MarTech

技術(shù)是企業(yè)改變的關(guān)鍵變量。 明道創(chuàng)始人任向暉先生曾經(jīng)發(fā)表篇文章「大家都在談的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，到底指的是什么？」，感興趣可以翻看下，我非常同意任總的思路。 他把數(shù)字化分為4大場(chǎng)景，依次為…

這是神策研究院「數(shù)字化營(yíng)銷科普」系列文章的第一期。在本期，我們將從新一代消費(fèi)特征出發(fā)，講一講 Martech 的起源、變遷與應(yīng)用場(chǎng)景。本文共計(jì) 5000+ 字，閱讀時(shí)間約 15 分鐘。

作者 |?阿0、貝貝；源｜私域流量觀察 今天這一篇實(shí)錄，來(lái)自紅杉資本中國(guó)區(qū)副總裁 楊方，他立足于紅杉資本對(duì)MarTech市場(chǎng)多年的觀察與投資經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合自身多年來(lái)服務(wù)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中…

如今的企業(yè)營(yíng)銷決策變革主要在兩個(gè)維度發(fā)生改變： 左手是市場(chǎng)導(dǎo)向型戰(zhàn)略，即公司業(yè)務(wù)的市場(chǎng)增長(zhǎng)邏輯、增長(zhǎng)區(qū)間在什么地方，偏宏觀戰(zhàn)略； 右手是消費(fèi)者行為研究，即如何深入理解消費(fèi)者偏好、促…

2021，中國(guó)MarTech市場(chǎng)熱度越來(lái)越高了。 一個(gè)數(shù)據(jù)樣本調(diào)查顯示：在全球2500家企業(yè)中，97%的公司認(rèn)為疫情直接加速了企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其中，中國(guó)企業(yè)是擁抱MarTech營(yíng)銷…

幾周前，我閱讀了 Rackspace Technology 制作的白皮書(shū)《App如何影響客戶體驗(yàn)》。（劇透警告：在數(shù)字世界中，應(yīng)用程序是客戶體驗(yàn)，所以你最好讓它們令人愉快。因此，C…

把愛(ài)好當(dāng)成事業(yè)，是一件很可怕的事情。 世界前十位前沿?cái)?shù)據(jù)科學(xué)家、前領(lǐng)英商業(yè)分析師高級(jí)總監(jiān)，如今一站式數(shù)據(jù)增長(zhǎng)引擎方案服務(wù)商GrowingIO的創(chuàng)辦者張溪夢(mèng)，曾經(jīng)因?yàn)閻?ài)好互聯(lián)網(wǎng)，放棄…

中國(guó)市場(chǎng)正在高速發(fā)展，企業(yè)對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求也越來(lái)越旺盛，由此帶來(lái)了企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)的更大機(jī)遇。企業(yè)營(yíng)銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型細(xì)分賽道也保持著高增長(zhǎng)勢(shì)頭，新星崛起、巨頭入局、企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的火熱態(tài)勢(shì)…

安客誠(chéng)中國(guó)董事總經(jīng)理宋燁認(rèn)為：用戶的數(shù)據(jù)資產(chǎn)是企業(yè)的核心，通過(guò)對(duì)這些客戶的調(diào)查、研究和了解，收集并整理他們的數(shù)據(jù)，就可以更好地指導(dǎo)產(chǎn)品研發(fā)部門(mén)、銷售部門(mén)去滿足客戶需求，獲得更高的業(yè)…

有三種趨勢(shì)正改變Martech的本質(zhì)。它們將結(jié)束「第一個(gè)Martech黃金時(shí)代」，并為第二個(gè)黃金時(shí)代奠定基礎(chǔ)，后者規(guī)模將會(huì)更大，看起來(lái)會(huì)很不一樣。 1. 平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)（Ecosys…