小紅書(shū)企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)+合規(guī)引流技巧

如果把小紅書(shū)比作一座城市，企業(yè)號(hào)就是這座城市中的品牌體驗(yàn)中心

在我司內(nèi)部一致認(rèn)為：企業(yè)號(hào)是小紅書(shū)目前性?xún)r(jià)比最高的營(yíng)銷(xiāo)工具，是品牌在小紅書(shū)性?xún)r(jià)比最高的杠桿

如果還在猶豫要不要開(kāi)通企業(yè)號(hào)，這篇文章會(huì)給你答案

一、企業(yè)號(hào)的三大優(yōu)勢(shì)

1）開(kāi)企業(yè)號(hào)，更易引流

如果企業(yè)只有精力做一個(gè)小紅書(shū)號(hào)，那一定是企業(yè)號(hào)

做小紅書(shū)的都知道，平臺(tái)對(duì)導(dǎo)流限制十分嚴(yán)格，若私信太多微信等字眼，很容易導(dǎo)致限流，嚴(yán)重的還會(huì)封號(hào)，但小紅書(shū)企業(yè)號(hào)導(dǎo)流比個(gè)人號(hào)寬松

企業(yè)本身就是以營(yíng)利為目的的經(jīng)濟(jì)組織，它不論入駐何媒體，都是為了做營(yíng)銷(xiāo)，如果平臺(tái)不允許企業(yè)做營(yíng)銷(xiāo)，就沒(méi)有入駐的意義。而小紅書(shū)需要企業(yè)入駐，以實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，所以在導(dǎo)流方面平臺(tái)對(duì)企業(yè)管控沒(méi)有個(gè)人賬號(hào)嚴(yán)格。申請(qǐng)企業(yè)號(hào)后，花600元做個(gè)專(zhuān)業(yè)號(hào)認(rèn)證，然后再開(kāi)通薯店

這兩項(xiàng)做了之后，基本上私信微信、聯(lián)系方式等，對(duì)賬號(hào)流量等基本無(wú)影響

2）搜索權(quán)重高于一切賬號(hào)

在小紅書(shū)平臺(tái)，算法推薦的展現(xiàn)優(yōu)先級(jí)企業(yè)號(hào)>達(dá)人>用戶(hù)，因此企業(yè)號(hào)內(nèi)容的布局也應(yīng)該利用好搜索權(quán)重的優(yōu)勢(shì)

利用企業(yè)號(hào)在品牌相關(guān)關(guān)鍵詞下集中發(fā)布內(nèi)容，提高該品牌在相關(guān)關(guān)鍵詞下的權(quán)重，帶來(lái)更多的產(chǎn)品展示機(jī)會(huì)，同時(shí)還可以提升相關(guān)關(guān)鍵詞的熱度，使之反哺促進(jìn)品牌曝光

除此之外，更重要的一點(diǎn)是小紅書(shū)為企業(yè)號(hào)開(kāi)通了特殊的搜索權(quán)益

當(dāng)用戶(hù)的搜索詞與企業(yè)號(hào)的昵稱(chēng)完全匹配時(shí)，賬號(hào)將會(huì)優(yōu)先置頂展示企業(yè)號(hào)專(zhuān)屬入口，為企業(yè)號(hào)帶來(lái)更多的流量和曝光，引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注

3）具備達(dá)人賬號(hào)沒(méi)有的營(yíng)銷(xiāo)工具

除了可以填寫(xiě)品牌個(gè)性化的頭像背景圖等信息之外，企業(yè)號(hào)還有許多專(zhuān)屬的營(yíng)銷(xiāo)小工具

小紅書(shū)平臺(tái)內(nèi)，話(huà)題是直觀系統(tǒng)向用戶(hù)展示內(nèi)容的窗口，在投放過(guò)程中，我們反復(fù)強(qiáng)調(diào)話(huà)題關(guān)鍵詞的作用，甚至有時(shí)候不惜用大量?jī)?nèi)容堆砌關(guān)鍵詞，以提升產(chǎn)品在某一話(huà)題下的曝光

但是每個(gè)企業(yè)號(hào)都可以自行在專(zhuān)業(yè)號(hào)服務(wù)中心搭建一個(gè)免費(fèi)的商業(yè)話(huà)題

搭建完成后，品牌可以在自己的話(huà)題頁(yè)集中進(jìn)行產(chǎn)品介紹和展示，用戶(hù)也可以在該話(huà)題下發(fā)布筆記，利用該話(huà)題聚合品牌的所有相關(guān)內(nèi)容

也就是相當(dāng)于建立了一個(gè)品牌專(zhuān)屬的聚合頁(yè)，為企業(yè)賬號(hào)導(dǎo)流（如下圖：#阿瑪尼高定私藏香氛）

抽獎(jiǎng)也是企業(yè)號(hào)特有的玩法之一

目前，小紅書(shū)開(kāi)放了品牌號(hào)抽獎(jiǎng)的權(quán)限，企業(yè)號(hào)號(hào)企業(yè)身份每月可以有3次發(fā)布抽獎(jiǎng)筆記的機(jī)會(huì)，粉絲量達(dá)到1000即可開(kāi)通

利用靈活抽獎(jiǎng)的方式，吸引用戶(hù)廣泛深度參與，每個(gè)月一次的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，不斷滾動(dòng)吸引自來(lái)水，持續(xù)增加品牌曝光

除上述功能之外，針對(duì)新粉絲，還可以設(shè)置私信自動(dòng)回復(fù)，向他們贈(zèng)送禮包和優(yōu)惠券；針對(duì)舊粉絲，在抽獎(jiǎng)過(guò)后要及時(shí)回收用戶(hù)反饋，發(fā)起回饋活動(dòng)

利用私信群發(fā)等功能，及時(shí)監(jiān)督平臺(tái)輿論導(dǎo)向，積極維護(hù)不良輿論，樹(shù)立正面的品牌形象

二、企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧

1）選題對(duì)標(biāo)爆款

大家有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，其實(shí)小紅書(shū)的爆款內(nèi)容很多都是重復(fù)的？一個(gè)話(huà)題爆了之后，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多博主創(chuàng)作一模一樣的內(nèi)容？雖然這讓人咂舌，但這就是小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)的捷徑。舊瓶裝新酒，換湯不換藥。所謂復(fù)制爆款，就是這個(gè)模式

2）做集合式清單

小紅書(shū)筆記，怎么寫(xiě)容易爆？沒(méi)有其他好想法，就做集合式清單。

什么叫集合式清單，就是把同類(lèi)型事物做成集合。類(lèi)似下面這種。

在小紅書(shū)，內(nèi)容質(zhì)量相同的情況下，集合式清單比單一產(chǎn)品介紹更容易出爆款

原因就在于，集合式內(nèi)容符合小紅書(shū)平臺(tái)屬性。其實(shí)人們?nèi)タ葱〖t書(shū)，就是去找關(guān)于生活方式的參考，既然是找參考，肯定是參考越多越好

另外集合式清單，看起來(lái)干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，更容易引發(fā)人們點(diǎn)贊、收藏的沖動(dòng)

3）重視封面的設(shè)計(jì)

運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)一定要重視封面，特別重要

小紅書(shū)的瀏覽是4篇筆記，也就是系統(tǒng)一次性推薦給用戶(hù)4篇筆記，這4篇筆記就行成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，誰(shuí)更吸引用戶(hù)眼球，誰(shuí)就更容易被點(diǎn)擊，從而獲得流量

小紅書(shū)更容易被點(diǎn)擊的封面：

1）美景美物美人（小紅書(shū)上大多數(shù)用戶(hù)都是女生，女生愛(ài)一切美好的事物，如果你是服裝、攝影、家居、等品牌，一定要把封面做出氛圍感）

2）封面上有標(biāo)題的（直接把標(biāo)題寫(xiě)在封面上，更清晰直觀，一眼就知道你在講什么）

3）看起來(lái)干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的（把內(nèi)文的圖片拼在一起，看起來(lái)干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的樣子）

4）正文即封面（現(xiàn)在的年輕人都缺少耐心，看了封面就知道你在講什么，很清晰）

5）真實(shí)的（不開(kāi)美顏，不加濾鏡，真實(shí)的場(chǎng)景）

6）奇奇怪怪的（丑的出奇、不常見(jiàn)的、反常的畫(huà)面…）

7）還有一些比如：手寫(xiě)、聊天截圖、前后對(duì)比圖…

三、企業(yè)號(hào)引流技巧

做好內(nèi)容自然會(huì)帶來(lái)流量，流量來(lái)了就可以利用好個(gè)人主頁(yè)的資料信息設(shè)置來(lái)合規(guī)引流

1）簡(jiǎn)介設(shè)置

簡(jiǎn)介的作用就是告訴顧客，你是誰(shuí)？你是做什么的？讓人清楚明白。簡(jiǎn)介填寫(xiě)品牌介紹，主營(yíng)項(xiàng)目，規(guī)模等；如果是實(shí)體店可以寫(xiě)明店鋪地址。這里最好不要寫(xiě)微信或者電話(huà)，容易被系統(tǒng)判定違規(guī)

2）巧用瞬間

制作5張圖片，圖片寫(xiě)上“合作請(qǐng)私信”，這樣可以提醒意向顧客，私信你

3）關(guān)聯(lián)門(mén)店

如果你是實(shí)體店，在【專(zhuān)業(yè)號(hào)后臺(tái)-營(yíng)銷(xiāo)工具】關(guān)聯(lián)門(mén)店，關(guān)聯(lián)門(mén)店里面可以填寫(xiě)門(mén)店地址和電話(huà)，便于意向顧客聯(lián)系咨詢(xún)。

4）巧用置頂筆記

置頂筆記是在主頁(yè)的第一位置，有意向的顧客點(diǎn)進(jìn)主頁(yè)就可以看到的，所以一定要把置頂筆記利用好

置頂筆記可以做的內(nèi)容：品牌介紹、產(chǎn)品介紹、產(chǎn)品優(yōu)惠信息、門(mén)店地址、咨詢(xún)方式、探店招募、達(dá)人招募

讓人知道你是誰(shuí)，做什么的，可以提供給我什么，地址在哪，有什么活動(dòng)，怎么聯(lián)系你，促進(jìn)引流和銷(xiāo)售

最后，運(yùn)營(yíng)企業(yè)號(hào)一定要關(guān)注的官方賬號(hào)

推薦關(guān)注小紅書(shū)官方賬號(hào)與企業(yè)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)相關(guān)的，了解企業(yè)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)的規(guī)則、案例、營(yíng)銷(xiāo)技巧。小紅書(shū)搜索名稱(chēng)即可關(guān)注

• @ 商家薯（分享好的店鋪，話(huà)題，供參考學(xué)習(xí)）
• @ 薯管家（小紅書(shū)違規(guī)行為公式，時(shí)常注意避免賬號(hào)違規(guī)）
• @ 小紅書(shū)商家學(xué)院（店鋪運(yùn)營(yíng)，營(yíng)銷(xiāo)玩法）
• @ 商業(yè)廣告薯（小紅書(shū)廣告營(yíng)銷(xiāo)指南）
• @ 蒲公英小助手（了解與博主合作的規(guī)則事項(xiàng)）

以上