數(shù)字營銷

眾所周知，B2B營銷的世界已經(jīng)從擁擠的會議室，轉(zhuǎn)移到筆電屏幕的舒適角落。由于技術(shù)便利性，消費(fèi)者現(xiàn)在只需點(diǎn)擊幾下即可研究和購買產(chǎn)品。但對于試圖接觸自由消費(fèi)者的企業(yè)來說，意味著 B2B…

20世紀(jì)60年代，美國營銷學(xué)家E.J.麥肯錫把各種營銷因素歸納為4大類：產(chǎn)品(Product)、價(jià)格 (Price)、分銷 (Place)、促銷(Promotion)，故簡稱“4P…

數(shù)字營銷人的思維模式 你有什么樣的思維模式，決定了你可以在這個職業(yè)領(lǐng)域走多遠(yuǎn)。 營銷的本質(zhì)是創(chuàng)新，這無關(guān)新舊。 我們今天先來說一說什么是數(shù)字營銷，很多人以為的數(shù)字營銷是營銷的數(shù)字化…

前些日子在傳媒大學(xué)講課時(shí)，聊起一個話題：數(shù)字營銷在數(shù)據(jù)化、智能化方面做了大量的工作，可是實(shí)操起來，甲方工作的復(fù)雜程度似乎有增無減。我們看看下面這個典型的廣告優(yōu)化工作流，既要管理媒介…

01 83%企業(yè)將增加數(shù)字營銷投入 營銷技術(shù)成企業(yè)增長重要支撐 近期，秒針營銷科學(xué)院發(fā)布《2022中國數(shù)字營銷趨勢報(bào)告》，報(bào)告顯示，2021年數(shù)字營銷在國內(nèi)保持了22%的高速增長，…

許多人對數(shù)字營銷有著誤解，做一場直播，玩轉(zhuǎn)一個社交媒體絕對不是數(shù)字營銷，而只是數(shù)字營銷的一個做法。 數(shù)字營銷是涵蓋數(shù)字化營銷戰(zhàn)略，數(shù)字化媒體購買，內(nèi)容營銷，營銷自動化，搜索營銷，大…

一場營銷開始之前，怎樣確?；ǖ舻念A(yù)算能換回消費(fèi)者認(rèn)可，并影響最終的消費(fèi)決策，甚至是獲得長期留存？ 營銷！營銷！再營銷！可如何保證營銷到最后不是虛幻泡影呢？ 隨著Z世代、00后等新一…

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，中國數(shù)字營銷行業(yè)開始了高速發(fā)展，市場規(guī)模從2014年的1458.6億人民幣，增長至2018年的3906.3億人民幣，年復(fù)合增長率（CAGR）高達(dá)27.9…

在互聯(lián)網(wǎng)帶來營銷新環(huán)境的改變下，迎來了消費(fèi)升級、消費(fèi)者的質(zhì)變。傳統(tǒng)營銷框架的進(jìn)化已經(jīng)無法解決新的企業(yè)問題。 為什么百事可樂能成功？為什么特朗普能成功競選總統(tǒng)？為什么哈根達(dá)斯在中國賣…

客戶將廣告營銷服務(wù)從代理商轉(zhuǎn)移到企業(yè)內(nèi)部不是什么行業(yè)新挑戰(zhàn)，但通過我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這是數(shù)字代理商最為擔(dān)心的問題。 企業(yè)內(nèi)的In-house團(tuán)隊(duì)一直對代理商來說是個影響因素，隨著廣告…