數(shù)字營(yíng)銷

眾所周知，B2B營(yíng)銷的世界已經(jīng)從擁擠的會(huì)議室，轉(zhuǎn)移到筆電屏幕的舒適角落。由于技術(shù)便利性，消費(fèi)者現(xiàn)在只需點(diǎn)擊幾下即可研究和購(gòu)買產(chǎn)品。但對(duì)于試圖接觸自由消費(fèi)者的企業(yè)來(lái)說(shuō)，意味著 B2B…

20世紀(jì)60年代，美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家E.J.麥肯錫把各種營(yíng)銷因素歸納為4大類：產(chǎn)品(Product)、價(jià)格 (Price)、分銷 (Place)、促銷(Promotion)，故簡(jiǎn)稱“4P…

數(shù)字營(yíng)銷人的思維模式 你有什么樣的思維模式，決定了你可以在這個(gè)職業(yè)領(lǐng)域走多遠(yuǎn)。 營(yíng)銷的本質(zhì)是創(chuàng)新，這無(wú)關(guān)新舊。 我們今天先來(lái)說(shuō)一說(shuō)什么是數(shù)字營(yíng)銷，很多人以為的數(shù)字營(yíng)銷是營(yíng)銷的數(shù)字化…

前些日子在傳媒大學(xué)講課時(shí)，聊起一個(gè)話題：數(shù)字營(yíng)銷在數(shù)據(jù)化、智能化方面做了大量的工作，可是實(shí)操起來(lái)，甲方工作的復(fù)雜程度似乎有增無(wú)減。我們看看下面這個(gè)典型的廣告優(yōu)化工作流，既要管理媒介…

01 83%企業(yè)將增加數(shù)字營(yíng)銷投入 營(yíng)銷技術(shù)成企業(yè)增長(zhǎng)重要支撐 近期，秒針營(yíng)銷科學(xué)院發(fā)布《2022中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2021年數(shù)字營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)保持了22%的高速增長(zhǎng)，…

許多人對(duì)數(shù)字營(yíng)銷有著誤解，做一場(chǎng)直播，玩轉(zhuǎn)一個(gè)社交媒體絕對(duì)不是數(shù)字營(yíng)銷，而只是數(shù)字營(yíng)銷的一個(gè)做法。 數(shù)字營(yíng)銷是涵蓋數(shù)字化營(yíng)銷戰(zhàn)略，數(shù)字化媒體購(gòu)買，內(nèi)容營(yíng)銷，營(yíng)銷自動(dòng)化，搜索營(yíng)銷，大…

一場(chǎng)營(yíng)銷開(kāi)始之前，怎樣確?；ǖ舻念A(yù)算能換回消費(fèi)者認(rèn)可，并影響最終的消費(fèi)決策，甚至是獲得長(zhǎng)期留存？ 營(yíng)銷！營(yíng)銷！再營(yíng)銷！可如何保證營(yíng)銷到最后不是虛幻泡影呢？ 隨著Z世代、00后等新一…

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)開(kāi)始了高速發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模從2014年的1458.6億人民幣，增長(zhǎng)至2018年的3906.3億人民幣，年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）高達(dá)27.9…

在互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)營(yíng)銷新環(huán)境的改變下，迎來(lái)了消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)者的質(zhì)變。傳統(tǒng)營(yíng)銷框架的進(jìn)化已經(jīng)無(wú)法解決新的企業(yè)問(wèn)題。 為什么百事可樂(lè)能成功？為什么特朗普能成功競(jìng)選總統(tǒng)？為什么哈根達(dá)斯在中國(guó)賣…

客戶將廣告營(yíng)銷服務(wù)從代理商轉(zhuǎn)移到企業(yè)內(nèi)部不是什么行業(yè)新挑戰(zhàn)，但通過(guò)我們的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這是數(shù)字代理商最為擔(dān)心的問(wèn)題。 企業(yè)內(nèi)的In-house團(tuán)隊(duì)一直對(duì)代理商來(lái)說(shuō)是個(gè)影響因素，隨著廣告…