国产农村妇女精品一二区,欧美精品黄网站在线播放,白丝jK女仆爆乳自慰喷水流白浆

撰?文丨陳 ? 桐

編?輯丨美? ?圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

近期，校園題材劇《當(dāng)我飛奔向你》累計(jì)分賬票房破6000萬，榮登今年分賬劇票房榜首。會員收官半個(gè)月后，這部劇還在頻繁上微博熱搜，豆瓣評分從7.6分漲到7.8分，社交平臺上諸多自來水評論依然源源不斷增加，走出了明顯的長尾效應(yīng)。這個(gè)雙向奔赴的純美校園故事，精準(zhǔn)地?fù)糁忻總€(gè)人對青春的懷念和向往，在今年頭部劇集神仙打架的暑期市場，是一匹難得的“黑馬”。

作為To C屬性極強(qiáng)的分賬劇，商業(yè)反饋與用戶口碑是對內(nèi)容的直接校驗(yàn)，《當(dāng)我飛奔向你》不是優(yōu)酷第一次在分賬劇賽道上拿出叫好又叫座的作品，自2018年入局分賬劇以來，優(yōu)酷平臺誕生了《人間煙火花小廚》《我的刺猬女孩》《我的鄰居長不大》《親愛的檸檬精先生》《我叫趙甲第》等許多不同題材的分賬爆款，并向行業(yè)輸送了一批新鮮血液，也為腰部影視制作公司帶來了更多機(jī)會。

今年，優(yōu)酷在分賬劇領(lǐng)域的活躍度越來越高，無論是已播還是儲備劇集，依然在拓寬著分賬劇的內(nèi)容邊界和用戶構(gòu)成，可謂是全面開花、量質(zhì)雙升。在分賬劇真正迎來質(zhì)的飛躍的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，走在行業(yè)前列的優(yōu)酷，進(jìn)入深耕期的動作值得關(guān)注。

?創(chuàng)制營銷一體思維，成就《飛奔》逆襲

與版權(quán)劇和自制劇、定制劇的To?B模式不同，分賬劇是完全To?C的，觀眾是否買賬，是否會看完，以及看了多少內(nèi)容，將直接影響到片方的收益。《當(dāng)我飛奔向你》能成為今年分賬劇票房第一，口碑和熱度居高不下，成為暑期檔中的一匹“黑馬”，首先是因?yàn)檫^硬的內(nèi)容實(shí)力。

這部劇令觀眾“上頭”的原因首先是對青春的描繪熾熱純粹、對人物的刻畫生動細(xì)膩，五位主人公積極、樂觀、向上、健康，一路相伴成長，為愛成為了更好的自己。劇中的情感設(shè)計(jì)不懸浮、不做作，讓觀眾能帶入也能共情，這樣雙向奔赴美好、感情扎實(shí)且真實(shí)的故事找到了青春校園劇的正確打開方式。

同時(shí)，《飛奔》的演員與角色也高度匹配。在開拍前主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)就從內(nèi)容出發(fā)，精心挑選角色，無論是主角還是配角都嚴(yán)格把關(guān)高度適配。劇集開拍后，優(yōu)酷多次去現(xiàn)場探班，與導(dǎo)演、演員等主創(chuàng)交流創(chuàng)作思路，分享經(jīng)驗(yàn)。多方合力之下，周翊然、張淼怡、邊天揚(yáng)等一眾新人演員完美融入了角色，他們用自然流暢的表演刻畫了一幅洋溢著心動與赤誠的青春群像，也讓觀眾在今年夏天被戳中純愛記憶。

另一方面，導(dǎo)演貓的樹拍校園題材也是一絕，整部劇追下來不難看出，《飛奔》無論是置景還是服化道都高度還原了劇本年代，同時(shí)一些特別的設(shè)計(jì)，如每一集結(jié)尾的DV記錄小片，也增加了故事和人物的真實(shí)性。

追劇的觀眾發(fā)現(xiàn)，《飛奔》拍出了他們理想中的青春氛圍感，那種明亮、美好、生動撲面而來，那些有關(guān)夏日、青春的記憶，深深引發(fā)了大家共鳴共情，讓許多人跟著這部劇又重溫了一遍自己的校園時(shí)光。

除了內(nèi)容本身的實(shí)力，從宣發(fā)側(cè)來看，這同樣是一次完美的多鏈條營銷能力體系的實(shí)踐。作為平臺方的優(yōu)酷基于對C端用戶的深入了解，挖掘出用戶的潛意識情緒訴求，為《飛奔》出圈制定了一系列精準(zhǔn)的營銷“組合拳”。

由于這部劇的故事、人物表現(xiàn)以及導(dǎo)演的拍攝手法都非常真實(shí)，因此營銷策略主要圍繞這一先決優(yōu)勢增強(qiáng)觀眾的互動性。在開播前，優(yōu)酷圍繞“真實(shí)代入感”對預(yù)告片以及平面海報(bào)、劇照等主物料進(jìn)行定位校準(zhǔn)，預(yù)熱宣傳多以實(shí)景拍攝的膠片質(zhì)感圖與氛圍感花絮為主，第一波物料投放用視覺上的沖擊力與畫面的情感投射感染了用戶，也拉高了他們對該片的期待值。

在隨后的營銷周期中，優(yōu)酷不斷在玩法創(chuàng)新和熱點(diǎn)策劃上進(jìn)行加碼，推出了一系列的新玩法及創(chuàng)意事件，對IP粉、劇集類型粉、CP粉、路人粉等各種人群進(jìn)行了全面輻射，持續(xù)形成熱點(diǎn)吸引力。前置名場面以及“高光劇情+dv視角+花絮”的組合拳把劇集全程的“真實(shí)”、“高甜”充分釋放，直接將效果拉滿。隨后結(jié)合劇情和人物設(shè)置提煉的多個(gè)話題又催化了用戶的搜索與討論熱情，進(jìn)一步擴(kuò)大了該劇的受眾圈。

此外，優(yōu)酷采取線上線下多重渠道曝光的方式，為劇集出圈助力多多。播出期間，全國各地的泛生活場所，如公交、商場、地鐵等地，都能看到相關(guān)物料push。各種陪伴式追劇、幕后花絮、明星陪聊“云結(jié)婚”專場等線上活動則為觀眾營造了沉浸式嗑糖氛圍。不僅如此，優(yōu)酷大市場團(tuán)隊(duì)也匹配了頭部大劇級別宣發(fā)資源，與時(shí)尚芭莎合作拍攝婚禮大片，超甜售后充分調(diào)動用戶觀劇情緒，給足想象空間。

在《飛奔》身上，觀眾可以明確地看到，平臺方優(yōu)酷的出彩營銷策略是如何幫助這匹黑馬實(shí)現(xiàn)突圍的：在優(yōu)酷做一部分賬劇，可以得到內(nèi)容題材校準(zhǔn)、演員高度適配、人群及同類型劇集數(shù)據(jù)支撐、運(yùn)營營銷全流程協(xié)助提效等多個(gè)方面的支持。而在越來越行向To C的內(nèi)容市場大浪潮中，每多一個(gè)這樣的案例，也是在給整個(gè)行業(yè)筑高經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)。

全鏈路支持，優(yōu)酷精品分賬劇持續(xù)占位

2020年，《人間煙火花小廚》分賬破億，成為全網(wǎng)首部億級分賬的網(wǎng)劇，為市場創(chuàng)造了新的天花板。在此之后，優(yōu)酷分賬劇賽道保持著持續(xù)穩(wěn)固、推陳出新的節(jié)奏，每年都有爆款作品誕生，在這一領(lǐng)域始終走在前列。

回顧優(yōu)酷分賬劇的發(fā)展過程，自2018年開始布局這一領(lǐng)域，優(yōu)酷分賬劇經(jīng)歷了幾個(gè)階段，其身份也從最初的播出平臺、發(fā)起者、撮合者逐漸變成參與者、親密的合作伙伴、開拓者。經(jīng)過幾年的深耕，優(yōu)酷分賬劇已經(jīng)進(jìn)階到“精品化”的新階段，但越是進(jìn)入這樣的關(guān)鍵期，平臺如何處理與出品內(nèi)容的關(guān)系，如何發(fā)揮自身的能動性就越是重要。

隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，分賬劇質(zhì)量也在穩(wěn)定提升，部分分賬劇片方也日趨成熟，頭部版權(quán)定制片方也想要嘗試分賬劇創(chuàng)作。為推進(jìn)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，作為平臺方的優(yōu)酷不僅僅只是策略制定者、又或者只是產(chǎn)品工具服務(wù)支持角色，而是基于自身所擁有的項(xiàng)目數(shù)據(jù)，立足用戶視角，從投資合作、內(nèi)容策劃、劇本開發(fā)到制作后期、開播營銷，給予項(xiàng)目從無到有全鏈路的支持。

如今，分賬劇已然成為內(nèi)容市場的一股重要力量?！讹w奔》今年夏天在大體量投資的定制劇、版權(quán)劇廝殺中脫穎而出，讓市場再次見識了分賬劇“以小博大”的實(shí)力。在優(yōu)酷看來，無論是怎樣的體量，只要是好內(nèi)容都應(yīng)該也值得被發(fā)現(xiàn)。

基于制作成本相對較低的現(xiàn)實(shí)，進(jìn)入深耕期的優(yōu)酷對分賬劇的內(nèi)容要求更高，在大制作頭部劇面前要想嶄露頭角，分賬劇既要具備網(wǎng)感、又需要有好的內(nèi)容表達(dá)、強(qiáng)的劇情、邏輯和人物設(shè)定。經(jīng)過幾年的發(fā)展，分賬劇逐步在內(nèi)容制作、人物設(shè)定、劇情、角色適配等方面都有了顯著的進(jìn)步，目前已經(jīng)逐漸步入主流賽道。

當(dāng)然，分賬劇有自己的獨(dú)特優(yōu)勢，它不會在制作等維度去和頭部劇硬拼，而是要將好鋼用在刀刃上，用更多元、細(xì)分的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助長視頻平臺提高用戶粘性。

目前，在內(nèi)容創(chuàng)作層面，優(yōu)酷更強(qiáng)調(diào)分賬劇“創(chuàng)作大于制作”，要求劇本創(chuàng)作要尊重劇集市場規(guī)律，作品在精神內(nèi)核上更符合當(dāng)下社會需求，并且情節(jié)上沖突與起伏有亮點(diǎn)，與用戶盡可能最大化達(dá)到共情，這對已經(jīng)進(jìn)化到精品取向階段的分賬劇創(chuàng)作提出了更高的要求。

在過去的一年當(dāng)中，優(yōu)酷分賬劇交出了不錯(cuò)的成績單，2022年有分賬劇票房第一的男頻劇《我叫趙甲第》、高口碑校園劇《當(dāng)你年少時(shí)》等，而今年《當(dāng)我飛奔向你》的高票房高口碑表現(xiàn)繼續(xù)拓寬著市場對優(yōu)酷分賬劇的邊界認(rèn)知。

梳理優(yōu)酷在分賬劇市場的地位及所積累的經(jīng)驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)容層面，優(yōu)酷借助“扶搖計(jì)劃”+“BB撮合”模式，為好內(nèi)容嫁接最優(yōu)質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)和主創(chuàng)資源，從源頭促活好內(nèi)容。據(jù)悉，優(yōu)酷當(dāng)前與番茄小說合作的某知名男頻IP小說就是與頭部版權(quán)劇公司、以及有過優(yōu)秀頭部作品的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的合作案例，該劇目前正在內(nèi)容開發(fā)中，讓人頗為期待。

在資源與生態(tài)層面，優(yōu)酷一方面力推類型多元化，擴(kuò)大分賬劇的品類，另一方面，分賬劇團(tuán)隊(duì)通過策劃前置、營銷前置、商業(yè)化前置，早早地介入創(chuàng)作、選角、策劃、營銷和商業(yè)化等方面，控制項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)，給片方提供用戶數(shù)據(jù)的支持、內(nèi)容導(dǎo)向的建議，把整個(gè)鏈路的平臺服務(wù)做好。同時(shí)，優(yōu)酷也在積極打造新力量導(dǎo)演、編劇、演員人才庫，吸引更多有創(chuàng)作能力和創(chuàng)作夢想的人投入分賬劇賽道，與更多優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者一起合作，攜手開發(fā)優(yōu)質(zhì)作品。

除了與番茄小說合作的頭部男頻IP項(xiàng)目，優(yōu)酷在分賬劇賽道的內(nèi)容儲備還有不少亮點(diǎn)。目前，《我叫趙甲第2》剛剛開機(jī)，還有幾部男頻劇都在內(nèi)容開發(fā)中。依托于對用戶、對市場的洞察，優(yōu)酷接下來會繼續(xù)加碼男頻賽道。此外，在相對成熟的女頻賽道，針對輕熟女群體，優(yōu)酷將開發(fā)符合當(dāng)下女性價(jià)值觀和情感訴求的現(xiàn)實(shí)主義題材，而針對年輕女性人群，優(yōu)酷會重點(diǎn)鼓勵(lì)扶持具備新穎元素，情節(jié)和關(guān)系設(shè)定上有突破的內(nèi)容。

可以預(yù)見，在“制宣運(yùn)一體化”策略指導(dǎo)下，優(yōu)酷會繼續(xù)加深對分賬劇的投入與扶持，實(shí)現(xiàn)“排播+運(yùn)營+劇宣”高效高質(zhì)聯(lián)動。在這一過程中，優(yōu)酷將會推出一系列值得期待的分賬作品，同時(shí)也會打開內(nèi)容邊界，給行業(yè)帶去更多的想象空間。

（文章配圖部分來自網(wǎng)絡(luò)，如有版權(quán)問題請聯(lián)系編輯）