女性想法巨變，品牌如何才能撩動新女性

前段時(shí)間，韓國最大牛奶品牌首爾牛奶廣告中，講述了一個(gè)男性攝影師偷偷在山邊，拍攝一群女生喝水做瑜伽。男性攝影師看到這一幕被深深的吸引，一不小心踩斷了一根枯枝。枯枝啪的一聲斷了，然后這些女生好奇抬起頭來。突然這些女生都變成了奶牛。

這則廣告上架以后，很快遭到了女性網(wǎng)友的抵制。網(wǎng)友紛紛留言譴責(zé)，有的說這是明顯的性別歧視，有網(wǎng)友說創(chuàng)作廣告和發(fā)布廣告的人對女生缺少起碼的尊重。還有網(wǎng)友說男人偷偷摸摸的拍照，把女生變成奶牛，廣告太惡心了?？磥磉@則廣告對品牌的美譽(yù)度產(chǎn)生了重大的損害。

通過上面的廣告案例我們知道，隨著女性受教育程度和自我覺醒的提升，她們越來越獨(dú)立自主，擁有自己獨(dú)到的見解。女性消費(fèi)的她經(jīng)濟(jì)開始崛起，隨著她經(jīng)濟(jì)的繁榮，這些女性對品牌涉及女性廣告內(nèi)容越來越重視。以前把女性作為男性從屬的廣告內(nèi)容已經(jīng)不合時(shí)宜。她們對帶有能夠體現(xiàn)女性力量的廣告越來越青睞。那品牌如果拍女性力量的廣告，才能吸引這批新女性呢？

傳遞女性自信美

根據(jù)哈佛商業(yè)評論一次調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，女性在工作、生活中的自信感知低于男性。且在工作生涯的早期，兩者自信水平的差異非常明顯。所以很多成功女性看到這種情況也說，女性不是能力完全不行，是自己自信心不夠。她們往往事情還沒有做，就開始懷疑自己的能力。這種自卑的心理會讓女性在工作和生活中選擇更加穩(wěn)健保守的選擇。

品牌如果想打動這批女性，廣告就要傳遞鼓勵女性樹立自信的美。鼓勵女性消費(fèi)者，自己本身就很優(yōu)秀，應(yīng)該培養(yǎng)出自己的自信，相信自己。要敢于去嘗試，敢于去挑戰(zhàn)。當(dāng)然廣告也可以通過朋友和家人的愛與激勵，支持和鼓勵，讓原本不自信的女性自信起來。元?dú)馍职l(fā)起“她有無限可能”活動，邀請谷愛凌和年輕女性討論夢想，鼓勵年輕女性要敢做夢，更敢說“我可以”。

賦能多元化

新女性最典型的特征就是審美越來越多元化。傳統(tǒng)女性給大家的感覺就是性格溫和、待人處事都是彬彬有禮。現(xiàn)在的新女性自我表達(dá)更為大膽，她們永遠(yuǎn)不滿足表現(xiàn)單一的一面，她們內(nèi)心想成為千變女郎?；趯徝蓝嘣慕蛹{程度，她們對自我的形象也發(fā)生了改變。她們開始去健身，開始練馬甲線，喜歡小麥色皮膚，有肌肉感的手成為她們努力打造新女性的標(biāo)志。

品牌針對女性的這一新趨勢，廣告要盡可能的賦能女性多元化審美。要鼓勵女性這些多元化審美。廣告也要去除以前對女性刻板印象廣告元素，多豐富女性形象元素。這樣才能獲得更多新女性的青睞。京東近期推出了“每一面，都了不起”營銷活動，賦能女性多元化，借此傳達(dá)女性可以是任何樣子，美不止屬于一種風(fēng)格品牌理念。

拒絕世俗標(biāo)簽

傳統(tǒng)的廣告容易給女性貼上世俗的標(biāo)簽。在傳統(tǒng)廣告眼里，女性最美好的品德就是謙遜、相夫教子、聽話乖巧等等。現(xiàn)如今不可否認(rèn)的事實(shí)是，新女性時(shí)代已經(jīng)到來。品牌向新女性傳達(dá)品牌信息時(shí)，簡單粗暴地給女性貼上世俗的標(biāo)簽，或者毫無緣由的、刻意贊揚(yáng)女性都不是很好的廣告策略。

廣告中女性不能簡單定義為軟弱或者溫順，廣告中的女性也要有其他的標(biāo)簽，例如堅(jiān)強(qiáng)、勇敢、獨(dú)立、睿智等等。廣告要用平等的視角，不去刻意貶低女性，鼓勵女性掙脫束縛，去追求屬于自己的理想的廣告創(chuàng)意，才能正確闡述新女性的價(jià)值觀。戶外品牌Timberland邀請3位女性，分享每個(gè)女性都有自己的方式，不要給自己貼標(biāo)簽，只管去探索。這種精神其實(shí)也吻合踢不爛的品牌精神，品牌想借此鼓勵女性走出屬于自己的人生道路。

精神層面共鳴

以前品牌對女性的廣告視角更多的著眼于漂亮的臉蛋，s型的身材來展開。大部分品牌會選擇美容、美體等賣點(diǎn)感染女性消費(fèi)者。通過可愛的包裝、唯美的場景等視覺廣告元素，吸引女性消費(fèi)者眼球，甚至代言人都選擇當(dāng)紅的小鮮肉。

現(xiàn)在，新女性日益覺醒，這群女性消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)從向外界展示自己的容貌、穿著到注重內(nèi)在，自我愉悅、更高的精神追求。她們不再為其他人的評價(jià)而活，比起化妝、衣服等外在形象，更加注重自己的生活和精神的內(nèi)涵。品牌廣告要想打動這群新女性，廣告就要從表層套路深入到精神層面，才能真正引起女性的共鳴?；ㄎ髯友埿率老噙M(jìn)行了《我們?nèi)绾蔚诌_(dá)平衡》營銷活動。邀請五位女性分享了她們對平衡的見解。當(dāng)她們自我要求和外界要求漸行漸遠(yuǎn)，面對一個(gè)個(gè)問題孤生探索，最后感悟了人生沒有完美答案，但可以選擇適合自己的舒適狀態(tài)，很好的引起女性的共鳴。

小結(jié)：

一個(gè)好的針對女性力量的廣告，不能只是表現(xiàn)一些浮夸的廣告內(nèi)容。好的女性力量廣告要讓女性消費(fèi)者自身產(chǎn)生價(jià)值區(qū)隔。要讓女性消費(fèi)者覺得這是鼓勵我覺醒的品牌，要讓潛在女性消費(fèi)者覺得你與其他的品牌與眾不同。這樣品牌就能通過廣告獲得對自己有崇拜感的女性消費(fèi)者，才能很好的打造品牌影響力。