快手＆微短劇，雙向奔赴

文/海安

1、微短劇，快手領(lǐng)跑

當(dāng)提起快手時(shí)，你會(huì)想到什么?

幾年之前，人們的答案必然會(huì)是“老鐵、666……”

但今天，會(huì)有不少人安利快手的微短劇，甚至有用戶在知乎發(fā)長(zhǎng)文《我磕過(guò)最野的CP，都在快手古風(fēng)短劇里》，一一分析安利快手的各個(gè)短劇……

據(jù)悉，備受用戶推崇的快手短劇《長(zhǎng)公主在上》在去年收官之時(shí)，收獲3.3億+的正片播放量，話題播放量達(dá)到11億+，導(dǎo)演知竹漲粉100萬(wàn)+，上熱搜29個(gè)。

《長(zhǎng)公主在上》之外，快手還打造了一批爆款：《胡同兒》《仁心》……包括最近登上貓眼短劇熱度榜首位的《東欄雪》，4月8日豆瓣開(kāi)分7.5，憑借4億＋播放量，成為了微博劇集影響力榜Top10中的唯一一部短劇。

可以說(shuō)，快手短劇實(shí)火。

面對(duì)消費(fèi)者的喜愛(ài)，快手也不負(fù)眾望，在數(shù)量、質(zhì)量、內(nèi)容豐富度上持續(xù)努力，以期為大眾帶來(lái)更多視覺(jué)盛宴。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，2022年，快手星芒短劇共上線200多部?jī)?yōu)質(zhì)劇集，除了戀愛(ài)、都市等題材之外，家庭共情類內(nèi)容的供給量增長(zhǎng)2倍，校園青春類增長(zhǎng)了6倍。而截至2022年末，快手星芒短劇的劇集總播放量超500億+，年播放量破億的短劇超100部。

深耕微短劇，快手和用戶實(shí)現(xiàn)了雙向奔赴——用戶享受精品短劇帶來(lái)的快感，快手則在用戶流量、重視度、活躍度上獲得新高。

快手財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度，快手平均DAU達(dá)3.66億，同比增長(zhǎng)13.3%，平均MAU達(dá)6.4億，同比增長(zhǎng)10.7%，連續(xù)多個(gè)季度，快手DAU/MAU比值持續(xù)維持在50%以上。

微短劇，正在重塑快手形象，也成為快手新的增長(zhǎng)利器。

2、快手微短劇從哪里來(lái)，到哪里去？

快手發(fā)展微短劇，實(shí)屬必然。

2023年第十屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)·微短劇行業(yè)發(fā)展論壇上，國(guó)家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司司長(zhǎng)馮勝勇提到，近兩年，網(wǎng)絡(luò)微短劇興起，成為一種新的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)文藝形態(tài)，體量輕、節(jié)奏快、時(shí)長(zhǎng)短，日益受到觀眾喜愛(ài)。

同時(shí)，馮勝勇提出推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)微短劇高質(zhì)量發(fā)展的三點(diǎn)建議：①“微”而不弱，以“小切口”講好中國(guó)故事“大主題”；②“短”而不淺，以“小體量”呈現(xiàn)中國(guó)人民“新群像；③“劇”有品質(zhì)，讓“微而精、短而美”引領(lǐng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展成為大方向。

快手微短劇的一系列成績(jī)都表明其已經(jīng)做到了高品質(zhì)、精品化；再看前兩條，簡(jiǎn)單理解就是——讓人民群眾成為作品的主角，關(guān)照現(xiàn)實(shí)，描繪鮮活豐富的人民生活和人民形象。

而沒(méi)有人比快手更懂下沉市場(chǎng)，也沒(méi)有一個(gè)平臺(tái)如快手那樣，在追求“流量、算法、效率”的短視頻“快”時(shí)代，還堅(jiān)持流量普惠原則，讓更廣泛的用戶記錄自己的生活，這也意味著快手成為微短劇發(fā)展的一塊沃土。

而且，快手很早就布局微短劇了，甚至可以說(shuō)是最早發(fā)展微短劇的平臺(tái)也不足為過(guò)。

五年耕耘，快手短劇終成大勢(shì)，整個(gè)微短劇生態(tài)也異常繁榮，甚至成為了影視行業(yè)的新的增量機(jī)遇，有機(jī)會(huì)撬動(dòng)影視業(yè)的深層次變革。

微短劇資深業(yè)界專家、快手娛樂(lè)劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻在第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)透露，截至目前，快手短劇已擁有13萬(wàn)內(nèi)容創(chuàng)作者，粉絲量超過(guò)100萬(wàn)的創(chuàng)作者近3000人。其中52%來(lái)自于專業(yè)的MCN機(jī)構(gòu)，影視機(jī)構(gòu)和導(dǎo)演工作室。

而今日微短劇繁榮的背后，則是快手內(nèi)容生態(tài)革新、同時(shí)生態(tài)向上兼容的苦苦探索。

近一兩年來(lái)，快手一直強(qiáng)調(diào)內(nèi)容化戰(zhàn)略，以提高用戶活躍度與參與度。內(nèi)容方面，在維護(hù)UGC創(chuàng)作生態(tài)的同時(shí)，發(fā)展垂直類達(dá)人、引入版權(quán)內(nèi)容——體育、娛樂(lè)（短劇、綜藝等）、音樂(lè)版權(quán)、知識(shí)內(nèi)容垂直（快手新知），甚至還開(kāi)創(chuàng)性地進(jìn)行在線招聘直播生態(tài)產(chǎn)業(yè)化探索，一步步完善內(nèi)容生態(tài)，將內(nèi)容差異化作為長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展的核心。

以微短劇為代表的內(nèi)容擴(kuò)展，幫快手實(shí)現(xiàn)了用戶增長(zhǎng)和向上兼容的雙重勝利：

一方面，官方數(shù)據(jù)顯示，截至2022年快手短劇日活用戶已超2.6億，其中有超50%的短劇日活用戶已養(yǎng)成追劇習(xí)慣。

另一方面，特色的快手短劇成功吸引了較高層級(jí)城市的女性用戶關(guān)注，進(jìn)一步豐富了用戶群。

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著快手短劇等特色內(nèi)容在用戶心中心智定位的增長(zhǎng)，快手將在用戶數(shù)量、層級(jí)上獲得新的突破。

而內(nèi)容生態(tài)上的突破，也將為快手帶來(lái)全新的增長(zhǎng)曲線。

3、好內(nèi)容，好商業(yè)

短視頻發(fā)展后期，跑馬圈地的爭(zhēng)流量環(huán)節(jié)告一段落，接下來(lái)的議題是，如何將有限的流量轉(zhuǎn)化為無(wú)限的“生產(chǎn)力”——說(shuō)白了，就是變現(xiàn)，而微短劇正好為短視頻平臺(tái)提供了絕佳的變現(xiàn)方式。

一方面，短視頻內(nèi)卷后期，中短視頻內(nèi)容同質(zhì)化、用戶沒(méi)有新鮮感的情況下，微短劇成為新的內(nèi)容黑馬，獲取大量流量。

從內(nèi)容特點(diǎn)上來(lái)看，微短劇具備體量短小、節(jié)奏快等特征，此外，微短劇內(nèi)容上有情節(jié)起伏、情感波動(dòng)，制作也不賴……在短視頻內(nèi)容瓶頸時(shí)期，微短劇必然會(huì)從一眾同質(zhì)化內(nèi)容中脫穎而出，成為新晉流量王者。

另一方面，精品內(nèi)容＋用戶高粘度，微短劇變現(xiàn)深入且有效。

以內(nèi)容取勝的微短劇，如快手一系列爆款，用戶跟隨情節(jié)步步深入，情節(jié)牽引下，用戶的黏度也進(jìn)一步增強(qiáng)。

正如于軻在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上也表示，“好的微短劇內(nèi)容在帶來(lái)曝光的同時(shí)，也在不斷地提升內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)轉(zhuǎn)化，幫助越來(lái)越多的消費(fèi)者縮短購(gòu)買變現(xiàn)鏈路?！?/p>

很明顯，有了龐大且忠實(shí)的用戶基礎(chǔ)外，快手的變現(xiàn)路就好走了很多。而且目前快手已經(jīng)探索出一些可行之路：

如短劇吸粉，電商變現(xiàn)。除了廣告、網(wǎng)絡(luò)大電影引流等變現(xiàn)方式，未來(lái)短劇CP可以通過(guò)直播帶貨變現(xiàn)——近期，快手站內(nèi)播放量TOP的短劇《東欄雪》，也和京東新百貨達(dá)成了番外和直播的合作。

又如，短劇付費(fèi)點(diǎn)播，會(huì)員變現(xiàn)。在2023磁力大會(huì)上，快手高級(jí)副總裁、商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王劍偉曾表示，接下來(lái)，快手會(huì)進(jìn)一步探索付費(fèi)短劇在生態(tài)里的內(nèi)生循環(huán)，為內(nèi)容制作方提供一站式解決方案。換句話說(shuō)，未來(lái)，付費(fèi)也將成為短劇創(chuàng)作者在快手的其中一種變現(xiàn)方式。這也將側(cè)面的推動(dòng)更多人嘗試拍攝短劇。

總結(jié)來(lái)看，快手為實(shí)現(xiàn)內(nèi)容革命、生態(tài)向上兼容而探索的網(wǎng)絡(luò)微短劇正在快速崛起，在短視頻、影視行業(yè)掀起颶風(fēng)。而在微短劇賽道有著亮眼成績(jī)的快手，也憑借豐富多元化的短劇內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)用戶拉新的同時(shí)，也開(kāi)拓出新的商業(yè)化思路。