定位
《定位》：好酒不怕，巷子深，搖身一變成了，工匠精神
《定位》：引言：我們的溝通有問題，溝通本身就是問題。 注解：信息發(fā)出方，通過媒介向信息接收方傳遞信息。我們的溝通有問題、這里的溝通不是信息的雙向溝通，是指信息的單項溝通。既：企業(yè)通…
Z世代定位的底層邏輯｜灰度認(rèn)知社
有人說：定位完美地錯過了移動互聯(lián)網(wǎng)。也有人說：互聯(lián)網(wǎng)公司也在用定位。哪種觀點對呢？我們先不要急著給結(jié)論。 由于消費者更替，我們通常把互聯(lián)網(wǎng)時代新生消費者稱之為Z世代。今天，我們就來…
大定位工具剖析中式雪糕鐘薛高
隨著消費結(jié)構(gòu)升級和消費水平的提高，越來越多的國貨新消費品牌極速興起，成為消費市場上極具競爭力的代表，如我們眾所周知的中式雪糕品牌——鐘薛糕， 據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年雙十一新增的銷售…
社群運營之定位第一步：梳理企業(yè)業(yè)務(wù)模式
私域流量運營中，有一個很關(guān)鍵的版塊就是社群運營。 那如何做好社群運營呢？用不同的維度可以有很多的方法論，例如最常說到的，根據(jù)社群運營的不同階段，來制定相應(yīng)的策略。那今天我要給大家分…
劉潤：STP戰(zhàn)略營銷定位法
如果你問一個創(chuàng)業(yè)者，你的公司是怎么定位的？ 他回答說，我們公司是定位在大眾化上面。 這個回答，錯了嗎？ 錯了。 因為：大眾化不是定位。 — 1 — 我們一提起“…
2個建立定位的工具（以農(nóng)夫山泉和愛奇藝為例）
我們談到定位如此之重要，也理解了定位是要從消費者的心智當(dāng)中去創(chuàng)造出差異化的位置，之后我們就要找到建立定位的有用工具。 雖然前面談到了有三個標(biāo)準(zhǔn)，但是怎么在實際生活中找到定位來指導(dǎo)你…
什么是差異化與定位？
這一次，我們談一個話題，叫做認(rèn)知的壟斷化：建立強大的品牌定位，這也是整個STP戰(zhàn)略里面的最后一個環(huán)節(jié)。 前面我們講過，STP是營銷戰(zhàn)略當(dāng)中的3大核心，前面我們講過S和T。 S：以獨…
文化母體與定位理論在品牌營銷中的應(yīng)用
先來說2個概念 文化母體：簡單的說就一個某個民族共同的認(rèn)知和記憶。 比如國歌，無論在什么地方響起，只要是中國人，馬上會有反應(yīng)，這是我們的國歌。但是如果是一個美國人，基本就沒啥反應(yīng)，…
什么是定位？如何判斷定位？
定位這件事情，其實我們可以分成兩個方面來看。 一方面是我要重新開始做一個全新的內(nèi)容，這個內(nèi)容到底是什么呢？我要做一個自己的媒體，比如要做一個自己的公眾號，那我公眾號應(yīng)該選什么定位，…
鄭光濤Grant： 讀了《定位》，依然打造不了爆款？
成功的定位無不相似，失敗的定位各有不幸。在跨界競爭的互聯(lián)網(wǎng)時代，定位理論備受挑戰(zhàn)。 根據(jù)定位理論，消費者的決策思路是“以品類思考，以品牌表達”，即先考慮要買哪類商品，再選擇購買哪個…
