MarTech
Martech的第二個(gè)時(shí)代已經(jīng)到來
2019年，我假設(shè)我們正處于Martech的第二個(gè)黃金時(shí)代的尖點(diǎn)（曲線中的一種奇點(diǎn)。曲線上的動點(diǎn)在移到尖點(diǎn)時(shí)會開始反向移動）。這個(gè)新時(shí)代的典型特征是從二分到趨同的轉(zhuǎn)變： 從套件與單…
Martech中最難的是關(guān)系
如果你認(rèn)為技術(shù)和策略是營銷技術(shù)中最難的部分，請?jiān)傧胍幌搿P(guān)系是根本。
Martech到底是什么
MarTech是結(jié)合術(shù)語「營銷（Marketing）」和「技術(shù)（Technology）」的混合詞，代表了當(dāng)今高度數(shù)字化商業(yè)世界中營銷和技術(shù)的交集。MarTech指的是營銷人員通過技…
MarTech賦能中國企業(yè)營銷數(shù)字化之路任重道遠(yuǎn)
“MarTech”一個(gè)數(shù)字營銷人熟悉又陌生的詞匯。 熟悉是因?yàn)檎勂馉I銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級就不可避免地與“技術(shù)”打上照面。營銷想要實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，離不開技術(shù)賦能。互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云…
Martech中真正的構(gòu)建與購買問題在于人才而不是技術(shù)
「在營銷技術(shù)中沒有得到應(yīng)有的討論的一件事，是已采用的技術(shù)與企業(yè)現(xiàn)有技能之間的差距?！乖谧罱淮挝遗c CabinetM 首席執(zhí)行官 Anita Brearton 的采訪中，這是她最感…
52個(gè)Martech關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理
在日常生活中，數(shù)據(jù)無處不在，但并不是所有的數(shù)據(jù)都可以成為資產(chǎn)。只有可控制、可測 量和可貨幣化的數(shù)據(jù)才能成為資產(chǎn)。因此，數(shù)據(jù)資產(chǎn)(Data Asset)通常具有以下特征：虛擬性、可共…
易企秀黃金：MarTech公司如何打造有生命力的內(nèi)容設(shè)計(jì)模塊？
企業(yè)采用SaaS工具開展數(shù)字化升級，提升用戶體驗(yàn)和經(jīng)營效率，是大勢所趨。易企秀作為原生數(shù)字化企業(yè)，一開始就嘗到了數(shù)字化的甜頭，并在數(shù)字化軟件工具上積極探索使用。我們2021年底統(tǒng)計(jì)…
52個(gè)Martech關(guān)鍵詞：客戶旅程
客戶旅程（Customer Journey）指的是從構(gòu)建受眾對于品牌的基本認(rèn)知，到最終完成銷售的采購決策鏈中，品牌可以影響到受眾的所有節(jié)點(diǎn)?？蛻袈贸痰目缍瓤梢允菐讉€(gè)小時(shí)或幾個(gè)月。客…
Martech時(shí)代，技術(shù)如何解決營銷痛點(diǎn)
10月29日，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人扎克伯格，宣布公司改名為“Meta”(意為元宇宙的元)，并把公司股票交易代碼改為了“MVRS”。隨著 “元宇宙”這個(gè)概念的橫空出世，在營銷領(lǐng)域，…
MarTech 營銷數(shù)據(jù)閉環(huán)效果評估
很多做營銷工具的公司容易忽略，也往往做不好的就是「營銷效果評估」，有些是因?yàn)闆]做過具體運(yùn)營，沒有行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，不知道該評估哪些點(diǎn)；有些是因?yàn)闆]有數(shù)據(jù)閉環(huán)，自然也評估不了。 營銷人常掛在…
