蘋果AI新品：iPhone 16上演“王者歸來”？

iPhone 16系列重磅來襲，相機(jī)控制按鍵解鎖全新影像體驗(yàn)，Apple Intelligence引領(lǐng)智能新風(fēng)尚。

深讀商業(yè)（shendushye）原創(chuàng)

作者 |?胡斐

編輯 |?劉滿心

在北京時(shí)間2024年9月10日凌晨，備受矚目的蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)正式拉開帷幕。

在這場(chǎng)科技盛宴中，全新的iPhone 16系列、AirPods 4以及Apple Watch 10等產(chǎn)品悉數(shù)亮相，為全球的科技愛好者們帶來了一場(chǎng)視覺與聽覺的雙重盛宴。

一、蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)如期舉行，多款重磅產(chǎn)品驚艷亮相

發(fā)布會(huì)一開場(chǎng)，蘋果便以震撼人心的方式揭曉了iPhone16系列的神秘面紗。

作為此次發(fā)布會(huì)的重頭戲，iPhone16系列在多方面進(jìn)行了顯著升級(jí)。

首先，在芯片性能上，iPhone16/Plus搭載了全新的A18芯片，這款芯片采用第二代3nm工藝，CPU為2+4核心設(shè)計(jì)，性能比上一代iPhone15的CPU提升了30%。同時(shí)，A18芯片還搭載了5核GPU和16核NPU，算力高達(dá)35TOPS，為用戶提供了更強(qiáng)大的圖形處理和人工智能計(jì)算能力。而Pro版則搭載了A18Pro芯片，6核CPU的速度比A17Pro提升了15%，功耗降低了20%。A18Pro不僅擁有更大的緩存，還支持下一代機(jī)器學(xué)習(xí)（ML）加速器，進(jìn)一步提升了設(shè)備的智能性能。

除了芯片性能的飛躍，iPhone16系列在外觀設(shè)計(jì)上也進(jìn)行了大膽創(chuàng)新。新機(jī)采用了新一代超瓷晶體玻璃，相比第一代，輕度提升了50%，使得手機(jī)更加堅(jiān)固耐用。在尺寸方面，iPhone16Pro的顯示屏為6.3英寸，而iPhone16ProMax則達(dá)到了驚人的6.9英寸，成為蘋果有史以來最大的顯示屏。

同時(shí)，邊框也實(shí)現(xiàn)了迄今最窄的設(shè)計(jì)，為用戶帶來了更加震撼的視覺體驗(yàn)。此外，全系機(jī)型還配備了“動(dòng)作按鈕”，側(cè)邊新增加裝有藍(lán)寶石玻璃的電容式“相機(jī)控制”按鈕。用戶只需滑動(dòng)手指，就能輕松調(diào)整曝光、景深、變焦等相機(jī)功能，極大地提升了拍照的便捷性和趣味性。

在影像方面，iPhone16Pro/Max機(jī)型更是配備了升級(jí)的4800萬像素超廣角攝像頭，同時(shí)5倍潛望式長(zhǎng)焦也下放至Pro機(jī)型，使得拍照效果更加出色。此外，iPhone16Pro/Max還支持錄制4K120FPS視頻，相比之下，iPhone15系列只能以60FPS的速度錄制4K視頻。這一升級(jí)無疑讓iPhone16系列在影像方面更加出類拔萃，滿足了用戶對(duì)高質(zhì)量拍照和錄像的需求。

除了硬件上的升級(jí)，蘋果還推出了全新的AppleIntelligence智能功能。這一功能深度集成于iOS18和iPadOS18中，充分運(yùn)用Apple芯片對(duì)語言和圖像的理解與創(chuàng)作能力，可做出多種跨app操作。同時(shí)，結(jié)合個(gè)人場(chǎng)景，AppleIntelligence能夠?yàn)橛脩艉?jiǎn)化和加快日常任務(wù)流程。在語言方面，iPhone配置了智能化的文本工具，可幫助用戶自動(dòng)處理輸入的文本。而在視覺方面，蘋果將視覺智能全面賦予了新一代iPhone系列手機(jī)。用戶只需按下相機(jī)控制鍵，就能讓AI分析照片中的內(nèi)容并進(jìn)一步檢索相關(guān)信息、執(zhí)行翻譯、添加日程安排、查詢ChatGPT等。這一功能的推出，無疑讓iPhone16系列在智能化方面邁出了重要的一步。

作為蘋果語音助手的Siri，也在此次發(fā)布會(huì)中迎來了重大更新?，F(xiàn)已支持文本和語音輸入的Siri還具備了屏幕感知能力，能分析用戶當(dāng)前屏幕上顯示的內(nèi)容，從而進(jìn)一步提升其對(duì)用戶個(gè)人語境的理解。這一更新使得Siri更加智能、更加貼心，成為AppleIntelligence的一大主要入口。

除了iPhone16系列，蘋果還推出了經(jīng)過重新設(shè)計(jì)的AppleWatchSeries10。這款智能手表搭載了新的S10芯片，并采用全新設(shè)計(jì)，屏幕達(dá)到AppleWatch系列有史以來最大。同時(shí)，它還帶有睡眠呼吸暫停監(jiān)測(cè)功能，為用戶提供了更加全面的健康監(jiān)測(cè)服務(wù)。

在耳機(jī)方面，蘋果發(fā)布了AirPods4，配置了H2芯片，售價(jià)為129美元。帶有主動(dòng)降噪功能的AirPods4售價(jià)為179美元，為用戶帶來了更加沉浸式的聽音體驗(yàn)。

此外，蘋果還發(fā)布了主打聽力健康的AirPodsPro2，新增了聽力保護(hù)功能和聽力測(cè)試功能。其中，聽力測(cè)試功能只需通過五分鐘的不同音量以及頻率的聲音測(cè)試，即可檢查出用戶的聽力水平。這一功能的推出，無疑讓AirPods系列在健康方面更加出色。

在此次發(fā)布會(huì)上，蘋果還發(fā)布了升級(jí)版的AirPodsMax，支持USB-C充電，并增加了三種新顏色，為用戶提供了更多的選擇。同時(shí)，蘋果智能（AppleIntelligence）也將于晚些時(shí)候經(jīng)監(jiān)管部門批準(zhǔn)后發(fā)布。這款軟件將以免費(fèi)更新的形式提供，首批功能將于10月推出，僅支持英語。而明年，蘋果智能將支持中文、法語、日語、西語等更多語言，進(jìn)一步滿足全球用戶的需求。

二、蘋果AI功能成亮點(diǎn)，市場(chǎng)期待其開啟新增長(zhǎng)周期

備受矚目的蘋果公司秋季新品發(fā)布會(huì)如期在線上舉行，在這場(chǎng)科技盛宴中，蘋果推出了新款智能手機(jī)iPhone 16、耳機(jī)AirPods和智能手表Apple Watch，為全球消費(fèi)者帶來了又一場(chǎng)視覺與科技的雙重沖擊。

在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)中，最引人注目的無疑是iPhone 16系列。據(jù)瑞銀估計(jì)，iPhone 16的銷售數(shù)量預(yù)計(jì)將達(dá)到8600萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%，相較于去年的iPhone 15的7800萬臺(tái)有所提升。然而，市場(chǎng)更關(guān)注的是實(shí)際的銷售情況，以及蘋果能否通過這款新品開啟新的增長(zhǎng)周期。

對(duì)于AI功能的集成，市場(chǎng)反應(yīng)大部分是看好。但瑞銀認(rèn)為，鑒于美國以外地區(qū)對(duì)AI的采用有限，這并不會(huì)顯著提升市場(chǎng)需求。確實(shí)，AI功能的普及需要時(shí)間和市場(chǎng)的培育，而蘋果能否成功引領(lǐng)這一潮流，還需要看其在實(shí)際應(yīng)用中的表現(xiàn)。

除了AI功能外，iPhone 16的額外銷售天數(shù)也為其銷量增長(zhǎng)提供了有利條件。與去年相比，今年新款iPhone的預(yù)購和發(fā)售時(shí)間提前，這可能會(huì)為蘋果帶來額外的三天銷售期。雖然這三天的時(shí)間看似短暫，但在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)中，每一分每一秒都至關(guān)重要。

在財(cái)務(wù)預(yù)期方面，瑞銀的數(shù)據(jù)顯示，蘋果的收入和利潤(rùn)在近期內(nèi)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。預(yù)計(jì)9月份的收入將達(dá)到436.2億美元，而攤薄后每股收益（EPS）預(yù)計(jì)將從5.61美元增長(zhǎng)至8.07美元。這一數(shù)據(jù)無疑為蘋果的未來發(fā)展提供了有力的支撐。

對(duì)于投資者而言，如何看待iPhone 16的發(fā)布以及蘋果的未來走勢(shì)是一個(gè)重要的決策問題。瑞銀給予蘋果的目標(biāo)價(jià)為236.00美元，并維持中性評(píng)級(jí)。這反映了較低的股權(quán)風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)、較低的利率和公司長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力。然而，投資者在考慮投資蘋果股票時(shí)，應(yīng)綜合考慮市場(chǎng)趨勢(shì)、產(chǎn)品創(chuàng)新、宏觀經(jīng)濟(jì)和監(jiān)管環(huán)境等多方面因素。

那么，這款支持AI功能的iPhone能否幫助蘋果開啟新的增長(zhǎng)周期呢？

盡管華爾街分析師對(duì)其AI功能的前景仍存一絲疑慮，但考慮到iPhone的換新需求巨大，總體對(duì)iPhone 16的銷量前景仍然較為樂觀。Wedbush分析師丹·艾夫斯在報(bào)告中寫道，對(duì)iPhone 16的初步供應(yīng)鏈檢查表明，與去年的機(jī)型相比，iPhone 16的銷售“強(qiáng)勁得多”。他估計(jì)最初的發(fā)貨量可能超過9000萬部，高于華爾街預(yù)期的8000萬至8400萬部。這一數(shù)據(jù)無疑為iPhone 16的銷量前景注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。

SmartTech Research首席執(zhí)行官兼首席分析師馬克?維納表示，為了贏得客戶，蘋果需要讓公眾相信，手機(jī)上的人工智能功能不僅僅是一種時(shí)尚。他認(rèn)為，由于蘋果在消費(fèi)者中有著悠久的品牌信任，這種勢(shì)頭將很快建立起來。然而，消費(fèi)者要充分利用新iPhone的人工智能優(yōu)勢(shì)，還需要克服隱私和保密障礙。這無疑是蘋果在推廣AI功能時(shí)需要面對(duì)的一個(gè)重要問題。

與此同時(shí)，Creative Strategies首席執(zhí)行官兼首席分析師本?巴加林也對(duì)iPhone 16的AI功能表示了謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。他認(rèn)為，iPhone 16的AI功能可能“有助于提高人們對(duì)新產(chǎn)品的興趣，但由于某些功能推遲推出，可能意味著更多人會(huì)等到看到這些功能上線時(shí)才會(huì)考慮購買”。這一觀點(diǎn)無疑反映了市場(chǎng)對(duì)iPhone 16 AI功能的期待與觀望態(tài)度。

三、iPhone 16能否助力蘋果重拾輝煌？

其實(shí)，自2020年蘋果推出支持5G的iPhone 12以來，這家科技巨頭似乎一直未能給消費(fèi)者提供足夠的理由來換機(jī)。

而現(xiàn)在，蘋果選擇了“All in AI”，將希望寄托在人工智能上。

在這樣的背景下，新款iPhone 16的發(fā)布成為蘋果今年內(nèi)“翻盤”的最后機(jī)會(huì)。在發(fā)布會(huì)上，蘋果展示了多項(xiàng)新產(chǎn)品和功能，包括即將推出的蘋果人工智能（Apple Intelligence）、iPhone 16系列新機(jī)、重新設(shè)計(jì)的Apple Watch Series 10以及升級(jí)版的AirPods Max。

資本市場(chǎng)對(duì)人工智能商業(yè)化持謹(jǐn)慎態(tài)度，擔(dān)心進(jìn)行大規(guī)模投資的公司難以迅速獲得回報(bào)。深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮也表示，AI技術(shù)創(chuàng)新速度越來越快，但企業(yè)難以推出具有突破性的產(chǎn)品或服務(wù)來滿足市場(chǎng)快速變化的需求。在看不到明顯優(yōu)勢(shì)的情形下，現(xiàn)在的投入未必會(huì)帶來技術(shù)突破和市場(chǎng)占有率的提升。

可以說，蘋果想憑借AI加強(qiáng)已有的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，不僅僅要熬過漫長(zhǎng)周期，還要戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。隨著AI手機(jī)大勢(shì)所趨，越來越多的手機(jī)廠商開始加碼AI賽道。在國內(nèi)，榮耀、OPPO、vivo、小米等頭部品牌已經(jīng)全部入局，并制定了相應(yīng)的AI戰(zhàn)略。而作為蘋果在全球市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，三星也已經(jīng)推出了Galaxy S24 系列，開啟了AI手機(jī)的新篇章。

在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，蘋果能否占得先機(jī)呢？

從本次發(fā)布會(huì)來看，蘋果的人工智能基本是在原有應(yīng)用的基礎(chǔ)上做了“漸進(jìn)式創(chuàng)新”，還談不上“顛覆”?？萍加浾吖艩柭仓毖浴皠e對(duì)iPhone 16抱太大希望”，他表示iPhone 16的外觀設(shè)計(jì)和上代相比變化不大，而備受期待的AI系統(tǒng)的各項(xiàng)功能需要分階段推出，無法創(chuàng)造推動(dòng)iPhone 16升級(jí)熱賣的“超級(jí)周期”。

蘋果還面臨另一大困境：不具備自研大模型，在AI應(yīng)用生態(tài)上更依賴第三方開發(fā)者。這使得蘋果智能很難直接驅(qū)動(dòng)新的消費(fèi)者購買。

如果未來AI手機(jī)大趨勢(shì)不變，智能手機(jī)已是成熟市場(chǎng)，增量空間有限。在發(fā)力AI手機(jī)的廠商擁擠程度加劇的情況下，蘋果能否展示出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)并贏得未來市場(chǎng)呢？這無疑是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

可以說，iPhone 16的發(fā)布雖然為蘋果帶來了新的希望和挑戰(zhàn)，但能否真正上演“王者歸來”的劇本，還需市場(chǎng)和時(shí)間的進(jìn)一步驗(yàn)證。

【結(jié)語】

在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，蘋果面臨重重挑戰(zhàn)。iPhone 16的發(fā)布，能否成為蘋果翻盤的關(guān)鍵？隨著AI技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機(jī)市場(chǎng)迎來了新變革。蘋果能否在AI時(shí)代占領(lǐng)先機(jī)，可以說，iPhone 16的發(fā)布將給出重要信號(hào)。

未來半年，蘋果能否憑iPhone 16重拾昔日輝煌？令人拭目以待。