2022年小紅書(shū)平臺(tái)幾大新趨勢(shì)來(lái)了

去年社交、電商平臺(tái)發(fā)生些許變化，比如小紅書(shū)正式開(kāi)啟商業(yè)化。經(jīng)過(guò)一年的籌備，小紅書(shū)顯然對(duì)于自身平臺(tái)的基建已然更完善，而且隨著使用小紅書(shū)的用戶(hù)數(shù)激增和一批批內(nèi)容創(chuàng)作者的加入，在如今流量當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代給營(yíng)銷(xiāo)人呈現(xiàn)出更多的可能。

新機(jī)遇新挑戰(zhàn)，必定來(lái)自于時(shí)勢(shì)的變化。這次小紅書(shū)主動(dòng)出擊，開(kāi)展一系列關(guān)于拓展平臺(tái)的動(dòng)作，潛移默化中也改變了很多。對(duì)此，小U總結(jié)了小紅書(shū)平臺(tái)2022年幾大新趨勢(shì)變化，可供參考。

01 內(nèi)容模式分化更為明顯

我們都知道，小紅書(shū)平臺(tái)初期都是以分享生活筆記為主，包括有美妝、美食、服飾等等眾多行業(yè)領(lǐng)域。但由于內(nèi)容發(fā)布者不同，大致會(huì)有兩種區(qū)分，這兩種類(lèi)別相當(dāng)于“KOC”和“KOL”的轉(zhuǎn)化。

一種是博主以分享筆記為主，“流量變現(xiàn)”隨緣：不考慮內(nèi)容質(zhì)量大小如何，可看出其內(nèi)容制作成分簡(jiǎn)單；另一種為專(zhuān)業(yè)分享，帶有明顯商業(yè)化性質(zhì)的變現(xiàn)手段：可以發(fā)現(xiàn)其發(fā)布內(nèi)容呈周期性發(fā)布，或者是經(jīng)過(guò)精心準(zhǔn)備的，大體特征是內(nèi)容詳細(xì)且比較精湛，視頻清晰度高。其內(nèi)容筆記給人印象是專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、科普性強(qiáng)的。

隨著未來(lái)更多用戶(hù)的加入，第一種和第二種兩者的受眾粉絲自然會(huì)增多，會(huì)有兩極分化的現(xiàn)象出現(xiàn)，且會(huì)越來(lái)越明顯。所以你是否已經(jīng)想好2022年做哪種內(nèi)容模式了呢？

02 探店類(lèi)目筆記勢(shì)必呈爆發(fā)增長(zhǎng)

如今離疫情發(fā)生已經(jīng)有2年多了，這段期間對(duì)線下實(shí)體門(mén)店和旅游類(lèi)出行的營(yíng)收造成很大的影響。而從目前來(lái)看，全球疫情局面將呈現(xiàn)好轉(zhuǎn)，前幾天刷到好幾次“2022年將是新冠病毒存活的最后一年”這樣的流行詞了。

可想而知隨著疫情慢慢好轉(zhuǎn)，出行筆記需求增加，使得關(guān)于探店類(lèi)的小紅書(shū)數(shù)目呈線性增長(zhǎng)，迎來(lái)高速發(fā)展。這好比把長(zhǎng)期困于房子的二哈放到外面，可以想象它會(huì)有多瘋狂。想要做探店類(lèi)小紅書(shū)筆記的內(nèi)容創(chuàng)作者們可以開(kāi)始準(zhǔn)備了。

03 品牌入駐量增多，個(gè)人品牌起步更容易

小紅書(shū)塑造品牌的實(shí)力不一般，而且小紅書(shū)能提供給品牌的流量不算貴（相比與淘寶和抖音而言），這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)就足以吸引大批品牌加入。經(jīng)過(guò)去年數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，品牌入駐小紅書(shū)的數(shù)量明顯增多。

其中個(gè)人品牌在小紅書(shū)的起步也更加容易了，比如說(shuō)小紅書(shū)去年推出的0門(mén)檻開(kāi)店政策等等，而且只要把內(nèi)容做好，個(gè)人品牌或者小眾品牌就可以吸引一大批可觀的用戶(hù)。在如今越來(lái)越提倡性?xún)r(jià)比的今天，顯然用戶(hù)在意除了扎實(shí)的大品牌之外，也比較青睞一些能夠提供更多驚喜的優(yōu)秀的個(gè)人品牌或小眾品牌。

04 競(jìng)爭(zhēng)明顯變大，但對(duì)新人也會(huì)更重視

從已有的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前關(guān)于小紅書(shū)內(nèi)容創(chuàng)作者這一塊數(shù)量已達(dá)4000多萬(wàn)，如果從5000粉以上就能申請(qǐng)了品牌合作人權(quán)限的創(chuàng)作者來(lái)看，從去年年初的2W~3W人數(shù)增長(zhǎng)到如今不止4倍之多，小紅書(shū)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)顯然增大。

雖說(shuō)如此，實(shí)際上小紅書(shū)平臺(tái)運(yùn)作的筆記推送機(jī)制和系統(tǒng)算法都沒(méi)變，它顯現(xiàn)的最大特征，那就是不會(huì)按粉絲多少而單方面區(qū)分對(duì)待內(nèi)容創(chuàng)作者，推送流量對(duì)待新老創(chuàng)作者都是一樣的（哪怕內(nèi)容再好，平臺(tái)推送流量有一定數(shù)值封頂），當(dāng)流量推完了，就會(huì)只剩搜索流量，保障了流量能給分給更多的新人博主。

當(dāng)然除此之外，還有：

隨著品牌入駐量變多，品牌之間的創(chuàng)意性合作也會(huì)迎來(lái)很好的開(kāi)端；

隨著小紅書(shū)平臺(tái)自身的嚴(yán)打措施加強(qiáng)，一些沒(méi)有優(yōu)勢(shì)的第三方機(jī)構(gòu)會(huì)被小紅書(shū)“頹”掉，其中包括大部分工作室類(lèi)的投放小公司或者個(gè)人兼職品牌投放的模式基本要告別；

還有上面提到的小紅書(shū)平臺(tái)流量問(wèn)題，哪怕小紅書(shū)全面商業(yè)化，但它會(huì)對(duì)比其他各大平臺(tái)而做出調(diào)整的策略，雖然不是便宜很多，但也不會(huì)貴那么多。

以上就是關(guān)于小紅書(shū)2022年幾大內(nèi)容趨勢(shì)。

總體來(lái)說(shuō)，小紅書(shū)平臺(tái)還是值得大膽嘗試的，畢竟13億國(guó)人哪怕能積累百分之一的受眾，算起來(lái)也是一筆很大的數(shù)目。對(duì)于流量變現(xiàn)來(lái)說(shuō)，也是非常可觀的。

至于如何產(chǎn)出小紅書(shū)優(yōu)質(zhì)筆記，可以從下面一點(diǎn)出發(fā)：

寫(xiě)內(nèi)容筆記的時(shí)候是自我沉浸，在分析內(nèi)容的時(shí)候就要做到自我抽離，把自己代入思考——“如果是我，我會(huì)搜什么？””如果是我，我會(huì)先去做什么？”

另外若是想對(duì)受眾群體做小紅書(shū)深入推廣，U傳播作為專(zhuān)注小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)多年的機(jī)構(gòu)，為眾多品牌提供過(guò)小紅書(shū)kol、koc種草推廣服務(wù)，歡迎隨時(shí)叨擾。