文/川川

編輯/大風(fēng)

隨著政策利好以及替換周期的到來(lái)，國(guó)內(nèi)家用空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)始回暖，新一輪競(jìng)爭(zhēng)也將隨之加劇。作為行業(yè)一大風(fēng)口，新風(fēng)空調(diào)已成各廠商爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。

近日，據(jù)京東自營(yíng)空調(diào)“雙11”戰(zhàn)報(bào)顯示，全期成交額超42億。其中，新風(fēng)空調(diào)增速明顯，成交額同比增長(zhǎng)150%。在新風(fēng)空調(diào)銷(xiāo)售排行榜中，新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)導(dǎo)者——TCL空調(diào)高居榜首。

另?yè)?jù)TCL公布的“雙11”全品類戰(zhàn)報(bào)顯示，TCL新風(fēng)空調(diào)成為電商全渠道銷(xiāo)量增速冠軍，2匹新風(fēng)空調(diào)掛機(jī)成為電商全渠道銷(xiāo)售額和銷(xiāo)量的雙冠軍。

能取得這樣的成績(jī)，離不開(kāi)TCL空調(diào)精準(zhǔn)的戰(zhàn)略布局以及在產(chǎn)品技術(shù)上的不斷創(chuàng)新。

展望未來(lái)，隨著新風(fēng)空調(diào)滲透率全面提升，各廠商圍繞著這一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)還會(huì)持續(xù)升溫。對(duì)于已建立起核心壁壘的TCL空調(diào)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑將擁有更多的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

全面聚焦新風(fēng)賽道，TCL空調(diào)戰(zhàn)略布局顯成效

眾多品牌中，TCL空調(diào)是率先發(fā)布“無(wú)新風(fēng) 不空調(diào)”戰(zhàn)略的家電品牌，并提出5年后，在中國(guó)市場(chǎng)不再銷(xiāo)售無(wú)新風(fēng)功能的產(chǎn)品。

在空調(diào)行業(yè)幾十年的發(fā)展歷程，中國(guó)的空調(diào)產(chǎn)品雖然在國(guó)際上已走在了前列。但目前市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品，僅僅是一個(gè)溫度、濕度的調(diào)節(jié)器，不能夠有效地解決消費(fèi)者對(duì)室內(nèi)健康空氣的需求。在TCL空調(diào)看來(lái)，空調(diào)的本質(zhì)是空氣質(zhì)量的調(diào)節(jié)器，所以新一代的空調(diào)應(yīng)該是帶新風(fēng)功能的產(chǎn)品。

TCL實(shí)業(yè)副總裁、TCL空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理陳紹林表示，第一代空調(diào)是定頻空調(diào)，解決的是制冷制熱需求；第二代空調(diào)是變頻空調(diào)，解決的是節(jié)能舒適需求；第三代空調(diào)是新風(fēng)空調(diào)，將要解決的是智慧健康需求。

能率先發(fā)布“無(wú)新風(fēng) 不空調(diào)”戰(zhàn)略，體現(xiàn)出的是TCL空調(diào)對(duì)市場(chǎng)走勢(shì)的精準(zhǔn)把控。

據(jù)GfK中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，近三年新風(fēng)空調(diào)成長(zhǎng)迅速，成為空調(diào)行業(yè)一大風(fēng)口。相比2021年，今年前三季度新風(fēng)空調(diào)在降價(jià)刺激下雙線渠道額份額大幅增長(zhǎng)。今年前三季度，新風(fēng)空調(diào)品牌數(shù)量增至12個(gè)。展望未來(lái)，新風(fēng)功能在空調(diào)市場(chǎng)大面積普及已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識(shí)，預(yù)計(jì)2022年，新風(fēng)空調(diào)銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率將分別達(dá)到83%和57.9%；2023年，新風(fēng)空調(diào)仍將高速增長(zhǎng)，銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)率將分別達(dá)54%和41.7%。

另?yè)?jù)奧維云網(wǎng)（AVC）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年新風(fēng)空調(diào)線上銷(xiāo)額8.2億元，同比增長(zhǎng)492.7%，線下銷(xiāo)額19.1億元，同比增長(zhǎng)57.4%。2022年上半年，線上新風(fēng)空調(diào)滲透率增長(zhǎng)2.2%，線下達(dá)到2.6%。線上銷(xiāo)額12.2億元，同比增長(zhǎng)249%，線下銷(xiāo)額11.1億元，同比增長(zhǎng)17.9%，雙渠道均呈現(xiàn)出較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

實(shí)際上，TCL空調(diào)早在兩年前就洞察到新風(fēng)空調(diào)的巨大發(fā)展?jié)摿Α?021年3月，隨著業(yè)內(nèi)首款免擴(kuò)墻孔大新風(fēng)量的小藍(lán)翼新風(fēng)掛機(jī)的問(wèn)世，便宣告TCL空調(diào)全面聚焦新風(fēng)賽道。一年多來(lái)，TCL空調(diào)已形成了全冷量段、全價(jià)格段的新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品系列陣容，包括1-2匹的分體機(jī)、2-3匹的柜機(jī)在內(nèi)的十余個(gè)產(chǎn)品型號(hào)，率先成為全行業(yè)中新風(fēng)產(chǎn)品系列最齊全的品牌。

在TCL空調(diào)看來(lái)，其使命是要讓更多的消費(fèi)者輕松享受更加健康的空氣。同時(shí)，通過(guò)大力推廣新風(fēng)空調(diào)的普及，推動(dòng)整個(gè)空調(diào)行業(yè)進(jìn)入新的變革期。

新風(fēng)空調(diào)核心壁壘，已逐漸構(gòu)成

如果說(shuō)前瞻性的戰(zhàn)略布局只是成功的開(kāi)始，那么，在產(chǎn)品技術(shù)上的不斷創(chuàng)新，則進(jìn)一步加大了TCL空調(diào)的市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。

所謂新風(fēng)空調(diào)，是在不開(kāi)窗的情況下，實(shí)現(xiàn)房間空氣和室外空氣之間的流通、換氣。

但一直以來(lái)，新風(fēng)空調(diào)也面臨發(fā)展瓶頸。目前，市面上大部分的新風(fēng)空調(diào)要想獲得足夠的大新風(fēng)量，需要額外打墻孔或擴(kuò)孔來(lái)安放新風(fēng)管道，這樣既容易破壞墻體，影響室內(nèi)裝修的美觀，還增加了安裝費(fèi)用。

這方面，TCL新風(fēng)空調(diào)給出了最優(yōu)解——不用二次擴(kuò)墻孔。截至目前，TCL空調(diào)所有的新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼II掛機(jī)系列均實(shí)現(xiàn)了沿用原空調(diào)安裝孔位，且新風(fēng)量達(dá)每小時(shí)60立方米，解決了要想獲得大新風(fēng)量就必須二次打孔或擴(kuò)孔這一行業(yè)難題。而值得注意的是，按照國(guó)標(biāo)GB/T18883-2002規(guī)定，新風(fēng)空調(diào)的新風(fēng)量應(yīng)不少于每小時(shí)30立方米。目前，市面上大部分的新風(fēng)空調(diào)新風(fēng)量為每小時(shí)30-50立方米，雖然也有部分品牌的產(chǎn)品能達(dá)到每小時(shí)60立方米，但都無(wú)法突破擴(kuò)墻孔的瓶頸。

一般來(lái)說(shuō)，評(píng)估一款新風(fēng)空調(diào)是否真的有效主要看新風(fēng)量的大小以及凈化后的室內(nèi)空氣質(zhì)量。而TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅱ最大的看點(diǎn)就是在不用二次打孔的前提下，能保證大新風(fēng)量，為室內(nèi)提供充足的含氧空氣，從而改善室內(nèi)空氣質(zhì)量。僅這一點(diǎn)，就讓TCL空調(diào)領(lǐng)跑行業(yè)。

除了不用二次打墻孔每小時(shí)60立方米的大新風(fēng)量，空氣質(zhì)量實(shí)時(shí)顯示是TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼II的另一大殺手锏。

從過(guò)往看，很多消費(fèi)者因室內(nèi)空氣質(zhì)量差導(dǎo)致的咳嗽、過(guò)敏或呼吸不暢，卻認(rèn)為是換季或氣候變化等原因引起的。而TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅱ解決了消費(fèi)者無(wú)法檢測(cè)室內(nèi)空氣質(zhì)量是否達(dá)標(biāo)的困擾，其空氣質(zhì)量顯示環(huán)根據(jù)識(shí)別污染物濃度實(shí)時(shí)變化顏色，藍(lán)色為優(yōu)，橙色為差。

在TCL空調(diào)看來(lái)，新風(fēng)空調(diào)不僅要有新風(fēng)，還要讓好空氣看得見(jiàn)，讓消費(fèi)者放心。正是得益于在技術(shù)上的不斷創(chuàng)新，讓TCL空調(diào)得到越來(lái)越多的認(rèn)可。

自2018年以來(lái)，TCL空調(diào)已擁有五項(xiàng)“國(guó)際領(lǐng)先”技術(shù)，分別是基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風(fēng)量低噪音技術(shù)、新型高效變頻技術(shù)、變頻節(jié)能及電量可視化技術(shù)、智慧柔風(fēng)技術(shù)、室外60℃高溫強(qiáng)冷技術(shù)。

2022年2月，由中國(guó)科學(xué)院院士西安交通大學(xué)何雅玲教授擔(dān)任鑒定委員會(huì)主任，組織行業(yè)最頂級(jí)權(quán)威專家組，一致鑒定TCL空調(diào)能夠?qū)崿F(xiàn)“大新風(fēng)量、低噪音”、“空氣質(zhì)量實(shí)時(shí)顯示控制”、“發(fā)明小藍(lán)翼實(shí)現(xiàn)恒溫舒適效果”等效果的基于空氣品質(zhì)智能控制的大新風(fēng)量低噪音技術(shù)達(dá)到“國(guó)際領(lǐng)先”水平。

2022年5月，TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼Ⅱ榮獲2022年度德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

種種跡象表明，TCL空調(diào)已構(gòu)成了較高的技術(shù)壁壘，可以在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)乃至整體變革中占據(jù)有利地形。

結(jié)束語(yǔ)：新風(fēng)空調(diào)不只是新風(fēng)

縱觀空調(diào)行業(yè)發(fā)展歷史，新風(fēng)空調(diào)的概念其實(shí)并不算新鮮事，但為何近幾年才有熱度？

究其原因就是，一直以來(lái)廠商大多只在新風(fēng)兩字上做文章，讓消費(fèi)者更多的認(rèn)為，只是在傳統(tǒng)空調(diào)的基礎(chǔ)上，新增了新風(fēng)功能而已。

試想，如果新風(fēng)風(fēng)量不夠不如直接開(kāi)窗戶；如果霧霾空氣不能被有效凈化；如果新風(fēng)長(zhǎng)時(shí)間吹天花板導(dǎo)致受潮發(fā)霉；那么新風(fēng)空調(diào)的意義何在？

隨著5G、人工智能的快速發(fā)展，人居關(guān)系已發(fā)生改變，智能家居將會(huì)普及?；诖耍M(fèi)者對(duì)空調(diào)的要求也是全方位的、智能化的?？梢?jiàn)，怎樣送合適的風(fēng)，才是消費(fèi)者最為看重，才是真正的智慧健康室內(nèi)環(huán)境。

再看TCL新風(fēng)空調(diào)小藍(lán)翼II已具備每小時(shí)60立方米大新風(fēng)量、空氣質(zhì)量實(shí)時(shí)顯示等創(chuàng)新科技，其正用行動(dòng)告訴業(yè)界，什么是第三代空調(diào)，什么是智能空調(diào)，什么是好空調(diào)，行業(yè)新一輪變革在即。