顏出鏡，回歸普通人，拿著一個(gè)隨身攝像機(jī)，選擇出逃。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，《歸零》目前13期在抖音的總播放量近2.4億。

這對(duì)于微綜藝來(lái)說(shuō)，成績(jī)不俗。除了旅行類(lèi)短綜對(duì)于文化的討論，在《歸零》中，#張藝興打架子鼓#、#張藝興談自卑#、#張藝興開(kāi)坦克#、#張藝興野狼disco狂熱粉#、#張藝興國(guó)外K歌#等一系列娛樂(lè)話題成為抖音、微博中網(wǎng)友討論的重點(diǎn)。

在短視頻平臺(tái)播放，受眾面對(duì)豎屏形式的《歸零》，互相參與性也更為強(qiáng)烈。數(shù)據(jù)顯示，《歸零》目前十三期在抖音的總互動(dòng)量便高達(dá)1560萬(wàn)?；?dòng)討論的背后，也助推了網(wǎng)友高話題討論熱情，成功搶占全網(wǎng)熱搜25次。

同時(shí)，口碑反響熱烈，近六成用戶打出四星好評(píng)，豆瓣評(píng)分8.2。不僅僅是粉絲，在評(píng)論中，不少網(wǎng)友都留下了“明星也能好好做綜藝，對(duì)張藝興刮目相看”的評(píng)論，還帶動(dòng)了不少前期處于觀望觀眾的自發(fā)安利。

熱度與口碑的齊飛，為節(jié)目在多平臺(tái)、多維度的發(fā)酵提供了更多可能。此次《歸零》在抖音發(fā)酵后，全方面搶占了各平臺(tái)觀眾的注意力，熱搜覆蓋各個(gè)平臺(tái)，依靠口碑發(fā)酵的《歸零》，從主要的短視頻播出平臺(tái)，不斷向外延伸，實(shí)現(xiàn)多維進(jìn)擊。

 性別反超：去鎂光燈下的再度出圈

《歸零》第一期節(jié)目，從粉絲視角出發(fā)，聚焦揭露張藝興“出逃”的前因后果，素顏出鏡，迷糊找不到護(hù)照等內(nèi)容，滿足了粉絲的好奇心理。而在之后的幾期內(nèi)容中，《歸零》打破粉絲視角下、過(guò)于聚焦于偶像本身的內(nèi)容束縛，記錄了張藝興和朋友在拉斯維加斯2.3千米的超長(zhǎng)賽道飆車(chē)，到印第安原著居民地交流當(dāng)?shù)負(fù)u滾樂(lè)，“黃牛”初體驗(yàn)等內(nèi)容，讓大眾借助張藝興的“出逃”了解到更多未知且頗具趣味性的領(lǐng)域。

第2期張藝興體驗(yàn)開(kāi)坦克、山頭開(kāi)炮的內(nèi)容吸引了一批軍事迷的關(guān)注。無(wú)獨(dú)有偶，第9期中，張藝興在美國(guó)KTV開(kāi)啟的“respect the real”之旅，也讓大眾了解到了國(guó)外不一樣的KTV開(kāi)放模式，該內(nèi)容在抖音平臺(tái)的播放量突破1300w，并掀起一輪回憶殺，不少網(wǎng)友評(píng)論“美國(guó)的這個(gè)KTV好像多少年前的那種迪斯科！”同時(shí)在微博上帶領(lǐng)了關(guān)于#明星去KTV是什么樣子#話題的討論。
 
《歸零》類(lèi)型豐富的內(nèi)容設(shè)置，從偶像視角“看世界”，不僅滿足了大眾對(duì)于粉絲光環(huán)外的內(nèi)容渴求，也吸引除了粉絲群體外，更多大眾用戶的關(guān)注。
 
值得注意的是，根據(jù)百度指數(shù)收錄數(shù)據(jù)分析，《歸零》受眾性別占比較為均衡，男性占比稍領(lǐng)先于女性。

而從目前抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)來(lái)看，第二期“張藝興開(kāi)坦克”的正片播放量逼近1500萬(wàn)，在評(píng)論中關(guān)于開(kāi)坦克很帥、對(duì)張藝興改觀等評(píng)論占據(jù)大多數(shù)?！伴_(kāi)坦克的男人 、犬兔一豹”更是成為第二期評(píng)論關(guān)鍵詞，由此可見(jiàn)《歸零》關(guān)于速度與激情向的內(nèi)容吸引了一大批男性受眾。

目前上線的13期中，節(jié)目既滿足了粉絲的好奇心理，也帶領(lǐng)大眾開(kāi)啟了更多的未知領(lǐng)域，既包含爵士樂(lè)、釣魚(yú)、K歌等溫度內(nèi)容，也涵蓋開(kāi)坦克、飆車(chē)、牛仔、沖浪等速度與激情的較量?！稓w零》之中，回歸初心的張藝興剛?cè)岵?jì)，同時(shí)圈粉男性女性受眾。

“歸零”釋放：豎屏+微真人秀的潛力

破億的播放量，打破受眾性別束縛，《歸零》可圈可點(diǎn)，釋放著豎屏微真人秀的潛力。

19年5月《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》中顯示，2018年短視頻在用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)上已反超長(zhǎng)視頻。同年8月，CNNIC發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》也顯示，截至2019年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.54億，其中有8.47億為手機(jī)網(wǎng)民。

隨著豎屏內(nèi)容的不斷涌入，受眾對(duì)于短視頻內(nèi)容精品化的訴求也在不斷攀升。不少M(fèi)CN機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人都向骨朵表示，豎屏內(nèi)容已經(jīng)成為了剛需，受眾對(duì)于內(nèi)容品質(zhì)要求也越來(lái)越高。對(duì)抖音這類(lèi)依靠達(dá)人爆發(fā)的短視頻平臺(tái)，此時(shí)聚焦明星，成為其拉近與長(zhǎng)視頻內(nèi)容距離，打造精品內(nèi)容的又一大抓手。

在《歸零》中，明星與豎屏微綜的牽手，找到了一個(gè)與長(zhǎng)視頻不同，但卻又能讓受眾感覺(jué)舒適的打開(kāi)方式——用視頻日記，緩緩鋪開(kāi)，在溫度內(nèi)容中歸零釋放。

從“未告知經(jīng)紀(jì)人的出逃”到“在洛杉磯被工作人員抓獲”，以及每期10分鐘Vlog式的敘事表達(dá)，讓《歸零》更加真實(shí)、接地氣，而褪掉鎂光燈后的張藝興，不斷拉近著與觀眾的距離，用真實(shí)感圈粉。

在《歸零》中，張藝興來(lái)到偶像光環(huán)之外的異國(guó)他鄉(xiāng)，回歸平凡人身份，聆聽(tīng)最真實(shí)的聲音，重新審視自己，也讓節(jié)目名字的“歸零”，不止限于字面，而是在內(nèi)容打造上處處懂得“歸零”的意義。

真實(shí)之中，《歸零》的豎屏形式，不僅更加符合當(dāng)下年輕一代快節(jié)奏的用戶習(xí)慣，也縱向拉伸了內(nèi)容的觀感體驗(yàn)，在一些結(jié)構(gòu)和情節(jié)簡(jiǎn)單、畫(huà)面直觀的場(chǎng)景中，鏡頭將美國(guó)現(xiàn)存最大的原著居民聚集地——紀(jì)念碑谷國(guó)家公園的山石，沖浪圣地——圣莫尼卡海灘等壯觀遼闊的景象放大，增大視覺(jué)沖擊力。

橫豎屏剪輯即時(shí)切換的技術(shù)突破，讓觀眾切身感受到了節(jié)目中坦克、飆車(chē)、牛仔、沖浪等速度與激情的較量。

但無(wú)論是長(zhǎng)視頻還是短視頻，好的內(nèi)容與精品制作依然是節(jié)目的兩大核心，此次《歸零》的總監(jiān)制由《極限挑戰(zhàn)》總導(dǎo)演嚴(yán)敏擔(dān)任，短小的內(nèi)容呈現(xiàn)也不失專(zhuān)業(yè)的制作班底加持，為《歸零》品質(zhì)保駕護(hù)航。此次嘗試的成功是形式與內(nèi)容的雙向賦能，也是節(jié)目和制作的相互成就。

從行業(yè)興起，到爆發(fā)，短視頻一路勢(shì)不可擋，如今也進(jìn)入精耕細(xì)作的時(shí)代，垂直化、精品化、定制化的內(nèi)容是短視頻發(fā)展的新方向，而如《歸零》這樣，借助明星個(gè)人IP微綜藝所呈現(xiàn)出的獨(dú)特魅力，也在慢慢釋放。

截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數(shù)已突破4億。而抖音對(duì)于微內(nèi)容的動(dòng)作和布局，一直都在不斷嘗試突破。

據(jù)了解，除《歸零》外，抖音還與羅云熙聯(lián)合打造了新青年文化紀(jì)實(shí)綜藝《魔熙先生+》，與趙奕歡聯(lián)合打造聚焦明星與經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)旅拍的《尋夢(mèng)“歡”游記》，與華語(yǔ)音樂(lè)金牌制作人張亞?wèn)|發(fā)起的高品質(zhì)實(shí)景錄音現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)節(jié)目《Stage》第三季等。 同時(shí)，其推出的“抖音出品聚沙計(jì)劃”短視頻內(nèi)容招募計(jì)劃，也力求聚攏一批微綜藝、短劇、短紀(jì)錄片的新鮮血液，為當(dāng)下精品短視頻內(nèi)容領(lǐng)域注入強(qiáng)勁力量。如今，對(duì)于高品質(zhì)內(nèi)容，抖音仍在不斷加碼。

2020年隨著5G時(shí)代的到來(lái)，更快的下載與上傳速度，更流暢的在線內(nèi)容，將助推視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)更大的突破，而精品化的豎屏微綜或?qū)⒊蔀榇髣?shì)所趨，豎屏微綜還將爆發(fā)出更多的可能性。

文： 星星@骨朵網(wǎng)絡(luò)影視