9月9日，英國女王伊麗莎白二世離世，結(jié)束了長達(dá)70年的“統(tǒng)治”，全球的媒體與品牌們紛紛發(fā)布緬懷信息，一時(shí)間女王去世，成為了罕見的全球性議題。

英國女王，或者說英國王室，是全球各國現(xiàn)存皇室之中最為出名的，也是最受歡迎的封建殘余。

你無法想象沙特王室或者其他任何一國的王室成員的去世能夠有如此巨大的影響力，這其中自然有英國作為常任理事國之一的國際地位加持，但更多的，則是靠英國皇室孜孜不倦地向外界營銷自己，公關(guān)的結(jié)果。

甚至很多人認(rèn)為英國君主制不能廢除，也部分是王室的公關(guān)結(jié)果。我們今天就以幾個(gè)案例來說明英國王室的品牌之路。

伊麗莎白二世白金禧年攻勢

今年6月份，是英國女王伊麗莎白二世登基70周年的白金禧，除了正常的宣傳活動(dòng)之外，英國王室還開放了白金禧年所有的圖像版權(quán)。

也就是說，任何品牌都可以在其產(chǎn)品上使用與白金禧年相關(guān)的圖像、標(biāo)志和話術(shù)，換句話說，英國王室讓渡了自己的形象符號(hào)，每一個(gè)品牌都可以做女王或者有關(guān)王室的周邊。

以女王為形象的芭比娃娃和相關(guān)主題茶具

相關(guān)主題糕點(diǎn)

不好意思晚上寫稿，就想找點(diǎn)好吃的圖片

當(dāng)然，英國王室也詳細(xì)地規(guī)定了白金禧產(chǎn)品的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則，其中強(qiáng)調(diào)，產(chǎn)品必須有品位，并且不能在廣告中說明產(chǎn)品有王室背書。

通過這樣一種方式，王室的符號(hào)短時(shí)間內(nèi)充斥著英國的大街小巷，從三明治到芭比娃娃到冰箱，都貼上了相關(guān)的標(biāo)簽。伊麗莎白二世成為英國文化和政治版圖上的標(biāo)志性人物，資本的機(jī)器一開動(dòng)，英國王室儼然成為了流行文化的一部分。

平民化 “回信狂”伊麗莎白

作為對(duì)外保持著相對(duì)良好形象的英國王室，也有著開放的信息系統(tǒng)，在英國王室官網(wǎng)The Royal Family上，你可以查詢到英國王室大致的財(cái)務(wù)信息。

（另外你也可以通過這個(gè)網(wǎng)站查詢到英王室的招聘信息，成為字面意義上的吃皇糧的人。不過目前暫時(shí)沒有崗位空缺，新的國王誕生之后，應(yīng)該還是會(huì)給各位機(jī)會(huì)的）

根據(jù)王室最新財(cái)報(bào)，2021年英國政府需要向英王繳納8530萬歐元以支付女王的公務(wù)差旅、財(cái)產(chǎn)維護(hù)和家庭運(yùn)營成本，相當(dāng)于每個(gè)英國人需要花1.29歐元以供養(yǎng)這個(gè)吉祥物。

這意味著英國王室成員不能在公眾前表現(xiàn)得過于奢侈以及放浪形骸，反而要著力在公眾面前表現(xiàn)地足夠親民，與社會(huì)各階層，尤其是下層民眾進(jìn)行社會(huì)互動(dòng)，努力在表面上消除階級(jí)差異。

親民的例子有很多，但在這一部分，我們舉一個(gè)很有趣的例子。

如果你在國內(nèi)某社交平臺(tái)以“英國女王”為關(guān)鍵詞檢索，你會(huì)看到很多所謂收到女王禮物，收到女王回信的帖子，這些回信是保真的，英國女王一定程度上就靠“回信”來維護(hù)自己的親善形象。

而且和其他國家領(lǐng)導(dǎo)人不一樣的是，伊麗莎白會(huì)“回復(fù)”幾乎每一封來信，即使它是來自和自己毫不相關(guān)的國家的公民。

在英國王室官網(wǎng)上，有專門介紹如何給英國女王寫信的相關(guān)內(nèi)容。英國王室很會(huì)將自己的社會(huì)影響力變現(xiàn)并擴(kuò)大化，通過給幾乎每一個(gè)來信的普通人“回信”，英國女王將自己和寫信者的關(guān)系準(zhǔn)私人化，提高自己的在對(duì)方心中的地位，以及建構(gòu)平等化的形象。