MarTech

技術是企業(yè)改變的關鍵變量。 明道創(chuàng)始人任向暉先生曾經發(fā)表篇文章「大家都在談的數(shù)字化轉型，到底指的是什么？」，感興趣可以翻看下，我非常同意任總的思路。 他把數(shù)字化分為4大場景，依次為…

這是神策研究院「數(shù)字化營銷科普」系列文章的第一期。在本期，我們將從新一代消費特征出發(fā)，講一講 Martech 的起源、變遷與應用場景。本文共計 5000+ 字，閱讀時間約 15 分鐘。

作者 |?阿0、貝貝；源｜私域流量觀察 今天這一篇實錄，來自紅杉資本中國區(qū)副總裁 楊方，他立足于紅杉資本對MarTech市場多年的觀察與投資經驗，結合自身多年來服務企業(yè)的經驗，對中…

如今的企業(yè)營銷決策變革主要在兩個維度發(fā)生改變： 左手是市場導向型戰(zhàn)略，即公司業(yè)務的市場增長邏輯、增長區(qū)間在什么地方，偏宏觀戰(zhàn)略； 右手是消費者行為研究，即如何深入理解消費者偏好、促…

2021，中國MarTech市場熱度越來越高了。 一個數(shù)據(jù)樣本調查顯示：在全球2500家企業(yè)中，97%的公司認為疫情直接加速了企業(yè)數(shù)字化轉型，其中，中國企業(yè)是擁抱MarTech營銷…

幾周前，我閱讀了 Rackspace Technology 制作的白皮書《App如何影響客戶體驗》。（劇透警告：在數(shù)字世界中，應用程序是客戶體驗，所以你最好讓它們令人愉快。因此，C…

把愛好當成事業(yè)，是一件很可怕的事情。 世界前十位前沿數(shù)據(jù)科學家、前領英商業(yè)分析師高級總監(jiān)，如今一站式數(shù)據(jù)增長引擎方案服務商GrowingIO的創(chuàng)辦者張溪夢，曾經因為愛好互聯(lián)網，放棄…

中國市場正在高速發(fā)展，企業(yè)對數(shù)字化轉型的需求也越來越旺盛，由此帶來了企業(yè)服務市場的更大機遇。企業(yè)營銷數(shù)字化轉型細分賽道也保持著高增長勢頭，新星崛起、巨頭入局、企業(yè)強強聯(lián)合的火熱態(tài)勢…

安客誠中國董事總經理宋燁認為：用戶的數(shù)據(jù)資產是企業(yè)的核心，通過對這些客戶的調查、研究和了解，收集并整理他們的數(shù)據(jù)，就可以更好地指導產品研發(fā)部門、銷售部門去滿足客戶需求，獲得更高的業(yè)…

有三種趨勢正改變Martech的本質。它們將結束「第一個Martech黃金時代」，并為第二個黃金時代奠定基礎，后者規(guī)模將會更大，看起來會很不一樣。 1. 平臺生態(tài)系統(tǒng)（Ecosys…