火鍋品牌運營、造型師、陳列師、短視頻運營、空間設計師和咖啡師……
三年前，如果有人告訴我，以后自媒體會大量招聘這些崗位，我猜你會和我一樣，擺出一副不以為然的樣子。如今，大量頭部公號新媒體，正在招募這些形形色色的崗位。
招聘是一個行業(yè)的晴雨表，頭部大號的用人需求，多多少少透露著這個行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢。在“招個合適的運營和編輯困難重重”的基調下，新媒體行業(yè)的招聘呈現兩個新特點：
- 一個是愈發(fā)專業(yè)化。過去那種一個人既要寫稿、排版、運營還要兼顧市場和商務的“粗放式經營”宣告結束，越來越多的公眾號開始細分崗位職能，例如出現專門負責“課程文案”的編輯，開設用戶增長專員等。
- 另一個是基于業(yè)務延伸，很多新媒體品牌大膽突破公號限制，越來越多地招聘內容和運營以外的人員。比如，papi醬開始招募有餐飲行業(yè)工作經驗的“火鍋品牌運營”，“十點讀書”則在為自己的線下書店“招兵買馬”，需要空間設計師和咖啡師……
借助招聘趨勢，我們可以對行業(yè)趨勢管窺一斑。
[title]進軍時尚圈的咪蒙，和要開火鍋店papi醬？[/title]
前天，咪蒙三周年，粉絲見面會上的她顯得“青春靚麗”。
9月8日，咪蒙在公眾號推送了一張“改頭換面”的精修照，令人瞠目結舌，眼前一亮，連她的死忠粉們都高呼震驚。
當時有人調侃，咪蒙難道是要進軍時尚界？
幾天前，我在朋友圈看到，咪蒙團隊又開始發(fā)布招聘。這是一份誘人的招聘，至少文案中寫道，在北京直接開出每個月3000元的租房補貼。除了公眾號“咪蒙”的編輯、品牌策劃和視頻內容編輯，“咪蒙”團隊正在尋覓穿搭類的造型師和時尚博主。
造型師的主要職責是和洪胖胖團隊一起討論時尚選題，策劃時尚內容，為洪胖胖博主們的服飾造型搭配提專業(yè)建議。而時尚博主則需要和造型師合作，完成各種風格的衣服搭配和照片拍攝。
顯然，原生廣告變現的天花板始終可見，完成矩陣化布局后，在商業(yè)化方面，穿搭和時尚是一個更容易“種草”和引導消費的領域。
相比之下，同樣有著“宇宙第一網紅”之稱的papi醬，則把不安分觸角伸向線下。
三年前，一人分飾多角的papi醬迅速走紅，2016年她成立短視頻MCN機構papitube，完成自媒體個人IP向公司化運作的轉變。
目前，papitube已簽約超過60個視頻播主，全網粉絲3.2億（papi醬2772萬）。其中有一半是泛娛樂/搞笑類博主，另一半是美食、美妝、生活方式、旅行等垂直領域博主，除了視頻植入廣告變現外，他們也開始了電商的嘗試。
有意思的是，最近，他們在招聘兩個和短視頻毫不相干的崗位：“時尚火鍋品牌運營”和“手游主策劃”。
- 這個“時尚火鍋品牌運營”的崗位職責主要是負責papi醬時尚火鍋IP店的品牌體系搭建，包括品牌VI及元素、衍生品等物料。
- 從崗位需求來看，幾乎完全是一家線下火鍋店的招人標準：3年以上餐飲行業(yè)工作經驗，有時尚餐飲品牌策劃工作經歷優(yōu)先考慮……
不僅要走向線下，在papi醬團隊的人員招募需求中，他們對“手游主策劃”開出的待遇（15K—30K）比“時尚火鍋品牌運營”幾乎高出一倍。
作為游戲項目的整體策劃者，“手游策劃崗”的主要職責在于設計游戲的整體概念以及日常工作中的管理和協調，同時負責指導策劃組以下的成員進行游戲設計工作。
在公開招聘需求上，papi醬團隊對“手游策劃崗”的要求是，必須主導過至少一款成功上線游戲策劃經驗，善于項目進度管理，熟悉游戲版本從制作計劃表到驗收的整體流程……
雖然熟悉papi醬視頻內容的朋友，都知道吃雞和王者榮耀這兩款游戲，常常成為她的“搞笑原料”，但papi醬團隊真要進軍手游領域依然令人咂舌。在主流招聘網站上，對“手游策劃崗”崗位有需求的幾乎清一色是網絡游戲公司。
難道papi醬團隊不僅要開火鍋店，還要打造手游？
[title]設計師、陳列師和咖啡師……堅定的把腿邁向線下[/title]
如果不出意外，下個月你就能在上?？吹?家“一條”的體驗店，對于這家“左手媒體，右手電商”的新媒體頭部品牌，新零售才是他們未來的星辰大海。
最近，除產品經理這樣的線上角色，“一條”正在招募專業(yè)線下人員。比如負責線下店鋪陳列道具設計打樣的“陳列設計師”，畢竟能把視頻拍得精致優(yōu)雅的人，不一定能設計出符合線下空間美學的體驗店。
不久前，我和魏武揮老師討論過一個很現實的問題。為了獲得一條極具美感的視頻，視頻團隊可以反復拍攝，也可以為了拍一套精美的餐具，在一張巨大的漂亮的餐桌上，只擺一套餐具，通過大范圍留白的方式體現出這種審美的“高級感”。
可問題是，這樣“不計成本”拍出來的視頻確實很美。但同樣的餐具如果作為室內陳列，必然沒有這么大的奢侈的空間去營造“留白的美感”，何況在寸土寸金的上海中心地段。
所以，對于要在全國開出一百家店的“一條”，專業(yè)的空間陳列設計師必不可少，從招聘也看得出“一條”走向線下過程中，對大量專業(yè)人才的迫切需求。
要知道，即便在線下，陳列設計也算一門全新的行業(yè)，從業(yè)人員應具備藝術與商業(yè)相結合的綜合素質，較重視賣場陳列設計的主要是一些跨國品牌，國內專業(yè)的設計陳列師并不豐富。
同樣走向線下的，還有大號“十點讀書”。在擁有近10個矩陣號，超過3500萬粉絲后，他們決定邁開步子，走向線下。
他們的第一家實體店選擇在“十點讀書”發(fā)軔的城市——廈門。未來，十點書店的藍圖是布局全國三四十個城市。
在創(chuàng)始人林少的設想中，用戶進到店里“可以微信掃碼，在線搜索想要的書。線上每本書都配有音頻的推薦語，還有主播為它朗讀的音頻。你也可以在線直接點杯咖啡，有服務人員親自送來。你還可以快速查看未來的一個月、三個月線下會有哪些作家，文化名人來到書店舉辦分享會，會有哪些讀書會的活動……”
所以“十點讀書”正在招募資深空間設計師、書店兒童館主理人和初級咖啡師等角色。
在對資深空間設計師的招募，主要“負責對全國門店的空間及裝飾設計進行精細提升”并且要“形成連鎖店設計的規(guī)范方法與工藝標準”，也看得出十點書店未來想要復制下去的期待和野心。
[title]設專職運營和增長黑客，增長成為最緊迫的事[/title]
今年以來，所謂首席運營官和首席增長官，這兩個聽起來“性感”的職位一夜之間成為新媒體行業(yè)的新寵。
移動互聯網流量紅利期的結束，導致公眾號漲粉越來越難，獲取一個粉絲的價格成倍增長，越來越多的公司開始組建自己的“增長團隊”，并對“增長黑客”求賢若渴。
在荔枝微課的招募計劃中，增長黑客成為重要角色，主要工作是公眾號漲粉活動，任務寶裂變，社群裂變。
具備多個頭部新媒體賬號的震驚文化，也在招聘新媒體情感方向的用戶增長崗，負責夜讀及矩陣公眾號運營工作，通過粉絲維護、社群運營、裂變、小程序以及其他活動等形式完成增長目標。
正如今年突然熱銷的書籍《增長黑客》中傳達的理念，對于獲客和增長而言，數據分析是重中之重，既是發(fā)掘創(chuàng)新式優(yōu)化的源泉，也是測試評估不同優(yōu)化效果的依據。
所以“凱叔講故事”則把重點放在“用戶運營”的招募上，崗位要求中除了需要熟悉互聯網用戶增長模式，有完整用戶增長項目運營經驗，特地提出“對數據敏感，有良好的數據分析習慣和能力”的要求。
無論名字叫什么，這些新媒體機構對“用戶增長專員”的設立和招募，從側面說明“外在增長環(huán)境”正在逐漸惡化，爭奪流量和用戶注意力的戰(zhàn)爭白熱化，以此設立的正規(guī)軍即將抵達戰(zhàn)場。
過去我們常說，好內容自帶流量，但大多數時候可能事實并非如此，或并非這么簡單，即便“酒香不怕巷子深”，但真要錯過好的時間和傳播節(jié)點，再好的內容也會瞬間埋沒在浩渺的信息墳場。
[title]新媒體的專業(yè)化分工趨勢愈發(fā)明顯[/title]
沙小皮主導的視覺志正在招聘母嬰公號編輯和漫畫文案。十點讀書則對專職“課堂文案”（10K—18K）寄予厚望，這個崗位不是簡單的寫手或小編，而是細分到新媒體生態(tài)中的“課程軟文”：
- 必須能根據導師的經歷，挖掘選題的價值觀，寫出保證轉化的課程文案，修改導師軟文，保證干貨軟文的轉化。
這輪招聘需求，還帶來一個直觀感受，很多新媒體對短視頻剪輯和后期制作的招聘需求在增加。
開始設立專門針對抖音賬號日常發(fā)布視頻的剪輯、字幕和特效等工作的編輯。需要能夠拍攝創(chuàng)意抖音短視頻，以及搜羅國內外優(yōu)秀視頻案例，為短視頻運營提供建議。
不過，無論是走向線下的拓展，還是精細化分工，這個行業(yè)長久以來對優(yōu)質內容編輯的需求一如既往，我的朋友圈里，對好的內容寫作者求賢似渴的招聘貼幾乎天天上演。
在很多內容領域，一味地追求年輕似乎并不合理，初出茅廬的95后“小鮮肉”雖然能帶來新的想法和活力，但缺乏知識和經驗的沉淀，短板明顯。
而那些年輕的新媒體運營編輯，常常缺少真正的學習和發(fā)展空間，新媒體企業(yè)規(guī)模大上升難，規(guī)模小提薪難，對小編們而言，如果真的善于做新媒體內容和運營，還不如自己單干來得爽快。
“愛我就給我一個運營編輯吧！”的調侃背后，揭示了新媒體運營人才培養(yǎng)速度跟不上市場需求的現實。
這是目前最尷尬的現象，但也是優(yōu)質內容和運營編輯的好機會。
文： 夏之南/新榜（newrankcn）
首席增長官CGO薦讀：
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