「執(zhí)牛耳」訪談｜小度、咪咕、微博、鳳凰網(wǎng)、銷贊云……【中國國際廣告節(jié)】

第29屆中國國際廣告節(jié)期間，「執(zhí)牛耳」作為官方媒體伙伴在活動(dòng)現(xiàn)場對話重磅嘉賓。圍繞多個(gè)熱點(diǎn)話題及企業(yè)品牌自身發(fā)展方向，「執(zhí)牛耳」與多位企業(yè)高管共議行業(yè)創(chuàng)新，探索2023年值得關(guān)注的趨勢要點(diǎn)。

【分享話題】家庭流量入口原生廣告及內(nèi)容推薦

嘉賓｜小度CEO景鯤

小度非常注重家庭場景的進(jìn)化，因?yàn)榧彝鼍笆怯脩舾臃潘傻膱鼍?，?dāng)人放松下來時(shí)就會(huì)更有沉浸感、很多內(nèi)容就會(huì)被用戶吸收到。

所以，當(dāng)廣告產(chǎn)品與更多的原生化內(nèi)容結(jié)合，用一種可交互的、有趣的、新穎的方式與更輕松的家庭場景相融合時(shí)，用戶對廣告產(chǎn)品的吸收度會(huì)更高。

而在依托技術(shù)創(chuàng)造新的家庭場景體驗(yàn)的過程中，廣告與原生內(nèi)容的結(jié)合、新穎度、創(chuàng)新度都會(huì)有巨大的發(fā)展?jié)摿?，并成為行業(yè)和合作伙伴的關(guān)注焦點(diǎn)。

【分享話題】“5G+”全新內(nèi)容體驗(yàn) 賦能數(shù)智營銷

嘉賓｜中國移動(dòng)咪咕公司廣告事業(yè)部總經(jīng)理?尹鐵鋼

作為新媒體國家隊(duì)主力軍、沉浸式媒體先鋒隊(duì)，咪咕公司以“創(chuàng)新文化全場景沉浸體驗(yàn)生態(tài)的科技公司”為愿景，依托5G+算力網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新元宇宙應(yīng)用場景，并通過“內(nèi)容+科技+融合創(chuàng)新”，打造“5G+”全新內(nèi)容體驗(yàn)。

在內(nèi)容層面，咪咕已經(jīng)成為國內(nèi)最大最全的正版數(shù)字內(nèi)容聚合平臺(tái)，涵蓋視頻、音樂、閱讀、游戲、健身等多個(gè)領(lǐng)域，17年服務(wù)超7億用戶。在賽事版權(quán)上，咪咕擁有國內(nèi)最強(qiáng)體育版圖，“看大賽，上咪咕”已經(jīng)成為收視習(xí)慣。從夏奧會(huì)、冬奧會(huì)、世界杯到亞運(yùn)會(huì)、亞洲杯，從歐冠、歐聯(lián)、五大聯(lián)賽到NBA、CBA，從WTT、世乒賽到UFC、斯諾克，你能想象到的賽事在咪咕都能找到。2023年開始，咪咕還將深度入局電競，英雄聯(lián)盟、王者榮耀和和平精英這三大年輕人最喜愛IP，旗下最頂級(jí)的職業(yè)賽事都將在咪咕上線。

此外在數(shù)智競技、全民健身、中國文化和劇綜版權(quán)上，咪咕也在廣泛布局優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，比如最近咪咕全網(wǎng)獨(dú)播的《冰凍星球2》，以及即將聯(lián)合獨(dú)播的《三體》電視劇等等。

在技術(shù)層面，咪咕背靠中國移動(dòng)，立足“5G+算力網(wǎng)絡(luò)+智慧中臺(tái)”，在5G、AI、AR/VR/XR、超高清視頻、云游戲、數(shù)智人等技術(shù)上的積累和沉淀，位列行業(yè)領(lǐng)先位置。通過參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、行業(yè)聯(lián)盟等方式不斷打造技術(shù)壁壘。基于這些積累，咪咕實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)與虛擬的融合，逐步布局元宇宙MIGU發(fā)展路線，為用戶提供更加沉浸式的創(chuàng)新內(nèi)容體驗(yàn)。

【分享話題】品牌營銷新方法

嘉賓｜微博商業(yè)市場總經(jīng)理?侯燕

首先，品牌做營銷的基礎(chǔ)是在微博擁有自己的運(yùn)營陣地，才能有自己的私域，才能不斷圈粉并與之交互，讓粉絲對品牌產(chǎn)生好感和共鳴。

第二，微博作為實(shí)時(shí)熱點(diǎn)的社交平臺(tái)，我們希望品牌能利用好注意力經(jīng)濟(jì)，在品牌營銷玩法上，抓住微博熱點(diǎn)機(jī)遇和熱點(diǎn)營銷方法論，做進(jìn)一步的升級(jí)。

第三，建議品牌要做好自己的內(nèi)容，因?yàn)槲⒉┎恢皇且粋€(gè)信息發(fā)布平臺(tái)，更是一個(gè)與粉絲交互的平臺(tái)。所以，從自身的特點(diǎn)來分析，品牌微博的內(nèi)容不能僅作為一個(gè)數(shù)據(jù)看待，而是品牌與消費(fèi)者增加情感溝通和互動(dòng)的工具。

2023年，微博將推出更多的新產(chǎn)品和新方案。

【分享話題】數(shù)字營銷的預(yù)判

嘉賓｜鳳凰網(wǎng)品牌中心總經(jīng)理?陳欣

“打破”將是2023年的關(guān)鍵詞。

首先，被按下的三年的暫停鍵松開了，所有人都憋著一股勁，2023年的營銷將打破媒介限制，打破疆域限制，打破營銷藩籬，在更大空間里大展拳腳。

其次，這3年的營銷方式也發(fā)生變革。例如，去年“元宇宙”還是新興概念，而在今年，元宇宙相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐步完善。此外，各企業(yè)對營銷模式的資源投入方向也有所變化。

綜上所述，如果還按傳統(tǒng)方式來做營銷，將很難取得好效果。各行業(yè)在生存方式、營銷方式、媒介選擇、玩法落地形式都將徹底“打破”。

【分享話題】

· 公私域轉(zhuǎn)化效率的討論；

· 短期效益和長期主義的平衡；

· 技術(shù)驅(qū)動(dòng)廣告營銷的討論……

嘉賓｜銷贊云創(chuàng)始人兼CEO 陳愛華

1、公私域的轉(zhuǎn)化效率取決于公司的組織力本身。

在傳統(tǒng)品牌公司，公域部門和私域部門是區(qū)隔開來、很難打通的。但如果是“一把手工程”，把公私域全部拉通，全國的經(jīng)銷體系和直營體系全面配合，就可能帶來難以想象的成績。所以，公私域的轉(zhuǎn)化效率，不是工具的問題，不是技術(shù)的問題，也不是方法論的問題，就是公司組織協(xié)同的問題。

2、短期效益和長期效益其實(shí)并不沖突，核心是要看企業(yè)負(fù)責(zé)人有沒有長期主義觀。

當(dāng)擁有長期主義觀時(shí)，你的短期行為自然會(huì)順著長期主義的發(fā)展方向，而不會(huì)去犧牲長期的價(jià)值來滿足短期的價(jià)值，這是最核心的。所謂有沖突是說沒有長期主義觀的人，他自然只顧眼前利益。當(dāng)然，并不是說追求短期利益和價(jià)值一定會(huì)做錯(cuò)，但是他做的事情是不連貫的，變形或跑偏的可能性極大。

3、廣告營銷行業(yè)經(jīng)歷了幾次大的變革。

第一，早期是很典型的媒介驅(qū)動(dòng)和流量驅(qū)動(dòng)，廣告主只要找到媒體和流量就可以了，不需要什么技術(shù)含量。而現(xiàn)如今是真正的3.0時(shí)代，是一個(gè)內(nèi)容和用戶驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，因此找到用戶，分析用戶行為、摸清用戶喜好既是核心也是很困難的，這時(shí)候就一定需要技術(shù)的支持。第二，現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)個(gè)性化和規(guī)?；毓芾?、運(yùn)營海量用戶，一定需要技術(shù)手段。所以，在越來越成熟的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，未來一定會(huì)是技術(shù)驅(qū)動(dòng)行業(yè)發(fā)展。換言之，真正把技術(shù)到極致的公司和人，才能夠把營銷做好。