文/路世明

編輯/大風(fēng)

10月19日，OPPO召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，正式發(fā)布全新一代的折疊屏旗艦手機(jī)Find N3。在這一代旗艦折疊機(jī)上，OPPO不僅第一次為折疊屏引入了次世代傳感器技術(shù)，還以行業(yè)最高級(jí)別的國(guó)密認(rèn)證安全芯片實(shí)現(xiàn)一系列隱私保護(hù)芯片鎖，為個(gè)人及商務(wù)的機(jī)密信息，帶來(lái)安全性與安全體驗(yàn)的雙重飛躍。

在發(fā)布會(huì)上，OPPO將Find N3的典型用戶群體定位為新商務(wù)人群。什么樣的人群才叫做新商務(wù)人群？OPPO又是出于什么樣的市場(chǎng)理解，推出這樣一個(gè)新的定位？針對(duì)這個(gè)用戶群體，OPPO又做了哪些動(dòng)作？

在回答這一連串問(wèn)題之前，首先要確定一個(gè)基本的行業(yè)共識(shí)，即折疊屏已經(jīng)成為了手機(jī)行業(yè)實(shí)現(xiàn)新突破的重點(diǎn)，其不斷高漲的高端市場(chǎng)份額，正在預(yù)示“得折疊屏者得天下”的趨勢(shì)。

雖然已經(jīng)有數(shù)年的發(fā)展歷程，但相比直板機(jī)，手機(jī)廠商們?cè)谡郫B屏領(lǐng)域的“發(fā)揮”空間還很巨大。只有不斷通過(guò)自身的創(chuàng)新能力，為折疊屏用戶帶去更好的使用體驗(yàn)，廠商們才能更好地站穩(wěn)這一賽道，才能一同激發(fā)行業(yè)活力。

OPPO將新機(jī)定位于新商務(wù)人群，并非“冒失”的創(chuàng)新。相比傳統(tǒng)商務(wù)人群，新商務(wù)人群是與PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一起成長(zhǎng)的人群，受教育程度更高，更崇尚專業(yè)主義，更加開(kāi)放、自信、有趣，也更具有更全球化的視野。

值得一提的是，在今天的發(fā)布會(huì)上，OPPO 還發(fā)布了專為高端新商務(wù)人群打造的Find N3典藏版。通過(guò)國(guó)密認(rèn)證安全芯片的加密防護(hù)，以及三段式物理按鍵的控制，商務(wù)人群可以快速管理麥克風(fēng)等隱私權(quán)限，并明確掌控隱私管理狀態(tài)，以君子之心，自在交流，從容應(yīng)對(duì)商務(wù)會(huì)談等關(guān)鍵場(chǎng)合。

從發(fā)布會(huì)來(lái)看，OPPO做足了市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)市場(chǎng)有了新的理解，并且基于這樣的理解，有針對(duì)性地推出了一系列的創(chuàng)新功能，實(shí)實(shí)在在地引領(lǐng)折疊屏手機(jī)進(jìn)入了一個(gè)新的方向。

發(fā)力折疊屏，聚焦新人群

自2019年首款折疊屏手機(jī)發(fā)布以來(lái)，折疊屏手機(jī)憑借創(chuàng)新的外形設(shè)計(jì)、差異化的體驗(yàn)，對(duì)用戶的吸引力越來(lái)越強(qiáng)，所占市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)，從2019年到2025年，折疊屏市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到114%。這意味著，到2025年，全球折疊屏智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到5500萬(wàn)部，比2022年翻倍增長(zhǎng)。

高增長(zhǎng)形勢(shì)下，有意思的是折疊屏手機(jī)的用戶人群卻很“單調(diào)”，大多購(gòu)買使用折疊屏手機(jī)的人群，都集中在商務(wù)領(lǐng)域。相信大家深有感觸，身邊使用折疊屏的人士，要么是傳統(tǒng)行業(yè)的老板、領(lǐng)導(dǎo)，要么是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)里的高管、白領(lǐng)。

對(duì)于這兩個(gè)不同的群體，OPPO有著不一樣的理解。

在OPPO看來(lái)，如果說(shuō)傳統(tǒng)商務(wù)人群工具箱里是資源、社會(huì)資本、企圖心，那么新商務(wù)人群的工具箱里則是審美、數(shù)據(jù)分析和創(chuàng)新思維。

相比之下，后者更能夠因折疊屏的優(yōu)勢(shì)而獲益，譬如看報(bào)表的時(shí)候數(shù)據(jù)不會(huì)被裁切，可以更方便地看數(shù)據(jù)圖等。同時(shí)OPPO也發(fā)現(xiàn)，新商務(wù)人群對(duì)于工作效率，以及自身數(shù)據(jù)隱私安全問(wèn)題，正變得愈發(fā)重視。

但只理解用戶的需求是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，如何更好地滿足并解決用戶的需求和痛點(diǎn)，才是手機(jī)廠商要解決的核心命題。

從發(fā)布會(huì)來(lái)看，相比前兩代折疊屏產(chǎn)品，OPPO Find N3變化很大，分別從影像、效率、安全等方面，進(jìn)行了一次較大升級(jí)和革新。

首先是影像，OPPO Find N3擁有最強(qiáng)折疊影像配置，讓旗艦影像首次登陸輕薄折疊屏。其中超光影折疊像素廣角采用次世代傳感器技術(shù)，通過(guò)容量更大的雙層晶體管結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)像素光子容量的飛躍式提升，可以實(shí)現(xiàn)高至 200% 的感光能力提升，以及高至 355% 的極限動(dòng)態(tài)范圍提升。

其次是效率層面，OPPO Find N3搭載的全新ColorOS系統(tǒng)，專為折疊屏而打造。以“文件隨心開(kāi)”功能來(lái)說(shuō)，第一次讓安卓系統(tǒng)可以打開(kāi)Keynote等蘋果生態(tài)文件，為折疊屏帶來(lái)最強(qiáng)大的文件審閱能力。全新的ColorOS甚至全部重制原生應(yīng)用與界面，開(kāi)機(jī)就擁有專屬的折疊交互，讓折疊屏的視覺(jué)和交互看起來(lái)更接近于電腦。

影像和效率之外，個(gè)人隱私保護(hù)已經(jīng)成為一個(gè)日益重要的話題。尤其對(duì)于商務(wù)人群來(lái)說(shuō)，由于商業(yè)信息極為敏感，因此對(duì)手機(jī)的隱私安全功能更為關(guān)注。

據(jù)悉，OPPO Find N3搭載了國(guó)密二級(jí)認(rèn)證的安全芯片，是目前移動(dòng)通信行業(yè)內(nèi)部的最高標(biāo)準(zhǔn)。此外，OPPO Find N3還搭載了“孤島”的安全技術(shù)，開(kāi)啟該模式后，用戶不用再擔(dān)心錄音、錄像，也不用擔(dān)心位置泄露，更不用擔(dān)心惡意APP竊聽(tīng)。

最強(qiáng)影像登陸輕薄折疊大屏，全新系統(tǒng)提供效率革命……OPPO Find N3正引領(lǐng)折疊屏手機(jī)進(jìn)入新世代，為新商務(wù)人群帶來(lái)全面的旗艦體驗(yàn)。

高端加出海，行業(yè)新玩法

折疊屏的發(fā)展大致可以分為三個(gè)階段，第一階段是消除折痕，第二階段是減重，眼下的第三階段，則是媲美旗艦、全面升級(jí)。在這三個(gè)階段里，OPPO總能以自己方式，實(shí)現(xiàn)新的突破。

譬如在第一階段，OPPO以自主研發(fā)的精工擬椎式鉸鏈技術(shù)，大幅淡化了屏幕的折疊痕跡，推出了第一代折疊屏手機(jī)OPPO Find N。到第二階段，OPPO Find N2采用了航天級(jí)材料，讓OPPO Find N2拿在手里和普通手機(jī)一樣，甚至比一些直板手機(jī)還要輕便。

再到今天聚焦新商務(wù)人群，OPPO的每一次突破，離不開(kāi)對(duì)用戶痛點(diǎn)的清晰認(rèn)知，也只有在這個(gè)基礎(chǔ)之上，才能通過(guò)深厚的技術(shù)功底和創(chuàng)新能力，為折疊屏用戶帶來(lái)新的體驗(yàn)、新的價(jià)值。

受益于這套邏輯，OPPO在折疊屏領(lǐng)域，也收獲了碩果。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，上半年OPPO在中國(guó)折疊屏手機(jī)占市場(chǎng)份額20%，OPPO Find N2 Flip以31%的份額位居小折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額第一，是中國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的折疊手機(jī)。

眾所周知，存量時(shí)代下，高端已經(jīng)成為手機(jī)行業(yè)的關(guān)鍵詞，而折疊屏產(chǎn)品作為高端市場(chǎng)的“潛力股”，對(duì)手機(jī)廠商的重要性不言而喻。好的一面是，折疊屏領(lǐng)域的持續(xù)引領(lǐng)姿態(tài)，使得OPPO在整個(gè)高端市場(chǎng)上，也取得亮眼表現(xiàn)。

全球行業(yè)分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的《中國(guó)智能手機(jī)高端市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，全球折疊屏智能手機(jī)出貨量將迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。2019年至2025年，其年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到114%，其中，2025年比2022年將翻兩番，達(dá)到5,500萬(wàn)部。

2017年至2022年期間，中國(guó)高端市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到了9.8%，2022年，中國(guó)高端手機(jī)銷量占到整體市場(chǎng)的26%以上。而其中，OPPO在中國(guó)高端安卓市場(chǎng)的份額逐年擴(kuò)大，由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%，銷量增漲22%。

隨著國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，全球市場(chǎng)層面，OPPO的競(jìng)爭(zhēng)力也是“水漲船高”?；诖?，更大力度的出海，成為了OPPO尋求新增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)的另一大方向。

墻內(nèi)開(kāi)花墻外香，第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)（以下數(shù)據(jù)不含一加）顯示，截止2023年，OPPO全球市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)健。在亞太、歐美、拉美、印度等地區(qū)均獲得了喜人的成績(jī)。其中，2023年第二季度，OPPO在東南亞地區(qū)市場(chǎng)排名上升至第二，并在東南亞地區(qū)以16%的市場(chǎng)占有率居第二大手機(jī)品牌。

從市場(chǎng)洞察到實(shí)際行動(dòng)，從折疊屏產(chǎn)品到站穩(wěn)高端市場(chǎng)，從站穩(wěn)國(guó)內(nèi)到放眼全球，不斷給用戶帶去新價(jià)值的OPPO，也給手機(jī)行業(yè)帶來(lái)了新的玩法。

君子務(wù)本，本立而道生

在外界看來(lái)，手機(jī)行業(yè)這幾年并不景氣，如何以新路徑重新激發(fā)行業(yè)活力，是廠商一直在思考的問(wèn)題。而OPPO能夠琢磨出新玩法，原因并不復(fù)雜，答案就在貫穿其發(fā)展歷程的核心價(jià)值觀“本分”二字上。

今年9月OPPO升級(jí)了企業(yè)文化價(jià)值觀，為：本分，用戶導(dǎo)向，追求卓越，開(kāi)放。文化價(jià)值觀對(duì)外的提煉表達(dá)是“君子務(wù)本”。

君子務(wù)本，本立而道生。這句話出自《論語(yǔ)·學(xué)而》，所謂“本”即根本，所謂“務(wù)”即專心于、致力于。在OPPO看來(lái)，外部環(huán)境變動(dòng)不居，更應(yīng)該專注做好確定性事情——堅(jiān)守主航道，深耕主業(yè)。聚焦主業(yè)，就是聚焦自己的戰(zhàn)略方向不動(dòng)搖。

對(duì)于任何一個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，樂(lè)觀才是真正的良藥。OPPO的視野中，手機(jī)市場(chǎng)依然存在巨大潛力。

首先，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨之際，在下一代智能產(chǎn)品未能大眾化之前，手機(jī)作為目前最佳的智能終端，仍然不可或缺，其市場(chǎng)的規(guī)模依然龐大。其次，一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，包含折疊屏在內(nèi)的高端手機(jī)賽道，出現(xiàn)了逆勢(shì)而上的情況，手機(jī)廠商們?nèi)匀淮笥锌蔀椤?/p>

事實(shí)上，從行業(yè)信心到洞察用戶需求、滿足用戶需求，再到喜人結(jié)果，OPPO自步入手機(jī)行業(yè)以來(lái)，每一步的成長(zhǎng)，都是以此為底層邏輯。

2008年5月，OPPO從MP4轉(zhuǎn)向手機(jī)行業(yè)，整整歷時(shí)一年半的打磨，才推出了第一款功能機(jī)OPPO A103；2012年，在經(jīng)歷了初代Find被用戶調(diào)侃為“磚頭”之后，OPPO再次埋頭鉆研，最終推出全球最薄手機(jī)智能機(jī)Finder，開(kāi)啟了手機(jī)超薄時(shí)代；2021年，歷經(jīng)了多種方案的嘗試后，OPPO推出曲面全景屏搭配全隱藏式3D攝像頭的Find X，實(shí)現(xiàn)了93.8%史上最高屏占比。

三代機(jī)型，是OPPO發(fā)展歷史的三個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，也是OPPO一直以來(lái)以用戶為導(dǎo)向，持續(xù)發(fā)展的最佳證明。而到今天的OPPO Find N3，亦是如此。

單就效率層面來(lái)看，F(xiàn)ind N3 搭載專為折疊屏打造的全新 ColorOS 系統(tǒng)，從單應(yīng)用適配、多任務(wù)處理，到系統(tǒng)級(jí)操作，徹底重構(gòu)大屏交互，以電腦桌面級(jí)的高效，一系列的創(chuàng)新功能，使得新商務(wù)人群的體驗(yàn)感、實(shí)用感倍增，也為新一代折疊屏手機(jī)帶來(lái)移動(dòng)效率的二次革命。

無(wú)論OPPO Find N3的高效體驗(yàn)，又或者是影像、安全方面的創(chuàng)新，亦或者追溯OPPO每一款產(chǎn)品的“吸睛之處”，一切的原點(diǎn)，都離不開(kāi)OPPO對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀的精準(zhǔn)洞察，對(duì)用戶需求的深入理解。

沒(méi)有一顆“本分”的心，單純的追求短期利益，是沒(méi)有未來(lái)的。能夠相信的是，一直以來(lái)“本分”前行的OPPO，將會(huì)繼續(xù)為消費(fèi)者帶來(lái)更好的產(chǎn)品和體驗(yàn)，以新的姿態(tài)、新的玩法，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新變革，激發(fā)行業(yè)活力。