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微播易徐揚 : 2020年自媒體營銷的5大風向預判

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12月17日，2020微播易自媒體風向大會在京召開，本次大會以“重定義，再出發(fā)”為主題，旨在匯聚媒體平臺、品牌、學術(shù)大咖、MCN、自媒體等全產(chǎn)業(yè)能量，探索自媒體發(fā)展突破點及未來趨勢，加速賦能自媒體內(nèi)容變現(xiàn)及商業(yè)價值的實現(xiàn)。
行業(yè)發(fā)展的復盤與預判，需要海量的數(shù)據(jù)沉淀，微播易平臺用真金白銀創(chuàng)造的海量“交易”數(shù)據(jù)，更具價值。作為自媒體營銷行業(yè)的風向標，微播易徐揚先生在本次風向大會中，結(jié)合微播易交易平臺數(shù)據(jù)，總結(jié)2020年自媒體營銷的5大新風向，并強調(diào)2020年微播易將從交易平臺升級到交易賦能平臺。
以下為徐揚先生演講內(nèi)容：
微播易徐揚 : 2020年自媒體營銷的5大風向預判
首先，我們來聊聊2019。
KOC、私域流量、下沉、腰部、國潮、跨界……，這些刷屏熱詞的背后是被重新定義的19年。在已經(jīng)過去的2019年，微播易共執(zhí)行了24.3萬交易訂單、幫助20個平臺實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，廣告主意向投放總金額超過70億。
基于海量的交易數(shù)據(jù)，我們對2020年做出了以下預判：
風向一：動態(tài)不平衡是自媒體營銷的常態(tài)
社交平臺流量分布風云變幻，平臺數(shù)量更是從1到N無限分裂，微博、微信、直播、短視頻繁榮共生，平臺形態(tài)、平臺屬性、表達方式也在不斷變化。
同時，我們也發(fā)現(xiàn)不同年齡段的用戶，購買方式、內(nèi)容喜好類型幾乎完全不同。
自媒體的興衰變化節(jié)奏也在加快，自媒體也在不斷適應不同平臺的規(guī)則、變化、屬性。
在社交平臺、用戶、自媒體集體不平衡的環(huán)境下，品牌也正在集體失能，很多曾經(jīng)輝煌一時的品牌突然沒有了聲音。
如果要占領更多的市場，必須重視平臺的不平衡，用戶的不平衡，自媒體的不平衡。
微播易徐揚 : 2020年自媒體營銷的5大風向預判
第二個風向：自媒體營銷節(jié)奏越來越高頻
我們所處的，是一個高頻變化的時代。社會熱點短暫且高頻變化，一個熱點從3天到3個小時，自媒體極速更新?lián)Q代，只要一天不產(chǎn)出新的內(nèi)容，就會瘋狂掉粉。用戶的刺激點也在高頻升級，昨天的創(chuàng)意，無法讓今天的用戶興奮。新銳品牌更是高頻進出，迫使品牌投放間隔從8天縮減至4天。
Big Idea已很難適應高頻變化的時代。以服裝帶貨自媒體為例，圖文時代每月推3-5套服裝，就足夠產(chǎn)生效果，而現(xiàn)在每天都要在短視頻平臺推3-5套服裝，才能不被遺忘。所以，不論是自媒體和粉絲的鏈接、自媒體跟品牌的鏈接、還是品牌跟用戶的鏈接，都必須遵守”高頻”的準則，因為只有高頻鏈接才能活下來。
微播易徐揚 : 2020年自媒體營銷的5大風向預判
風向三：自媒體營銷進入工業(yè)化階段
工業(yè)化是實現(xiàn)高頻鏈接的唯一途徑。那什么叫工業(yè)化？首先來看個典型案例，李佳琦。李佳琦是如何做到火爆全網(wǎng)的？三年的淘寶直播+每年389場直播+5句經(jīng)典臺詞，OMG、買它、買它、Amazing、超好看、我的媽呀。在高頻觸達的同時，用屬于自己的一套方式影響粉絲；
另外，在快手平臺雷同的美食自媒體，相似的做飯?zhí)茁?，皆擁有百萬粉絲，這些都在告訴我們，批量化已經(jīng)是自媒體領域必須面對的事實。
自媒體營銷不同于Big Idea，在現(xiàn)在的自媒體制作和創(chuàng)業(yè)領域已經(jīng)具備工業(yè)化的可能，通過標準的內(nèi)容實現(xiàn)單點爆破、眾包快速產(chǎn)出實現(xiàn)高鏈接、數(shù)據(jù)化實現(xiàn)精準觸達。
微播易徐揚 : 2020年自媒體營銷的5大風向預判
第四個風向：數(shù)據(jù)成為自媒體營銷金標準
我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多品牌的需求越來越數(shù)據(jù)化，通過可視的數(shù)據(jù)了解產(chǎn)品定位、用戶畫像、投放預算、投放周期、項目效果等。這代表，品牌越來越清晰地知道自己想要什么。
根據(jù)品牌方的需求，自媒體更需要做數(shù)據(jù)化，通過數(shù)據(jù)了解粉絲、了解項目合作，更通過數(shù)據(jù)實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)，只要品牌和自媒體共同擁抱數(shù)據(jù)化才能實現(xiàn)高效地精準投放。
微播易徐揚 : 2020年自媒體營銷的5大風向預判
風向五：自媒體電商或大有可為
在電商三要素“人、貨、場”中“人”在發(fā)生著變化，在社交媒體上購買群體變成了嘗鮮的95后或者二胎家庭。同時，在新消費者們嘗試并熱衷于新的社交場景購物時，“場”也在悄然變化。唯一沒有變化的，就是“貨”。
大多數(shù)“貨”還是老貨，而不是年輕人喜歡的貨。只有找到“貨”的邏輯，才會進入高速發(fā)展的階段。
微播易徐揚 : 2020年自媒體營銷的5大風向預判
根據(jù)風向的變化，微播易2020將再度出發(fā)，從交易平臺到交易賦能平臺。圍繞自媒體營銷的標準化、工業(yè)化，賦能品牌實現(xiàn)投放精準與效率升級、賦能自媒體實現(xiàn)效率變現(xiàn)與成長扶持、賦能平臺升級商業(yè)生態(tài)。
2020，我們期待與各位合作伙伴，一起擁抱變化，加速再出發(fā)，謝謝各位。

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