等著見證電影《哪吒之魔童鬧?！菲狈科?00億這一歷史時(shí)刻的網(wǎng)友終于如愿了，下一個(gè)新愿望是想要一座哪吒主題樂園。但可惜，目前為止線下文旅與《哪吒2》的最大聯(lián)動(dòng)，就是爭(zhēng)哪吒是哪里人。

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根據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)（燈塔專業(yè)版），其總票房（含點(diǎn)映及預(yù)售）成績(jī)終于在2月13日突破100億。另?yè)?jù)數(shù)據(jù)顯示，截至2月13日14時(shí)43分，這部電影的觀影人次也突破2億，成為中國(guó)影史首部達(dá)成此觀影人次成就的電影。

這些歷史成績(jī)的創(chuàng)造，從電影上映到實(shí)現(xiàn)僅僅用了16天。

因?yàn)槠鋵?duì)中國(guó)電影史有劃時(shí)代意義，人民網(wǎng)、央視新聞等官方媒體還特別發(fā)起了直播活動(dòng)，與網(wǎng)友共同見證了這一重要時(shí)刻。

未來這部電影將會(huì)達(dá)成怎樣的票房成績(jī)，目前而言好似所有的預(yù)測(cè)都已經(jīng)失效，每一次數(shù)據(jù)增長(zhǎng)對(duì)于中國(guó)電影而言，都是在創(chuàng)造新歷史，達(dá)成新成就。

而這也被視為國(guó)漫崛起的標(biāo)志性事件，能與其造成的大眾輿論話題度和行業(yè)影響力相媲美的，大概只有游戲界的《黑神話·悟空》。

巧的是，這兩大具有劃時(shí)代意義的突破性事件，都涉及中國(guó)神話故事的重塑，是對(duì)如何利用好中國(guó)本土文化IP，講出精彩故事，實(shí)現(xiàn)引流與變現(xiàn)的有利示范。

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一直以來，中國(guó)文化IP的深挖是休閑文娛行業(yè)不同領(lǐng)域都在不斷探索和嘗試的課題，其中旅游業(yè)也是重要參與者與實(shí)踐領(lǐng)域之一。但相較于電影、游戲結(jié)出了“碩果”，文旅項(xiàng)目談及IP話題時(shí)，依然被認(rèn)為缺乏創(chuàng)新和變現(xiàn)能力。

就拿此次創(chuàng)造歷史的《哪吒2》來說，文旅行業(yè)與其產(chǎn)生的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，最出圈的大概就是四川與天津網(wǎng)友對(duì)哪吒究竟是哪里人，誰(shuí)才是哪吒故里的“爭(zhēng)搶”。

其中四川網(wǎng)友的依據(jù)是宜賓南廣鎮(zhèn)有陳塘關(guān)，當(dāng)?shù)剡€有哪吒洞、哪吒行宮、天池公園還生閣等諸多與哪吒相關(guān)的古跡。并且電影中太乙真人講的也是四川話，是在四川江油的乾元山金光洞得道飛升。

天津網(wǎng)友則認(rèn)為天津河西區(qū)有陳塘莊，與小說中的 “陳塘關(guān)” 名稱高度契合，且天津地方志有記載，陳塘莊曾建有哪吒古廟、李靖官邸等，更為重要的，“哪吒鬧?！濒[得是“九灣河”，而天津海河就因九曲回環(huán)被稱為 “九河下梢”，也高度契合。

雖然這波只是由《哪吒2》電影引發(fā)的巨大輿論中沒有引發(fā)太大關(guān)注與爭(zhēng)議的“小浪花”，但也折射出，渴望強(qiáng)大IP引流助力的文旅官方不會(huì)放過每一個(gè)可以“蹭”的熱度。

彼時(shí)《黑神話·悟空》游戲大火時(shí)也曾有過這樣的“盛景”。全國(guó)能夠沾上邊的目的地及景區(qū)幾乎都在推與其相關(guān)的內(nèi)容，即便不能真的吸引更多線上網(wǎng)友實(shí)地到線下打卡，但從流量與曝光度而言，也會(huì)是一次難得的出圈機(jī)會(huì)。

但問題是，IP的熱度過了，文旅目的地及景區(qū)就會(huì)又開始尋找下一個(gè)有流量的話題，可能是影視劇，也可能是流量明星?？傊€上花式“整活”引流這件事從沒被落下過。

后續(xù)是否真的有更進(jìn)一步的動(dòng)作，比如與哪個(gè)大火IP更深入的聯(lián)動(dòng)，卻鮮有成功案例的呈現(xiàn)。如何把線上流量轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在線下客流這件事上，也沒什么成功經(jīng)驗(yàn)。

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這也使得文旅目的地對(duì)IP價(jià)值的認(rèn)知和深挖只能停留在表面化開發(fā)，不具備內(nèi)核且缺乏文化深度，更多是停留在符號(hào)化、視覺化的淺層表達(dá)。這也使得不同地方在同一IP借力的方式上都會(huì)存在很大的同質(zhì)化和雷同性。

還是以《黑神話·悟空》為例，彼時(shí)各地方文旅“蹭”熱度的方式都大同小異，只是簡(jiǎn)單地推出免門票、打卡等常規(guī)活動(dòng)，而沒有深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣陀螒蛟氐慕Y(jié)合點(diǎn)。

圖源：山西省文化和旅游廳官方微博

唯一有深度聯(lián)動(dòng)的，可能就是從游戲策劃打造時(shí)期就已經(jīng)與官方捆綁，“押中寶”的山西文旅，但其呈現(xiàn)的合作形式，也逃不出主題產(chǎn)品以及聯(lián)合各大酒店、景區(qū)推出住宿、門票優(yōu)惠這樣的常見套路，后續(xù)給山西文旅的助力，從項(xiàng)目打造及深度體驗(yàn)層面，并未有更進(jìn)一步的消息可參考。

而這也凸顯了文旅領(lǐng)域特別是本土主題樂園發(fā)展進(jìn)程中，一個(gè)非常凸顯的短板問題，就是至終未能把本土IP的價(jià)值深挖融入到項(xiàng)目中，缺乏現(xiàn)象級(jí)IP原創(chuàng)內(nèi)容。

至今也仍未能出現(xiàn)如迪士尼、環(huán)球影城一般可以有源源不斷創(chuàng)新IP，能夠形成從影視商業(yè)化到線下主題樂園商業(yè)轉(zhuǎn)化的成熟公司，僅能依靠模仿或者依賴引進(jìn)外部IP來做主題樂園IP引流及運(yùn)營(yíng)的尷尬境地。

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而此前業(yè)者在談及中國(guó)本土IP打造為什么難這一問題時(shí)，提到的挑戰(zhàn)之一就是需要時(shí)間和耐心。中國(guó)主題樂園的發(fā)展路徑與迪士尼、環(huán)球影城等國(guó)外主題樂園不同，它們是先有IP才有樂園，主題樂園是對(duì)其已經(jīng)具備影響力IP價(jià)值的延展與衍生。

而中國(guó)的主題樂園并不是依靠IP來催化的，大部分主題樂園都沒有具有代表性的獨(dú)特IP，甚至連IP事實(shí)，對(duì)IP重要性的認(rèn)知，都是在2016年上海迪士尼入華之后才開始覺醒，這就注定了中國(guó)主題樂園想擁有影響力巨大且吸金能力極強(qiáng)的本土IP非常難。

這也注定了因?yàn)槌砷L(zhǎng)基因造成的“缺陷”想要通過后天努力來彌補(bǔ)追趕，確實(shí)要花費(fèi)更多的時(shí)間與精力，付出更多的誠(chéng)意與真心。

這樣的挑戰(zhàn)從5年時(shí)間才能出一部作品的餃子導(dǎo)演在談及其對(duì)哪吒系列電影的高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，過程中折磨“瘋”乙方，一個(gè)鏡頭和特效的打磨就要幾個(gè)月時(shí)間，不放過一個(gè)表情細(xì)節(jié)，甚至70%表演都要親自演一遍的創(chuàng)作經(jīng)歷中也能看得到。

相信在付出這樣巨大精力與用心的時(shí)候，他應(yīng)該也不敢想作為續(xù)作的《哪吒2》可以創(chuàng)造出如此多的影史紀(jì)錄，成為亞洲首部百億票房電影作品。

關(guān)鍵還是在于他對(duì)自己作品品質(zhì)、專業(yè)性的嚴(yán)守，以及把觀眾放在首位的價(jià)值觀。

相較于有演員加持的真人電影，本身就被認(rèn)為受眾群體更加小眾化的動(dòng)畫電影從題材到制作面臨的票房壓力要更大，而第一部哪吒電影超50億票房的成績(jī)，對(duì)餃子導(dǎo)演而言也是自己堆起的一座難以逾越的高山，如果不能超越或者口碑崩盤，要面對(duì)的輿論風(fēng)暴又將會(huì)是另一番場(chǎng)景。

圖源：電影哪吒之魔童鬧海官方微博

事實(shí)證明，中國(guó)的消費(fèi)者還是會(huì)愿意為誠(chéng)意、為尊重買單，回饋給電影制作方的不僅僅有百億票房“神話”，還有這一IP帶給相關(guān)周邊衍生產(chǎn)品強(qiáng)大的吸金能力。

其中僅湖南桑尼森迪玩具制造有限公司，通過授權(quán)銷售周邊玩具的累計(jì)銷售額就已經(jīng)突破2億元。還有其與泡泡瑪特推出的”天生羈絆”系列手辦盲盒，上線8天即突破千萬(wàn)銷售額，目前最新訂單預(yù)計(jì)最晚要等到6月30日才能發(fā)貨。

這又是多少本土主題樂園通過原創(chuàng)IP或者引入國(guó)際大IP想要實(shí)現(xiàn)的效果。

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站在游客特別是年輕客群視角，希望中國(guó)也能有自己本土大IP主題樂園的渴望也已經(jīng)躁動(dòng)不已，每當(dāng)有大火影視IP出圈的時(shí)候，總會(huì)有人默默問，是不是能打造成主題樂園，肯定會(huì)去N刷。

比如科幻題材大電影《流浪地球》上映時(shí)候，想要擁有一個(gè)專門主題樂園的建議甚至還沖上了熱搜，官方尚未回應(yīng)，熱情的網(wǎng)友就已經(jīng)開始自己設(shè)計(jì)規(guī)劃這個(gè)樂園應(yīng)該怎么建，建在哪里最合適，項(xiàng)目怎么策劃，宣傳怎么打開，儼然就是“精神股東”的狀態(tài)。

《哪吒2》爆火之后也是如此，已經(jīng)有網(wǎng)友在問，北京環(huán)球影城能不能把哪吒作為新IP去擴(kuò)建1.5期。

顯然，這位網(wǎng)友只是從興趣和愿景出發(fā)才有此一問，從實(shí)際操作角度，環(huán)球影城把哪吒IP作為長(zhǎng)期落地新項(xiàng)目去打造的概率基本為零，很難實(shí)現(xiàn)。也有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)回復(fù)，更希望國(guó)漫可以建立自己的IP宇宙，用中國(guó)神話故事內(nèi)核，打造自己的樂園。

事實(shí)上，中國(guó)文化IP主題樂園國(guó)內(nèi)已經(jīng)有先行者，比如淮安西游樂園，已經(jīng)做出一定知名度，2024年7-8月暑期旺季時(shí)候，樂園累計(jì)接待游客也達(dá)70萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收超億元，且除門票收益之外，二次消費(fèi)（餐飲、文創(chuàng)等）收入占比能達(dá)36.26%。

在營(yíng)銷時(shí)候，官方也有意在強(qiáng)調(diào)“中國(guó)人自己的主題公園”IP品牌。特別是在《黑神話：悟空》大火的時(shí)候，收獲了不少的線上曝光與關(guān)注，并稱樂園正在與游戲公司積極聯(lián)系，爭(zhēng)取相關(guān)合作活動(dòng)落地。

但后續(xù)也并沒有見到兩者有更多互動(dòng)。這也折射出，本土主題樂園企業(yè)做游客項(xiàng)目可以，但是想要自己培育醞釀出一個(gè)出圈的IP，或者是用更有創(chuàng)意的故事去賦予原有神話IP新的內(nèi)涵與影響力，也就是故事的能力不太行，單純依靠神話IP的“路人緣”與“自來水”，很難從IP賦能角度有所突破。

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而更會(huì)講故事，更容易打造出圈IP的影視公司為主導(dǎo)來打造主題樂園的路徑可行嗎？就如同迪士尼與環(huán)球影城一樣，目前看，在中國(guó)市場(chǎng)也沒有這樣既懂IP又懂文旅的公司出現(xiàn)，跨界做樂園，對(duì)于影視公司的挑戰(zhàn)也很大。

即便對(duì)自己IP有信心，想要做這件事的影視公司也都是選擇與文旅企業(yè)進(jìn)行合作，更像是授權(quán)方。

比如已經(jīng)計(jì)劃籌建《流浪地球》主題公園的中國(guó)電影集團(tuán)公司就是選擇了中青旅集團(tuán)，去年7月份時(shí)中青旅還曾公開回復(fù)過相關(guān)問題，稱其與中國(guó)電影集團(tuán)公司已簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，相關(guān)合作正在推進(jìn)。

而此次哪吒系列電影背后的資方，光線傳媒也已經(jīng)提出過要打造“中國(guó)神話宇宙”，除哪吒外還會(huì)有《姜子牙》《大圣鬧天宮》《鳳凰》等更多IP的加入。

但這也有一個(gè)問題，就是并不是所有神話IP的電影都能如哪吒系列這般成功，有一個(gè)餃子導(dǎo)演來“死磕”。大部分從票房和影響力角度，都算不上出圈，比如《姜子牙》，口碑還可以的情況下，票房最終停在了16.02億元。

圖源：電影姜子牙官方微博

另一部由其全資子公司光線動(dòng)畫打造的電影《小倩》，市場(chǎng)就更不買賬，水花都沒濺起多少，累計(jì)票房1300萬(wàn)元都很難突破。

怎么把有創(chuàng)造力的內(nèi)容制造者籠絡(luò)到自己旗下，還要保障對(duì)IP有足夠話語(yǔ)權(quán)來做更多領(lǐng)域商業(yè)化探索，這一問題是對(duì)于影視集團(tuán)想要做線下樂園嘗試十分棘手的問題。作為IP所有方在沒有足夠信心的時(shí)候，也不會(huì)親自下場(chǎng)砸錢做這件事。

那之于游客能在樂園體驗(yàn)到的，大概率也只有一些淺層次的跨界聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。想要一個(gè)中國(guó)自己的迪士尼、環(huán)球影城的夢(mèng)想，依然很難實(shí)現(xiàn)。

好消息是餃子導(dǎo)演在接受媒體采訪時(shí)明確表示，哪吒系列電影會(huì)漸漸推到封神大戰(zhàn)，第二部作品中也讓很多其他角色比如十二金仙有了亮相，算是埋下了伏筆，故事觀、世界觀會(huì)越來越龐大。

雖不知最終是否真能打造一個(gè)中國(guó)版“漫威宇宙”，但借用網(wǎng)友的話：有開始，就會(huì)有未來。這既是對(duì)中國(guó)電影、國(guó)漫迎來百億作品的祝福與更高期待，也適用于正在埋頭追趕的中國(guó)主題樂園企業(yè)。

圖片來源于電影哪吒之魔童鬧海官方微博、電影姜子牙官方微博、山西省文化和旅游廳官方微博和網(wǎng)絡(luò)截圖