定位
定位理論之父、營銷戰(zhàn)略大師艾·里斯的101條箴言
總之，艾·里斯先生的智慧遺產(chǎn)猶如一座富礦，不斷啟示著商業(yè)世界的創(chuàng)新者們?nèi)绾卧谛闹菓?zhàn)場上贏得競爭優(yōu)勢。盡管大師已逝，但他的洞見和理論將持續(xù)指引我們在日益激烈的商業(yè)競爭中找準(zhǔn)定位，實現(xiàn)成功。讓我們在緬懷這位偉人的同時，深入研讀和傳承他的寶貴思想，以期在各自的商業(yè)實踐中開創(chuàng)新的輝煌。
STP理論在消費需求個性化時代的應(yīng)用
面對個性化的需求，企業(yè)需要更深入地了解每個顧客的需求和偏好，這需要企業(yè)通過數(shù)據(jù)分析和個體化定制的方式來進(jìn)行市場定位，以精確地滿足每個顧客的需求。例如，通過個性化推薦算法來提供特定的產(chǎn)品或服務(wù)，或者通過定制化生產(chǎn)來滿足顧客的獨特需求。
新消費品牌，請「專注用戶進(jìn)步，而非產(chǎn)品」，「定位」和「品類創(chuàng)新」僅僅是「術(shù)」
有些人繼續(xù)宣揚「定位萬能」，定位是「靈魂」，任何品牌任何階段必然套用定位，任何人群任何市場都以定位破局，做不好 “不是定位失效，而是實踐落地有誤解”。 更有甚者將定位抬高到戰(zhàn)略的高…
雷軍到底懂不懂 “定位”｜知愚品牌定位
特勞特專家鄧德隆曾直言小米的戰(zhàn)略偏航，這一看法引起了很多人的討論。 有人說小米公司是生態(tài)鏈戰(zhàn)略，定位專家看不懂；有人說小米公司的生態(tài)鏈戰(zhàn)略是內(nèi)部思維，消費者聽不懂，所以這個定位并不…
注解《定位》：定位與4P
1P產(chǎn)品：一個企業(yè)對營銷的全部理解、理解的全部 凡關(guān)乎產(chǎn)品的問題都是大問題，沒有營銷做得好、產(chǎn)品做得不好的；營銷從發(fā)現(xiàn)、滿足需求出發(fā)，第一個落腳點就是產(chǎn)品。產(chǎn)品是一個企業(yè)對營銷的全…
注解《定位》：一出手，就是高手、高手、高高手
《定位》：名字就像鉤子，把品牌掛在潛在顧客心智中的產(chǎn)品階梯上。在定位時代，你能做的唯一重要的營銷決策就是給產(chǎn)品起個什么名字。 注解：本質(zhì)上不是名字而是名詞。名詞構(gòu)成了我們對這個世界…
注解《定位》：領(lǐng)導(dǎo)就是在關(guān)鍵時刻，做決策的人
《定位》：歷史證明，第一個進(jìn)入人們心智的品牌所占據(jù)的長期市場份額通常是第二個品牌的2倍、第三個品牌的4倍。 注解：先有心智份額、后有市場份額，從長期來看，心智份額最終會表現(xiàn)為市場份…
品牌定位如何落地，瓜子品牌“三胖蛋”為例
品牌自己的定位，和消費者印象里品牌的定位，隔著無數(shù)的執(zhí)行落地。 很多時候我們看到一個品牌，腦海中出現(xiàn)的第一反應(yīng)，就是品牌印象。如果這個品牌定位做得好，那么很大程度上這個品牌印象就是…
