白酒

最近與幾位老師一起為國內(nèi)酒業(yè)頭部企業(yè)做中期營銷規(guī)劃，研討過程中收獲頗多，其中一些較為通用的適合規(guī)模型白酒企業(yè)增長的模型，我整理如下，供大家參考。 企業(yè)達(dá)到規(guī)模型之后，其實(shí)要增長的方…

最近關(guān)于白酒是否到了上升周期頂部的話題挺火，一帆在這里也說說個(gè)人的看法，談?wù)劙拙频南M(fèi)需求場景和我個(gè)人判斷的白酒周期究竟是什么樣子。 首先說說白酒的自飲需求。 對于略微上了點(diǎn)年紀(jì)的…

2021年復(fù)星集團(tuán)接棒舍得酒業(yè)，經(jīng)營管理步入正軌，渠道信心恢復(fù)，舍得酒業(yè)浴火重生，業(yè)績開始高速增長。

極度傳統(tǒng)的白酒行業(yè)近幾年出現(xiàn)了一批“會(huì)玩兒”的人。當(dāng)很多有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的玩家進(jìn)入白酒行業(yè)時(shí)，其新的理念、模式、思維會(huì)推動(dòng)白酒行業(yè)發(fā)生改變，還是會(huì)被行業(yè)大潮吞噬？帶著這個(gè)問題，中國…

最近和營銷圈內(nèi)朋友交流時(shí)，大家提到未來十年白酒營銷會(huì)有哪些關(guān)鍵點(diǎn)，對此我有一些個(gè)人看法，整理出來供大家參考。 思考一：深度營銷依然是主旋律。 不管是團(tuán)購還是社群營銷都不能支撐太大的…

品牌是一個(gè)企業(yè)的私有屬性。 品類是一群客戶的公共屬性。 品類，不是細(xì)分市場，不是行業(yè)名稱，而是以記憶為載體、降低決策成本的認(rèn)知資源。 因此，品類創(chuàng)新的價(jià)值可以引領(lǐng)品牌塑造的價(jià)值。 …

  每年的12月都是企業(yè)下一年度實(shí)施規(guī)劃出臺(tái)的日子。面對新一年度的實(shí)施規(guī)劃，企業(yè)總會(huì)有兩種傾向，一是認(rèn)為這是“紙上談兵”，走走過場即可。這種思想的企業(yè)總會(huì)有一句話：“規(guī)劃…