關(guān)于CPP的制定，我們有幾點(diǎn)建議！

CPP 即自定義產(chǎn)品頁，是以素材為基礎(chǔ)的功能，自推出以來，被廣泛運(yùn)用到多種廣告渠道進(jìn)行買量，不乏有 Facebook、Google、Twitter、ASA 等，而為了方便區(qū)分用戶來源，蘋果提供了 35 個(gè) CPP 以滿足廣告主的需求。

而 App Store 相繼推出的搜索結(jié)果和 Today 標(biāo)簽廣告位，都表明了 App Store 買量越來越重視 CPP 的使用，而這很大程度上是因?yàn)?CPP 能提高產(chǎn)品的相關(guān)性、轉(zhuǎn)化率和用戶行為率。

提高相關(guān)性

CPP 屬于元數(shù)據(jù)的范疇，一個(gè)高質(zhì)量的 CPP 能進(jìn)一步提高產(chǎn)品的相關(guān)性，使關(guān)鍵詞的展示占比提升。

提高轉(zhuǎn)化率

可以通過 ASA 廣告后臺(tái)直接關(guān)聯(lián) CPP 頁面至廣告組，設(shè)置不同的 CPP 對(duì)應(yīng)不同類型的廣告組關(guān)鍵詞，進(jìn)行深度鏈接提高轉(zhuǎn)化率。

同時(shí)，CPP 生成的 URL，可以運(yùn)用在幾乎所有的買量渠道，通過與推廣素材、關(guān)鍵詞等信息高度對(duì)應(yīng)的 CPP 素材，提高廣告轉(zhuǎn)化率。

提高新用戶 KPI 行為率

通過觀察 CPP 統(tǒng)計(jì)表，能進(jìn)一步找到刺激用戶激活后續(xù)行為的產(chǎn)品特性與功能，從而提升新用戶 KPI 行為率，包括注冊(cè)、訂閱、充值等。

——

一個(gè)高質(zhì)量的 CPP，能為 Apple Search Ads 廣告賦能。受產(chǎn)品功能、受眾、用途等因素的影響，不同 CPP 的使用場(chǎng)景不同，因此廣告主在設(shè)計(jì) CPP 時(shí)，可以從以下幾個(gè)方面著手：

針對(duì)新用戶

可以在默認(rèn)產(chǎn)品頁上加入產(chǎn)品特性，新人福利等，讓新用戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進(jìn)而了解產(chǎn)品，促進(jìn)安裝注冊(cè)留存。

針對(duì)回訪用戶

吸引回訪用戶重新下載產(chǎn)品的有效途徑是推出吸引用戶的活動(dòng)、優(yōu)惠、老用戶福利等內(nèi)容，在產(chǎn)出針對(duì)目標(biāo)人群的CPP時(shí)，可以從這幾個(gè)方面入手。

針對(duì)關(guān)鍵詞

可以將關(guān)鍵詞劃分為品牌詞、競(jìng)品詞、行業(yè)詞和搜索詞，并為不同類型的關(guān)鍵詞配備不同 CPP，結(jié)合后臺(tái)數(shù)據(jù)效果推出適合作為默認(rèn)產(chǎn)品的 CPP，進(jìn)一步提升轉(zhuǎn)化。

● 品牌詞

主要是產(chǎn)品名稱，該類詞主要以默認(rèn)產(chǎn)品頁為主，輔以產(chǎn)品的品牌實(shí)力、功能、促銷活動(dòng)等，能進(jìn)一步加深用戶對(duì)產(chǎn)品的信任，從而促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

●?競(jìng)品詞

可以通過分析多個(gè)競(jìng)品在投關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化情況，進(jìn)而篩選出一套適合產(chǎn)品的競(jìng)品詞，并為該批詞配備一套 CPP，將產(chǎn)品的促銷活動(dòng)、優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特之處等直接展示在用戶眼前，調(diào)動(dòng)用戶興致，滿足用戶需求。

●?行業(yè)詞

行業(yè)詞能有效地獲得更多的行業(yè)流量，在設(shè)計(jì)該類詞的CPP，可以將產(chǎn)品的功能、特征相關(guān)性大的元數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給用戶，讓用戶能直接了解到產(chǎn)品的用途，促使用戶完成安裝。

●?搜索詞

該類詞比較廣泛，但開啟搜索匹配功能，能有效地幫助廣告主拓展到優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，在設(shè)置該類詞的 CPP 可以以促銷活動(dòng)、功能優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)等為主，隨后再根據(jù)搜索詞來源分類制定 CPP。

針對(duì)節(jié)日、活動(dòng)營(yíng)銷

可以在默認(rèn)產(chǎn)品頁的基礎(chǔ)上，加入節(jié)日、活動(dòng)的元素，比如萬圣節(jié)的南瓜、圣誕節(jié)的圣誕老人、購(gòu)物節(jié)的大促活動(dòng)、手游的新福利活動(dòng)等等。

針對(duì)功能特點(diǎn)

為產(chǎn)品的不同功能、玩家設(shè)計(jì)不同的 CPP，比如 RPG 產(chǎn)品頁可以針對(duì) RPG 玩家、模擬經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品頁可以針對(duì)養(yǎng)成類的玩家等。

針對(duì)受眾群體

將用戶根據(jù)性別、群體、地域等進(jìn)行劃分，針對(duì)各個(gè)類型推出不同的 CPP，比如女性受眾群體，設(shè)計(jì)方向可以是減重、美容、拍照等；中老年群體，設(shè)計(jì)方向可以是補(bǔ)鈣、養(yǎng)生、組團(tuán)游等。

?——

需要注意的是，在產(chǎn)出 CPP 時(shí)，一定要清晰直接且有針對(duì)性，不要用晦澀難懂、模糊不清的表達(dá)去誘導(dǎo)用戶，否則將適得其反。

本【推廣干貨】由 3YData 原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載需要聯(lián)系 3YData 授權(quán)，3YData 有權(quán)向非授權(quán)轉(zhuǎn)載追究責(zé)任。