劉曠：抖音拉攏搜狐，版權(quán)戰(zhàn)轉(zhuǎn)折來(lái)了

2021年，長(zhǎng)視頻和短視頻平臺(tái)關(guān)系跌至冰點(diǎn)，無(wú)論是騰訊視頻、愛(ài)奇藝、優(yōu)酷視頻罕見(jiàn)集體公開(kāi)炮轟抖音快手B站“吸血”，還是抖音、快手、B站上總是春風(fēng)吹又生的“二創(chuàng)”內(nèi)容，都象征著雙方巨大的裂隙。

如此看似不可調(diào)和的矛盾，卻開(kāi)始出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。3月17日，抖音發(fā)布公開(kāi)說(shuō)明表示和搜狐達(dá)成合作，其中包含三個(gè)核心信息：第一，抖音和搜狐的版權(quán)合作限于搜狐的自制內(nèi)容；第二，未來(lái)抖音用戶(hù)可以根據(jù)搜狐的自制內(nèi)容進(jìn)行自由“二創(chuàng)”；第三，抖音未來(lái)可能會(huì)和其他版權(quán)方達(dá)成合作。

抖音和搜狐率先就發(fā)酵數(shù)年的版權(quán)問(wèn)題主動(dòng)破冰，但長(zhǎng)短視頻平臺(tái)長(zhǎng)久以來(lái)的矛盾心結(jié)真能就此解開(kāi)嗎？

搜狐代表不了“優(yōu)騰愛(ài)”

雖然搜狐視頻屬于長(zhǎng)視頻平臺(tái)，但在這場(chǎng)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)的隔空較量中，搜狐視頻無(wú)法代表優(yōu)騰愛(ài)，搜狐視頻的言和也無(wú)法代表優(yōu)騰愛(ài)的真正態(tài)度。

第一，搜狐視頻、優(yōu)騰愛(ài)立場(chǎng)不同。在與抖快們正面對(duì)決的這場(chǎng)版權(quán)大戰(zhàn)中，優(yōu)騰愛(ài)的立場(chǎng)非常堅(jiān)決，認(rèn)為短視頻平臺(tái)對(duì)二創(chuàng)內(nèi)容泛濫、侵權(quán)原創(chuàng)內(nèi)容負(fù)有最直接且不可推卸的責(zé)任，因而是這場(chǎng)侵權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)的核心發(fā)難位。

但搜狐視頻立場(chǎng)不同于優(yōu)騰愛(ài)，去年在優(yōu)騰愛(ài)聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)及其他同行發(fā)表斥責(zé)短視頻平臺(tái)侵權(quán)的聯(lián)合聲明之際，張朝陽(yáng)在接受采訪時(shí)表示，短視頻版權(quán)問(wèn)題更多是一個(gè)法律問(wèn)題、商業(yè)問(wèn)題，目前自己保持中立，未有明確措施應(yīng)對(duì)。

第二，搜狐視頻難和優(yōu)騰愛(ài)共情。優(yōu)騰愛(ài)作為長(zhǎng)視頻的三巨頭，之所以要暫時(shí)拋棄彼此敵對(duì)意識(shí)一致對(duì)外，是因?yàn)樗鼈兪沁@場(chǎng)版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)里最大的利益關(guān)聯(lián)方，也就是說(shuō)，它們是短視頻平臺(tái)內(nèi)容版權(quán)問(wèn)題的直接受害人。

一方面，由于優(yōu)騰愛(ài)的版權(quán)規(guī)模占有相當(dāng)比例，根據(jù)《2020網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)節(jié)目發(fā)展分析報(bào)告》，三家上線的獨(dú)播網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)量總和分別占到79%、70%、90%。另一方面，優(yōu)騰愛(ài)是爆款內(nèi)容的核心產(chǎn)出方，因而平臺(tái)內(nèi)容容易成為短視頻創(chuàng)作者的二創(chuàng)焦點(diǎn)。

可搜狐因?yàn)閮?nèi)容體量和爆款內(nèi)容偏少，較難被短視頻創(chuàng)作者關(guān)注，從而被動(dòng)成為版權(quán)受害者，如此情況下，自然不大可能和優(yōu)騰愛(ài)產(chǎn)生版權(quán)問(wèn)題的共鳴。

第三，搜狐視頻、優(yōu)騰愛(ài)對(duì)短視頻模式態(tài)度有差異。2019年為振興視頻業(yè)務(wù)，面臨持續(xù)虧損的搜狐視頻提出了長(zhǎng)短視頻同步發(fā)展的雙引擎戰(zhàn)略，到后面發(fā)力直播內(nèi)容，搜狐對(duì)于短視頻內(nèi)容的態(tài)度是視其為翻身法寶。

但優(yōu)騰愛(ài)不同，在短視頻崛起之后，雖逐漸推出短視頻內(nèi)容板塊，可難以挽留用戶(hù)的時(shí)間，只能繼續(xù)強(qiáng)化長(zhǎng)視頻的戰(zhàn)略地位。所以，優(yōu)騰愛(ài)對(duì)短視頻內(nèi)容的態(tài)度更多是無(wú)奈，也就更加對(duì)抖快和B站抱有敵意。

抖音的緩兵之計(jì)

雖然關(guān)于短視頻版權(quán)問(wèn)題，業(yè)內(nèi)就平臺(tái)責(zé)任分配存在一些爭(zhēng)議，但抖音在這場(chǎng)版權(quán)戰(zhàn)里面臨的壓力是不斷增大的。一個(gè)是因?yàn)閮?yōu)騰愛(ài)不是單獨(dú)作戰(zhàn)，而是有默契地合體，共同向抖快們宣戰(zhàn)，另一個(gè)是因?yàn)槌藘?yōu)騰愛(ài)，更多的長(zhǎng)視頻產(chǎn)業(yè)鏈上游內(nèi)容生產(chǎn)加工商，選擇和優(yōu)騰愛(ài)站在一起。

所以抖音需要祭出緩兵之計(jì)，而和搜狐視頻合作就是這出計(jì)的重頭戲。

首先，和搜狐視頻合作，抖音可向外界表明尊重版權(quán)的態(tài)度。其實(shí)在原創(chuàng)侵權(quán)問(wèn)題上，抖快一直都有比較積極的動(dòng)作，比如主動(dòng)封停盜版侵權(quán)賬號(hào)、清理盜版侵權(quán)視頻等。

但在優(yōu)騰愛(ài)看來(lái)，這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，所以抖音需要有更進(jìn)一步的動(dòng)作。和搜狐視頻這樣的長(zhǎng)視頻平臺(tái)合作，抖音能夠向優(yōu)騰愛(ài)釋放更加積極的信號(hào)：我現(xiàn)在買(mǎi)自制內(nèi)容了，我對(duì)原創(chuàng)版權(quán)是非常尊重的。如此一來(lái)，在關(guān)于抖音不尊重原創(chuàng)的輿論爭(zhēng)議上，抖音不會(huì)處于下風(fēng)。

其次，和搜狐視頻合作，抖音可試探優(yōu)騰愛(ài)的后續(xù)反應(yīng)。此前優(yōu)騰愛(ài)對(duì)抖快們使用了輿論、法律、聯(lián)合聲明等武器，雖然有一定效果，但抖快們似乎并沒(méi)有非常實(shí)質(zhì)性的行動(dòng)，比如主動(dòng)和優(yōu)騰愛(ài)談二創(chuàng)版權(quán)合作。

這次抖音邁出版權(quán)合作的第一步，剩下就是等待優(yōu)騰愛(ài)的反饋，如果優(yōu)騰愛(ài)態(tài)度緩和，抖音在未來(lái)的版權(quán)合作中會(huì)占據(jù)更多主動(dòng)，如果優(yōu)騰愛(ài)態(tài)度依然強(qiáng)烈，抖音也有更合理的借口來(lái)拖延。

搜狐雖然不能代表優(yōu)騰愛(ài)，但卻可以代表長(zhǎng)視頻內(nèi)容的版權(quán)方。而且搜狐自制內(nèi)容規(guī)模較小，抖音不需要花費(fèi)大量的合作費(fèi)，就能探索買(mǎi)原創(chuàng)支持二創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)模式的可行性。雖然抖快和優(yōu)騰愛(ài)們的賬還沒(méi)算清，但抖音擁有了更多的準(zhǔn)備時(shí)間，來(lái)尋找一個(gè)解決這場(chǎng)持久戰(zhàn)的更佳方案。

長(zhǎng)短視頻言和阻力大

明明優(yōu)騰愛(ài)才是和抖快對(duì)壘的主角，為何搜狐視頻卻插一腳，幫長(zhǎng)短視頻版權(quán)紛爭(zhēng)降溫？實(shí)際情況是，優(yōu)騰愛(ài)和抖快握手言和，或者說(shuō)長(zhǎng)短視頻平臺(tái)不計(jì)前嫌，阻力非常大。

其一，來(lái)自成本的阻力。抖快內(nèi)容體量非常大，日常內(nèi)容產(chǎn)量規(guī)模也很高，覆蓋相當(dāng)寬泛的原創(chuàng)版權(quán)，如果抖快和優(yōu)騰愛(ài)達(dá)成合作，勢(shì)必要購(gòu)買(mǎi)相當(dāng)規(guī)模的版權(quán)二創(chuàng)權(quán)限，很可能要投入相當(dāng)多的資金成本。

而且在合作模式上，兩邊大概率會(huì)采用按版權(quán)數(shù)量付費(fèi)的交易模式，而不是按時(shí)間來(lái)付費(fèi)。另外，一旦抖快和優(yōu)騰愛(ài)確立合作關(guān)系，未來(lái)為二創(chuàng)權(quán)限持續(xù)花錢(qián)是避不開(kāi)的事。但對(duì)抖快來(lái)說(shuō)，這樣的二創(chuàng)投入能帶來(lái)多少回報(bào)，也是一個(gè)未知。

其二，來(lái)自于規(guī)則的阻力。二創(chuàng)的邊界在哪，現(xiàn)在并不明確，這就容易導(dǎo)致各方對(duì)二創(chuàng)權(quán)益的定價(jià)產(chǎn)生分歧，比如抖快想要無(wú)限制的二次創(chuàng)作權(quán)限，但是優(yōu)騰愛(ài)可能很難認(rèn)同，因?yàn)槟菢拥臋?quán)益等同于遷移了原創(chuàng)版權(quán)的所有價(jià)值，假如優(yōu)騰愛(ài)想要為二創(chuàng)設(shè)定嚴(yán)格條件，比如原片時(shí)長(zhǎng)不能超過(guò)某個(gè)固定時(shí)間，那抖快可能會(huì)覺(jué)得吃虧了，甚至限制了創(chuàng)作者的熱情和潛力，于己不利。

其三，來(lái)自于競(jìng)爭(zhēng)的阻力。對(duì)優(yōu)騰愛(ài)而言，抖快們的二創(chuàng)授權(quán)可能進(jìn)一步威脅到它們的地位。長(zhǎng)視頻平臺(tái)相較于短視頻平臺(tái)，本身的核心優(yōu)勢(shì)就是長(zhǎng)視頻內(nèi)容，比如網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇集，而這種優(yōu)勢(shì)全然是由資金堆起來(lái)的，更顯珍貴和特殊。

如果短視頻再把這塊核心優(yōu)勢(shì)順走了，那長(zhǎng)視頻的“護(hù)城河”可能非常危險(xiǎn)，即使是規(guī)定二創(chuàng)權(quán)限的范圍或者創(chuàng)作程度，但內(nèi)容的獨(dú)家性也會(huì)消失，長(zhǎng)視頻對(duì)用戶(hù)的吸引力勢(shì)必會(huì)再下降一個(gè)量級(jí)。

共贏思維是紛爭(zhēng)終止關(guān)鍵

雖然長(zhǎng)短視頻平臺(tái)們?cè)诙?chuàng)這件事上達(dá)成合作有相當(dāng)多的阻力，但若是基于共享、共贏理念，雙方的紛爭(zhēng)并非沒(méi)有解決方案。

一是走宣發(fā)化合作思路。比如優(yōu)騰愛(ài)為抖快二創(chuàng)設(shè)定創(chuàng)作者粉絲量條件，擁有一定規(guī)模關(guān)注者的創(chuàng)作者，才能進(jìn)行二創(chuàng)，如此抖快可以得到限定范圍但正規(guī)的版權(quán)授權(quán)，而優(yōu)騰愛(ài)則可以借助抖音及創(chuàng)作者流量擴(kuò)大宣發(fā)聲勢(shì)和效果。

至于特定創(chuàng)作者，抖快可以給予流量扶持或激勵(lì)扶持，優(yōu)騰愛(ài)也可以給予部分特權(quán)，比如票價(jià)優(yōu)惠、會(huì)員優(yōu)惠等。在這個(gè)過(guò)程中，優(yōu)騰愛(ài)相當(dāng)于宣發(fā)甲方，創(chuàng)作者和抖快是乙方，但優(yōu)騰愛(ài)可以不出錢(qián)，而是出內(nèi)容二創(chuàng)權(quán)益。

二是走內(nèi)容化合作思路。優(yōu)騰愛(ài)出售二創(chuàng)權(quán)益的對(duì)象可以不是抖快等平臺(tái)方，而是有需要的創(chuàng)作者，創(chuàng)作者可以按次、按量或按時(shí)付費(fèi)，抖快在推薦端可以對(duì)這類(lèi)內(nèi)容進(jìn)行一定程度的算法傾斜，促進(jìn)二創(chuàng)內(nèi)容的產(chǎn)出積極性，同時(shí)保障創(chuàng)作者的收益能力。

在政策強(qiáng)調(diào)要消解互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)各方壁壘的大趨勢(shì)下，抖快、優(yōu)騰愛(ài)在版權(quán)二創(chuàng)問(wèn)題上最終走向合作是必然。現(xiàn)在抖音和搜狐的牽手，開(kāi)了一個(gè)好頭，只要各方愿意坐下來(lái)權(quán)衡利弊真誠(chéng)談一談，長(zhǎng)短視頻平臺(tái)都會(huì)受益。

更重要的是，侵權(quán)盜版行為會(huì)因此得到極大程度的遏制，原創(chuàng)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上的流通效率也會(huì)更高，為各方帶來(lái)更多的資源流動(dòng)收益。