年輕人“追金棄鉆”，開(kāi)啟一場(chǎng)消費(fèi)認(rèn)知的覺(jué)醒

“以前大行其道的鉆石婚戒，現(xiàn)在對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)已經(jīng)不香了，很多人更愿意買(mǎi)黃金婚戒而不是鉆石婚戒”，一位珠寶市場(chǎng)從業(yè)人員表示。

“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，很多人肯定聽(tīng)過(guò)這句話，全球鉆石巨頭戴比爾斯因?yàn)檫@句廣告詞將鉆石捧上了神壇，和愛(ài)情、婚姻牢牢綁定在一起。

從此，鉆石被定義為愛(ài)情的見(jiàn)證，價(jià)格一路躥升，擁有了和黃金媲美的地位。近百年來(lái)，通過(guò)明星代言、電視劇、電影等各種方式，“結(jié)婚就要戴鉆戒”，已經(jīng)成了一種固有認(rèn)知。

但是到了最近幾年，鉆石的這種認(rèn)知已經(jīng)到了被打破的邊緣。人造鉆石的誕生，黃金的保值屬性等等因素，都在動(dòng)搖鉆石的地位。

鉆石的價(jià)格開(kāi)始大跳水，從今年以來(lái)，全球鉆石價(jià)格下跌了6.5%，相比去年鉆石的價(jià)格最高點(diǎn)，暴跌了18%。一顆1克拉天然鉆石，一年前的價(jià)格是6700美元，而如今同樣的售價(jià)只有5300美元。

有網(wǎng)友吐槽道：“鉆石代不代表愛(ài)情不知道，但是跌起來(lái)是真的猛，去年入手的鉆石，到了今年就虧了小一萬(wàn)，怕是只能砸在手上了。”

就連將鉆石捧上神壇的“始作俑者”，現(xiàn)在也有點(diǎn)頂不住了。2020年，戴比爾斯的全年銷(xiāo)售額大跌了25.9%，一年銷(xiāo)售額減少了14億美元。

在剝開(kāi)鉆石華麗的營(yíng)銷(xiāo)包裝之后，越來(lái)越多人意識(shí)到不對(duì)勁。有網(wǎng)友表示：“鉆石就是智商稅，還是黃金更保值”、“你見(jiàn)過(guò)幾個(gè)鉆石回收點(diǎn)嗎？但黃金回收可滿地都是”。

開(kāi)啟了消費(fèi)認(rèn)知覺(jué)醒的年輕人，開(kāi)始“棄鉆追金”。今年上半年全國(guó)黃金消費(fèi)量554.88噸，比去年同期增長(zhǎng)16.37%。

很多年輕人還習(xí)慣了在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)黃金戒指、手鏈等各種首飾。近期，唯品會(huì)黃金首飾的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了兩位數(shù)以上。像黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠的銷(xiāo)量大漲了100%，六福珠寶的一款“滿天星轉(zhuǎn)運(yùn)珠”銷(xiāo)量更是增長(zhǎng)了8倍。

就連結(jié)婚這種重要的場(chǎng)合，年輕人也開(kāi)始用黃金婚戒代替原來(lái)的鉆戒。有網(wǎng)友表示：“大的買(mǎi)不起，小的看不上，我們結(jié)婚戒指沒(méi)買(mǎi)鉆戒，買(mǎi)的是黃金對(duì)戒”。

鉆石的遇冷和黃金的走俏，是消費(fèi)風(fēng)向轉(zhuǎn)變的真實(shí)寫(xiě)照。年輕人不再執(zhí)著于鉆石企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的浪漫愛(ài)情故事，不再相信“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”，而是回歸能變現(xiàn)的黃金首飾，走起了務(wù)實(shí)路線。