2024年，許多人稱之為「女性主義內(nèi)容元年」。
《熱辣滾燙》、《出走的決心》、《好東西》等女性題材影視、奧運(yùn)會(huì)女性運(yùn)動(dòng)員、女性作家、“拿錘子的南丁格爾”等備受熱議。
小紅書平臺(tái)“女性力量”話題季度平均瀏覽量達(dá)10億量級(jí)，可以預(yù)見(jiàn)的是，女性意識(shí)進(jìn)階，2025年她內(nèi)容話題勢(shì)必更加火爆。
本期千瓜推出《2025「她力量-女性營(yíng)銷」研究數(shù)據(jù)報(bào)告》（本文僅展示部分，完整版共35頁(yè)領(lǐng)取見(jiàn)文末），就女性力量四個(gè)方向展開(kāi)調(diào)研：體魄之力、綻放之力、智慧之力、互助之力。
通過(guò)不同女性力量的品類與話題等洞察，助力品牌預(yù)見(jiàn)、把握未來(lái)女性營(yíng)銷風(fēng)向，更好地達(dá)成人群種草與敘事傳播。
圖丨千瓜數(shù)據(jù)
報(bào)告概要：
體魄之力
· 解放身體，沖破美的規(guī)訓(xùn)
綻放之力
· 打破標(biāo)簽，只為自我綻放
智慧之力
· 保持在場(chǎng)，捍衛(wèi)女性敘說(shuō)
互助之力
· 傳遞力量，給「另一個(gè)她」
更多精彩，請(qǐng)?jiān)谖哪┇@取完整版報(bào)告
商業(yè)推廣建議
基于小紅書女性人群種草內(nèi)容與熱門話題，探索其需求偏好、價(jià)值取向等，總結(jié)趨勢(shì)與建議如下:
體魄之力：醫(yī)藥保健、運(yùn)動(dòng)戶外市場(chǎng)熱度攀升。身體鍛煉目標(biāo)從減脂轉(zhuǎn)向「增肌塑形」，相應(yīng)的“生鮮果蔬、營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)劑”品類關(guān)注度較高，需從生理特質(zhì)出發(fā)，適配更適合女性運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)品；外在形象上用戶敢于展示自我「特點(diǎn)之美」，可將種草視角置于“個(gè)性強(qiáng)化”，引領(lǐng)新一波美學(xué)風(fēng)潮。
綻放之力：護(hù)膚、保健領(lǐng)域商業(yè)投放火熱，母嬰人群自我意識(shí)提升。年齡層面，30~50歲+內(nèi)容涌現(xiàn)，「熟齡生命力」得以展現(xiàn)；性別層面，「職業(yè)選擇多元化」，突破性與主導(dǎo)型工作成為關(guān)注焦點(diǎn)，同時(shí)「女性形容詞」的主權(quán)被奪回，回歸并賦予更多美好意義；身份層面，新一代媽媽開(kāi)始「重塑母性」，以滿足生命的價(jià)值感與延續(xù)感。品牌可在熟齡、寶媽細(xì)分領(lǐng)域人群進(jìn)行探索，或在女性代名詞、代表形象的內(nèi)容表達(dá)中，構(gòu)建產(chǎn)品感知。
智慧之力：女性成長(zhǎng)浪潮翻涌，覆蓋美妝、美食、家居熱門領(lǐng)域。品牌可從「外在之智、思維之智、生活之智」三個(gè)維度進(jìn)行種草，通過(guò)高智感風(fēng)格、精神文化場(chǎng)域、情感/家庭日常小事，以微觀視角，構(gòu)建個(gè)體生命的敘事，讓女性智慧之力真實(shí)可感。
互助之力：小紅書為girls help girls提供了交流傳遞的友好場(chǎng)域，涉及生活各個(gè)方面。品牌需關(guān)注三個(gè)重要趨勢(shì)：「女性情誼」，抓住“閨蜜”這一關(guān)鍵人物，回歸“支持、鼓勵(lì)”的真摯敘事；「跨代際互助」，通過(guò)長(zhǎng)者與晚輩的傳承、雙向成長(zhǎng)，形成女性互助新表達(dá)；「群體互助」，重點(diǎn)聚焦女性健康、安全、生活的共同需求與公共議題。
小紅書平臺(tái)眾多女性話題與理念蔓延至市場(chǎng)中心，成為營(yíng)銷關(guān)鍵。品牌在平權(quán)與尊重的核心上，把握風(fēng)向與女性力量共舞，種草自然水到渠成。未來(lái)，千瓜也將持續(xù)關(guān)注女性敘事，與品牌共話增長(zhǎng)與創(chuàng)新。
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