Z世代成價值載體，增量發(fā)掘與存量博弈共存｜松果財經(jīng)

回顧 2021 年國內(nèi)消費市場的發(fā)展情形，用 ” 百花齊放 ” 來形容或許并不為過。

根據(jù)贏商網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021 年休閑零食、新式茶飲、美妝個護、家電、潮玩等賽道發(fā)展迅速，一定程度上帶動消費市場的繁榮，新零售市場規(guī)模達到 1.8 萬億，過去五年年均復(fù)合增長率超過 100%。

經(jīng)濟發(fā)展帶動消費升級，消費升級加速涌現(xiàn)出的新潮流，為新經(jīng)濟的成長提供了土壤。

隨著年輕用戶群體逐漸成為消費主力軍，在消費特性上呈現(xiàn)出崇尚個性，追求自我等特點，” 悅己消費 ” 逐漸成為主流消費趨勢，由此催生出顏值經(jīng)濟、單身經(jīng)濟、寵物經(jīng)濟等新型經(jīng)濟業(yè)態(tài)。

接下來，「松果財經(jīng)」和大家一起盤點 2021 年新消費市場新型經(jīng)濟業(yè)態(tài) , 分析其爆發(fā)的新風口以及未來賽道規(guī)模，解讀消費升級下的新業(yè)態(tài)經(jīng)濟走向。

數(shù)千億市場藍海，” 顏值經(jīng)濟 ” 頗受資本寵愛

伴隨我國消費結(jié)構(gòu)的升級，越來越多的人開始注重外在消費。在這個 ” 靠臉吃飯 ” 的時代，擁有一張高顏值的容貌，相當于擁有了一張入場券，這也催生了顏值經(jīng)濟的爆發(fā)。

如今，顏值經(jīng)濟已飛速發(fā)展到 4.0 時期 ,” 變美 ” 成為不少群體的追求 , 包括 80 后、90 后 , 甚至是 00 后都成為顏值經(jīng)濟的重要用戶群體。

根據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，當前國內(nèi)美容用品市場主要由 Z 世代和千禧一代女性消費者推動，2020 年，40 歲以下人均花費超過 1000 元人民幣的女性貢獻了該市場的近 70% 占比。

顏值經(jīng)濟下不僅帶動了相關(guān)用戶群體的增長，還催生了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，醫(yī)美、植發(fā)、口腔護理、護膚品 / 化妝品等細分領(lǐng)域得到資本和市場的青睞。

根據(jù)相關(guān)市場數(shù)據(jù)顯示，顏值經(jīng)濟相關(guān)產(chǎn)業(yè)規(guī)?？蛇_萬億規(guī)模，單單是愛美客在資本市場的表現(xiàn)，就令人匪夷所思，從 2020 年 9 月底至 2021 年春節(jié)前后，股價漲幅高達 300% 左右，單股價格曾達 1300 元，成為 A 股市場第三只股價突破 1000 元的股票。

站在資本層面，截止 2021 年底，顏值經(jīng)濟四大熱門賽道近十年時間融資總額超過 1.3 億元，吸引了包括高瓴資本、紅杉資本中國、高榕資本等明星機構(gòu)的入局。像我們熟知的雍禾醫(yī)療、時代天使這些玩家都是顏值經(jīng)濟領(lǐng)域中的熱門選手。

2021 年 6 月 16 日，港股市場迎來牙科龍頭時代天使，發(fā)行價 173 港元的時代天使，上市首日漲幅最高卻達到 183.24%，外界也將高瓴資本認定成時代天使的最大贏家。

雖然在 ” 悅己消費 ” 的推動下，未來顏值經(jīng)濟的市場前景無疑是巨大的。但對于 ” 愛美 ” 的消費者來講，作為用在 ” 臉上 ” 和 ” 身上 ” 的產(chǎn)品，更需要一個健康、正規(guī)的行業(yè)環(huán)境。

近些年，醫(yī)美賽道爆紅的背后也出現(xiàn)了大量醫(yī)療事故、黑色產(chǎn)業(yè)鏈等現(xiàn)象的泛濫。根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的 2020 醫(yī)美行業(yè)報告顯示，每年有近 10 萬人因黑醫(yī)美致殘致死。此外，據(jù)不完全統(tǒng)計，從業(yè)資質(zhì)不齊的醫(yī)美機構(gòu)超過 6 萬家，是正規(guī)機構(gòu)的 6 倍。這也暗示著相關(guān)賽道玩家在探索前進的過程中，應(yīng)該兼顧行業(yè)利弊的重要性，這樣才能分得行業(yè)蛋糕。

” 懶人經(jīng)濟 ” 活力旺盛，Z 世代成主要載體

” 懶人經(jīng)濟 “，本質(zhì)上由人們省時省力、生活水平以及生活設(shè)施的完善。提升效率與品質(zhì)的需求催生，代表著當下消費觀念與方式的升級，這也是懶人經(jīng)濟直接爆發(fā)的根本原因。

” 懶人經(jīng)濟 ” 的蛋糕到底有多大，據(jù)市場不完全統(tǒng)計，2020 年懶人經(jīng)濟市場規(guī)模就已經(jīng)實現(xiàn)超千億規(guī)模，預(yù)計 2021 年市場規(guī)模將進一步擴大。” 懶人經(jīng)濟 ” 爆發(fā)下，催生了一大批相關(guān)服務(wù)及產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)。

最早寄生于互聯(lián)網(wǎng)的懶人經(jīng)濟便是外賣，根據(jù)第 48 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止 2021 年 6 月底，國內(nèi)網(wǎng)上外賣用戶數(shù)量已超 4.69 億人，外賣市場的規(guī)模就足以達到百億規(guī)模。

隨后，家政服務(wù)、預(yù)制菜、送菜服務(wù)、社區(qū)團購、掃地機器人等相關(guān)行業(yè)或服務(wù)，都是不同形式下 ” 懶人經(jīng)濟 ” 催生的服務(wù)及產(chǎn)品。

就目前已經(jīng)形成的發(fā)展態(tài)勢而言，懶人經(jīng)濟初步形成了 ” 服務(wù) ” 和 ” 產(chǎn)品 ” 兩大板塊，比如代購、家政服務(wù)、外賣、社區(qū)團購等皆屬于懶人服務(wù)，而懶人眼鏡、嗑瓜子神器、手機遙控器、預(yù)制菜等就是懶人產(chǎn)品。

國海證券認為，預(yù)制菜是近五年食品加工行業(yè)中發(fā)展最快的子行業(yè)之一。目前行業(yè)規(guī)模超 2000 億元，相關(guān)企業(yè)超 7 萬家，近 5 年涌入大量市場參與者。預(yù)計未來五年行業(yè)年復(fù)合增長率達到 15%，至 2026 年規(guī)模超 4000 億元，遠期預(yù)計預(yù)制菜市場規(guī)模有望超過 3 萬億元。

當下，按照消費升級以及追求效率生活的發(fā)展趨勢來看，人們 ” 變懶 ” 已經(jīng)成為一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，未來，不僅年輕的 Z 世代群體，” 懶人經(jīng)濟 ” 的主要用戶群體還會迅速擴張，向 90 后、80 后甚至是 70 后展開。隨著商業(yè)便捷性的完善以及生活服務(wù)的不斷提高，” 懶人經(jīng)濟 ” 也將向著深度和廣度繼續(xù)延展。

情感寄托催生 ” 寵物經(jīng)濟 “，市場正處爆發(fā)前夕

寵物經(jīng)濟的崛起，與近幾年流行的 ” 單身經(jīng)濟 “、獨居年輕人以及人口老齡化增高有關(guān)。

一方面，近年來，我國人口老齡化不斷加重，相關(guān)空巢老人的數(shù)量也隨著增長。據(jù)第七次人口普查結(jié)果數(shù)據(jù)顯示，我國老齡化占比達到 18.4%。有專家表示，在全部老齡人口中，空巢家庭在未來幾年可能 90% 的占比。

在「鈦媒體」一篇文章中提到，” 在這種情況下，不少老人選擇養(yǎng)寵物來充實自己的生活，緩解無人陪伴的寂寞。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國 45 歲以上養(yǎng)寵物的人群占到了總?cè)巳旱?8%。”

另一方面，獨居年輕人的增加，希望能有感情寄托來消減自身的孤獨感和空虛感，據(jù)《2021 寵物食品行業(yè)消費洞察報告》顯示，2021 年我國的獨居成年人數(shù)量將接近 1 億，而養(yǎng)寵物的人數(shù)將達到 6294 萬。同時，截止到 2021 年底，我國單身人口數(shù)量已經(jīng)超過 2.4 億人，一定程度上也催生了寵物經(jīng)濟的爆發(fā)。

寵物經(jīng)濟爆發(fā)的背景下，也受到了多方勢力的青睞和關(guān)注。據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計，2021 年國內(nèi)寵物行業(yè)共發(fā)生 42 起融資，披露的融資金額超過 31 億元。其中，融資過億級別的有 9 起。根據(jù)艾瑞咨詢核算，2020 年我國寵物經(jīng)濟規(guī)模已經(jīng)接近 3000 億元，并在未來三年保持約 14.2% 的年復(fù)合增長率。

與其他新業(yè)態(tài)經(jīng)濟相同的是，寵物經(jīng)濟爆火的背后，也帶動了一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的快速增長。從最初的寵物醫(yī)療、寵物食品、寵物用品等領(lǐng)域拓展到寵物攝影、寵物保險、萌寵體驗館等周邊產(chǎn)業(yè)范圍。

據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計 ,2021 年在寵物用品 ( 包括寵物智能 ) 領(lǐng)域共發(fā)生 13 起融資事件 , 累計融資金額近 3 億元 , 是融資次數(shù)僅次于寵物食品的第二大細分市場。在這樣的市場關(guān)注度以及資本看好的背景下，寵物行業(yè)多個相關(guān)企業(yè)沖擊上市。

2021 年 6 月，福貝寵物啟動上市，如果福貝寵物順利上市，將成為國內(nèi)繼中寵股份、佩蒂股份、依依股份之外的又一個寵物食品代加工企業(yè)。

未來，隨著收入水平和生活條件的提高，寵物將成為家庭的重要陪伴載體，這種情感需求仍將會進一步地推動寵物經(jīng)濟的發(fā)展。波奇寵物首席戰(zhàn)略官房凱表示 ,” 寵物行業(yè)這一市場正處于即將爆發(fā)的前夕。”

走俏 ” 國潮經(jīng)濟 “，市場與用戶 ” 雙向奔赴 “

從中國李寧登上紐約時裝周，到故宮口紅走俏，再到完美日記、元氣森林、奈雪的茶、波司登等國貨品牌爆紅，一波波國潮消費熱潮持續(xù)升溫。

據(jù)百度和人民網(wǎng)研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度 2021 國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告顯示，” 國潮 ” 在過去十年間關(guān)注度上漲了 528%。如今，伴隨國潮的熱度持續(xù)升溫，國潮經(jīng)濟展現(xiàn)出強大的市場潛力。

” 國潮經(jīng)濟 ” 的爆發(fā)，很大一部分來源于國家綜合實力不斷提升，國內(nèi)消費者的民族認同感不斷增強。根據(jù)益普索《2021 新趨勢 – 新場景分享》報告顯示，在國產(chǎn)品牌、外資品牌誰更好的調(diào)查中，國內(nèi)民眾更加認同國產(chǎn)品牌，認為 ” 國產(chǎn)品牌比外資品牌更好 ” 的用戶群體達到 57%。

加之，Z 世代成為消費主體的格局逐漸形成，對具有民族文化的產(chǎn)品具有天然的好感，促進了國潮經(jīng)濟的爆發(fā)。根據(jù)最新的中國青年報社《不同代際的民族自豪感調(diào)研》顯示，90 后、00 后為代表的 Z 世代群體的民族自豪感高于 60、70、80 后。

市場上，對于國潮的定義也沒有統(tǒng)一的定義，但更多的指的是將中華民族傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流元素相融合，比如結(jié)合時尚設(shè)計風格、多元化營銷手段建立品牌 IP。很明顯的例子，就是李寧，剝離自身品牌建立 ” 中國李寧 ” 要讓自己踏入了高端和國潮的門檻。

如今隨著國潮的發(fā)展，國潮步入 3.0 時代，對于國潮的定義更加廣泛，已經(jīng)不在限制于將與國內(nèi)民族傳統(tǒng)文化相結(jié)合，而是更傾向國貨品牌、國產(chǎn)產(chǎn)品等具體民族識別性的產(chǎn)品和品牌。2021 年 7 月，鄭州暴雨期間，鴻星爾克捐贈 5000 萬物資，隨后其產(chǎn)品被廣發(fā)網(wǎng)友買爆。實際上就是一種 ” 國潮經(jīng)濟 ” 的體現(xiàn)，更多的是這種 ” 國潮經(jīng)濟 ” 體現(xiàn)在愛國情懷。

在資本的支持下，國貨品牌仍有著廣闊的市場空間，國潮優(yōu)勢將進一步體現(xiàn)。截止 2021 年，包括紅杉中國、經(jīng)緯中國、IDG 資本、高瓴資本在內(nèi)的多個投資機構(gòu)，向喜茶、王小鹵、菜鳥和配方師、谷雨護膚等國貨品牌拋出了橄欖枝。

未來，在這消費趨勢的變革下，根據(jù)市場數(shù)據(jù)顯示，” 國潮經(jīng)濟 ” 市場規(guī)模將會達到萬億以上。但不可否認的是，同時也滋生出了許多行業(yè)亂象。在「金融外參」的一篇文章中提到，” 當前，” 國潮經(jīng)濟 ” 還存在過度營銷、跟風現(xiàn)象頻發(fā)、急于求成，質(zhì)量參差不齊等問題，困擾著當前國貨玩家。”

男性用戶 ” 愛美愛潮 “，明星資本不斷涌入

作為國內(nèi)社會的主要勞動力，自古以來，男性群體對消費并沒有很大的需求。

美團的王興曾經(jīng)在飯否中提到一則市場消費價值結(jié)論 : 少女>兒童>少婦>老人>狗>男人，男性 ” 當仁不讓 ” 地排在了最后，消費價值甚至要低于汪星人。

這是長久以來市場對于男性消費力的認知，一直以來，社會及市場給予男性的消費標簽都在衣服、汽車、房子、手表、古玩等偏高檔的產(chǎn)品。

各種統(tǒng)計和分析數(shù)據(jù)顯示 , 飲食、理容、3C 數(shù)碼以及服飾潮鞋是男性消費者日?；ㄥX最多的品類。曾在 2012 年京東公布的數(shù)據(jù)顯示，在已經(jīng) 8000 萬注冊用戶數(shù)當中，男性占了 60% 以上。

不過，隨著個人化需求升級、男性經(jīng)濟能力的提升、男性人數(shù)比例的上升，特別是年輕男性消費群體的崛起，關(guān)于男士經(jīng)濟的消費討論，頻繁映入市場的眼簾。除傳統(tǒng)領(lǐng)域上的標簽之外，美容、娛樂、美妝等領(lǐng)域的男性消費市場也正在打開，” 顏值熱 ” 讓不少男性更加關(guān)注自身儀容。

從 2018 年開始，男妝市場的增長速度非常迅速。工商數(shù)據(jù)顯示，僅 2020 年，男士化妝品 / 護膚品相關(guān)注冊企業(yè)就達到 3141 家，諸多新興品牌入局男性理容市場，如、親愛男友、漫仕、藍系、JACB、”UP” 等，均獲得資本青睞。

前不久，國潮男士個護品牌藍系就完成了千萬元 A 輪融資，由梅花創(chuàng)投領(lǐng)投，玖創(chuàng)資本和金慧豐資本跟投。據(jù)悉，這是藍系上線一年多以來獲得的第 3 輪融資。

不僅如此，男士用戶對自己的 ” 悅己 ” 理念的提高，變美 ” 也不再是女性專利，越來越多的男性也愿意通過醫(yī)美變 ” 美 “，也帶動了醫(yī)美市場、植發(fā)市場等更多細分領(lǐng)域。” 據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020 年，醫(yī)美消費人群中約 10% 為男性消費者。

除了愛美，男性用戶也更加愛潮，特別是 Z 世代男性群體，比如忠愛手辦、潮鞋、潮服、RAP 等多種潮物。淘寶數(shù)據(jù)顯示，2018 年以 ” 潮牌 ” 為關(guān)鍵詞的搜索量超三億。

能夠明確的是，男人 ” 愛潮 ” 在國內(nèi)爆發(fā)的時間才僅有 3 年，整體市場還處在爆發(fā)初期，而且這股力量，帶動的不單單是消費趨勢，還有就是更高的消費客單價。

在得物、識貨、虎撲等潮物 APP 上，潮品、稀缺品的價格會來得更高一些。目前，耐克 Dunk 系列的產(chǎn)品當中潮流系列，已經(jīng)遠遠超出了品牌溢價，甚至有多款產(chǎn)品價格高達上萬元。

” 他經(jīng)濟 ” 這個萬億級的市場，或呈現(xiàn)更大的潛力。對于資本以及市場來說，更應(yīng)該抓住這批消費個性更為明顯的年輕用戶群體。

10 萬億規(guī)模的 ” 她經(jīng)濟 “，市場呈多點爆發(fā)之勢

伴隨社會產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，第三服務(wù)產(chǎn)業(yè)逐步進入驅(qū)動模式，這一模式下，女性地位得到顯著提高占據(jù)主導地位，催生了審美和消費的升級，更加趨向于 ” 女性價值觀 “。

也就是說，人們會更愿意為賞心悅目付出更高價格，女性消費觀念也從 ” 奉獻型消費 ” 轉(zhuǎn)向 ” 悅己消費 “。

在這種思想觀念轉(zhuǎn)變和解放的背景下，以女性消費為導向的 ” 她經(jīng)濟 ” 得到快速發(fā)展。據(jù) CBNData 數(shù)據(jù)顯示，2020 年中國 97% 的女性都是家中 ” 買買買 ” 的主力軍，2020 年中國女性消費市場超過了 10 萬億，消費的方向更廣、品類更多。

當下，有消費需求的女性越來越多，女性消費需求的年齡段上也是各有分布，不過，主要集中在年輕女性。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，20-25 歲年輕女性成為醫(yī)美消費主力，人均消費金額達 7700 元，其中，非手術(shù)類醫(yī)美項目越來越受到青年消費者的歡迎。

并且，” 女性經(jīng)濟 ” 的消費市場，顯然要比 ” 男士經(jīng)濟 ” 來的更廣一些，明星、美妝、母嬰、健康、拍照、醫(yī)美等成 ” 女性經(jīng)濟 ” 的熱門領(lǐng)域。根據(jù) QuestMobile 發(fā)布《2021″ 她經(jīng)濟 ” 報告》顯示，24 歲及以下女性用戶更加關(guān)注追星、美妝；孕育年齡段女性則更加偏向?qū)δ笅氲年P(guān)注。

如今，” 女性經(jīng)濟 ” 發(fā)展趨勢愈演愈熱，成為各行各業(yè)繞不開的焦點。加之，全民健康時代的來臨，很多滋補品牌抓住新趨勢，專門為女性消費者設(shè)計的滋補品越來越多，其中知好燕燕窩、東阿阿膠等為較典型的代表。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019 年，線上燕窩的復(fù)合增長率超過 50%，即食燕窩復(fù)合增長率超過 100%，消費人群中，孕婦是燕窩消費的主力軍，2020 年雙十一孕婦消費燕窩比例提高了 19%。燕窩市場在 ” 女性經(jīng)濟 ” 以及 ” 全民健康 ” 的推動下，也將迎來一波新的爆發(fā)的機遇。

” 女性經(jīng)濟 ” 已經(jīng)是新業(yè)態(tài)經(jīng)濟中，所不能忽視的存在。

” 單身經(jīng)濟 ” 帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，玩家或迎超車機遇

近些年，能夠明顯感覺，市場專注于 ” 一人份 “、” 單人 ” 等方面的服務(wù)、產(chǎn)品不斷涌出，例如 ” 一人食 “、” 迷你家電 ” 這些。

” 單身經(jīng)濟 ” 也稱 ” 一人消費 “，導致這種新經(jīng)濟業(yè)態(tài)逐漸崛起的核心原因，在于當前國內(nèi)的單身群體正在逐漸增高，且單身人群具有極高的邊際消費傾向。截止 2021 年底，我國單身人口數(shù)量已經(jīng)超過 2.4 億人，近半單身人群集中在 20-29 歲。在 ” 未婚且單身 ” 的群體中，90 后、Z 世代、白領(lǐng)等年輕群體占主要比例，這也就加速了 ” 單身經(jīng)濟 ” 的爆發(fā)。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021 中國單身群體消費行為調(diào)查及單身經(jīng)濟趨勢分析報告》，單身人口和獨居人口的增加，催生了一人居、一人食、一人游和一人嗨的市場，為 ” 單身經(jīng)濟 ” 提供了絕佳的發(fā)展機會。市場數(shù)據(jù)顯示，” 單身經(jīng)濟 ” 消費市場規(guī)模有望達 13 萬億元以上。

目前，” 單身經(jīng)濟 ” 的主要市場爆發(fā)點，集中在兩個方面，一方面是專注于單身群體的服務(wù)，比如說，娛樂消費、旅游、寵物等；另一方面，一人食、迷你類家電等產(chǎn)品集中爆發(fā)，微波爐、電飯煲、洗衣機等家電有往迷你化發(fā)展的趨勢。

總的來看，已經(jīng)逐漸從 ” 衣、食、住、行 “，逐漸向娛樂方面也衍生出更多針對單身群體的服務(wù)，例如一人出行的定制游等。在 IT 桔子上，搜索單人定制游，相關(guān)公司高達 870 家；在攜程上，單人出行相關(guān)的游記已經(jīng)達到 1300 多篇。

此外，隨著 ” 單身經(jīng)濟 ” 的持續(xù)火熱，衍生出了與單身經(jīng)濟相關(guān)聯(lián)的 ” 陪伴經(jīng)濟 “、” 一人經(jīng)濟 ” 和 ” 社交經(jīng)濟 “，這些新經(jīng)濟業(yè)態(tài)從生活上和心理上滿足了單身群體各方面的需求。

從目前年輕群體結(jié)婚意愿以及擇偶選擇上，” 晚婚晚育 ” 成為不少年輕人的選擇，這也意味著，在很長的一段時間之內(nèi)，” 單身經(jīng)濟 ” 仍將受益于這種思想觀念下的趨勢轉(zhuǎn)變。

「零售商業(yè)評論」一篇文章中提到，” 如今，國內(nèi)已經(jīng)進入第三消費時代。單身消費將和現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)化連鎖效應(yīng)形成了一個巨大的 ” 一個人經(jīng)濟體 “，帶來全新的商機。對于商家來說，或許是彎道超車的機會點。”

個性消費帶動 ” 夜間經(jīng)濟 “，健康作息卻成發(fā)展阻礙

除了白天消費之外，國內(nèi)有不少年輕人更熱衷、享受夜晚消費帶來的快感，宵夜、娛樂、購物等成為帶動了整個 ” 夜經(jīng)濟 ” 崛起的關(guān)鍵。

” 夜間經(jīng)濟 ” 主要指的是晚 6 點 – 早 6 點之間，以休閑、旅游、購物、健身、文化、餐飲為主要形式的現(xiàn)代城市消費經(jīng)濟。

現(xiàn)在，很多一線城市已經(jīng)提出了 “24 小時全經(jīng)濟 ” 的概念。2021 年各政府的投資規(guī)劃中，對城市夜間經(jīng)濟的促進、文旅夜游項目的打造，紛紛提上日程。長沙、成都、大連、福州、廈門等多個二線城市，針對夜間經(jīng)濟提出相關(guān)指導、建設(shè)計劃。

根據(jù)《2021 中國夜間經(jīng)濟最新發(fā)展報告》顯示，2016 年以來，中國夜間經(jīng)濟規(guī)?？焖僭鲩L。截至 2020 年底，中國夜間經(jīng)濟規(guī)模突破 30 萬億元，較去年同期增長了 5.0%，預(yù)計 2022 年將突破 40 萬億元。

目前，” 夜間經(jīng)濟 ” 主要發(fā)生在經(jīng)濟繁榮度較高的一二線城市，同時這些城市還滿足娛樂設(shè)施齊全、多樣等特性。比如長沙，這座被網(wǎng)友稱之為 ” 不夜城 ” 的城市，其消費形勢以及內(nèi)容非常多樣化。

20-29 歲之間是夜間消費的核心人群，從消費時間上看，主要集中在晚上 8 點 -11 點之間。城市 60% 的消費發(fā)生在夜間，大型商場每天 18 時至 22 時的銷售額占比超過全天銷售額的 50%。

總體來講，” 夜間經(jīng)濟 ” 催生了眾多業(yè)態(tài)的發(fā)展，但傳統(tǒng)線下以及到家、到店消費仍是 ” 夜間經(jīng)濟 ” 的主要業(yè)態(tài)。不過，隨著娛樂方式以及生活服務(wù)的提高，一些新的業(yè)態(tài)也在呈現(xiàn)出發(fā)展?jié)摿Γ缭诰€娛樂、游戲、線上消費、購物等正在成為 ” 夜間經(jīng)濟 ” 的生力軍。

除了把握大方向的判斷之外，對夜間個性化的消費品類也是機會點，比如宵夜市場的小龍蝦、燒烤，煲劇必備的休閑食品等。

但也能夠看到的是，隨著健康、合理的作息、飲食逐漸受到年輕群體的認可，加之，國家層面，對資源限制以及限電的力度增強，夜間經(jīng)濟也會受到這種不確定性的影響。

結(jié)語

能夠看出的是，在消費結(jié)構(gòu)升級以及消費需求、觀念轉(zhuǎn)變的趨勢下，逐漸衍生出許多新業(yè)態(tài)經(jīng)濟。在資本和市場的一輪眷顧下，這些新經(jīng)濟都得到不同程度的發(fā)展。

但也能明確的是，像夜間經(jīng)濟、顏值經(jīng)濟這些具有特殊性的經(jīng)濟業(yè)態(tài)，是否僅是資本或市場收割流量的一輪 ” 形式 “，還存在著不確定性。不過，有一個共同點，這些新業(yè)態(tài)經(jīng)濟都是圍繞 Z 世代等年輕群體作為核心用戶所展開，在新消費和新經(jīng)濟的走勢下，年輕群體仍將成為資本和市場爭奪的主要對象。