空手

常見(jiàn)的品牌故事有這么幾類(lèi)： 一、企業(yè)創(chuàng)始人經(jīng)歷 我們來(lái)看幾個(gè)例子： 1. 奈雪的茶 在其官網(wǎng)關(guān)于品牌故事是這樣說(shuō)的——“奈雪的茶”名字的由來(lái)，是因?yàn)閯?chuàng)始人彭心的網(wǎng)名叫“奈雪”。 彭…

要想理解品牌的本質(zhì)，需要搞懂三組關(guān)系：品牌與產(chǎn)品、品牌與品類(lèi)、品牌與用戶(hù)。 比如品牌核心價(jià)值，這實(shí)際上是產(chǎn)品功能賣(mài)點(diǎn)的意識(shí)形態(tài)化。 比如品牌定位，實(shí)際上指的是品牌在品類(lèi)中的位置。 …

標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的5大標(biāo)準(zhǔn)、人類(lèi)心智的4大作用、品牌的3個(gè)系統(tǒng)、2套體系、1種定義； 本文為《品牌思維30講》的第2講，第一講：《品牌名稱(chēng)：如何起一個(gè)好的品牌名｜空手》 01 品牌的432…

廣告有三大作用：傳遞信息，改變態(tài)度，促使行動(dòng)。 通過(guò)廣告樹(shù)立品牌形象，表達(dá)情感，從而改變消費(fèi)者對(duì)品牌的看法和觀感，這是改變態(tài)度。 通過(guò)廣告轉(zhuǎn)化消費(fèi)者到店、購(gòu)買(mǎi)，這是促使行動(dòng)。 但改…

理解了本文中的觀念，學(xué)會(huì)了文中方法，能讓你在創(chuàng)業(yè)時(shí)和企業(yè)經(jīng)營(yíng)中省下一大筆錢(qián)。道理很簡(jiǎn)單，假如你花一千萬(wàn)給品牌打廣告，消費(fèi)者看完廣告之后卻想不起來(lái)你的品牌名。那么不說(shuō)別的，你的廣告費(fèi)…

01 直播的進(jìn)化 直播初興之際，多見(jiàn)于小眾娛樂(lè)平臺(tái)，內(nèi)容以電競(jìng)游戲、美女唱跳為主。2020年后，直播突然成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的救命稻草，一躍而為主流化浪潮，無(wú)數(shù)消費(fèi)者開(kāi)始對(duì)看直播產(chǎn)生興趣，…

不得不說(shuō)，“加班”對(duì)于從事廣告營(yíng)銷(xiāo)的朋友們實(shí)在是太有痛點(diǎn)了，那么在廣告公司如何避免經(jīng)常加班呢？ 考諸廣告公司的加班情形，一般分這么三種： 突發(fā)性加班 事務(wù)性加班 習(xí)慣性加班 突發(fā)性…

在開(kāi)始這篇推文之前，我先來(lái)分享幾個(gè)數(shù)據(jù)。 青山資本在2022年1月中旬發(fā)布《2021年度消費(fèi)報(bào)告》，其中提到中國(guó)獨(dú)居人口達(dá)到9200萬(wàn)，已到適婚年齡的單身人口2.4億。 我們正在進(jìn)…

本文為視頻號(hào)直播《如何提煉產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)》的文字稿輸出，二者存在一定差異，內(nèi)容有部分增刪。 一.賣(mài)點(diǎn)提煉是產(chǎn)品賣(mài)爆的關(guān)鍵。 賣(mài)點(diǎn)沒(méi)找對(duì)，銷(xiāo)量很有可能要掉一個(gè)0，千萬(wàn)級(jí)的爆款變成普普通通的…

Brief，中文意為“簡(jiǎn)報(bào)”，它是很多廣告人掛在嘴邊，甚至是日常工作中說(shuō)得最多的英文單詞之一了。為什么呢？因?yàn)閎rief是廣告公司最核心的工作流程，最重要的文檔模板。 廣告公司所有…