品牌號如何實(shí)現(xiàn)長效增長立足B站營銷賽道？

本文關(guān)鍵詞：B站、品牌營銷、營銷推廣、藍(lán)V號、用戶增長、內(nèi)容創(chuàng)作

越來越多品牌為了持續(xù)在B站營銷而創(chuàng)建品牌官方賬號，發(fā)布原創(chuàng)作品融入B站UP主中，吸引B站用戶塑造品牌形象，提高品牌傳播度、品牌聲量。

B站有著超過2w個品牌號，本篇文章通過藍(lán)V號案例分析藍(lán)V號如何在B站如何實(shí)現(xiàn)用戶增長，拉近Z世代的距離。

藍(lán)V號區(qū)別于普通UP主的優(yōu)勢就在于品牌本身就具有一定的聲量，利用品牌自身熱度發(fā)布作品可以提高作品曝光度。

查看肯德基官方賬號，發(fā)布的作品皆圍繞品牌活動制作，結(jié)合B站二次元文化自制作品，利用品牌活動在全網(wǎng)的熱度，吸引興趣用戶觀看視頻，進(jìn)一步提高品牌在B站的傳播度。

根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)B站版數(shù)據(jù)分析顯示肯德基官方賬號近30天新增粉絲116.7w。高熱度品牌可以帶動賬號吸粉，立足B站營銷賽道。

藍(lán)V號也是UP主，既然是UP主內(nèi)容創(chuàng)作就成了極為重要的一環(huán)，是吸引B站用戶最直接的方式。運(yùn)用B站圈層語言和元素，脫掉品牌嚴(yán)肅死板的形象，拉近品牌與用戶距離。

以藍(lán)V號中國聯(lián)通客服官方為例，早期的視頻以客服人員工作情景劇為主，但是效果一般，并沒有什么熱度，直到后來聯(lián)通官方在舞蹈區(qū)發(fā)布了作品《聯(lián)通姐妹花，猛男新寶島》，打開了藍(lán)V號在B站“整活”的道路。

而后中國聯(lián)通客服官方就在舞蹈區(qū)發(fā)布了68條作品，平均播放量約62w，熱度最高的是于2021年07月09日《【三大運(yùn)營商】夢幻聯(lián)動！新寶島 5G還原版！》，播放量高達(dá)431.7w，高于平均水平2072.45%。

視頻聯(lián)動三大運(yùn)營商（聯(lián)通、電信、移動）一起通過斗舞的方式介紹運(yùn)營商服務(wù)優(yōu)勢，舞蹈簡單搞笑，三大運(yùn)營商“斗舞”的片段也讓心中有偏好的觀眾在彈幕“應(yīng)援”，視頻得到反響的同時，也為品牌推廣造勢，高互動率和傳播度也讓聯(lián)通藍(lán)V號在B站成為“魔性藍(lán)V號”。

由此可以看出，藍(lán)V號在B站實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展不可忽略得就是內(nèi)容創(chuàng)作，創(chuàng)意、積極運(yùn)用圈層語言、挖掘B站用戶的喜好，突破品牌固有形象和思維，在Z世代心中樹立新的品牌形象。

B站作為一個二次元風(fēng)格明顯，Z世代群體聚集的UGC和PGC綜合型平臺，品牌紛紛入局B站創(chuàng)建藍(lán)V號，要想實(shí)現(xiàn)長效增長就需要掌握這兩點(diǎn)：

1、借品牌自身熱度為賬號造勢，立足B站營銷賽道。

2、運(yùn)用B站圈層語言和元素，脫掉品牌嚴(yán)肅死板的形象，拉近品牌與用戶距離。