企業(yè)營銷

我認(rèn)為，營銷的本質(zhì)是：發(fā)現(xiàn)并滿足消費者的需求，創(chuàng)造顧客價值，并通過有效的產(chǎn)品、服務(wù)、溝通和關(guān)系管理策略建立與顧客的長期聯(lián)系，以實現(xiàn)持續(xù)盈利和完成事業(yè)目標(biāo)。

后疫情時代，我們走訪的企業(yè)越多，越容易聽到的一句話就是，企業(yè)增長太難了。 的確，在媒介碎片化的今天，消費者的注意力越來越稀缺，對品牌方的各種免疫力增強，產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，選擇…

今年上半年來，營銷翻車事件屢出不窮，看得人目瞪口呆。作為一個在廣告公司待了16年的人，本空手覺得這些翻車實在是匪夷所思，按說這種低級錯誤本不該犯的。一個廣告營銷的從業(yè)者，連基本的傳…

01 83%企業(yè)將增加數(shù)字營銷投入 營銷技術(shù)成企業(yè)增長重要支撐 近期，秒針營銷科學(xué)院發(fā)布《2022中國數(shù)字營銷趨勢報告》，報告顯示，2021年數(shù)字營銷在國內(nèi)保持了22%的高速增長，…

說到企業(yè)營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型就得首先分清數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字化創(chuàng)新的區(qū)別。筆者認(rèn)為數(shù)字化轉(zhuǎn)型是指通過數(shù)字化技術(shù)和能力幫助企業(yè)實現(xiàn)新的業(yè)務(wù)模式，盈利模式，運營模式等，既是換道，通過不同玩法來實…

近期，全球數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者SAS對外宣布了在過去一年中取得的業(yè)績。在全球范圍內(nèi)，SAS獲得了30億美元的總營收，并且在中國市場總體營收也實現(xiàn)了雙位數(shù)增長。這一系列成績，在后疫情時…

最近“臉書泄密門”在西方社會引起巨大的政治風(fēng)波，這事其實是一個數(shù)字化營銷案例，由此可見，數(shù)字化營銷不僅被企業(yè)使用，而且滲透到了社會、政治的各個角落。我們從市場營銷角度看這個事件： …