撰文丨星野
編輯丨美圻
文娛價值官解讀:
ID:wenyujiazhiguan
作為唯一一個全年齡段、各社會階層都在休閑的假期,每年春節(jié)都是全民娛樂需求最為旺盛的時候,也是電影、劇集爆款頻出的“黃金檔期”。
隨著短劇近年來的迅猛發(fā)展,如今已成為一股不容忽視的娛樂新勢力。第55次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2024年12月,中國微短劇用戶規(guī)模已達到6.62億人,網(wǎng)民使用率高達59.7%。這意味著追看短劇正在成為新的“年俗”,短劇也有望和影視作品一樣,成為春節(jié)假期的“精神充電站”和探親訪友的“社交利器”。
春節(jié)假期也對短劇平臺的內(nèi)容豐富度、多元化提出了更高要求——既要有能同時吸引男女老幼的“合家歡”內(nèi)容,成為增進家人關(guān)系的潤滑劑,也要有能滿足不同群體追劇期待的多種題材,讓每位觀眾都能各取所需。
正是看到了春節(jié)期間觀眾需求的疊加共振,對于精品化短劇的殷切期待,紅果短劇1月22日正式啟動了2025年短劇春節(jié)檔活動,攜手30多家專業(yè)影視公司共同打造,精選百余部精品好劇在臘月二十三至正月初七陸續(xù)免費播出,猶如一個全天候不停播的春節(jié)頻道,讓用戶過年期間可以隨時暢享,休閑放松。
不僅如此,活動還分為12大主題會場,涵蓋古裝武俠、都市愛情、愛國諜戰(zhàn)、青春成長等多個內(nèi)容方向,每個人都可以從中找到自己喜歡的故事,在短劇中度過一個精彩、難忘的假期。
紅果短劇春節(jié)檔來襲
12大主題帶給觀眾多樣快樂
今年的電影春節(jié)檔之所以備受期待,除了大片云集,類型多樣也是一大原因。瀏覽這份紅果短劇春節(jié)檔片單,我們發(fā)現(xiàn)它的題材甚至比院線電影更為豐富,無論是老一輩鐘情的年代故事,還是年輕人熱愛的青春故事、奇幻仙俠,中年人容易共情的都市情感,都能從中找到。一家人既可以共同在短劇中收獲感動,讓彼此的心貼得更近,也可以各自享受屬于自己的快樂。
近年來,短劇在題材、類型上不斷推陳出新,正在從傳統(tǒng)爽劇向更多人群的情感需求、現(xiàn)實議題、社會熱點轉(zhuǎn)變,呈現(xiàn)出精品化、多元化的發(fā)展趨勢,而紅果短劇則是最為火熱的一片創(chuàng)新沃土,此次春節(jié)檔片單可謂是一次短劇精品化的成果展示。
如果你對于微短劇的認知還停留在“霸總”“甜寵”,那么紅果短劇將借助此次春節(jié)檔活動打破你的刻板印象,讓短劇精品化的理念進一步深入人心,我們不妨以片單中幾部“新題材”來說明短劇的無窮潛力。
懸疑、諜戰(zhàn)類題材一直以來都是長劇的強項,但紅果短劇用一部《墻外桃花墻內(nèi)血》成功實現(xiàn)了突破。該劇由紅果短劇和中國電視劇制作中心聯(lián)合出品,圍繞一場離奇命案展開,揭露了背后波譎云詭的諜戰(zhàn)風(fēng)云,以上世紀(jì)30年代左翼作家聯(lián)盟反抗“白色恐怖”的斗爭為背景,講述了兩黨不同陣營就秘密情報進行角力的故事。將革命題材與懸疑敘事相結(jié)合,可謂是微短劇的一次大膽創(chuàng)新,跌宕起伏的情節(jié)既能夠牽動一家人的心弦,也能讓幾代人共同感受先輩們的家國情懷。
《墻外桃花墻內(nèi)血》的主創(chuàng)來自屢獲“年度優(yōu)秀網(wǎng)劇”的微短劇“國家隊”,主演中既有任山、關(guān)亞軍、馬巖等“老戲骨”,也有許多來自中央戲劇學(xué)院、北京電影學(xué)院等專業(yè)院校的年輕面孔。這些專業(yè)演員的傾情演繹,也將帶給這部劇不輸于傳統(tǒng)影視劇的真實質(zhì)感。
《劍二十四》則是短劇領(lǐng)域較為稀缺的武俠題材。從電影《射雕英雄傳》的預(yù)售成績,就能看出觀眾對于原汁原味的武俠影視期盼已久,而短劇或許可以成為寄托國人武俠情懷的另一種途徑。這部短劇講述了在家仇國恨面前,被譽為“劍二十四先生”的劍閣閣主在隱退后秉持正義,懲惡揚善的故事。
為呈現(xiàn)精彩的視效場景,《劍二十四》制作團隊特邀專業(yè)武術(shù)指導(dǎo)全程參與拍攝,精心打磨的招式配合跌宕起伏的情節(jié),將會為觀眾呈現(xiàn)一場不亞于大片的視覺盛宴,刷新大眾對于短劇畫面水準(zhǔn)的認知。
值得一提的是,不少觀眾心目中的“童年女神”,曾經(jīng)憑借《寶蓮燈》《天龍八部》等劇紅遍大江南北的長劇演員舒暢,也將出演多部紅果春節(jié)檔短劇?!渡吣甏蠹∏喽山佟愤@部春節(jié)氛圍拉滿的短劇一經(jīng)官宣,就引發(fā)了網(wǎng)友們的關(guān)注熱議。這部短劇將經(jīng)典IP進行了現(xiàn)代化重述,以傳統(tǒng)故事的人物關(guān)系折射當(dāng)代年輕人的情感問題,應(yīng)該會狠狠擊中不少觀眾的內(nèi)心,成為過年期間同學(xué)聚會上的熱門話題。
舒暢參演的另一部短劇《錦繡傳》,是一出底層宮女為打破殘酷的宮廷規(guī)矩,守護百姓安身立命而斗智斗勇的精彩大戲。舒暢多年歷練的精湛演技,無疑將成為這部劇的最大看點之一,也將帶給觀眾不輸長劇的觀看體驗。
此外,由人氣演員王格格主演的都市情感劇《春日遲》,有望讓喜歡磕cp的觀眾真正感覺到“過年了”。劇中“性冷淡cp”之間的極限拉扯、情愫暗涌,可能會讓無數(shù)男女在家中被窩里嘴角上揚。另一部情感劇《江南時節(jié)》不僅有愛的火花,更拍出了電影級唯美畫面,“上頭”程度直線拉升。
全方位扶持精品短劇創(chuàng)作
舉行業(yè)之力助推內(nèi)容升級
今年春節(jié)檔紅果短劇之所以能夠端出這樣一份題材多元、制作精良的豪華片單,無疑是在精品短劇賽道長期耕耘的結(jié)果。作為月活破億,掌握海量IP與流量的短劇頭部平臺,在通過免費戰(zhàn)略讓短劇走入千家萬戶之后,紅果希望聯(lián)手業(yè)內(nèi)合作伙伴,共同推動短劇的精品化升級,讓廣大用戶享受更高品質(zhì)、強獲得感的內(nèi)容,讓短劇在人們的文化消費中扮演更重要的角色。
去年12月,紅果短劇正式發(fā)布面向全行業(yè)精品短劇合作的“果燃計劃”,將通過“投資扶持”和“精品推廣”雙重激勵,通過聯(lián)合投資、保底分賬等模式,鼓勵更多創(chuàng)作者投身短劇創(chuàng)作,推動精品短劇誕生。對于精品短劇,紅果的最高出資比例可到100%,精品推廣提供“保底+溢出分成”,優(yōu)質(zhì)短劇給予千萬流量曝光,如此給力的支持力度引發(fā)了短劇行業(yè)的高度關(guān)注熱議。
紅果之所以推出“果燃計劃”,正是為了解除更多創(chuàng)作者的后顧之憂,增強團隊做短劇的信心,從前期到后期宣發(fā)、運營上提供全方位支持,讓精品創(chuàng)作者得到足夠的回報,從而吸引更多傳統(tǒng)影視專業(yè)團隊投身短劇,刺激行業(yè)水準(zhǔn)的不斷提高。
1月13日,在紅果短劇2025年精品微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流會上,不僅公布了“果燃計劃”的最新進展,更將精品戰(zhàn)略進一步迭代升級?!肮加媱潯痹谕瞥鲆粋€月內(nèi)就收到了100多份項目書,足見激勵措施真正給到了創(chuàng)作者的心坎上。目前,已經(jīng)有5部短劇已經(jīng)確認合作。
不僅如此,紅果短劇還宣布將在2025年開發(fā)100部精品短劇,投入不設(shè)上限,還將在2025年Q1上線精品短劇專題頻道。從源頭上對創(chuàng)作者的激勵,到平臺對于精品短劇的專題力推,推出精品短劇春節(jié)檔,紅果承擔(dān)起了連接專業(yè)創(chuàng)作者、用戶的行業(yè)責(zé)任,以自己的力量推動良性健康的短劇內(nèi)容生態(tài)。
當(dāng)然,短劇精品化不是一家平臺的事情,而是有賴于行業(yè)各方的共同努力。此次春節(jié)檔劇目由紅果攜手30多家專業(yè)影視公司共同打造,正是紅果“合縱連橫”能力的一次對外展示,其中就有華策影視、歡娛影視等影視公司的身影。
未來,紅果有望與檸萌影視、完美影視等頭部公司進一步合作,并吸引更多尚未涉足短劇的制作公司,以及有高影響力的藝人,共同提升短劇賽道的內(nèi)容質(zhì)量、行業(yè)形象,讓短劇滲透到更多用戶群體。
助力短劇演員走到臺前
提升精品短劇觀眾認知
推動短劇行業(yè)的精品化趨勢,既需要從上游不斷提高優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給,也需要從用戶端不斷提高觀眾對于短劇精品化的認知。邀請舒暢這樣的國民級影視演員出演短劇,無疑會極大提升觀眾對于短劇的觀感。
除此之外,通過更多形式提升短劇演員的認知度,讓短劇演員從角色背后走到臺前,讓一些早已“臉熟”的短劇演員走入公眾視野,也能夠讓觀眾與短劇產(chǎn)生更深的情感鏈接,從被動觀看到認準(zhǔn)演員主動追劇。如此一來,精品短劇也將和傳統(tǒng)影視一樣,在大眾心中占據(jù)同樣的分量。
因此,我們就不難理解紅果在春節(jié)期間上線《出發(fā)吧短劇》的良苦用心。這是一檔將鏡頭對準(zhǔn)短劇演員們的真人節(jié)目,希望將短劇演員的真實狀態(tài)呈現(xiàn)在觀眾面前。王格格、馬小宇、張集駿、覓七、白方文等人氣短劇演員分別前往海南、山西、內(nèi)蒙,帶觀眾領(lǐng)略祖國各地的美景和風(fēng)土人情,還有舒暢、王道鐵、王云云等特邀演員驚喜入駐。
不同于其他平臺的短劇競演綜藝,這檔節(jié)目不是讓短劇演員們比拼演技,而是讓觀眾看到角色背后他們的日常風(fēng)采,感受到他們演繹的百變角色與本人之間的反差,對他們的努力生出更多敬意。這些短劇演員曾憑借一個個經(jīng)典角色圈粉無數(shù),如今粉絲也可以通過節(jié)目領(lǐng)略他們的個人魅力,從而成為更為熱心的追隨者。
這檔以短劇演員為主角的真人節(jié)目的上線,也將有助于扭轉(zhuǎn)部分觀眾對于他們的刻板印象,讓短劇也能成為一個明星成名的新路徑,收獲更大的社會影響力及商業(yè)價值。對于短劇行業(yè)而言,演員公眾知名度的提升,也將提升人們對于精品短劇的認可度,甚至頭部演員本身就可以成為短劇品質(zhì)的一種保證。
這個春節(jié),在紅果上百部精品短劇的陪伴下,院線電影之外我們有了更多樣的娛樂選擇,社交聚會時也多了更多增進感情的話題談資。同時,也會有不少用戶被新穎的題材、用心的制作所吸引,從此成為精品短劇的忠實用戶。
我們相信,在紅果等平臺的努力下,精品短劇不僅將成為未來春節(jié)檔重要的組成部分,也會深入更多觀眾的心中。
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