繼有網(wǎng)友留言希望廣州爭(zhēng)取第三座迪士尼落地之后，近日有關(guān)建議長(zhǎng)沙引進(jìn)的消息再度在市場(chǎng)上瘋傳。自年初以來(lái)，市場(chǎng)上已先后流傳出多則有關(guān)引進(jìn)第三座迪士尼的消息，涉及成都、青島等多個(gè)城市。

對(duì)此，有業(yè)者解讀稱(chēng)，一方面，因迪士尼作為全球主題公園行業(yè)的佼佼者，擁有著較強(qiáng)的號(hào)召力，游客以及相關(guān)城市期盼已久；另一方面，則或因一些服務(wù)過(guò)迪士尼的機(jī)構(gòu)在背后推波助瀾，想要達(dá)成相關(guān)衍生品的合作項(xiàng)目。

而對(duì)于第三座迪士尼能否落地，上述業(yè)者表示，迪士尼作為全球性的主題公園，目前在中國(guó)地區(qū)已有兩座主題樂(lè)園，第三座迪士尼的產(chǎn)生必將對(duì)先有兩座產(chǎn)生不同層次的影響，因此迪士尼不會(huì)輕易的部署第三座樂(lè)園。同時(shí)對(duì)于國(guó)內(nèi)城市來(lái)看，雖有能力承擔(dān)第三座迪士尼的建造成本，但從社會(huì)效益以及經(jīng)濟(jì)效益等多方面來(lái)看，是否值得還有待商榷。

謠傳再起，國(guó)內(nèi)第三座迪士尼備受關(guān)注

7月以來(lái)，有關(guān)國(guó)內(nèi)引進(jìn)第三座迪士尼的消息再度引發(fā)關(guān)注。先是在6月4日，有網(wǎng)友在網(wǎng)上留言稱(chēng)，建議廣州應(yīng)爭(zhēng)取中國(guó)第三座迪士尼落地。

對(duì)此，廣州市文化廣電旅游局于7月10日回應(yīng)稱(chēng)，迪士尼這類(lèi)大型項(xiàng)目的落戶對(duì)城市的旅游業(yè)發(fā)展和城市消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有較大推動(dòng)作用，引進(jìn)大型項(xiàng)目也是廣州市發(fā)展旅游的重要工作之一，目前正積極尋求與迪士尼等大型項(xiàng)目的合作機(jī)會(huì)以推動(dòng)廣州旅游發(fā)展，為廣州人民謀福祉。

隨后不久，又有網(wǎng)友建議長(zhǎng)沙爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)第三家迪士尼樂(lè)園，從而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。長(zhǎng)沙市文化旅游廣電局對(duì)此也給予了回應(yīng)，其表示，一直高度重視優(yōu)質(zhì)主題樂(lè)園項(xiàng)目的招商引進(jìn)工作，但目前還沒(méi)有迪士尼樂(lè)園落戶長(zhǎng)沙并投資建設(shè)的計(jì)劃。后續(xù)將持續(xù)加大項(xiàng)目招商工作力度，高度關(guān)注并積極協(xié)同相關(guān)部門(mén)與迪士尼項(xiàng)目對(duì)接洽談，爭(zhēng)取未來(lái)項(xiàng)目落戶長(zhǎng)沙意向，并及時(shí)向市民游客發(fā)布相關(guān)信息。

而查閱相關(guān)資料可以發(fā)現(xiàn)，今年以來(lái)有關(guān)引進(jìn)第三座迪士尼的傳聞一直絡(luò)繹不絕。今年4月、5月，迪士尼海洋樂(lè)園將落戶天津，成都龍泉驛區(qū)將迎來(lái)迪士尼兩則消息率先傳出，不過(guò)隨后又一一被辟謠；6月，市場(chǎng)上再度傳出了兩則關(guān)于迪士尼落戶的消息，地點(diǎn)分別為青島和武漢，不過(guò)隨后也都被辟謠。

對(duì)于市場(chǎng)頻繁傳出國(guó)內(nèi)引進(jìn)迪士尼的消息，中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰表示，該消息的頻繁傳出一定程度上說(shuō)明了市場(chǎng)對(duì)于迪士尼樂(lè)園的期待。作為全球主題公園行業(yè)的佼佼者，迪士尼樂(lè)園的落地將顯著的提升城市知名度，同時(shí)在近期房地產(chǎn)等行業(yè)較為冷淡的背景下，這類(lèi)新聞的傳出對(duì)民眾熱情以及某些領(lǐng)域的銷(xiāo)售價(jià)格、流量也會(huì)產(chǎn)生一定的提升效應(yīng)。

“事實(shí)上，從大型主題公園自身來(lái)看，本就具有一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。以上海迪士尼為例，從經(jīng)濟(jì)角度，其落地之后拉動(dòng)了上海的交通、酒店、商業(yè)、零售等行業(yè)的發(fā)展；從社會(huì)效益，上海迪士尼的落地促進(jìn)了就業(yè)、稅收的增加，也提升了上海的城市形象和旅游吸引力。”林煥杰說(shuō)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在2016年上海迪士尼落戶之初，上海一天的交通收入（地鐵、公交、輪渡、出租車(chē)等）約為8000萬(wàn)元，而在其落戶半年之后，該數(shù)字提升至了1.3億元。另外，不久前上海迪士尼所在的上海國(guó)際旅游度假區(qū)公布的七周年成績(jī)單顯示，度假區(qū)開(kāi)放運(yùn)營(yíng)七年來(lái)，已累計(jì)接待游客逾1.13億人次，共實(shí)現(xiàn)旅游收入超615億元，創(chuàng)造直接就業(yè)崗位1.5萬(wàn)個(gè)，每個(gè)直接就業(yè)崗位還會(huì)帶動(dòng)4-6個(gè)間接就業(yè)崗位。

“另一方面，該消息的傳出或許也并非空穴來(lái)風(fēng)，除迪士尼樂(lè)園之外，迪士尼還有流媒體等多種相關(guān)衍生品。或許只是某些服務(wù)過(guò)迪士尼的機(jī)構(gòu)在與政府接洽引進(jìn)相關(guān)項(xiàng)目，而并非迪士尼樂(lè)園，從而導(dǎo)致民眾產(chǎn)生誤會(huì)。”林煥杰表示。

能力達(dá)標(biāo)，但中國(guó)市場(chǎng)未必需要新的迪士尼

那么，上述城市究竟有沒(méi)有引進(jìn)迪士尼的可能，中國(guó)主題公園市場(chǎng)又是否能夠支撐起第三座迪士尼的到來(lái)呢？

具體來(lái)看，大型主題公園的選址一般都會(huì)考慮當(dāng)?shù)厝丝谝?guī)模、市場(chǎng)環(huán)境以及收入水平等等。而從我國(guó)主題公園市場(chǎng)近年來(lái)的發(fā)展以及未來(lái)前景來(lái)看，上述問(wèn)題的答案顯而易見(jiàn)。

據(jù)林煥杰介紹，從我國(guó)主題公園市場(chǎng)的現(xiàn)狀來(lái)看，截至2022年末，共有主題公園104座，面對(duì)我國(guó)龐大的人口基數(shù)以及市場(chǎng)規(guī)模，該數(shù)量遠(yuǎn)未達(dá)到巔峰，至少在未來(lái)20年之內(nèi)仍有發(fā)展空間。而從經(jīng)營(yíng)情況來(lái)看，在經(jīng)過(guò)30多年發(fā)展后，目前國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r良好，即便在疫情期間多數(shù)也可以保持收支上的平衡，另外目前國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)正在不斷的更新迭代，向著更高質(zhì)量發(fā)展。因此無(wú)論是從市場(chǎng)規(guī)模還是未來(lái)前景來(lái)看，都足以支撐第三座迪士尼樂(lè)園的到來(lái)。

而之于城市來(lái)看，從上述傳出以及被建議引進(jìn)迪士尼的城市來(lái)看，均為國(guó)內(nèi)發(fā)展較好的一線城市以及新一線城市。所謂新一線城市，指的是以商業(yè)資源集聚度、城市樞紐性、城市人活躍度、生活方式多樣性和未來(lái)可塑性五大指標(biāo)綜合評(píng)比后劃分的城市。

從最新一批15個(gè)新一線城市來(lái)看，其中城市或?yàn)橹陛犑校瑩碛行酆竦慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和龐大的中產(chǎn)階層人群以及可觀的政治資源；或?yàn)閰^(qū)域中心城市，對(duì)周邊多個(gè)省份具有輻射能力，有雄厚的教育資源、深厚的文化積淀和便利的交通；或?yàn)闁|部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的省會(huì)城市和沿海開(kāi)放城市，有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、便利的交通和獨(dú)特的城市魅力。

以廣州為例，作為僅有的四個(gè)一線城市之一，廣州是中國(guó)最具活力和吸引力的城市之一。數(shù)據(jù)顯示，2022年廣州市地區(qū)生產(chǎn)總值為2.89萬(wàn)億元，同比實(shí)際增長(zhǎng)1%，在全國(guó)所有城市中僅次于上海市、北京市、深圳市排名第四。2022年廣州市GDP相比2021年增長(zhǎng)了607.03億元，名義增長(zhǎng)速度為2.2%。再來(lái)看長(zhǎng)沙，作為湖南省省會(huì)，2022年長(zhǎng)沙GDP總量約1.4萬(wàn)億元，被譽(yù)為長(zhǎng)江中游經(jīng)濟(jì)帶上的核心城市之一。

對(duì)此，林煥杰表示，從上述城市的各方面實(shí)力來(lái)看，與迪士尼合作引進(jìn)樂(lè)園的能力都是毋庸置疑的。不過(guò)，在能力達(dá)標(biāo)的同時(shí)，仍有一些因素需要考慮。

“雖上述城市的各項(xiàng)能力均已達(dá)標(biāo)，但從經(jīng)濟(jì)效益來(lái)看，卻并不一定需要一座新的迪士尼樂(lè)園。從迪士尼樂(lè)園的規(guī)模來(lái)看，前期的投入較為巨大，且歷時(shí)較長(zhǎng)。同樣以上海迪士尼為例，從最初的談判到最后的落地歷經(jīng)十幾年的時(shí)間，因此無(wú)論如何，上述城市要想引進(jìn)迪士尼，起碼都需要10年的時(shí)間。另外從國(guó)家層面來(lái)看，近年來(lái)中國(guó)品牌主題公園正在崛起，因此政府可能更傾向于讓中國(guó)企業(yè)在主題公園市場(chǎng)上占有一定的空間，而且與迪士尼的合作已經(jīng)涉及到了國(guó)際商務(wù)層面，能否批準(zhǔn)也是一個(gè)未知數(shù)?！绷譄ń芊治龇Q(chēng)。

稀缺為重，再度落戶對(duì)迪士尼不一定是門(mén)好生意

值得注意的是，對(duì)于迪士尼來(lái)說(shuō)，在中國(guó)地區(qū)新建一座迪士尼樂(lè)園也未必是門(mén)好生意。

從迪士尼品牌的發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)看，稀缺性是其重要的特性之一，因此迪士尼對(duì)于樂(lè)園的擴(kuò)建也十分慎重。資料顯示，迪士尼旗下的第一座樂(lè)園開(kāi)業(yè)于1955年的7月17日，自第一家開(kāi)業(yè)以來(lái)的68年間，包含迪士尼海洋樂(lè)園等在內(nèi)，其在全球6個(gè)城市僅部署了14座樂(lè)園。

而從亞洲地區(qū)來(lái)看，目前已經(jīng)擁有4座迪士尼主題樂(lè)園，分別為東京迪士尼樂(lè)園、東京迪士尼海洋樂(lè)園以及位于中國(guó)地區(qū)的香港迪士尼和上海迪士尼。

“因此從迪士尼的布局來(lái)看，雖中國(guó)市場(chǎng)能夠支撐，但布局兩座已然足夠，沒(méi)有必要再建造第三座。”林煥杰認(rèn)為。

除了品牌稀缺度，對(duì)于現(xiàn)有兩座主題公園的影響也是不得不考慮的地方。從中國(guó)地區(qū)現(xiàn)有的兩座迪士尼樂(lè)園來(lái)看，其中上海迪士尼運(yùn)營(yíng)狀況較好，是迪士尼歷史上第一個(gè)首年即實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)收支平衡的主題樂(lè)園，也是目前全球最賺錢(qián)的主題樂(lè)園。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在上海迪士尼開(kāi)園的第一年，上海全市旅游產(chǎn)業(yè)增加值比重增加，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)增加值1689.7億元，占GDP比重上升至6.2%，旅游業(yè)增加值同比增長(zhǎng)6.9%，高于2011-2015年2.1%的平均增速4.8個(gè)百分點(diǎn)。

但從香港迪士尼來(lái)看，近年來(lái)的發(fā)展確實(shí)每況日下。作為中國(guó)區(qū)域首家迪士尼樂(lè)園，香港迪士尼早在2005年就已經(jīng)開(kāi)業(yè)。但目前的運(yùn)營(yíng)狀況并不良好，甚至曾創(chuàng)下連續(xù)8年虧損的記錄。

對(duì)此，林煥杰解讀稱(chēng)，香港迪士尼虧損的原因一是香港物價(jià)較高，前期投入太大，但建成規(guī)模較小，投資與收入未達(dá)到平衡，所以出現(xiàn)了現(xiàn)在的尷尬局面。二則是受環(huán)境因素影響。文化娛樂(lè)項(xiàng)目主要依靠口碑、環(huán)境以及氛圍。但近年來(lái)的香港社會(huì)動(dòng)蕩，不穩(wěn)定因素較多，讓游客對(duì)于香港迪士尼的期待減少了許多。此外，上海迪士尼的成立亦是原因之一。一方面，上海迪士尼的建立本就分流了一部分國(guó)內(nèi)游客，另一方面，在上述背景下，游客往往也會(huì)選擇周邊更大、更好的樂(lè)園來(lái)作為替代。

“因此從競(jìng)爭(zhēng)角度來(lái)看，作為一家全球性的主題公園，迪士尼也不太可能在中國(guó)地區(qū)再新建一座樂(lè)園，否則勢(shì)必將對(duì)現(xiàn)有的兩座產(chǎn)生不同層次的影響。尤其是廣州、長(zhǎng)沙這樣距離香港和上海都較近的城市?！绷譄ń鼙硎?。

封面源于攝圖網(wǎng)。