最近在推進公司微信公眾號的粉絲和流量，看了一本名為“增長黑客”的書。這本書主要寫的是互聯網產品，大意是創(chuàng)業(yè)公司沒有市場團隊和推廣費用也很少，如何做粉絲和流量？答案是，靠“增長黑客”。
什么是“增長黑客”？他認為，從現有的發(fā)展情況看，“攻城獅”可能是最接近和容易成為“增長黑客”的一群人。因為從能力角度看，增長黑客不僅需要想法，更需要將想法落實到行動的能力，包括自研工具、采集樣本、分析數據、大規(guī)模推廣，光會紙上談兵的市場人員是行不通的。
這句話是有道理的，光懂各種道理不行，要做事并且能成事，除了要有方法論，還要有技能和工具。有的人在翻過幾本書或者讀過幾篇博客后，就敢輕易自詡為一名“增長黑客”，他們會用大量的行業(yè)術語，比如“用戶體驗”、“互聯網思維”、“大數據”來忽悠門外漢，對國內外炙手可熱的項目如數家珍，但就是無法完成實際工作的交付。
那么，問題是，誰能同時具備技術、產品、文字、策略、管理等方面的才能和經驗，以及好奇心、創(chuàng)造力、人脈資源和戰(zhàn)略思維呢？答案是，這種全知全能的“增長黑客”是極其罕見的，哪怕在CEO圈子里也找不出幾個。如果真的存在這種人才，那么他沒有理由不是滿腔熱血地去開創(chuàng)屬于自己的世界。
所謂“增長黑客”，更像是一個團隊，由市場、技術、產品、設計和文案人員組成，而由市場人員統(tǒng)籌。
從這個意義上講，是市場部進化了，而不是萎縮了。
作者： 小和子
首席增長官CGO薦讀：
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增長黑客（Growth Hacker）是依靠技術和數據來達成各種營銷目標的新型團隊角色。從單線思維者時常忽略的角度和高度，梳理整合產品發(fā)展的因素，實現低成本甚至零成本帶來的有效增長…
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