話說，前幾天不是六一兒童節(jié)咩，熨斗先生本來想出一期兒童節(jié)短視頻系列內(nèi)容，在找資料的過程中意外發(fā)現(xiàn)了兩年前讓我熱淚盈眶的一條關(guān)于農(nóng)村留守兒童的短視頻。
提到鄉(xiāng)村，避免不了“落后”“貧窮”以及“留守兒童”這些敏感話題。那當(dāng)我們談到農(nóng)村中的“留守兒童”你會(huì)想到什么呢？可憐、無助、孤獨(dú)這些嗎？事實(shí)上，留守兒童是一個(gè)集合名詞，是一個(gè)時(shí)代發(fā)展不平衡的縮影。
鄉(xiāng)村和留守兒童向來是熱門話題，媒體、記者、企業(yè)都不止一次地將這個(gè)群體展現(xiàn)在我們的面前。讓我們知道在生活中除了望京、深圳灣、陸家嘴里的精英二代們，也有在不遠(yuǎn)處生活著的一群樂觀堅(jiān)強(qiáng)，勇敢懂事的鄉(xiāng)村孩子。
騰訊為村攜手舞刀弄影推出的微電影《盼歸》就從另一種角度去講述了鄉(xiāng)村里“留守”的故事。
因?yàn)閻?，所以盼歸，也因?yàn)閻?，才?huì)離別。
19年是【騰訊為村】平臺(tái)推出的十周年，自開展“筑夢新鄉(xiāng)村”公益項(xiàng)目以來，騰訊公益慈善基金會(huì)一直在摸索一條重在激發(fā)鄉(xiāng)村內(nèi)生動(dòng)力的農(nóng)村公益之路。
19年10月，騰訊為宣傳數(shù)字平臺(tái)「為村」，聯(lián)合舞刀弄影拍攝微電影《盼歸》，講述留守兒童小剛強(qiáng)為了讓打工的老漢趙子龍回家來，編造各種謊言鬧出種種誤會(huì)的故事。
影片開頭，村支書在廣播里的川味方言一下子就把我們帶入情境，畫面中的小孩就是本片的主人公趙剛強(qiáng)，他是被大山包圍著的孩子。故事從他家沒有按時(shí)交電費(fèi)展開敘述。
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其實(shí)他明明考了一百分，考不及格，被叫家長的是趙明禮。
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其實(shí)村支書只是逗逗他，小豬只是得了瘟疫。
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其實(shí)趙明禮受傷，是趙明禮爸爸打的。
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其實(shí)村支書不是拆他家，只是幫他修水龍頭。
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當(dāng)爸爸終于因?yàn)槁牭酱逯鸱孔优芑丶視r(shí)，在等待父親回來的那一刻，他忐忑、委屈與自責(zé)。
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聽到父親要去找村支書算帳，害怕父親被村支書的高科技打敗時(shí)，小剛強(qiáng)情緒終于爆發(fā)，說自己不該騙父親，可他太想讓父親回來了。謊言被揭穿，整部影片也達(dá)到了高潮。
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“每天打豬草，打菜，背水，煮飯，
喂豬，喂雞，喂奶奶，
上課，寫作業(yè)，聽村支書廣播和老漢匯報(bào)情況。”
明明他也是小朋友，是可以毫無顧忌跟父母撒嬌的年齡，可他在每一次遇到挫折時(shí)告訴自己要忍住，不能哭。
“我打針從來不哭，
挑水摔倒了也不哭，
一個(gè)人走夜路害怕也不哭。”
終于，他在與父親坦誠時(shí)哭了。父親面對因自責(zé)而泣不成聲的孩子，即便心中感動(dòng)，心疼，也只是讓他不準(zhǔn)哭。希望小剛強(qiáng)要像名字賦予的含義一樣堅(jiān)韌不屈。
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影片的末尾，父子倆走在田野間，小剛強(qiáng)依然像電話里一樣跟父親匯報(bào)著村子的近況。
“村里好多人都回來了，
村里新修了路，
翠紅李價(jià)錢高要一起種……”
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影片中的故事發(fā)生在四川邛崍?zhí)諌未澹拇ㄗ鳛槿丝谕獬龃笫?，折射出中國的貧困鄉(xiāng)村就像一座座“失連”的孤島，記錄了太多留守和流浪。截至2018年年底，全國進(jìn)城務(wù)工的農(nóng)村人口接近三億，留守兒童一度多達(dá)千萬。
小剛強(qiáng)影射出的是一部分留守兒童的樣子，他們與大多數(shù)孩子無異，甚至在思想上要高于一般孩子。他們樂觀堅(jiān)強(qiáng)，懂事坦蕩，知道關(guān)心家人，體諒他人。生活雖苦，但他們能苦中作樂，堅(jiān)強(qiáng)與勇敢讓他們永遠(yuǎn)保持著微笑。
影片中的細(xì)節(jié)也將小剛強(qiáng)的形象塑造得更加生動(dòng)，更加鮮明。竹筒望眼鏡是思念的傳遞，是盼歸的具象展現(xiàn)。
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小剛強(qiáng)書包上的“強(qiáng)”字，是樸實(shí)的父親對兒子的期望。
騰訊為村：
科技的人文關(guān)懷，讓情感不再山海相隔
影片末尾的一組數(shù)據(jù)跟村支書開頭的“老的老，小的小”相呼應(yīng)，揭示中國農(nóng)村空心化，留守兒童等現(xiàn)象。故事以廣播開頭又以廣播結(jié)束，“以后村里所有事情都會(huì)放在【騰訊為村】平臺(tái)”。
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【為村】作為騰訊公益旗下以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村價(jià)值的開放平臺(tái)，以“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村”的模式幫助鄉(xiāng)村連接情感、信息和財(cái)富，極大激發(fā)鄉(xiāng)村的內(nèi)生力量。
騰訊為村在這部短片當(dāng)中，只是以背景的形式粗略出現(xiàn)過兩次，最終的導(dǎo)向都是騰訊為村連接鄉(xiāng)村帶來的改變。留守與漂泊的連接、鄉(xiāng)村與世界的連接、游子與故土的連接，這也完美地契合了騰訊為村科技向善的主題。
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此次騰訊為村十周年的影片主題中，鄉(xiāng)村與都市、方言與科技、離別與歸來強(qiáng)烈的反差中，看似幽默的基調(diào)，內(nèi)核卻是一場催淚的訴說。
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從99公益日短片《一塊錢》到《盼歸》，騰訊公益廣告都是用一種樂觀、積極、向上的角度講述故事，并沒有刻意去強(qiáng)調(diào)留守兒童的“苦難”，而是以輕松的基調(diào)、生活化的畫面，將留守兒童向往溫暖，向往愛的感情表達(dá)的淋漓盡致。
未來，騰訊希望用平臺(tái)的數(shù)字力量去改變別離與盼歸的情節(jié)，續(xù)寫團(tuán)圓和希望的故事。
結(jié)語
隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，公益廣告已經(jīng)成為品牌社會(huì)價(jià)值觀的重要表達(dá)方式，在當(dāng)前起著越來越重要的作用，成為企業(yè)提升品牌形象的有效方法。
騰訊為村嘗試用互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的核心能力助力中國西部鄉(xiāng)村發(fā)展，基于“科技向善”的全新品牌理念，讓大眾重新思考以互聯(lián)網(wǎng)連接鄉(xiāng)村的意義，傳遞出品牌的社會(huì)責(zé)任感和人文關(guān)懷的溫度。
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