AIGC如何顛覆內(nèi)容創(chuàng)意與營(yíng)銷生態(tài)

伴隨數(shù)據(jù)、算法、算力等核心技術(shù)的突破，AIGC（Artificial intelligence-generated content），正推動(dòng)虛實(shí)共生趨勢(shì)下內(nèi)容創(chuàng)作的范式轉(zhuǎn)變。AIGC對(duì)內(nèi)容領(lǐng)域的滲透還在繼續(xù)，從文字、音頻，到圖片、視頻，幾乎涵蓋所有內(nèi)容形式，AIGC產(chǎn)業(yè)仍將快速擴(kuò)張。

AIGC所涵蓋的生成性AI技術(shù)，被認(rèn)定為AI領(lǐng)域過(guò)去10年最有前景的進(jìn)展?？缒B(tài)通用可控AIGC，突破了通用可控內(nèi)容生成技術(shù)瓶頸，實(shí)現(xiàn)了文本生成、圖像生成、視頻生成、數(shù)字人生成的實(shí)用化跨越，大幅提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率。

創(chuàng)新趨勢(shì)：

AIGC重構(gòu)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容生產(chǎn)效率迭代

早在幾年前，圍繞文本的AI創(chuàng)建工具功能，就已實(shí)現(xiàn)較大突破。AI技術(shù)在文本創(chuàng)作應(yīng)用包括識(shí)別翻譯，寫(xiě)作文案/詩(shī)歌/小說(shuō)/新聞等，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了較高的精準(zhǔn)度。騰訊打造“夢(mèng)幻寫(xiě)手”（Dreamwriter）的新聞寫(xiě)作系統(tǒng)，能夠在規(guī)定的22種場(chǎng)景中進(jìn)行寫(xiě)作，具有0.46秒的平均發(fā)稿速度。

在文字冒險(xiǎn)游戲《AI地下城》（AI Dungeon）中，當(dāng)用戶輸入文字后，系統(tǒng)便會(huì)使用GPT-3（Generative Pre-Training Transformer）自然語(yǔ)言模型來(lái)理解腳本，并生成接下去的幾段文字，并且基本能夠?qū)崿F(xiàn)前后世界觀一致。

AI在樂(lè)曲生成、合成講話、制作歌曲等領(lǐng)域，交互性、實(shí)時(shí)性也在進(jìn)一步增強(qiáng)。Tom Gruber打造了能夠?qū)崟r(shí)動(dòng)態(tài)編曲的自適應(yīng)音樂(lè)平臺(tái)LifeScore。用戶向LifeScore輸入一系列的音樂(lè)“原材料”之后，AI大師就會(huì)改變、提高并實(shí)時(shí)混音，帶來(lái)音樂(lè)表演。

相較于文本和音頻，AI圖像/視頻/3D模型創(chuàng)作難度相對(duì)更高。英偉達(dá)推出的Omniverse Avatar是基于語(yǔ)音、機(jī)器視覺(jué)、自然語(yǔ)言處理等技術(shù)形成的交互式AI產(chǎn)品，集成了視頻渲染能力（OmniVerse）、語(yǔ)音識(shí)別與交互（Riva、Maxine）、自然語(yǔ)言處理（NeMo Megatron）、AI推薦（Merlin），可以有效地形成立體肖像并進(jìn)行人機(jī)對(duì)話，可應(yīng)用于人工智能助理等領(lǐng)域。

曾一度被人類視為“護(hù)城河”的藝術(shù)創(chuàng)造力，如今可能正被AI迎頭趕上。美國(guó)科羅拉多州博覽會(huì)藝術(shù)比賽中，一幅名為《太空歌劇院》的作品經(jīng)過(guò)評(píng)委層層挑選后，最終被確定為比賽的金獎(jiǎng)作品。然而這幅作品并非出自人類之手，而是一位游戲設(shè)計(jì)師用AI作畫(huà)工具M(jìn)idjourney（中途）創(chuàng)作的。而這也引發(fā)藝術(shù)圈極大的爭(zhēng)論。

《太空歌劇院》

AI作畫(huà)對(duì)于行業(yè)的變革力量已經(jīng)顯現(xiàn)。就在Midjourney走紅不久后，多家國(guó)際知名的報(bào)紙、雜志已經(jīng)開(kāi)始使用其生成作品制作封面及插圖。

放眼國(guó)內(nèi)，百度也通過(guò)其“文心”平臺(tái)，在今年人工智能大會(huì)上短時(shí)間創(chuàng)作出了多幅熱門(mén)電視劇海報(bào)，其中數(shù)張作品讓網(wǎng)友直呼，“專業(yè)畫(huà)師可能都需要畫(huà)上好幾天?！?/p>

隨著這些AI作畫(huà)程序逐步投入商用，最為直觀的變化，就是多媒體內(nèi)容創(chuàng)作的成本將明顯降低。據(jù)媒體報(bào)道稱，目前Midjourney的注冊(cè)用戶數(shù)已超過(guò)300萬(wàn)，其提供付費(fèi)生成畫(huà)作的套餐價(jià)格，最高也不過(guò)每月30美元，這遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)插畫(huà)師作圖的價(jià)格。

繪畫(huà)這樣一項(xiàng)對(duì)天賦有所要求、需要經(jīng)年累月練習(xí)才能習(xí)得的技藝，可以被簡(jiǎn)化成一種與機(jī)器進(jìn)行圖文交互的“開(kāi)盲盒游戲”。你所需要做的，就是在平臺(tái)上輸入自己想象中的作品的關(guān)鍵詞，快則十幾秒，AI就能端出一幅質(zhì)量不俗的作品。

AI繪畫(huà)的強(qiáng)大毋庸置疑，而且發(fā)展迅猛，大有一種顛覆行業(yè)生態(tài)的趨勢(shì)。文本生成視頻，則是AI內(nèi)容生成能力再上一個(gè)臺(tái)階。

Meta、Google陸續(xù)發(fā)布了由AI生成的短視頻，百家號(hào)、TikTok等內(nèi)容平臺(tái)同樣押注AI，更新相關(guān)輔助創(chuàng)作功能。從Google發(fā)布的樣片來(lái)看，AI不僅可以理解文字并生成高清動(dòng)態(tài)影像，如騎馬、沖咖啡等，還能在文字故事的基礎(chǔ)上以影像呈現(xiàn)一段完整的長(zhǎng)鏡頭，時(shí)長(zhǎng)可達(dá)2分鐘以上。

人工智能對(duì)話機(jī)器人ChatGPT，自公開(kāi)以來(lái)就成了絕對(duì)破圈的熱點(diǎn)：上線短短兩月，就收獲了1億月活用戶，成為史上增長(zhǎng)最快的面向消費(fèi)者應(yīng)用。ChatGPT可以根據(jù)聊天上下文互動(dòng)，真正像人類一樣聊天交流，甚至還能完成撰寫(xiě)文案、文章、策劃方案、翻譯、代碼等任務(wù)，幾乎無(wú)所不能，因而受到了全球網(wǎng)友的熱捧。

從文字、語(yǔ)音，到靜態(tài)畫(huà)面、再到動(dòng)態(tài)影像，AIGC（人工智能生成內(nèi)容）完成了對(duì)全內(nèi)容形態(tài)的全面滲透。

Gartner相關(guān)報(bào)告中明確指出，預(yù)計(jì)到2023年，將有20%的內(nèi)容被生成式AI所創(chuàng)建。2025年，生成性AI所創(chuàng)造的數(shù)據(jù)將占到所有已生產(chǎn)數(shù)據(jù)的10%，當(dāng)下該比例不足1%。

營(yíng)銷影響：

AIGC提升品牌創(chuàng)作力，加速千人千面時(shí)代到來(lái)

在品牌內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，我們也看到了AIGC“顛覆”的力量。

移動(dòng)時(shí)代，個(gè)性化營(yíng)銷成為趨勢(shì)，品牌需要根據(jù)每位用戶的具體需求，推送定制化內(nèi)容，才能更高效打動(dòng)用戶。內(nèi)容形態(tài)也在不斷豐富，不止于文字和圖片，人們對(duì)音頻、視頻、AR內(nèi)容等各類內(nèi)容的需求與日俱增。這就要求品牌能夠快速規(guī)?；a(chǎn)出海量的高質(zhì)量?jī)?nèi)容素材。

傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)方式以O(shè)GC、PGC、UGC為主，不僅耗費(fèi)人力，而且產(chǎn)出不穩(wěn)定、生產(chǎn)效率低確是事實(shí)。此外，優(yōu)質(zhì)的文案、繪畫(huà)、音頻、視頻等內(nèi)容，需要一定的技藝基礎(chǔ)，生產(chǎn)者需要花時(shí)間去學(xué)習(xí)和練習(xí)，并非所有人能勝任。

在此背景下，人工智能通過(guò)對(duì)海量數(shù)據(jù)的分析、學(xué)習(xí)，自主生成內(nèi)容或輔助內(nèi)容生產(chǎn)，為品牌創(chuàng)作出水平不低的內(nèi)容，成為千人千面溝通時(shí)代解決內(nèi)容供需不平衡或內(nèi)容匱乏的途徑之一。

剪映、百家號(hào)等都已經(jīng)開(kāi)放測(cè)試圖文轉(zhuǎn)視頻功能，且通過(guò)AIGC獲取的初版內(nèi)容質(zhì)量較高，創(chuàng)作者也可以通過(guò)對(duì)圖片、文字、配音、背景等調(diào)整來(lái)創(chuàng)作個(gè)性化的內(nèi)容。

以一篇千字圖文為例，如果使用傳統(tǒng)的視頻制作方法，創(chuàng)作周期少則半天，多則一兩天。但是如果使用圖文轉(zhuǎn)視頻功能，就可以在半小時(shí)內(nèi)生成高質(zhì)量?jī)?nèi)容，創(chuàng)作效率得到質(zhì)的飛躍。

基于真人孿生數(shù)字人技術(shù)，百家號(hào)推出數(shù)字主持人解決方案。該方案集成了百度行業(yè)領(lǐng)先的數(shù)字人技術(shù)、AIGC圖文轉(zhuǎn)視頻技術(shù)和TTS語(yǔ)音合成技術(shù)。只需要輸入一段文本，就能快速生成帶數(shù)字主持人口播的資訊視頻，不僅媲美真人，還會(huì)多種語(yǔ)言、手語(yǔ)主持、24小時(shí)自動(dòng)化播報(bào)等真人難以同時(shí)具備的功能。

亞馬遜正在投資AIGC技術(shù)，并對(duì)其為廣告商和客戶帶來(lái)的潛在好處感到興奮。亞馬遜的人工智能廣告團(tuán)隊(duì)隸屬于名為Creative X的團(tuán)隊(duì)，其招聘廣告詳細(xì)介紹了為在亞馬遜上做廣告的大品牌、廣告公司和規(guī)模較小的自助式廣告商打造“創(chuàng)意”的計(jì)劃。

亞馬遜最大的數(shù)字廣告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌和Meta似乎也在開(kāi)發(fā)類似的產(chǎn)品。據(jù)悉，谷歌已經(jīng)開(kāi)始向廣告商推銷AIGC工具，并詳細(xì)介紹了將圖像、視頻和文本相互轉(zhuǎn)化的工具，以針對(duì)特定的目標(biāo)受眾定制廣告。Meta也始終在開(kāi)發(fā)工具，幫助廣告商使用AIGC為廣告活動(dòng)創(chuàng)建圖像和文本。

在電子商務(wù)領(lǐng)域，Scale AI等初創(chuàng)公司已經(jīng)向在線商家推銷他們的AIGC產(chǎn)品。亞馬遜的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Shopify推出了自己的人工智能工具，用于編寫(xiě)產(chǎn)品描述，而Shopify的應(yīng)用插件也在銷售為商家生成照片和視頻廣告的工具。

實(shí)踐案例：

可口可樂(lè) 百威 榮耀，搶先發(fā)力AIGC

作為AIGC的典型形態(tài)之一，數(shù)字人度曉曉，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的聽(tīng)說(shuō)讀寫(xiě)、唱跳能力以及個(gè)性化的互動(dòng)能力。

度曉曉就受邀擔(dān)任了一加手機(jī)的星推官，熟練應(yīng)用AIGC能力產(chǎn)生3C評(píng)測(cè)內(nèi)容，為品牌618種草推薦。一加手機(jī)在研發(fā)期間就選擇了度曉曉，利用她更強(qiáng)的AIGC的能力，把一加手機(jī)新品融入到百度大腦里，讓度曉曉為它全網(wǎng)搜集和生成新品的評(píng)測(cè)視頻，而且這個(gè)評(píng)測(cè)視頻可以進(jìn)行更精準(zhǔn)的分發(fā)，同時(shí)掛上新品的購(gòu)買(mǎi)鏈接，這樣形成了一加手機(jī)的完整宣推閉環(huán)。

《每分 每秒 每天》歌曲，是百度與榮耀聯(lián)合打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬偶像AIGC單曲，作詞、編曲由AI“操刀”，由度曉曉和龔俊數(shù)字人聯(lián)合演唱。歌詞表達(dá)了度曉曉作為每分每秒每天都陪伴人類的百度App虛擬助手，提供AI陪聊功能，幫助人類解決問(wèn)題、共同成長(zhǎng)的美好憧憬。樂(lè)評(píng)人耳帝也對(duì)歌曲的AI創(chuàng)作效率和水平給予高度好評(píng)。

百威英博 (AB InBev) 創(chuàng)造了一款通過(guò) AI（人工智能）制作的啤酒，并將其命名為 Beck’s Autonomous。該啤酒是為了慶祝集團(tuán)旗下貝克啤酒創(chuàng)立 150 周年而推出。

百威英博表示：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及品牌營(yíng)銷方面，這款新的產(chǎn)品使用了ChatGPT和Midjourney技術(shù)。AI 技術(shù)主導(dǎo)了所有基于其智能的設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)，直到最終版本問(wèn)世。這也使其成為“世界上第一批完全由機(jī)器制造的啤酒”之一。

雖然此次百威英博把AI應(yīng)用到啤酒領(lǐng)域，營(yíng)銷廣告的意味大過(guò)產(chǎn)品本身，但是我們還是期待今后有更多這樣的融合出現(xiàn)。

鐘薛高推出了由AI主導(dǎo)設(shè)計(jì)的新產(chǎn)品系列“Sa’Saa”和“鐘薛高的糕”新款甜品“旦生”。Sa’Saa系列雪糕定價(jià)3.5元，是一款從起名到口味再到設(shè)計(jì)，基本由AI參與主導(dǎo)的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)過(guò)程使用了包括ChatGPT、文心一言在內(nèi)的多款主流AI產(chǎn)品。

可口可樂(lè)發(fā)布了最新創(chuàng)意廣告短片，由一瓶可口可樂(lè)作為媒介的形式，串聯(lián)主人公身處博物館與名畫(huà)之間的互動(dòng)。雖然可口可樂(lè)對(duì)于網(wǎng)友“可口可樂(lè)使用AI做廣告”的猜測(cè)并未正式承認(rèn)，但畫(huà)風(fēng)中stable diffusion的殘留痕跡已經(jīng)足夠說(shuō)明問(wèn)題。

今年愚人節(jié)，支付寶聯(lián)合Gurulab創(chuàng)始人、廣告導(dǎo)演、藝術(shù)家趙伯祚發(fā)布了一支營(yíng)銷短片，也吸引了不少關(guān)注。這支短片以《支付往事》為主題，講述了中國(guó)支付從錢(qián)包、互聯(lián)網(wǎng)，到二維碼的手機(jī)，再到展望未來(lái)萬(wàn)物互聯(lián)，用拐杖支付的歷史軌跡，其中所有的視覺(jué)呈現(xiàn)全部由AI完成。

品牌建議：

全面擁抱AIGC人機(jī)協(xié)同，贏戰(zhàn)個(gè)性化營(yíng)銷新時(shí)代

技術(shù)的變革，驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)方式的演變，AIGC作為繼PGC、UGC之后的新一代內(nèi)容生產(chǎn)方式。接下來(lái)，AIGC技術(shù)創(chuàng)新和拓展應(yīng)用范圍，還會(huì)保持“加速度”。

正如百度創(chuàng)始人李彥宏所說(shuō)的，AIGC將走過(guò)三個(gè)發(fā)展階段：首先是“助手階段”，AIGC用來(lái)輔助人類進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。第二是“協(xié)作階段”，AIGC以虛實(shí)并存的虛擬人形態(tài)出現(xiàn)，形成人機(jī)共生的局面。第三是“原創(chuàng)階段”，AIGC將獨(dú)立完成內(nèi)容創(chuàng)作，大模型技術(shù)的突破，正在加速這種發(fā)展趨勢(shì)。

品牌可利用AI提升內(nèi)容生產(chǎn)效率、降低生產(chǎn)成本，規(guī)?；a(chǎn)將打開(kāi)更廣闊的增量市場(chǎng)。在文案、海報(bào)、短視頻等多個(gè)場(chǎng)景，AIGC已經(jīng)能夠成熟運(yùn)用。

比如，阿里媽媽曾發(fā)布“AI智能文案”產(chǎn)品，生產(chǎn)能力已達(dá)到1秒20000條，結(jié)合淘寶、天貓的海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容與自然語(yǔ)言算法，可基于商品自動(dòng)生成高品質(zhì)文案。該產(chǎn)品可實(shí)現(xiàn)三項(xiàng)核心能力——高度模擬人寫(xiě)文案、自由定義字?jǐn)?shù)、實(shí)時(shí)在線樣本學(xué)習(xí)。運(yùn)用該產(chǎn)品，品牌可以更高效地寫(xiě)出更符合其營(yíng)銷語(yǔ)境的文案，提升商家營(yíng)銷效率。

對(duì)于品牌而言，今后一部分的內(nèi)容創(chuàng)意工作可以交給AI來(lái)完成了，并且工作模式大大改變。比如，寫(xiě)一條文案變成了做一道選擇題——人類文案從機(jī)器生產(chǎn)的多條文案中，選出最適合的一條，生產(chǎn)效率大大提升。把創(chuàng)意像公式一樣“推導(dǎo)”出來(lái)，讓“創(chuàng)新”穩(wěn)定的發(fā)生。

AI技術(shù)在降低內(nèi)容生產(chǎn)的門(mén)檻，放低了下限，不過(guò)，上限依然靠的是人類創(chuàng)作者。AI在數(shù)據(jù)收集、分析和生成方面優(yōu)于普通人，但在創(chuàng)造力、想象力等方面，還需要更多的突破。因?yàn)锳IGC本質(zhì)上是對(duì)人類社會(huì)知識(shí)的整理，是在現(xiàn)有知識(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次加工的產(chǎn)物，并不能突破人類認(rèn)知的邊界去創(chuàng)造內(nèi)容。

不難想象，未來(lái)，基礎(chǔ)的文案、海報(bào)、視頻等內(nèi)容工作，很快就會(huì)由機(jī)器來(lái)高質(zhì)、高效地完成，人的精力將被解放出來(lái)。品牌自身需要成為高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作者，將主要精力投入于核心內(nèi)容構(gòu)建中去，批量化的內(nèi)容生產(chǎn)，可以交由工業(yè)化的AI來(lái)進(jìn)行解決。

“人”“機(jī)”兩者是和平共存、互相成就的關(guān)系——AI 是人類的一種外延，機(jī)器基于人的初始動(dòng)機(jī)而發(fā)揮其功能，決定去哪兒；同時(shí)，AI 在執(zhí)行控制層面也將成為人的第二個(gè)“腦”，支配如何跑出去，并極大地提升效率。