曾經(jīng)的凜冬將至，變成了寒冬已臨。
整個2018年，科技圈焦慮彌漫，活下去逐漸成為很多人的金科玉律。
2018年，騰訊開始沒有理想，百度開始沒有文化，阿里終于沒有了馬云，小米上市跌破發(fā)行價。
2018年，人設永不崩塌的金句小王子說，今年還是未來十年最好的一年，不惜流血把九敗一勝的美團搞上了市；猜疑鏈也好護城河也罷，程大少咬著牙把戰(zhàn)場開辟到外賣市場，哪怕滴滴今年屬于要人命的超級本命年；從發(fā)現(xiàn)自己真正的對手不是百度而是騰訊，抬頭開戰(zhàn)悶頭要做社交，張一鳴用了一年時間；從不知妻美到野花分外香，東哥人設崩塌只用了一頓飯功夫；
2018年，資本沒錢了，好多VC清盤了，創(chuàng)業(yè)融資縮水了，大小公司又裁員了，風口公司先破產(chǎn)了，地產(chǎn)巨頭都帶頭喊要活下去了；
2018年，幣圈炸窩不斷，P2P持續(xù)暴雷，A股吃人不吐骨頭，你這些年靠運氣賺來的錢，今年靠實力基本賠光了；
2018年，游戲?qū)徍藘鼋Y(jié)鎖死半個行業(yè)，稅改牽動百萬小企業(yè)心，互聯(lián)網(wǎng)造車一地雞毛，千米長隊退押金的途歌和ofo迎來無數(shù)惋惜；
2018年，貿(mào)易戰(zhàn)黑云壓城，特朗普伙同聯(lián)盟鎖死了中興又咬死華為，增長黑客救不了持續(xù)下降的流量，自媒體一個個被封，裁員潮一波波索命。
2018年，網(wǎng)絡與人口紅利正式告罄，大公司轉(zhuǎn)型中興公司裁員小型公司清盤，拼多多和抖音們盤踞的五環(huán)外的小鎮(zhèn)青年世界成為唯一的風光。
可那究竟是誰的風光？
01 | 凜冬
很多人還記得，2018年初企業(yè)群體記憶，是從一個“民營經(jīng)濟已經(jīng)完成歷史使命”的恐慌討論開始的。而到年底，一位民營企業(yè)家用紀實小說般筆觸記錄自己和其他私企老板“進宮”蹲號子的文章，在圈里大肆流傳，幾近恐慌式蔓延。
泛濫全年的資本錢荒和層出不窮的裁員新聞，越來越多的人意識到，討論了幾年的凜冬將至，今年大概真的來了。
這個凜冬，是流量和人口紅利走到盡頭，是稅改和信貸新政導致資本錢荒和LP大撤退，是甚囂塵上的過冬論和肉眼可見的裁員潮，是中美貿(mào)易戰(zhàn)渲染出的情緒低谷，更是紙面上的6%+的GDP增速越來越讓位于真實感觸（ 市場上不止一個聲音表示社會實際增速只有1.67%）。
是的，你開始相信小區(qū)門衛(wèi)大爺口中說的“老家那兒半死不活撐著都撐不下去了，干啥都賺不到錢”，覺得更靠譜些，下意識把兒子喜歡吃的紅提從進口換成了國產(chǎn)的。
錢突然少了嗎？
一個說法是，是經(jīng)濟下行的事實和泛濫的情緒，讓人舍不得拿錢出來了。
這個論調(diào)很合邏輯，但拿不出錢也是事實。凱恩斯主義在過去三十年大獲成功，在屢次經(jīng)濟危機之下力挽狂瀾，中國經(jīng)濟也實現(xiàn)了40年奇跡式增長，但時至今日，信貸刺激已經(jīng)出現(xiàn)明顯的副作用：供求不匹配、經(jīng)濟波動大，信心一輪輪被動搖；從企業(yè)到居民再到政府，杠桿高企債務水平急劇提升，加上貧富差距加大，長期內(nèi)抑制消費；更關鍵的，房地產(chǎn)綁架經(jīng)濟，中高端有效供給不足，這意味著房子是抵御信用超發(fā)帶來的“財富剝削效應”的唯一手段，已經(jīng)形成無數(shù)人的思想鋼印，有點余錢都去炒房……誰還有錢拿出來、愿拿出來？
當然中國市場不缺錢的，實在不行擠擠也總會有，然而8月底那“基金合伙人個稅提高至35%”的傳聞一出，哪怕后來有反復甚至不了了之，還有多少人敢賭？一片哀嚎都不能形容當時的情景，很多媒體給出了“創(chuàng)投業(yè)迎來至暗時刻”的標題。
LP們不出錢，VC到PE更收緊，于是感受最清晰的，是一線創(chuàng)業(yè)者們被迫下調(diào)估值，甚至根本拿不到了。
今年5月份在望京一家火鍋店的聚會上，一個B輪有望的創(chuàng)業(yè)者還興高采烈得分享經(jīng)驗：怎么跟投資機構(gòu)打交道，某VC大佬喜歡什么什么，“去XX基金，你要穿紅衣服，T恤襯衫都行，相信我，估值能至少提升10%。”11月底，這個投資人送走了公司倒數(shù)第三個人，和合伙人開始清盤，想賣都找不到下家。
怎么過冬？
12月21日，經(jīng)緯中國創(chuàng)始人張穎在微信為創(chuàng)業(yè)者提供了8條“過冬”建議，核心是“融資”和“裁員”，還給出量化指標：企業(yè)不僅僅要每周花50%的時間去融資，要抓緊時間裁員精簡企業(yè)結(jié)構(gòu)，“先干掉公司10%-15%最不給力的人”。
實在不行？那也別硬撐，“換賽道遠遠好過死耗著。”
02 | 崩塌
12月22日一大早，很多人發(fā)現(xiàn)朋友圈又炸了：東哥又刷屏了了！
早晨八點半，虎嗅網(wǎng)一篇《劉強東：雖睡、無罪，方知妻美》迅速10萬+，“東哥遭遇仙人跳，女方多次索要錢財”的反轉(zhuǎn)情節(jié)似乎很合胃口，但隨后過重的公關痕跡被來自女方律所的聲明再次反轉(zhuǎn)——盡管此案因證據(jù)不足已經(jīng)免除了刑事訴訟風險，但女方及律師代理依然可以對該案件發(fā)起民事訴訟。
比起去年的老賈西退，東哥今年的人設崩塌吃瓜群眾更多。
這一次，王思聰也開始給東哥微博聲明點贊，不再像當初冷不丁一句“錢沒談妥”，但所有人都似乎“哦”了一聲。
無論如何，從9月1號時間爆發(fā)期，東哥這個來自江蘇宿遷農(nóng)村、幾乎是互聯(lián)網(wǎng)圈唯一一個真正白手起家的大佬，今年人設崩塌得一塌糊涂，京東跌去1/3的市值似乎沒人覺得意外。
崩塌的還有曾經(jīng)風光無限的小黃車。
從千人排隊上門1000萬人線上鬧騰要求退還押金而鬧的滿城風雨，到鋪天蓋地的各大媒體自媒體對ofo從管理到商業(yè)模式的質(zhì)疑分析，”外界紛紛開始猜測ofo將“行將末路”，做著最后的垂死掙扎。
12月21日，馬化騰在朋友圈一個“投票權(quán)”毀掉ofo的論斷，被多家媒體抽絲剝繭分析后發(fā)現(xiàn)，原來用投票權(quán)殺死自己的正是ofo創(chuàng)始人戴威本人，其不服輸?shù)摹盀榍废碌拿恳环皱X負責”的一次次聲明，被解讀為不懂商業(yè)規(guī)則的偏執(zhí)與任性——好多員工也跳出來，表示“戴威只想ofo死在自己手里”，甚至有人開始扒戴維當年“60分藝術加分才考進北大、50萬賄選才當上學生會主席”。
真假且不論，等眾叛親離、資金耗盡的戴威“進入老賴名單”，被限制消費的新聞傳出，所有人不由一聲感嘆：那個曾經(jīng)“拋棄你”的同齡人,如今欠你199元押金還不還。
一個被資本催熟的行業(yè)，一個被商業(yè)現(xiàn)實摧殘的年青人，一個給員工送豪車、為一首《滕王閣序》豪擲萬金、對用戶說將為欠下的每一分錢負責的明星創(chuàng)業(yè)者，如今成了棄子。
當然，很多人并不在乎那99塊的押金，但當一紙裁員令擺到面前，大概就沒人能淡定。比如，“上午還在改bug，下午就接到消息”的知乎員工——12月11日，知乎被曝開啟了裁員閘門，多名認證為知乎員工的網(wǎng)友發(fā)布消息，稱裁員比例或達20%，涉及人數(shù)達300人。
還有被認為處于二手車賽道一線梯隊的人人車，被曝門店被關掉的城市高達70個，絕大部分員工被裁，賠償未落實。“目前人人車真正有人員派駐的城市僅剩28個，這些城市的人員也有不少已被裁掉?！?/p>
曾經(jīng)的明星公司趣店要好一點，回北京沒位置還能留在廈門拿工資看海——2018年11月，到廈門“出差”兩個月的200多名趣店北京區(qū)員工，被通知北京已經(jīng)沒有辦公室了，之后他們只能選擇留在廈門工作或者從公司離職。
此外，美圖、唯品會、宜信、美團點評、京東、錘子手機、魅族手機、斗魚直播，隨著相繼被爆出裁員的公司越來越多，再算上傳聞中凍結(jié)社招的阿里、華為……“正常人員優(yōu)化”的話術越來越堵不住社交媒體時代大家的嘴了。
根據(jù)《中國就業(yè)市場景氣報告》，今年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的CIER指數(shù)（就業(yè)景氣指數(shù)），連續(xù)三季度出現(xiàn)下滑；全行業(yè)CIER指數(shù)也同比降低了18.93%。
你也許不會被裁員，但“跳槽要謹慎”的提醒怕不止收到過一兩次吧？畢竟曾經(jīng)豪氣發(fā)5億年終獎的滴滴，如今公開喊出“今年員工年終獎的力度比去年縮減一半，滴滴高管集體不拿年終獎”，你的老板大概也不敢太壕吧？或許可以看看，你的朋友圈多少人開始賣保險了？
寒冬來臨，崩塌的是情緒和信心。
03 | 灰犀牛與黑天鵝
歷史告訴我們，裁員潮不是最可怕的，可怕的是倒閉潮。
2018年，我們能看到無數(shù)場大戲走向終局。
這兩年，隨著比特幣的大幅漲跌和“區(qū)塊鏈”概念的爆火，許多打著“區(qū)塊鏈”旗號的傳銷詐騙頻頻出現(xiàn)，利用人們“暴富”發(fā)財夢瘋狂斂財。尤其2018年春節(jié)，以3點鐘微信群為代表，一夜間把中國拽入“區(qū)塊鏈元年”。
傳說中，區(qū)塊鏈工程師的月薪最高觸及10萬元，區(qū)塊鏈媒體編輯、記者的月薪也一度達到6萬元。
然而，比特幣一路暴跌，從17年底近2萬美元的高峰，不到一年時間就大跌80%有余，更創(chuàng)下11填暴跌44%的記錄。伴隨而來的是幣圈“雪崩” 礦場倒閉，交易所涼涼，風光無限的大量區(qū)塊鏈媒體改做情感吐槽，曾經(jīng)年薪百萬的互聯(lián)網(wǎng)技術精英面臨還貸壓力痛不欲生……
也許區(qū)塊鏈終將迎來爆發(fā)，但這波浮躁的投機者撐不到那天了，于是“那天飲酒到天明，不醉不歸，杯子碰在一起，都是夢想破碎的聲音。”
和崩盤幣圈同病相憐的，還有爆雷不斷的P2P。
今年夏天，P2P平臺在以狂飆般的速度增長后成批倒下。管你是國資、上市公司背景，還是上過福布斯、胡潤榜的明星企業(yè)家，該暴的不該暴的通通站不穩(wěn)。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅今年6、7月，超過一百家P2P平臺爆雷，近千萬投資人卷入其中，很多人或?qū)⒚媾R“血本無歸”的結(jié)局。
追要回來？不存在的。
很快，“崩、爆”這兩個擬聲詞都不夠形容人們心中的憤懣，于是“炸”、“薨”、“祭”一個個出馬，實在是痛快+痛苦。
相比之下，A股爆倉似乎沒那么痛苦——就跟國足沒出現(xiàn)一樣，多少有些心理準備了不是？反正今年美股、港股好像也美好到哪兒去……吧……
當然是騙自己的。
前些天，一個老朋友在朋友圈清盤：經(jīng)過46個越的努力，我們的小基金終于破產(chǎn)了，合伙人開始清算資產(chǎn)、就地解散。他是在2015年牛市時候從高薪職位辭職、拉著合伙人和幾個LP的錢，在二級市場上也賺了些分紅，但今年行情實在撐不住了。
幾天前再見到他，已經(jīng)把豪車都抵押了，重新回到職場上，好在人到中年，心態(tài)富足，這段經(jīng)歷也算人生一大收獲。
事實上，2018年的A股已經(jīng)稱得上新一輪股災了。上證指數(shù)年初摸高3587點后一路下滑，直到國慶后下破2450點，在劉鶴副總理帶著央行證監(jiān)會領導集體發(fā)言并出臺一系列救市政策才略微止住狂跌。截至圣誕節(jié)，上證指數(shù)跌幅超過30%。
然而股指的跌幅不足以反映市場的慘烈，多達近千只股票的跌幅是超過50%的，數(shù)十支股票跌幅超過80%，原先十幾塊二十幾塊股價的股票跌得只剩零頭的比比皆是。千股跌停再現(xiàn)，市場恐慌性情緒蔓延，2億股民又一次交了學費。
從幣圈崩盤到P2P遍地暴雷，再到A股瘋狂爆倉、港股美股大跌，你會發(fā)現(xiàn)，你前幾年靠運氣賺來的錢，基本今年靠實力都賠進去了。
來，再跟超哥讀一遍：投資有風險，入市需謹慎。
如果說這些投資游戲本身意味著風險，自己選的路跪著不行就趴下，畢竟灰犀牛總有一天會到來，那么因意外導致的黑天鵝在今年的頻發(fā)，就讓人無語凝噎了。
游戲版本號停擺近一年，幾近摧毀了大半個行業(yè)，大小游戲公司紛紛裁員、倒閉，換賽道都一時沒領域可選，巨頭騰訊股價都能跌去近3成；中美貿(mào)易戰(zhàn)開啟，從中興到華為都難以幸免，出海企業(yè)風聲鶴唳，哪怕三輪聽證會后孟晚舟被允許保釋，巨大的不確定性仍然讓全體國民揪心——美國一能拖，二能隨時啟動引渡，主動權(quán)都在特朗普手中，它的國際小伙伴也都蠻聽話；還有一年好幾撥的自媒體封號潮、影視娛樂限制條例、牽動百萬企業(yè)的稅改……
難怪有人感慨：”今年的黑天鵝實在要泛濫成灰天鵝了，經(jīng)濟學和數(shù)學都救不了寒冬中的創(chuàng)業(yè)者。”
04 | 冬天總會過去的……吧？
你說超哥太悲觀？
你是家里有礦，還是拼多多持股元老？要不就是抖音網(wǎng)紅。
也許你是今年這一波上市潮賺到了，那恭喜你，從小米、美團、愛奇藝，QQ音樂、拼多多，到映客、優(yōu)信、有贊、趣頭條，都是好公司，哪怕暫時破發(fā)，反正你也沒別的好渠道不是？房子都開始跌了。對這些公司更是如此，凜冬之前上了市，總比最后一地雞毛敗給資本強。
說來說去，2018年不缺錢的，大概只有AI獨角獸和造車新勢力了。從商湯、寒武紀到第四范式，從蔚來、小鵬到車和家，這兩條賽道的獨角獸們暫時不缺錢，只是能否跑贏市場大盤和公眾預期，至少是一兩年后的事兒了——別忘了當年資本寵兒如今墓碑堆滿車道溝的O2O和互聯(lián)網(wǎng)手機。
那么，2019年會更好嗎？
新晉大佬王興給出的判斷是“2018年是過去十年最差的一年，但將是未來十年里最好的一年?！彼蟾挪皇菫榱藴惤鹁浒?？
超哥搜索了10+頂級經(jīng)濟智庫的經(jīng)濟形勢預測，答案是全球經(jīng)濟都將越來越?jīng)]奔頭，國內(nèi)也有大佬喊出“2019年全球經(jīng)濟都比2018年難過。”
至于國內(nèi)市場……大自然規(guī)律告訴我們，冬天總會過去的。
即將到來的2019年，我們至少可以一塊看看AI風口，聽聽新零售動靜，期待下房價下跌但最好也別崩盤，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)生根發(fā)芽，貿(mào)易戰(zhàn)平穩(wěn)收官關稅回到低點，供給側(cè)改革開始拯救實業(yè)。
昨天晚上，一個朋友說這兩天準備去見約了好多次的某VC投資人，打算自己壓低一半價格先撐過這個冬天。我很想喊住他，要不再堅持兩天到19年再去?……可這個時候，這機會真心很難得。
嗯，我決定送他一條紅圍巾。
作者：超叔
首席增長官CGO薦讀：
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增長黑客（Growth Hacker）是依靠技術和數(shù)據(jù)來達成各種營銷目標的新型團隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度，梳理整合產(chǎn)品發(fā)展的因素，實現(xiàn)低成本甚至零成本帶來的有效增長…
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