顧見：全民閱讀愿景下，誰(shuí)在賦能數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)｜闌夕

4月23日世界讀書日，不少官博、大V都曬出了精挑細(xì)選的書單，通過公益直播、種草活動(dòng)推廣全民閱讀理念。

長(zhǎng)期以來(lái)，全民閱讀在社會(huì)各界發(fā)揮著“無(wú)形學(xué)院”的功效。自學(xué)成才的方文山、余華，皆是通過大量閱讀完成了精彩的人生逆襲，包括小說(shuō)《少年歌行》里閱盡天下書后一劍成劍仙的謝宣，也為“讀書”這件事披上了浪漫主義外衣。

讀書是平凡人觸手可得的上升階梯，這把“金鑰匙”理應(yīng)從每年一次的世界讀書日，走進(jìn)365天里的“每一天”。然而在短視頻、直播大行其道的當(dāng)下，想完成一次“讀書復(fù)興”并不容易。

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“網(wǎng)文出?！崩锏男蚂`感

其實(shí)近年來(lái)大火的“網(wǎng)文出?！?，可以為全民閱讀普及帶去新靈感。

不久前，data.ai 發(fā)布的《3月份中國(guó)非游戲廠商及應(yīng)用出海收入30 強(qiáng)》榜單顯示，頭部圖書類應(yīng)用的排名顯著提升，還有一家企業(yè)沖到了榜單第6。

網(wǎng)文出海的大獲成功主要?dú)w功于兩點(diǎn)：一是AI翻譯等科技創(chuàng)新帶來(lái)的效率提升，二是網(wǎng)文行業(yè)成熟的商業(yè)模式讓相關(guān)企業(yè)快速創(chuàng)收從而做大規(guī)模。同理，調(diào)動(dòng)起全民閱讀的積極性也離不開科技和模式創(chuàng)新。

iReader等電紙書產(chǎn)品，把海量圖書“搬”到了7英寸的墨水屏上；以喜馬拉雅為代表的音頻平臺(tái)通過人工配音、講解等方式將經(jīng)典作品轉(zhuǎn)錄為有聲圖書，方便用戶利用碎片化時(shí)間進(jìn)行充電。包括拼多多等電商平臺(tái)，也在運(yùn)用創(chuàng)新補(bǔ)貼玩法普惠行業(yè)。

眼下還有一股科技勢(shì)力，通過創(chuàng)新探索推動(dòng)著全民閱讀事業(yè)。

在4月23-25日舉辦的首屆全民閱讀大會(huì)系列活動(dòng)上，中國(guó)移動(dòng)通過旗下咪咕云書店助力好書出圈，讓外界看到了全民閱讀生活化、場(chǎng)景化的新愿景。

在注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代提升全民閱讀積極性，就要為用戶大浪淘沙找到好書。在這方面，咪咕云書店打破生產(chǎn)消費(fèi)邊界，實(shí)現(xiàn)數(shù)智內(nèi)容共創(chuàng)，通過作家數(shù)字分身、AI輔助寫作等一系列黑科技，大大提升了內(nèi)容創(chuàng)作效率。例如，針對(duì)科技科幻、傳統(tǒng)文化、社會(huì)行業(yè)、女性成長(zhǎng)四大熱門題材，咪咕推出了對(duì)應(yīng)的四大廠牌，讓作品更貼近讀者，從而為內(nèi)容從業(yè)者提供方向指引。

面向?qū)W齡兒童、銀發(fā)人群、鄉(xiāng)村人口、青年人群等，持續(xù)推出同悅課堂、適老版閱讀產(chǎn)品、鄉(xiāng)村閱讀季等服務(wù)，助力消除數(shù)字鴻溝。比如，針對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和下沉市場(chǎng)，連續(xù)4年舉辦新鄉(xiāng)村閱讀季“我愛閱讀100天”公益活動(dòng)，目前已覆蓋全國(guó)31個(gè)省、332個(gè)市、2599個(gè)縣，吸引了210萬(wàn)多農(nóng)民群眾愛上閱讀；再比如今年世界讀書日，咪咕云書店聯(lián)合閑魚發(fā)起“相信益本書的力量”公益活動(dòng)，為四川省自貢市富順縣起鳳鄉(xiāng)起鳳小學(xué)捐贈(zèng)讀書角，豐富鄉(xiāng)村兒童的閱讀選擇。

透過這些“局部”，外界看見了一張從發(fā)達(dá)城市到下沉市場(chǎng)；從內(nèi)容孵化到衍生、傳播；從宏觀趨勢(shì)洞察到個(gè)體文化賦能的全民閱讀版圖。這場(chǎng)針對(duì)全民閱讀發(fā)起的供給側(cè)改革，潛移默化間優(yōu)化了出版業(yè)、作家、書店、讀者的連接效率，也讓全民閱讀、終身學(xué)習(xí)等文化目標(biāo)擁有了一套市場(chǎng)化的循環(huán)機(jī)制。

相信在市場(chǎng)參與方的努力下，會(huì)有更多人因?yàn)橐槐竞脮_啟自己的閱讀人生。

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三駕馬車撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)

除了各種讀書主題活動(dòng)外，書店、影視劇、大V也是推動(dòng)全民閱讀的重要節(jié)點(diǎn)。西西弗等網(wǎng)紅書店，用氛圍營(yíng)銷抓住了一批新晉讀書人；《人民的名義》帶火了短篇小說(shuō)《天局》。雷軍等企業(yè)家的創(chuàng)業(yè)故事，讓《硅谷之火》、《天道》等商業(yè)奇書走紅網(wǎng)絡(luò)。這樣的閃光點(diǎn)越多，中國(guó)的圖書產(chǎn)業(yè)就會(huì)愈發(fā)繁榮。

歸根結(jié)底，場(chǎng)景創(chuàng)新才是圖書產(chǎn)業(yè)升級(jí)的源動(dòng)力。

中國(guó)移動(dòng)副總經(jīng)理簡(jiǎn)勤也認(rèn)為，隨著面向5G+算力網(wǎng)絡(luò)的元宇宙新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，數(shù)字閱讀呈現(xiàn)出內(nèi)容生產(chǎn)更加便捷，形態(tài)虛實(shí)結(jié)合、體驗(yàn)多重混合現(xiàn)實(shí)，場(chǎng)景無(wú)限延伸等新趨勢(shì)。

事實(shí)上，中國(guó)移動(dòng)咪咕云書店已經(jīng)順應(yīng)科技趨勢(shì)展開布局：通過三種“授人以漁”式的場(chǎng)景創(chuàng)新，讓包括出版社、作家、書店在內(nèi)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈直接受益。

其一是創(chuàng)造更多閱讀場(chǎng)景，打破傳統(tǒng)閱讀場(chǎng)景的時(shí)空局限性。

咪咕公司在“算力時(shí)代”的大背景下推出咪咕云書店，借助中國(guó)移動(dòng)的5G+優(yōu)勢(shì)打造了線上、線下一體化的新模式，為行業(yè)帶來(lái)了一種全新解決方案。目前，咪咕云書店擁有國(guó)內(nèi)300余家圖書出版單位及合作伙伴，覆蓋超60萬(wàn)冊(cè)在架圖書和電子書，上線了超500檔音視頻直播節(jié)目。最新數(shù)據(jù)顯示，已有超過1800萬(wàn)用戶獲得了5G云書店的全新體驗(yàn)，而且月均消費(fèi)值超65元，活躍率超過90%。

運(yùn)用云書店的解決方案，云+網(wǎng)+算力+無(wú)人終端+線上+線下閱讀服務(wù)，云書店幫助傳統(tǒng)書店推開自己的“圍墻”，延伸到學(xué)校、延伸到社區(qū)、延伸到企業(yè)、延伸到鄉(xiāng)村，走出自己的物理空間，讓閱讀無(wú)處不在。從遍布全國(guó)的鄉(xiāng)村書屋，到北京南鑼鼓巷的“春風(fēng)習(xí)習(xí)”書店，從中信書店到嘉興南湖的游船書屋，正有越來(lái)越多的書店加入到5G云書店的行列里來(lái)。

于每一間書店來(lái)說(shuō)，好書到店、新書推薦、名家講書、作者簽售、積分兌換、會(huì)員借閱、網(wǎng)文專享、文創(chuàng)上新，所有這些都可以實(shí)時(shí)觸達(dá)每一個(gè)用戶。直播、打賞、眾籌、線上/線下聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)，5G云書店把以書為貨的銷售，升級(jí)成以人為中心的閱讀的全方位服務(wù)、知識(shí)的全媒體傳播。

其二是通過科技創(chuàng)新和資源整合為合作伙伴創(chuàng)造變現(xiàn)空間。

為了提升云書店的沉浸感，咪咕云書店還通過VR仿真技術(shù)將線下書店場(chǎng)景1:1搬上云端，通過咪咕云書店、咪咕咖啡與合作伙伴的實(shí)體書店聯(lián)動(dòng)，完成了“三位一體”的閱讀場(chǎng)景升級(jí)。

隨著咪咕云書店的合作伙伴越來(lái)越多，這些市場(chǎng)參與者可以進(jìn)行整齊劃一的文化造勢(shì)。比如咪咕云書店的“云書店城市聯(lián)盟計(jì)劃”，帶動(dòng)數(shù)千家門店、萬(wàn)名知識(shí)達(dá)人形成了一個(gè)“閱讀共同體”，在北京、上海等十大城市掀起一股讀書浪潮。

再比如，咪咕公司推出的5G+AI讀機(jī)和24小時(shí)智能終端，通過咪咕云書店這個(gè)超級(jí)入口為讀者提供選書、購(gòu)書、讀書、分享書，甚至包括咖啡在內(nèi)的全套服務(wù)，全景沉浸互動(dòng)能夠創(chuàng)新“紙讀+屏讀”的閱讀體驗(yàn)。與此同時(shí)，云書店的超級(jí)入口將精準(zhǔn)流量導(dǎo)入到合作伙伴的線下門店，實(shí)現(xiàn)“線上試讀、線下提貨”。目前該業(yè)務(wù)線還在積極與企業(yè)、社區(qū)、商圈、親子教育開展合作，為書店等合作伙伴提升門店輻射范圍間接創(chuàng)收。

其三是塑造更多有影響力的知識(shí)偶像。

一個(gè)劉畊宏讓數(shù)千萬(wàn)人成為自律的“劉畊宏男孩”和“劉畊宏女孩”，而全民閱讀推廣的順利開展，也需要這樣的榜樣人物。

在《全民閱讀大會(huì)·中國(guó)好書》欄目播出之際，中國(guó)移動(dòng)邀請(qǐng)冬奧四金得主、中國(guó)移動(dòng)5G探索官王濛，自由式滑雪奧運(yùn)冠軍、中國(guó)移動(dòng)5G冰雪之隊(duì)成員徐夢(mèng)桃舉行好書嘉年華直播活動(dòng)，在6個(gè)小時(shí)里暢聊各自的讀書趣事。同時(shí)，谷愛凌數(shù)智人、古逸飛等中國(guó)移動(dòng)旗下的虛擬偶像也上演了一波“元宇宙薦書活動(dòng)”，在線上、線下多個(gè)場(chǎng)景充當(dāng)“領(lǐng)路人”，引導(dǎo)年輕讀者加入知識(shí)海洋。

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寫在最后：從全民閱讀到“文化長(zhǎng)城”

在發(fā)達(dá)國(guó)家中，以色列絕對(duì)算個(gè)“異類”。雖然以色列土地資源貧瘠，卻擁有發(fā)達(dá)的科技、生物醫(yī)藥和工業(yè)制造能力。

數(shù)據(jù)顯示，以色列平均每一萬(wàn)個(gè)人中就有145名科學(xué)家和工程師。關(guān)于以色列人還有一個(gè)別稱，那就是“最愛閱讀的民族”。據(jù)統(tǒng)計(jì)，以色列人平均每年要讀60余本書籍。

這或許說(shuō)明，全民閱讀事業(yè)可以筑就一座擁有無(wú)窮力量的“文化長(zhǎng)城”。而中國(guó)5000年歷史沉淀下來(lái)的優(yōu)秀內(nèi)容，正是其絕佳的養(yǎng)料。

作為新媒體國(guó)家隊(duì)，中國(guó)移動(dòng)咪咕在引領(lǐng)全民閱讀方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

一方面，依托于中國(guó)移動(dòng)以5G、算力網(wǎng)絡(luò)、智慧中臺(tái)構(gòu)筑的“連接+算力+能力”新型信息服務(wù)體系，服務(wù)9.6億個(gè)人用戶、2.4億寬帶用戶，做數(shù)智閱讀新供給的服務(wù)者、引領(lǐng)者；另一方面，咪咕公司在技術(shù)產(chǎn)品化、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和普惠方面積累了大量經(jīng)驗(yàn)，對(duì)用戶的閱讀審美和痛點(diǎn)有獨(dú)到見解，能夠提供千人千面的泛知識(shí)服務(wù)。

相信在市場(chǎng)各方參與者的共同努力下，只要合理運(yùn)用科技能力和成熟的商業(yè)模式，就能讓“中國(guó)故事”為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、用戶創(chuàng)造價(jià)值，走好文化強(qiáng)國(guó)之路。