妙鴨，阿里大文娛的科技明牌

上線一周就在朋友圈引發(fā)了刷屏浪潮，小紅書、微博等社交平臺(tái)全面出圈，微信指數(shù)單日暴漲40325%，iOS版連續(xù)八天登頂App?Store免費(fèi)社交榜……問世剛滿一個(gè)月的妙鴨相機(jī)，成為國內(nèi)AIGC風(fēng)口之下第一個(gè)爆款應(yīng)用，讓成千上萬用戶首次體會(huì)到“數(shù)字分身”的魅力，親身感受到“未來已來”，AIGC也終于從遠(yuǎn)在云端的技術(shù)概念，落地成為普通人用來展示自我、分享生活的產(chǎn)品服務(wù)。

妙鴨相機(jī)不僅在用戶群體中風(fēng)靡一時(shí)，“9塊9真香”“效果拉滿”等話題引發(fā)了大規(guī)模自發(fā)傳播，更成為阿里系產(chǎn)品中的一顆“新星”，不僅被寫進(jìn)阿里Q1的財(cái)報(bào)，帶動(dòng)阿里云算力需求增長數(shù)百倍，孵化出這款產(chǎn)品的阿里大文娛也引來了媒體的高度關(guān)注。

今年3月，阿里宣布啟動(dòng)宣布啟動(dòng)“1+6+N”組織變革，包括優(yōu)酷、阿里影業(yè)、大麥等在內(nèi)的大文娛就在6大業(yè)務(wù)板塊之列。此次組織架構(gòu)調(diào)整之后，阿里大文娛開始以更獨(dú)立的姿態(tài)面向市場。

在此背景下，我們很難把妙鴨相機(jī)的走紅歸結(jié)為巧合，而是將其視為阿里架構(gòu)調(diào)整之后化學(xué)反應(yīng)的產(chǎn)物。阿里大文娛究竟做對(duì)了什么，可以在短時(shí)間內(nèi)拔得AIGC“C端爆款“的頭籌？

“焦頭爛額那幾天

可能120%的精力在妙鴨上”

阿里大文娛CTO鄭勇在接受采訪時(shí)，把妙鴨相機(jī)的走紅原因歸結(jié)為三點(diǎn)：用戶思維、極致產(chǎn)品、敏捷組織。鄭勇曾參與早期阿里云基礎(chǔ)建設(shè)，第一代ECS系統(tǒng)研發(fā)，如今重點(diǎn)關(guān)注虛擬拍攝、虛擬制作以及AIGC等前沿技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合與落地。

鄭勇介紹，妙鴨之所以能獲得立項(xiàng)，是最初生成數(shù)字分身效果后，大家調(diào)研了內(nèi)部一些員工，“這個(gè)效果你滿意嗎？就是這么簡單，大家基本上所有女同學(xué)都很滿意，就決定去做了?！泵铠喯鄼C(jī)之所以能快速躥紅，則是因?yàn)檎麄€(gè)團(tuán)隊(duì)為了極致用戶體驗(yàn)全力以赴，鄭勇透露“非常焦頭爛額的那幾天，可能有120%的精力都在妙鴨上”，無論是應(yīng)對(duì)小程序故障還是協(xié)調(diào)算力，都是第一時(shí)間去解決影響體驗(yàn)的“痛點(diǎn)”。

鄭勇也透露了妙鴨相機(jī)研發(fā)過程的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，從中可以看出組織敏捷性的提高至關(guān)重要。大文娛團(tuán)隊(duì)去年12月就開始研究AI在影視行業(yè)B端的應(yīng)用，三月份之后因?yàn)榻M織架構(gòu)更為靈活，決策周期縮短，試錯(cuò)成本降低，生產(chǎn)力與創(chuàng)造力都得到了極大釋放，產(chǎn)品研發(fā)也開始駛?cè)搿翱燔嚨馈?。妙鴨相機(jī)4月開始立項(xiàng)，7月份就真正對(duì)外發(fā)布，短短三個(gè)多月就打造出了一款“B端C化”的產(chǎn)品。

妙鴨相機(jī)之所以誕生于阿里大文娛，很大程度上得益于對(duì)于業(yè)務(wù)創(chuàng)新的鼓勵(lì)包容，不會(huì)去自我設(shè)限。去年12月，大文娛內(nèi)部在研究AIGC圖片模型時(shí)，有一個(gè)興趣小組注意到其在真人寫真方面的潛力，通過內(nèi)部的信息收集、意見反饋，逐漸迭代出后來的妙鴨真人模型。鄭勇之所以會(huì)被這個(gè)想法所打動(dòng)，是因?yàn)椤拔覀兛赡軙?huì)覺得能做一塊新的業(yè)務(wù)，我們就去做，而不是因?yàn)槲覀兪亲鑫膴实模荒茏鲩L視頻，就只做長視頻。”

妙鴨相機(jī)一夜成名之后，應(yīng)用商店出現(xiàn)了大批蹭熱度的山寨產(chǎn)品，給用戶帶來了困擾。同時(shí)，小程序端也在短時(shí)間內(nèi)承受了太大的流量壓力。無論是用戶還是市場都在呼喚妙鴨開拓更多平臺(tái)，而妙鴨也果然不負(fù)眾望，以最快的速度上架應(yīng)用商店。據(jù)鄭勇介紹，妙鴨相機(jī)iOS端從決策到開發(fā)上線僅僅用了四天時(shí)間，這樣的敏捷程度在此前是很難想象的。

作為一款需要實(shí)時(shí)計(jì)算的AIGC產(chǎn)品，妙鴨相機(jī)驟然爆火之初曾被算力不足的問題所困擾，一度出現(xiàn)數(shù)千人排隊(duì)“嘗鮮”的場面。得益于阿里內(nèi)部協(xié)同機(jī)制的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，組織決策的敏捷快速，妙鴨很快就通過算力的動(dòng)態(tài)擴(kuò)張，模型的效果優(yōu)化解決了“排隊(duì)問題”，成功抗住了一個(gè)月內(nèi)爆增數(shù)百倍的算力需求。

“會(huì)以相對(duì)包容開放的心態(tài)

對(duì)待一些idea”

憑借制作數(shù)字分身的能力在C端引起廣泛關(guān)注后，妙鴨相機(jī)B端工作站也在近日上線，目前工作站已邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的攝影師、設(shè)計(jì)師參與模板設(shè)計(jì)內(nèi)測。此外，聯(lián)合攜程打造的環(huán)球旅拍寫真模版也在昨日啟動(dòng)上線。

與此同時(shí)，妙鴨相機(jī)也將在未來并入阿里大文娛旗下科技業(yè)務(wù)的公司主體神力視界，在鄭勇看來，與其說是“搬家”，“回家”更恰當(dāng)。據(jù)了解，妙鴨相機(jī)就是依托神力視界的技術(shù)能力孵化出來的，鄭勇表示，妙鴨“回家”后，仍將有充足的獨(dú)立發(fā)展空間，不會(huì)強(qiáng)行追求業(yè)務(wù)協(xié)同；并“按兩周發(fā)版持續(xù)去做迭代”，在真人寫真賽道上前行的同時(shí)，“再在這個(gè)基礎(chǔ)上做別的方面延伸”。

“一句話講，我們現(xiàn)在叫為好內(nèi)容全力以赴的科技公司?！北粏柕饺绾慰创齼?nèi)容與科技的關(guān)系，鄭勇說，在妙鴨相機(jī)之外，阿里大文娛已經(jīng)在多個(gè)影視工業(yè)化垂直賽道進(jìn)行了AI賦能的探索。例如，阿里大文娛團(tuán)隊(duì)通過自研大模型生成了超寫實(shí)數(shù)字人厘里，通過真人替身加后期光場制作的方式呈現(xiàn)在劇集《異人之下》之中，傳統(tǒng)特效技術(shù)至少一個(gè)月才能完成，數(shù)字人參演后包含后期也只用了一周，對(duì)于影視行業(yè)降本增效的意義不言而喻。

在數(shù)字技術(shù)上助推影視行業(yè)發(fā)展，優(yōu)酷還打造了幀享數(shù)字化虛擬拍攝解決方案，通過2D、3D數(shù)字背景拍攝、XR拍攝等能力，提升了影視制作環(huán)節(jié)的效率，增強(qiáng)好內(nèi)容的產(chǎn)出能力與產(chǎn)出概率。

目前，在2D拍攝場景中，幀享不僅能夠使車戲、室內(nèi)場景效率翻倍，成本也能降低40%以上，目前已廣泛應(yīng)用于影視劇的制作流程。在優(yōu)酷熱播劇《點(diǎn)燃你，溫暖我》中，大部分車窗外景與車拍就是通過幀享方案完成，完全可以實(shí)現(xiàn)“亂真”的效果。在3D方案方面，國家大劇院建院十四周年特別策劃的舞蹈節(jié)目，全部都是在數(shù)字影棚制作完成，畫面效果令人驚嘆。

這一切僅僅只是開始。如鄭勇所說，未來阿里大文娛將持續(xù)專注于AI在影視行業(yè)的應(yīng)用探索，用AI技術(shù)去解決實(shí)實(shí)在在的行業(yè)痛點(diǎn)，“B端缺什么，我們就會(huì)針對(duì)性做自研上的投入”，從而大幅縮減長視頻的生產(chǎn)周期，降低內(nèi)容生產(chǎn)成本。

一夜爆火的妙鴨相機(jī)，正是“1+6+N”組織變革之后，阿里大文娛獨(dú)立面對(duì)市場時(shí)果斷抉擇的產(chǎn)物。在B端C化這條探索之路上，妙鴨僅僅只是起點(diǎn)，如鄭勇所說“除了整個(gè)組織的土壤跟敏捷度，我們內(nèi)部還會(huì)以相對(duì)包容開放的心態(tài)去對(duì)待一些idea?！比缃?，大文娛團(tuán)隊(duì)每個(gè)月都會(huì)有人繼續(xù)貢獻(xiàn)新的想法，從B端研發(fā)中發(fā)掘可以延展到C端需求的技術(shù)點(diǎn)。我們有理由相信，阿里大文娛未來將會(huì)為影視行業(yè)與用戶繼續(xù)帶來驚喜體驗(yàn)。

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