瑞幸

比起很多的硬科技，消費不是一個很復雜的生意，它是一個古老的生意，它需要時間，需要耐心。消費品成功的路徑一直很樸素，甚至可能因為太過樸素而被很多門外人誤認為很簡單甚至非核心。 直到自…

久仰瑞幸咖啡私域大名，我將從引流、留存、促活、復購、轉(zhuǎn)介紹幾大板塊進行拆解，以了解瑞幸咖啡私域布局框架。 一、案例背景 1.1 產(chǎn)品介紹 2019年5月，僅成立兩年的瑞幸咖啡登陸美…

人生的大起大落太快，實在是太過刺激—— 這句出自周星馳電影《唐伯虎點秋香》中的臺詞，用來形容瑞幸咖啡這些年的跌宕起伏，的確再合適不過了。 自2020年4月自曝財務造假22億后，曾創(chuàng)…

時隔兩年，瑞幸已經(jīng)走出財務造假的至暗時刻。近期又是蹭冬奧谷愛凌的熱點，又是傳出與美國 SEC 和解、計劃重返納斯達克，曾經(jīng)站在萬丈懸崖邊的瑞幸勒馬回血，卷土重來。 近日，媒體披露了…

先看一組瑞幸的私域數(shù)據(jù)：180萬私域用戶，每天貢獻直接單量3.5萬多杯，通過群內(nèi)信息提醒促單10萬多杯；達到這一目標用時僅3個月，其中60%以上都是活躍用戶；用戶入群后月消費頻次提…

昨天，瑞幸咖啡召開發(fā)布會，發(fā)布了新品牌“小鹿茶”，并新增人氣偶像劉昊然作為品牌代言人，高調(diào)進軍新茶飲市場。向來以“急性子”著稱，一路狂奔的瑞幸咖啡最終還是走上了新茶飲的賽道，和喜茶…

當?shù)貢r間5月17日，瑞幸咖啡（LK.NDAQ）正式登陸納斯達克，以18個月的時間刷新自公司成立到成功上市用時最短的新紀錄。 來自中國、意大利、日本的三位瑞幸咖啡首席咖啡工藝大師，敲…

在信息更透明的社交網(wǎng)絡，靠大眾媒體與輿論，已經(jīng)不能建立品牌了。而是靠用戶，靠更多的用戶積累起來的。這周打算聊聊什么是用戶品牌，如何建立用戶品牌。 當我思考這個問題時，想到的案例是瑞…

在社交網(wǎng)絡不甚發(fā)達的十年前，一篇題為《我奮斗了18年，才和你坐在一起喝咖啡》的刷屏網(wǎng)文，擊中了多少城漂們?nèi)彳浂执嗳醯纳线M心。十年后，當咖啡走下中產(chǎn)的神壇，開始成為大眾消費的生活日…