
洞察,讓生意發(fā)生。
4月12日,以“Social to Sales ?洞察讓生意發(fā)生”為主題的2024數(shù)說(shuō)故事D3智能營(yíng)銷(xiāo)論壇于上海圓滿(mǎn)舉辦,數(shù)說(shuō)故事與來(lái)自清華大學(xué)、中歐國(guó)際工商學(xué)院、周大福、小紅書(shū)、澎湃新聞、互聯(lián)網(wǎng)大廠營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家等12位重磅級(jí)嘉賓,融合產(chǎn)、研、媒各界實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn),透過(guò)大數(shù)據(jù)分享了社交媒體新風(fēng)向、出海掘金思路、消費(fèi)新弄潮等趨勢(shì)洞察,用“洞察”重構(gòu)品牌與生意之間的關(guān)聯(lián),破局品牌生意可持續(xù)增長(zhǎng)的進(jìn)階生機(jī)。
01 全新戰(zhàn)略:Social to Sales,洞察讓生意發(fā)生
數(shù)說(shuō)故事創(chuàng)始人兼CEO徐亞波博士于大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)為我們帶來(lái)了《Social to Sales,洞察讓生意發(fā)生》的主題演講,并重磅發(fā)布了數(shù)說(shuō)故事2024年度全新戰(zhàn)略。
在演講中,徐亞波博士也對(duì)當(dāng)下社媒營(yíng)銷(xiāo)的范式變化做出深度解讀:
當(dāng)下的社交媒體,既是生活場(chǎng)承載著不同Lifestyle,也是情緒場(chǎng)見(jiàn)證消費(fèi)者情緒變化,更是品牌名利場(chǎng)。當(dāng)網(wǎng)紅公式失效,品牌力回歸,「內(nèi)容+社交」成為了連接品牌與消費(fèi)者的新橋梁,以?xún)?nèi)容影響消費(fèi)者,構(gòu)建用戶(hù)關(guān)系與資產(chǎn),成為Social原生時(shí)代品牌的兩大課題。

順應(yīng)Social范式的變化,數(shù)說(shuō)故事也將戰(zhàn)略全新升級(jí),徐亞波博士重磅宣布:“圍繞數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)生意增長(zhǎng)的核心理念,我們正式發(fā)布2024年全新戰(zhàn)略’Social to Sales ‘,以AI+Social數(shù)據(jù)洞察為原點(diǎn),全面發(fā)力實(shí)操價(jià)值賦能品牌,提供有行動(dòng)價(jià)值的生意洞察,打造AI時(shí)代的生意引擎,真正拿到增長(zhǎng)結(jié)果。”,并闡述了全新戰(zhàn)略的核心要義,布局由數(shù)據(jù)洞察、到生意引擎,全鏈路AI賦能的產(chǎn)品服務(wù)體系,連接生態(tài)伙伴,深度連通Social場(chǎng)域的新生意。
數(shù)據(jù)洞察:提供有行動(dòng)價(jià)值的生意洞察。用數(shù)據(jù)科學(xué)分配預(yù)算,搭配AI+洞察產(chǎn)品上新機(jī)會(huì),汲取百萬(wàn)商家實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)掘金電商藍(lán)海賽道,用數(shù)據(jù)洞察驅(qū)動(dòng)生意發(fā)生。
生意引擎:提供結(jié)果而非僅數(shù)據(jù)和工具。真正與客戶(hù)站在一起,只為營(yíng)收結(jié)果付費(fèi)。通過(guò)AI+自動(dòng)化產(chǎn)品及運(yùn)營(yíng),驅(qū)動(dòng)更多的人,實(shí)現(xiàn)口碑傳播裂變業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化鏈路閉環(huán),帶來(lái)更多實(shí)際聲量和線(xiàn)索。
AI賦能:用AI加速一切進(jìn)程。AI×分析、AI×內(nèi)容、AI×服務(wù)、AI×運(yùn)營(yíng)……結(jié)合各類(lèi)商業(yè)場(chǎng)景,運(yùn)用AI為業(yè)務(wù)提效。

2024年,數(shù)說(shuō)故事將繼續(xù)以Social+AI為核心,發(fā)力兩大重點(diǎn):
Go Deep 深耕行業(yè)應(yīng)用,幫助品牌真正拿到生意結(jié)果;
Go Global 以國(guó)內(nèi)修煉的內(nèi)功揚(yáng)帆出海,讓生意在海外發(fā)生;
在這個(gè)過(guò)程中,數(shù)說(shuō)故事也不斷拓展與聯(lián)合生態(tài)伙伴,“共生”合作,共赴增長(zhǎng)。

02 乘風(fēng)出海,加“數(shù)”全球生意
從“產(chǎn)品出?!钡健捌放瞥龊!?,過(guò)去的一年我們目睹了大航海時(shí)代再次開(kāi)啟。然而,走出去只是第一步,品牌正在不斷被重新定義,如何選擇海外社媒,做出高轉(zhuǎn)化內(nèi)容?如何選品帶貨,掘金一帶一路?如何洞察流行趨勢(shì),全面提升素材跑量能力?
GlodaStory·出海新品首發(fā)
數(shù)說(shuō)故事副總裁孫淑娟Jessie為我們帶來(lái)了《乘勢(shì)電商風(fēng)向,加“數(shù)”全球生意》的主題演講,并向我們正式發(fā)布數(shù)說(shuō)故事首款出海產(chǎn)品全球社交電商的首選生意伙伴——「數(shù)說(shuō)全球Glodastory」。

「數(shù)說(shuō)全球GlodaStory」是數(shù)說(shuō)故事旗下專(zhuān)為海外社交媒體市場(chǎng)打造的一站式數(shù)據(jù)分析工具,通過(guò)自研的大數(shù)據(jù)模型 、AI 算法去重,實(shí)現(xiàn)小時(shí)級(jí)的全量電商數(shù)據(jù)更新,確保海外數(shù)據(jù)的真實(shí)性和及時(shí)性。全品類(lèi)、多場(chǎng)景、全生命周期地滿(mǎn)足行業(yè)從業(yè)者個(gè)性化數(shù)據(jù)分析需求,幫助品牌快速洞悉海外藍(lán)海市場(chǎng)新機(jī)遇,促進(jìn)商業(yè)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

「數(shù)說(shuō)全球GlodaStory」可以做什么?
為出海品牌提供全方位的海外市場(chǎng)洞察、智能選品、優(yōu)質(zhì)素材跑量等服務(wù)。
在選品帶貨方面,「數(shù)說(shuō)全球」提供了精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和產(chǎn)品推薦功能。通過(guò)深度分析一帶一路沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)需求、消費(fèi)習(xí)慣和競(jìng)爭(zhēng)格局,幫助品牌找到具有潛力的商品,制定個(gè)性化的銷(xiāo)售策略,實(shí)現(xiàn)高效帶貨和盈利增長(zhǎng)。同時(shí),「數(shù)說(shuō)全球」還具備強(qiáng)大的素材跑量能力。通過(guò)智能分析和優(yōu)化廣告素材,提升廣告效果和轉(zhuǎn)化率,幫助品牌在海外市場(chǎng)中獲得更多的曝光和關(guān)注。

共論出?!摹俺龊F放啤钡健叭蛎啤保袊?guó)品牌如何加速全球化布局?
關(guān)于“中國(guó)品牌全球化布局”的實(shí)踐,論壇特邀周大福珠寶集團(tuán)首席數(shù)碼官?gòu)埡旯?Patrick、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李慧倩、沙特國(guó)際電力與水務(wù)公司中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展和銷(xiāo)售總監(jiān)嚴(yán)曉菁、跨??萍紕?chuàng)始人龔毅James等四位來(lái)自不同行業(yè)領(lǐng)域的出海專(zhuān)家,數(shù)說(shuō)故事副總裁孫淑娟Jessie作為主持人,共論《從“出海品牌”到“全球名牌”,中國(guó)品牌如何加速全球化布局?》主題圓桌,從出海品牌、平臺(tái)到服務(wù)商的實(shí)戰(zhàn)多維角度,共赴出海生意潮。
周大福珠寶集團(tuán)首席數(shù)碼官?gòu)埡旯猓≒atrick)從珠寶零售數(shù)字化建設(shè)的全新視角,闡述了數(shù)字技術(shù)如何賦能珠寶行業(yè)找到出海增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的思考。周大福作為珠寶行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),一直以其卓越的品質(zhì)和精湛的工藝贏得了全球消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù),近年來(lái),周大福更是積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型,充分利用社交媒體營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和數(shù)字化工具,讀懂海外消費(fèi)者,獲得更多新生意。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李慧倩(路微)從外貿(mào)市場(chǎng)、互聯(lián)網(wǎng)海外業(yè)務(wù)的觀察、品牌海外建設(shè)等方面的全域營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn),分享了品牌出海提供出海平臺(tái)選擇與運(yùn)營(yíng)思維創(chuàng)新的節(jié)奏掌控方法。未來(lái)越來(lái)越多的企業(yè),會(huì)以品牌的形象出海。中國(guó)企業(yè)的海外品牌化,最需要突破的是對(duì)品牌的理解和自身的定位。在品牌出海的過(guò)程中,企業(yè)需要對(duì)社交媒體平臺(tái)、店商品平臺(tái)、獨(dú)立站、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站等不同類(lèi)型的媒體建立認(rèn)知,了解他們之間的分工與協(xié)同能力,深度擁抱互聯(lián)網(wǎng),借助專(zhuān)業(yè)渠道系統(tǒng)性規(guī)劃海外布局。

沙特國(guó)際電力與水務(wù)公司中國(guó)區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展和銷(xiāo)售總監(jiān)嚴(yán)曉菁從多年海內(nèi)外業(yè)務(wù)合作的管理經(jīng)驗(yàn),以及全球影響力的品牌營(yíng)銷(xiāo)體系的修煉方法,分享了掘金海外市場(chǎng)布局和全球品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)建議。品牌要在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)有效擴(kuò)張,掌握適合本地化營(yíng)銷(xiāo)的技巧是關(guān)鍵。與本地化企業(yè)達(dá)成合作,以合資的形式進(jìn)入并撬動(dòng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),才有利于中國(guó)企業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定地打開(kāi)渠道和資源,這是品牌進(jìn)入市場(chǎng)的主要途徑。

跨??萍紕?chuàng)始人龔毅從AI的角度透視出海新趨勢(shì),為品牌洞察全球消費(fèi)者的本地化需求和偏好,打開(kāi)AI賦能出海營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變視角。AI是品牌出海的“法寶”,AI不僅可以幫助我們實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位和消費(fèi)者洞察,還能高效創(chuàng)作內(nèi)容,使品牌故事更加深入人心,透過(guò)內(nèi)容與用戶(hù)關(guān)系管理,和海外消費(fèi)者更好地建立長(zhǎng)期聯(lián)系,提升品牌忠誠(chéng)度。

03 拆解熱趨勢(shì),追“數(shù)”消費(fèi)真相
在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展變革的新背景下,消費(fèi)趨勢(shì)的變化日新月異。本次大會(huì),我們還邀請(qǐng)到了清華大學(xué)、中歐國(guó)際工商學(xué)院、小紅書(shū)、澎湃新聞等重磅嘉賓蒞臨現(xiàn)場(chǎng),就“洞見(jiàn)生意增長(zhǎng)與可持續(xù)發(fā)展”的主題,通過(guò)大數(shù)據(jù)洞見(jiàn)消費(fèi)者的態(tài)度、個(gè)性化興趣、生活方式、價(jià)值觀和其關(guān)心的社會(huì)問(wèn)題,為品牌讀懂消費(fèi)者的“心”消費(fèi)模式,尋找更多與消費(fèi)者彼此“雙向奔赴”的新“增長(zhǎng)極”。
會(huì)上,清華大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)院教授,創(chuàng)新發(fā)展研究院院長(zhǎng)劉濤雄發(fā)表了《 探尋中國(guó)消費(fèi)變化的趨勢(shì)與邏輯 》的主題演講,他表示:“在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展變革的新背景下,消費(fèi)的重要性與日俱增。家庭收入逐步增長(zhǎng)、消費(fèi)觀念逐漸演進(jìn)、內(nèi)需外需關(guān)系深刻調(diào)整、人口結(jié)構(gòu)發(fā)生重大變化等基本邏輯決定了中國(guó)消費(fèi)總量增長(zhǎng)和結(jié)構(gòu)變化并行的基本態(tài)勢(shì)。通過(guò)數(shù)據(jù)洞察中國(guó)消費(fèi)變化的趨勢(shì)與邏輯,既理解長(zhǎng)期宏觀走向,又不忘當(dāng)下沖擊波動(dòng),在不確定性中把握確定性,在新消費(fèi)時(shí)代從容前行?!?/p>
后移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,社媒的重要性毋庸置疑。但是社媒信息龐雜和紛亂,究竟其背后隱藏了哪些模式和可能?數(shù)說(shuō)故事高級(jí)商業(yè)洞察總監(jiān)施德俊現(xiàn)場(chǎng)為我們帶來(lái)《我買(mǎi)故我在?——藏在社媒大數(shù)據(jù)背后的的心智星座及品牌勢(shì)能》的主題演講。他提到:今天的品牌就是消費(fèi)者心智深處指引著生活的潮流北極,透過(guò)社媒數(shù)據(jù)卻可以幫助探索心智勢(shì)能背后的解決方案,全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)坐標(biāo)M-STP:2T雙維度組合模型,重新定義營(yíng)銷(xiāo)理論,看見(jiàn)海量數(shù)據(jù)背后的品牌關(guān)聯(lián),驅(qū)動(dòng)心智份額向銷(xiāo)售份額轉(zhuǎn)化。

作為時(shí)尚趨勢(shì)的發(fā)源地,小紅書(shū)涌現(xiàn)出不同圈層的奢侈品消費(fèi)群體;這些時(shí)尚內(nèi)容的愛(ài)好者與生產(chǎn)者以不同的審美偏好、消費(fèi)習(xí)慣,讓豐富多彩的潮流趨勢(shì)、時(shí)尚風(fēng)格得以有展現(xiàn)的舞臺(tái),也讓越來(lái)越多的細(xì)分圈層類(lèi)目蓬勃地生長(zhǎng)起來(lái)。小紅書(shū)商業(yè)奢侈品&潮流服飾行業(yè)整合營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人雨萱現(xiàn)場(chǎng)為我們帶來(lái)《風(fēng)之所向 進(jìn)階生長(zhǎng)——小紅書(shū)奢侈品行業(yè)靈感趨勢(shì)分享》的主題演講。雨萱帶領(lǐng)我們通過(guò)對(duì)五大時(shí)尚領(lǐng)域進(jìn)行深入洞察2024年奢侈品行業(yè)的趨勢(shì)走向,以及奢品行業(yè)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的影響下的七大奢品消費(fèi)群體的精準(zhǔn)畫(huà)像。

當(dāng)今,可持續(xù)消費(fèi)成為消費(fèi)發(fā)展的重要主題,對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),又應(yīng)該怎樣聆聽(tīng)并應(yīng)對(duì)消費(fèi)者對(duì)ESG的關(guān)注,從而把握可持續(xù)消費(fèi)的態(tài)度趨勢(shì),制定更具前瞻性和適應(yīng)性的品牌策略?大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),中歐國(guó)際工商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授張玲玲為我們帶來(lái)了《洞察ESG品牌心智,引領(lǐng)可持續(xù)消費(fèi)的中國(guó)實(shí)踐》的主題演講。張玲玲教授表示,當(dāng)討論ESG時(shí),消費(fèi)者的關(guān)注焦點(diǎn)不再局限于產(chǎn)品質(zhì)量和完善的供應(yīng)鏈,而是更加關(guān)注“用戶(hù)關(guān)系” “碳排放”等具有情緒價(jià)值和社會(huì)意識(shí)的服務(wù)。因此,社交媒體溝通上,品牌應(yīng)將可持續(xù)消費(fèi)融入營(yíng)銷(xiāo)信息中,鼓勵(lì)并獎(jiǎng)勵(lì)消費(fèi)者的行為,體現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)的“社交價(jià)值”,讓消費(fèi)者更具參與感。

站在新時(shí)代記錄者的角度,澎湃新聞編委、總編助理高劍平帶來(lái)了《用數(shù)據(jù)講好中國(guó)故事》的主題演講。他通過(guò)數(shù)媒融合的實(shí)踐案例,為我們總結(jié)了講好中國(guó)故事的三個(gè)特點(diǎn):增強(qiáng)說(shuō)服力
、提升接受度、深化理解。他表示:“新時(shí)代媒體要講好中國(guó)故事,背后離不開(kāi)數(shù)據(jù)的支撐與賦能,在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下,站在媒體深度融合發(fā)展的新節(jié)點(diǎn)上,澎湃新聞努力打造新型全球媒體,利用大數(shù)據(jù)+新媒體的形式高品位高格調(diào)地講好中國(guó)故事、講好上海故事、講好我們身邊的故事,用數(shù)據(jù)展現(xiàn)這一偉大時(shí)代里的上海精神。

當(dāng)消費(fèi)趨勢(shì)不斷演變,核心邏輯再次回歸,玩轉(zhuǎn)Social,洞見(jiàn)生意機(jī)會(huì)的品牌,將與消費(fèi)者找到新轉(zhuǎn)化“觸點(diǎn)”,激活“隱身”的消費(fèi)者,找到商機(jī)的新坐標(biāo),讓生意更走俏。走過(guò)一年,基礎(chǔ)更扎實(shí),目光更長(zhǎng)遠(yuǎn)的數(shù)說(shuō)故事,也將繼續(xù)陪伴品牌成長(zhǎng),共赴新的生意機(jī)會(huì),寫(xiě)就新的增長(zhǎng)故事,讓我們拭目以待。
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