年紀不大卻是個古典自媒體人 —— 我奇怪的內(nèi)容價值觀。

早~ 文章最開始，做個簡單調(diào)查問卷。 關(guān)注水韜的朋友，不知道你還記不記得你是因為哪部分的內(nèi)容而關(guān)注上的，努力回憶一下，讓我也看看??！

如果沒猜錯，你們的關(guān)注時間可能大致和我的文章年限相差無幾：

• ? 17-18年：PPT
• ??18-19年：工具
• ??19-20年：新媒體
• ??20-21年：生活類+碎碎念
• ??2022年：未知…（新媒體反面教材 —— 超不垂直）

寫這篇文章的原因，是因為我又被我的博主朋友“愛意吐槽”了，他說我不懂得變通，內(nèi)容基礎(chǔ)明明可以做很多事情，卻又太有自己的原則，又不愿嘗試，最后一直在錯過。

確實啊被說得啞口無言，所以不火不賺錢也是正常的事情。

慶幸的是，在這個公眾號，我還有2W位關(guān)注我的小伙伴，雖然打開率可能不到5%，也不會有太多人分享，純粹當說個故事。

這篇文章僅是個人碎碎念，勿太在意。

古典自媒體 ，可能就是指一直停留在圖文時代，沒有去做視頻內(nèi)容的老人家們了，我和身邊幾個朋友成功把自己代入了~

一門課程，依舊沒改變我的固執(zhí)內(nèi)容觀念

我知道，這些內(nèi)容是我不喜歡的。

自己這幾年持續(xù)觀察內(nèi)容的一些小套路，隨便拿幾個講講，可能就是流量密碼，但大部分是比較不好的點，我不喜歡。

這部分內(nèi)容可能有些自我，有的人可能會說我酸，你可以合理反駁但我也可以表達我的態(tài)度，勿不看文直接噴~

① 擦*球 素材

求生欲：當然是優(yōu)美封面 增加打開率 ，精美視頻片段吸引眼球增加視頻播放時長，反轉(zhuǎn)差異化制造沖突增加劇情特色加強人設(shè)，好的我吹完了。

可能我是一個保守的人，又或者我是個沒上過鏡且不好看的人，我沒體驗過這類流量密碼的快感，我不理解男女菩薩的行為（虎撲梗莫噴）。

假裝這里有圖

因為ta們粉絲太多了就不截圖了

但我不知道為什么記錄成長自律視頻，需要穿得很暴露然后用截圖做封面，且不討論內(nèi)容，但利用封面取巧的行為就難免奇奇怪怪。

我之前一個朋友還很詫異，一個up主為了植入沐浴用品的產(chǎn)品，自律主題視頻下還拍了一段洗澡的片段，當然只是洗洗頭露出肩膀的照片。

真的真的我可能比較老古董但我還是蠻不喜歡看到這類賬號的（但我尊重祝福），最離譜的是之前一個號主也吐槽過的真實案例，一段鼻血噴發(fā)的學術(shù)交流轉(zhuǎn)瞬即逝變成包餃子.mov，整個打出一個？

感興趣可以去小紅書看看

@全球知名小雪糕 的吐槽視頻

② 劇本、擺拍

求生欲：我也知道這是讓內(nèi)容形式更創(chuàng)新，營造一個粉絲受眾期待的畫面場景，比起干巴巴的文字漂亮小哥哥小姐姐更容易在信息流里留住人。

不知道從什么時候開始，跟風去做劇本拍攝變成了新媒體網(wǎng)感的體現(xiàn)之一，合格的運營似乎都得去拆解網(wǎng)上的熱門視頻套路，然后模仿，再產(chǎn)出差不多的視頻。

還有為了劇情擺拍的視頻，雖然可能是科普知識類，但看到這種視頻油然而生就覺得膩歪，個人更喜歡簡單粗暴上干貨，雖然流量更喜歡演戲。

還有一種第一人稱視角的視頻其實也看挺累了，假裝cp記錄，假裝偶遇啥啥啥的，大家難道都是腦殼長鏡頭的人了， 阿 尷遇上阿尬 尷尬極了 。

可能是我的問題，我覺得很多刻意去擺角度拍的客觀鏡頭雖然會讓畫面更加豐富，但我可能更喜歡直面的主觀鏡頭似的記錄生活。

當然也有不錯的形式和絲滑的剪輯的賬號，玩的其實就挺快樂的，我也會關(guān)注一些這種號，但起碼人家是不是去模仿網(wǎng)上套路，視頻有做得好的點能拆解吸取經(jīng)驗。

③ 貼標簽、假大空同質(zhì)化

求生欲：這其實是合理包裝，就像當年五谷道場說自己非油炸，禿頭的霸王總裁請成龍代言，在商業(yè)市場里，大家都想要節(jié)省時間讓大家瞬間記住你信任你。

這類可能是知識類博主最愛干的事情了，愛貼標簽愛說假大空教人做事最后甩個付費課程鏈接的常規(guī)操作。

首先第一類高校背景標簽是我沒辦法反駁的，就類似清華北大在讀xx這類，respect！又或者是外國留學xx學校的標簽，也沒法反駁，他們可能真的看得更多。

但一些類似于xx新媒體總監(jiān)、xx工作室代理人、千萬爆文xx、百萬粉絲千萬粉絲隨便叫、估值xx億項目推進之類的標簽。 

在營銷角度，這叫 包裝 ，差不多合理包裝但肯定會有虛假高報的存在，又或者是用這些標簽去強化人設(shè)，增加信任背書，然后讓你相信他。

但真的去看他的內(nèi)容的時候，他又在發(fā)那些 年輕人必看的10本書、小白都能學PS的5個網(wǎng)站（又是B站）、10個超越同齡人的心態(tài)、副業(yè)兼職xx、8個投稿渠道帶你月入過萬?。。ㄗ詈蠖际琴u課……）

這類假大空的東西，太多知識博主的套路，甚至這類內(nèi)容其實就是他們眾多選題庫里常備可無限復制的選題，內(nèi)容來源直接從網(wǎng)上整理，自己可能實操都沒有，然后可能還整一堆水軍去控評。

④ 營銷批量上產(chǎn)

求生欲：這個我不怕。

這是我在拆解小紅書的時候發(fā)現(xiàn)的，現(xiàn)在小紅書的工具APP安利號，基本都是用同一個套路去運營，應該是一個公司的，總結(jié)有幾個共同點：

? 封面差不多 都是底色+logo

? 文案版式差不多 分點論述

? 推薦內(nèi)容差不多 華麗花哨的軟件

? 都喜歡互相留言商業(yè)互捧 剛發(fā)出1分鐘互相夸

? 都喜歡假裝沒切小號制定彩虹屁自己 抖機靈全小號水

因為我之前的工作也是做工具安利的，作為曾經(jīng)老工具人， 我們確實測評很多軟件工具 ，可能會有人好奇我們的內(nèi)容生產(chǎn)模式。

不過原則是我們需要這款工具去解決我們的問題，選題往往來源于我們生活遇到的難題，再一起討論解決方案得到解決方案。

而不是一開始就定好內(nèi)容方向和定死文章類型，再去搜索網(wǎng)上別人的app和到一些開發(fā)者網(wǎng)站扒甚至還直接用別人素材……

當然了，按照內(nèi)容生產(chǎn)角度，我們的做法不是很規(guī)范有效，但我們也不想要作者習慣性堆砌APP，盡可能避免去水推文。

之前2020年還看過一種公眾號營銷號的模式，利用粉絲兼并就是買粉的模式去搭建一個人設(shè)，然后講故事偶爾原創(chuàng)，持續(xù)轉(zhuǎn)載一些刺激的文章去獲得不錯的數(shù)據(jù)。

然后憑借廣告營收和既有產(chǎn)品素材的形式去導流到核心賬號，商業(yè)邏輯上沒毛病，但這種號大部分是沒有靈魂的，原創(chuàng)比例極低，粉絲定位看似精準實則冗雜，今年大部分這種號都玩完了。

又或者是大部分的成長博主自律博主千篇一律的選題……

⑤ 同質(zhì)化

求生欲：信息差永遠存在，同質(zhì)化不可避免。

最近刷小紅書久了，我發(fā)現(xiàn)我看的賬號越來越像了……

美食博主都做可樂雞翅都做做脆皮五花肉，動漫博主都做集錦回顧和最新動漫動畫，美妝穿搭博主都在冬日穿搭圣誕妝，設(shè)計博主還在教排版四原則和配色網(wǎng)站，毒舌博主依舊整天罵著普信男下頭男……

同質(zhì)化這個問題，其實我是不喜歡的，但感覺又不可避免，仔細想想回頭看我做的內(nèi)容，對于更早的人來說是不是也算同質(zhì)化了……

當然了，我得承認這點吧，好像過度否定同質(zhì)化，而不去二次生產(chǎn)內(nèi)容好像是個逃避的理由，別人都會說這是 復利 的行為，但為什么不去做，這時候在意原則和特色。

但我可能真的不太愿意去做重復的事情， 雖然信息差會永遠存在，舊東西永遠都會有人看，外行看熱鬧，內(nèi)行早就不看了……

最近我在測試一個賬號，就是做同質(zhì)化的操作，把以前一篇文章拆解成了N篇文章再發(fā)出來，一番操作沒有起色就算了，我原本輸出內(nèi)容的滿足感自豪感完全不在了。

純個人主觀意愿以上以及以下。

??

我喜歡的內(nèi)容，好像數(shù)據(jù)都不是太好

我其實不喜歡看視頻，為了節(jié)省效率和時間，我往往會優(yōu)先選擇看圖文或帖子，因為我希望內(nèi)容是 節(jié)約時間 的，而不是讓 信息流視頻消耗掉我們的時間 。

當然我也會看一些視頻類的內(nèi)容，中長度不玩88粒鹽公雞蛋破梗的美食教程、讓我一把過的科目二倒車入庫教程、5分鐘看完一部電影系列、體育新聞集錦等等……

好吧，我發(fā)現(xiàn)我看視頻也是看幫我 節(jié)省時間 的內(nèi)容，但因為信息流推薦的緣故，我往往會沉浸在視頻軟件里不可自拔，一抬頭已經(jīng)過了一個小時。

再說說小紅書，我其實還蠻喜歡小紅書這個軟件的，如果它不給我推薦以上我說到的我不喜歡的內(nèi)容，小紅書可能是比微信更好用的 “普通人幫普通人” 平臺。

但小紅書的帖子不適合長文或者信息密度高度集中，這點還是很費事費勁的閱讀，我個人還是喜歡一篇文章盡可能地把重點信息說完，而不是一篇文章拆成20個視頻。

我好像是個執(zhí)著怪人，別人巴不得靠一個垂直領(lǐng)域內(nèi)容做個幾年，我卻想要一篇集中去寫去分享，還不割韭菜。

自己的付費文章才18塊，合理植入廣告

救命我昨天看到一個情感博主

2W字公眾號圖文教程賣299還買房了

我是不是要刪掉重發(fā)漲價了？？？

當然，我得承認這種信息密度高度集中的文章，會讓人看到頭暈，但我覺得這能更沉浸，利用搜索反而更高效掌握重點。

但這類文章似乎已經(jīng)過時了，太長太枯燥不夠形象生動需要深度學習，學習本身就是一件反人類的事情。

古典自媒體可能真的快被淘汰了吧，或者在那之前我做出改變或轉(zhuǎn)行，誰知道呢。

歡迎你和我分享你喜歡的內(nèi)容

可以聊標準，可以按頭安利

 感謝閱讀，希望大家每天都開心

作者：水韜，96年平凡內(nèi)容從業(yè)者，不太成功的 工具人 兼鏟屎官，不言談卻愛嘮嗑，精通雙手打字，討厭一切套路。