打造不歇業(yè)的電商春節(jié)，京東2025新年再放大招

作者丨方詩(shī)意
編輯丨六子

春節(jié)，在華夏兒女心中，是闔家團(tuán)圓的溫馨時(shí)刻，是傳統(tǒng)習(xí)俗的盛大儀式，更是一場(chǎng)全民參與的消費(fèi)熱潮。在這個(gè)特殊時(shí)段，各大電商平臺(tái)紛紛施展渾身解數(shù)，力求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中拔得頭籌，為消費(fèi)者呈上別具一格的購(gòu)物體驗(yàn)。京東，無疑是其中的弄潮兒。

從牽手春晚掀起全民互動(dòng)的狂潮，到持續(xù)創(chuàng)新玩法契合消費(fèi)者多元化需求，京東始終堅(jiān)定不移地打造全年無休的電商春節(jié)，讓購(gòu)物融入春節(jié)的喜慶氛圍，成為不可或缺的一部分。

01
「從贊助春晚到多元玩法創(chuàng)新」

在過往數(shù)年間，京東與中央廣播電視總臺(tái)春晚的合作堪稱經(jīng)典營(yíng)銷范例。2024年，京東作為春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)獨(dú)家互動(dòng)合作平臺(tái)，這一舉措不僅大幅提升了京東的品牌知名度，更將京東的春節(jié)營(yíng)銷推向了前所未有的高度。

*圖源京東

作為全球華人共同矚目的文化盛宴，春晚的觀眾基數(shù)和強(qiáng)大傳播影響力廣為認(rèn)可。京東巧妙借助這一超級(jí)平臺(tái)，為全國(guó)消費(fèi)者送上了豐厚福利，包括30億紅包及1億份實(shí)物好禮，其中不乏價(jià)值超千萬(wàn)的揚(yáng)州芳甸獨(dú)棟豪宅一年使用權(quán)、北戴河臨海精裝公寓、100輛嵐圖汽車等令人驚嘆的重磅大獎(jiǎng)。去年春晚期間，用戶在京東的互動(dòng)量超552億次，這一數(shù)據(jù)有力證明了京東春晚營(yíng)銷的巨大成功。

大規(guī)模的互動(dòng)，讓消費(fèi)者在欣賞春晚精彩節(jié)目的同時(shí)，還能收獲實(shí)實(shí)在在的福利，在無形中加深了消費(fèi)者對(duì)京東品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

除了春晚贊助這一重磅舉措，京東在春節(jié)期間還不斷推陳出新，創(chuàng)新玩法，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的個(gè)性化需求。在活動(dòng)形式上，京東推出了各類豐富多彩的互動(dòng)游戲和促銷活動(dòng)。比如，消費(fèi)者可以通過參與京東APP上的小游戲，贏取優(yōu)惠券、積分和實(shí)物獎(jiǎng)品，這種充滿趣味性的互動(dòng)方式極大地激發(fā)了消費(fèi)者參與熱情。

此外，京東充分利用社交媒體、直播等新興平臺(tái)，開展多元化的營(yíng)銷活動(dòng)。通過與知名主播合作，進(jìn)行年貨直播帶貨，實(shí)時(shí)展示商品特點(diǎn)和使用方法，解答消費(fèi)者疑問，實(shí)現(xiàn)了商品的快速銷售和品牌的有效傳播。京東在這一過程中借助社交媒體平臺(tái)進(jìn)行話題營(yíng)銷，引發(fā)消費(fèi)者廣泛討論和分享，進(jìn)一步擴(kuò)大了圈層影響力。

02
「大牌尖貨與實(shí)用好物云集，滿足品質(zhì)生活追求」

今年除夕夜，京東為消費(fèi)者精心準(zhǔn)備了一系列令人心動(dòng)的大牌尖貨。從科技數(shù)碼產(chǎn)品到時(shí)尚珠寶首飾，從高端家電到美妝護(hù)膚精品，一應(yīng)俱全。

*圖源京東

iPhone 16作為蘋果公司的最新旗艦產(chǎn)品，憑借其強(qiáng)大的性能和出色的拍照功能，成為眾多消費(fèi)者的心儀之選；宇樹Go2 AI大模型機(jī)器狗代表了科技領(lǐng)域的前沿創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來全新的智能體驗(yàn)；周大福生肖蛇紋手鐲，以其精湛的工藝和獨(dú)特的設(shè)計(jì)，成為春節(jié)送禮和自用的絕佳選擇；海信百吋電視、技嘉4070TiS魔鷹顯卡、索尼PS5 slim光驅(qū)版等高端家電和數(shù)碼產(chǎn)品，滿足了消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求；添可MasterPro 洗地機(jī)、戴森電吹風(fēng)HD15等家居生活電器，為年輕群體提供了更加便捷、舒適的生活方式；HR 赫蓮娜黑繃帶眼霜、蘭蔻超修小黑瓶精華禮盒等美妝護(hù)膚產(chǎn)品，則是時(shí)尚女性的心頭摯愛……

除了大牌尖貨，京東還準(zhǔn)備了大量實(shí)用的年貨好物，傳遞著濃濃的節(jié)日氛圍。50萬(wàn)份京喜鮮雞蛋、30萬(wàn)份伊利臻濃牛奶、30萬(wàn)份三只松鼠堅(jiān)果禮盒等食品類年貨，滿足了家庭日常飲食和走親訪友的需求；13萬(wàn)份京喜新春招財(cái)銀柳等裝飾類年貨，則為家居生活增添了喜慶的節(jié)日氣息。

春節(jié)期間，京東通過福利優(yōu)惠活動(dòng)，讓這些品質(zhì)卓越的好物以更優(yōu)惠價(jià)格走入千家萬(wàn)戶。除夕當(dāng)晚8點(diǎn)起至晚12點(diǎn)的每個(gè)整點(diǎn)，打開京東APP搜索 “除夕抽獎(jiǎng)”，即可參與互動(dòng)，有機(jī)會(huì)花1分錢將上述實(shí)物好禮帶回家，此外還有機(jī)會(huì)獲得至高2025元紅包。這種極具吸引力的活動(dòng)，不僅讓消費(fèi)者以超低價(jià)格獲得心儀商品，更增添了節(jié)日的歡樂和驚喜。

03
「連續(xù)13年“春節(jié)也送貨”，服務(wù)不打烊」

春節(jié)期間，物流配送往往是電商行業(yè)面臨的一大挑戰(zhàn)。然而，京東物流連續(xù)第13年堅(jiān)持 “春節(jié)也送貨”，這一堅(jiān)守服務(wù)承諾的舉措贏得了市場(chǎng)廣泛贊譽(yù)。

為了確保春節(jié)期間的物流服務(wù)質(zhì)量，京東物流提前布局，整合全國(guó)的智能倉(cāng)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和運(yùn)力資源，通過優(yōu)化倉(cāng)儲(chǔ)布局和運(yùn)輸路線，提高物流配送效率。

同時(shí)，京東物流借助數(shù)智化技術(shù)強(qiáng)化一體化供應(yīng)鏈物流服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)物流全過程實(shí)時(shí)監(jiān)控和管理。通過大數(shù)據(jù)分析和智能預(yù)測(cè)，京東物流能夠提前了解消費(fèi)者的需求，合理安排庫(kù)存和配送計(jì)劃，確保商品能夠及時(shí)、準(zhǔn)確地送達(dá)消費(fèi)者手中。

在春節(jié)期間，京東物流的一線員工依然堅(jiān)守崗位。為了感謝他們的辛勤付出，京東還通過“我在京東過大年”子女團(tuán)聚補(bǔ)貼、春節(jié)加班費(fèi)、過大年紅包等一線員工福利，提升著員工的工作積極性和滿意度，更確保了全國(guó)各地區(qū)“送年貨，京東快遞也能上門取、送上門”的服務(wù)質(zhì)量。

京東通過一系列精心策劃的春節(jié)攻略，成功打造了一個(gè)不歇業(yè)的電商春節(jié)。隨著消費(fèi)需求不斷變化和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，京東還將繼續(xù)創(chuàng)新和優(yōu)化春節(jié)營(yíng)銷策略，不斷豐富年貨產(chǎn)品種類，提升物流服務(wù)質(zhì)量，為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)、便捷、有趣的春節(jié)購(gòu)物體驗(yàn)。

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