一生緊繃的中國人，在斐濟(jì)找到了真正的松弛感

當(dāng)我們在談松弛感的時候，64歲的余華在最新的散文集《山谷微風(fēng)》分享會上給出了新的答案。他認(rèn)為:“只有感受到緊張后，你才能感覺到松弛。反過來說，一直松弛以后，才能感受到緊張帶來的一種樂趣?！?/p>

“如果只有曠野沒有軌道，這個曠野太遼闊。但如果只有軌道沒有曠野，這個軌道會太狹窄?！庇嗳A覺得要有兩種對立的東西同時存在于生活中，如此，人們才會活得有意義。

而這也是旅行于生活最大的意義。

11月初，聞旅受邀參加了斐濟(jì)旅游局在峨眉山景區(qū)舉辦的2024年冬季路演活動。2天的活動時間，有媒體分享、業(yè)者之間的workshop、戰(zhàn)略合作簽署，斐濟(jì)本地的表演，以及峨眉山本地的考察。

通過此次一系列的整合，我發(fā)現(xiàn)了斐濟(jì)人天生快樂的秘籍，以及斐濟(jì)旅游局大中華區(qū)如何依托斐濟(jì)的軟硬實力將其打造成中國消費者喜歡的海島目的地。

亞洲文化的克制隱忍與斐濟(jì)天生快樂的在地文化相遇，本身就很好地闡述了余華詩里生活與旅行的平衡。特別是那一聲聲洋溢著幸福穿透力的“Bula”，即使一個緊繃感十足的i人，也很難不被感染。

我沒有去過斐濟(jì)，但看過很多關(guān)于斐濟(jì)的視頻。視頻里每個去過斐濟(jì)的人，隔著屏幕都能感受到的那份實實在在的松弛感。

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情緒價值正當(dāng)時

斐濟(jì)無須“創(chuàng)造情緒 ”

上帝親吻過的海域很多，斐濟(jì)絕對算是被偏愛的那一趴。作為地球上最快樂的國家之一，它不僅是世界頂級的潛水地，還是最早迎接晨曦的海島之一。

除了快樂和松弛，斐濟(jì)又好像是自由的代名詞。就像在「楚門的世界」里，斐濟(jì)就是楚門內(nèi)心深處渴望的真實與自由，每一個向往自由的人心中都有一片斐濟(jì)。

社交網(wǎng)絡(luò)上信息爆炸，大量對立和碎片化的內(nèi)容，導(dǎo)致消費者產(chǎn)生數(shù)字疲勞和社交倦怠，就像《制造消費者》中提到的，“技術(shù)的發(fā)展從來不會讓人的欲望滿足，恰恰相反，速度越增加、人們越不耐煩”，越想要有溫度的旅行和社交。

斐濟(jì)旅游局全球首席執(zhí)行官何博賢(Brent Hill)介紹自己去了全球很多目的地，但最讓其感受到放松和快樂的還是斐濟(jì)。他告訴聞旅“斐濟(jì)性價比很高，快樂是斐濟(jì)人的一種基因”，盡管目前很多海島目的地都有自己的特色，但在斐濟(jì)，游客無需制造快樂，只需要隨心所欲地做自己，安心躺平，在這里你不用擔(dān)心自己是I人或者E人，也不用刻意去追尋松弛感，因為這是當(dāng)?shù)厝说娜粘！?/p>

有人說，這是一個情緒價值被極度重視的時代，年輕人的情緒造就了一個時代的生活方式，去citywalk、去騎行，去全世界看演唱會。

2023年全球情緒報告的數(shù)據(jù)指出，全球近1/3的人長期處于壓抑與焦慮的負(fù)面情緒中。大環(huán)境持續(xù)加壓，人們只能自己去突圍，于是回歸自然、回歸自然、身心靈健康等成為很多人新生活方式的向往。

此外，社交媒體的快速崛起和多元化展示方式，加速了現(xiàn)代人的情緒釋放。作為被“算法硬控的一代”，消費者的選擇有情緒共鳴，也有從眾心。但目前的情緒消費整體存在著供給不足、供給錯位的問題。

我們或許正在見證一個情感啟蒙時代的開啟，在社交媒體和內(nèi)容算法的雙重作用下，消費者對情緒的消費是無邊無際的，情緒的發(fā)展依然超過商品本身的使用價值。

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除了曠野

中國消費者一生追求的其實是被愛和自由

超負(fù)荷的工作、快節(jié)奏的生活、無法排解的孤寂，讓很多人迷失?！叭松菚缫啊?，在這句現(xiàn)象級流行語的鼓舞下，被困住的都市人總想逃離，周末進(jìn)山里，假期赴遠(yuǎn)方，希望借助旅行，去尋找新的力量。

一項數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶人均單日使用時長超過7小時，其中每人每天要花2.5小時在短視頻上，社交媒體已然成為一種日常生活。小到家長里短，大到愛國情懷，甚至職場焦慮，愛情細(xì)節(jié)，護(hù)膚手法等等，人們總能在不同的平臺和內(nèi)容里找到自己正在經(jīng)歷的情緒。

斐濟(jì)旅游局也觀察到了當(dāng)代人的困局，在2022年推出了“斐濟(jì)·天生快樂”全新品牌營銷推廣口號后，一直延續(xù)其快樂的具象化。此次2024年冬季路演，斐濟(jì)旅游局大中華區(qū)公關(guān)經(jīng)理陳依菲介紹了針對中國游客推出的“斐濟(jì)旅游十大必游體驗新方向”：

1.搭乘斐濟(jì)航空直飛航班，暢享免簽入境的便利；

2.看一場全世界最早的日出，盡享溫暖的熱帶天堂；

3.帶著心愛的人，去斐濟(jì)享受“成人專屬”的浪漫體驗；

4.帶孩子體驗斐濟(jì)特色兒童俱樂部，打造全家難忘的度假回憶；

5.與世界上最快樂的人民交流，體會斐濟(jì)人“天生快樂”的幸福哲學(xué)；

6.去斐濟(jì)探索多元化文化的交流，體驗斐濟(jì)的人文魅力；

7.去斐濟(jì)開啟戶外之旅，拒絕海島躺平；

8.去斐濟(jì)沉浸在原始自然風(fēng)光中，與大自然親密接觸；

9.去斐濟(jì)品嘗地道美食，感受斐濟(jì)獨有的文化風(fēng)味；

10.去斐濟(jì)潛入世界軟珊瑚之都，挑戰(zhàn)勇敢者的鯊魚潛水。

這十大具象化的產(chǎn)品和體驗，其實也是基于斐濟(jì)旅游局對中國市場不同客群推出的差異化產(chǎn)品和服務(wù)。此外，每一個體驗也對應(yīng)著不同客群的情緒化撫慰，讓更多的游客感受到斐濟(jì)不僅是一個適合休閑度假的“躺平”海島，更是一個充滿多樣化體驗的寶藏旅游勝地。

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不是別的海島去不起

而是斐濟(jì)更具性價比

日本社會學(xué)家三浦展在近五年的消費研究后提出，“只有讓人感到喜悅、充滿親切感，并能接納悲傷，才是更能讓顧客花錢的產(chǎn)品和服務(wù)。我們應(yīng)該會進(jìn)入這樣的時代?！贝蟓h(huán)境的顯著變化，讓消費者的價值觀和消費觀都在改變。

伴隨著現(xiàn)代工作的“螺絲釘化”和個體實現(xiàn)價值的難度升級，進(jìn)步敘事和傳統(tǒng)成功學(xué)模版的號召力逐漸減弱。消費者開始反思高度統(tǒng)一的評價標(biāo)準(zhǔn)，更傾向于經(jīng)營好自己具體的日常小生活。

長期以來，中國一直是斐濟(jì)的重要客源國，斐濟(jì)旅游局密切關(guān)注中國市場和消費客群的變化，不管是媒體側(cè)、渠道側(cè)以及平臺側(cè)，都在圍繞中國市場深耕和探索。

據(jù)了解，2024年4月至9月，中國游客前往斐濟(jì)旅游的游客數(shù)量，較2023年同期增長了26%。中國游客的到訪人數(shù)正穩(wěn)步復(fù)蘇，繼續(xù)保持斐濟(jì)第四大國際客源市場的地位。斐濟(jì)旅游局全球首席執(zhí)行官何博賢（Brent Hill）表示：“中國作為斐濟(jì)的重要國際客源國之一，我們將持續(xù)加大對這一重要市場的投入?！?/p>

“通過此次路演，我們不僅希望能展示斐濟(jì)豐富的旅游資源和獨特的‘天生快樂’的文化魅力，同時也希望本地業(yè)者與中國合作伙伴的深入交流，能夠及時了解到市場的變化。同時，我們也與飛豬、同程、小紅書等簽訂了系列合作，希望通過不同渠道的合作，擴大產(chǎn)品覆蓋人群，豐富斐濟(jì)旅游產(chǎn)品種類，以吸引更多的中國游客前往斐濟(jì)旅游?！?strong>斐濟(jì)旅游局亞洲區(qū)及華人市場全球總監(jiān)鄭入瑞表示。

為了更方便中國游客前往斐濟(jì)，斐濟(jì)航空自10月起中國香港直飛斐濟(jì)的航班，將維持在每周三至五班，此外東京和新加坡每周也有2班飛往斐濟(jì)的直飛航班。中國內(nèi)地各大城市的游客也可通過其合作伙伴，便捷前往中國香港、東京以及新加坡搭乘斐濟(jì)航空的航班。這一舉措旨在提升中國游客的出行便利性，滿足其旅行需求，并為斐濟(jì)旅游業(yè)在中國市場的發(fā)展，提供持續(xù)和必要性的支持。

隨著經(jīng)濟(jì)放緩，消費者一邊想要詩和遠(yuǎn)方，一邊又考慮性價比。但當(dāng)下對性價比的理解，不再單單局限于產(chǎn)品和價格，還包括情緒價值，以及在旅行過程中的情緒和體驗。這些對于斐濟(jì)而言，可謂集齊了“天時、地利、人和”三重要素。

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一百個社交媒體的點贊

抵不過親自去一次

在產(chǎn)品和服務(wù)無法幫助品牌建立起絕對優(yōu)勢之下，內(nèi)容營銷對于目的地品牌的重要性越來越大。過去斐濟(jì)旅游局也一直深耕內(nèi)容營銷，特別是今年與小紅書博主一起策劃和拍攝的vlog，綜合曝光量達(dá)到73080000+，這對于助推斐濟(jì)旅游起到了很好的效果。

而此次推出的十大體驗，不僅折射出斐濟(jì)旅游局對中國市場新的洞察力，同時也是通過產(chǎn)品和內(nèi)容的結(jié)合，觸達(dá)不同圈層的客群。目前到訪斐濟(jì)的客群主要有家庭親子、蜜月情侶、退休老人。

不同于過去「自上而下」的灌輸，如今的趨勢更多是在用戶內(nèi)容中萌芽。各大平臺通過強化對內(nèi)容數(shù)據(jù)的分析以及對用戶心理的洞察，不斷挖掘潛在趨勢熱點，助推「潛力股」向上生長成熱門焦點，為目的地品牌搭建起新的內(nèi)容場。

斐濟(jì)航空亞洲區(qū)總經(jīng)理彭秋琳表示：“我們非常高興能夠與斐濟(jì)旅游局共同參與大中華區(qū)的冬季路演。我相信此次推廣活動將進(jìn)一步提升我們在亞洲市場的影響力，吸引更多旅客前來探索斐濟(jì)的獨特魅力。目前，中國游客可以通過斐濟(jì)航空方便地從中國香港、東京、新加坡等城市直飛斐濟(jì)，盡情享受斐濟(jì)豐富的水上活動和迷人的自然風(fēng)光。這將為中國游客提供更加便捷而難忘的旅行體驗。”

自由和松弛都讓我們意識到，原來我們都在尋求同樣的旅行目的地，這個冬天，與其在社交媒體上隔空點贊，不如帶著想見的人去一次斐濟(jì)吧！

也許，奔赴的那一瞬，旅行的意義更明晰了。