
文/王慧瑩
編輯/子夜
2024年,很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭大佬回歸,或在一線帶隊,或在幕后指揮。網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊就是其中一員。
去年年底,伴隨網(wǎng)易數(shù)名高管因貪腐被刑事立案,網(wǎng)易內(nèi)部對丁磊回歸的感知越來越明確,外界也都在等丁磊給網(wǎng)易“治病”。
這期間,丁磊通過一系列關(guān)鍵決策加強了對公司的控制力,親自參與并指導了包括《蛋仔派對》在內(nèi)的多款游戲的發(fā)展。
實際上,在丁磊的意志下,圍繞游戲業(yè)務(wù),2024年網(wǎng)易的動作有很多。2024年8月,網(wǎng)易對位于日本的櫻花工作室進行大規(guī)模裁員,僅留存少數(shù)人員;同年11月,WorldsUntold工作室宣布暫停運營,并尋找新的合作伙伴。

直到前不久,這樣的調(diào)整還在繼續(xù)。2月22日,據(jù)彭博社報道,在經(jīng)過多年的海外擴張后,丁磊已經(jīng)裁員數(shù)百人,關(guān)停了游戲工作室,并減少了國際投資,把重心轉(zhuǎn)移到了少數(shù)賺錢的游戲上。
給游戲業(yè)務(wù)“踩剎車”,對公司內(nèi)部提出更高的要求,或許都源于網(wǎng)易的不如意。
2月20日,網(wǎng)易發(fā)布了其2024年第四季度及全年財報。財報顯示,網(wǎng)易去年第四季度,營收為267億元,同比下降1.4%。其中,除了游戲相關(guān)業(yè)務(wù)營收微增1.5%,網(wǎng)易有道、網(wǎng)易云音樂、創(chuàng)新業(yè)務(wù)及其他業(yè)務(wù)營收,均有不同程度的下滑。
必須要承認的是,網(wǎng)易游戲雖然還在增長,但行業(yè)的流量之競爭激烈,即便是推出新的爆款《漫威爭鋒》,網(wǎng)易也要面臨高昂的買量成本。尤其是經(jīng)過《蛋仔派對》的現(xiàn)象級火爆后,下一個《蛋仔派對》在哪里,是網(wǎng)易需要思考的。
在市場競爭激烈的當下,創(chuàng)始人的回歸不是新鮮事。丁磊重任在身,網(wǎng)易2025年壓力只增不減。
1、裁員、調(diào)整,丁磊給網(wǎng)易游戲踩剎車
一開年,丁磊就忙著調(diào)整網(wǎng)易游戲。
“該加大的就加大,該停止的就停止?!鼻皫滋斓呢攬髸h上,丁磊再次給網(wǎng)易游戲定調(diào)。丁磊坦言,游戲的開發(fā)時間很長,需要三年甚至更久,所以在游戲立項時、立項完成后,以及中間的開發(fā)過程中,要不停適應(yīng)未來市場需求。
言外之意是,丁磊更在意網(wǎng)易游戲的投入產(chǎn)出比。不符合市場用戶需求的項目,及時止損;符合市場需求,且高質(zhì)量的項目,要加大投入力度。
實際上,丁磊的核心邏輯是優(yōu)化資源配置、收縮低效戰(zhàn)線。
近日,外媒VentureBeat報道稱網(wǎng)易有可能計劃退出所有國際投資和控股的公司,以及全資工作室等。其中一些將通過裁員來實現(xiàn),還有一些可能通過出售來實現(xiàn)。但如果網(wǎng)易快速采取行動,就不太可能從這些投資中盈利。
幾乎同時,職場平臺領(lǐng)英上有知情人士爆料,網(wǎng)易旗下負責《漫威爭鋒》開發(fā)的美國團隊遭遇了大規(guī)模裁員。

擔任關(guān)卡設(shè)計師的Jack Burrows在領(lǐng)英上表示:“剛剛被《漫威爭鋒》項目裁員”;游戲總監(jiān)Thaddeus Sasser則表達了對團隊的惋惜:“我們這支出色且才華橫溢的團隊剛剛為網(wǎng)易游戲打造了《漫威爭鋒》這一極為成功的全新游戲品牌,卻在游戲取得巨大成功后被裁員。”
VentureBeat援引知情人士稱:“網(wǎng)易解雇《漫威爭鋒》團隊只是一個開始,該公司正在失去采用海外工作人員制作游戲的意愿。部分原因在于美國開發(fā)商成本過高,另一方面在于中國游戲開發(fā)商已近足夠成熟,可以制作3A級游戲。游戲科學《黑神話:悟空》的成功就證明了這一點?!?/p>
網(wǎng)易方面回應(yīng)稱是組織架構(gòu)正常調(diào)整,核心開發(fā)團隊將繼續(xù)由中國廣州的首席制作人吳偉聰和游戲創(chuàng)意總監(jiān)陳光昀領(lǐng)導。
拉長時間來看,在海外市場,丁磊帶網(wǎng)易“踩剎車”的動作有很多。在丁磊看來,現(xiàn)階段的網(wǎng)易不太需要外部發(fā)行商。
2024年8月,網(wǎng)易對位于日本的櫻花工作室進行大規(guī)模裁員,僅留存少數(shù)人員。該工作室曾擔任網(wǎng)易拓展日本市場的重任。然而,到了12月,該工作室的官網(wǎng)已無法訪問。
2024年11月,網(wǎng)易加拿大預習工作室Worlds Untold工作室也宣布暫停運營,并尋找新的合作伙伴。該工作室致力于開發(fā)一款創(chuàng)新的MMO游戲,但由于項目進展不如預期,網(wǎng)易決定暫停該工作室的運營,以減少資源投入。
今年1月,網(wǎng)易美國工作室Jar of Sparks被爆裁員調(diào)整,暫停新作開發(fā)。
曾在海外市場大張旗鼓擴張的網(wǎng)易,如今在丁磊的指揮棒下,正在有意收縮。2月20日的網(wǎng)易2024年四季度財報會上,當被問及海外工作室的狀況時,丁磊表示,公司仍然致力于支持“真正高質(zhì)量的工作室和真正的大師級創(chuàng)作者”。
可以看到,網(wǎng)易游戲并沒有放棄海外市場,只是變得更謹慎。特別是在游戲業(yè)務(wù)增收乏力的背景下,網(wǎng)易需要精簡游戲隊伍。與其把精力分散到表現(xiàn)一般的項目上,不如集中力量做爆款。
2、僅游戲業(yè)務(wù)增長,網(wǎng)易陷入新的焦慮?
頻繁的調(diào)整源于網(wǎng)易的焦慮。
2月20日,網(wǎng)易發(fā)布最新財報顯示,2024年第四季度,網(wǎng)易營收為267億元,同比減少1.4%,已連續(xù)兩個季度出現(xiàn)下滑。
其中,游戲收入為212億元,同比微增1.5%。有道凈收入為13億元,同比下降9.5%;網(wǎng)易云音樂凈收入19億元,同比減少5.3%;包括網(wǎng)易嚴選、網(wǎng)易支付和廣告服務(wù)等在內(nèi)的創(chuàng)新及其他業(yè)務(wù)凈收入23億元,同比下降17%。
也就是說,除了占據(jù)營收近80%的游戲業(yè)務(wù),網(wǎng)易其他業(yè)務(wù)的營收都在下滑。在游戲業(yè)務(wù)內(nèi)部,今年網(wǎng)易也出現(xiàn)了一些分化。
2024年四季度,端游收入同比大幅增長56.6%,遠超預期,而手游收入?yún)s同比下降10.5%。對此,網(wǎng)易解釋稱,四季度得益于《永劫無間》端游以及《魔獸世界》《爐石傳說》等代理游戲的突出表現(xiàn),端游收入同比大幅增長。

值得注意的是,大部分端游游戲是暴雪系列回歸網(wǎng)易的結(jié)果。
站在全年,網(wǎng)易游戲的疲態(tài)似乎更明顯。2024全年,網(wǎng)易游戲及相關(guān)增值服務(wù)凈收入為836億元,同比增長2.5%。
盡管游戲業(yè)務(wù)在增長,但增速在放緩,更落后于市場大盤。據(jù)《2024中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,2024年全國游戲市場銷售收入同比增長7.53%。對比之下,2019年到2023年間,網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)年收入的增速大部分時間在10%以上。
單季度手游營收、全年游戲業(yè)務(wù)增速雙雙下降,都指向了網(wǎng)易游戲的周期性問題——爆款游戲生命力有限,新款游戲爆發(fā)力不足。
最具代表性的,是《蛋仔派對》的表現(xiàn)。
2022年Q4和年度業(yè)績發(fā)布后,丁磊在電話會議上表達了對《蛋仔派對》的贊許,期待它的生命力能和《夢幻西游》一樣長。
彼時,《蛋仔派對》正值紅利期,剛推出不久,便在App Store游戲免費榜霸榜長達兩個月,成為網(wǎng)易的新晉爆款游戲。
當對手還在押注大制作游戲,網(wǎng)易靠輕運營的休閑派對游戲吸引了年輕人,抓住市場空白加大投入,《蛋仔派對》為網(wǎng)易帶來了肉眼可見的增長。
一年后,休閑派對游戲迎來了網(wǎng)易的勁敵騰訊,《蛋仔派對》也告別了紅利期。2023年Q4,《蛋仔派對》與騰訊的《元夢之星》進行了激烈的營銷大戰(zhàn),僅2023年Q4季度,網(wǎng)易銷售及市場費用達到了42.26億元,遠超前三個季度。
居高不下的營銷費用影響了網(wǎng)易的利潤表現(xiàn),更棘手的是,《蛋仔派對》這類派對游戲很難支撐起完整的付費生態(tài)。

圖源蛋仔派對官方微博
2024年三季度電話會上,丁磊還專門提到了此事:“《蛋仔派對》仍是我們目前日活躍用戶最多的產(chǎn)品,雖然在商業(yè)化上碰到一些挑戰(zhàn),但這是一個經(jīng)驗積累的過程?!?/p>
也是從這一季度開始,網(wǎng)易游戲又回到了艱難的時刻,一直延續(xù)到如今四季度的表現(xiàn)。
本質(zhì)上,老游戲《蛋仔派對》的增長已經(jīng)趨近天花板,在新品推出上,網(wǎng)易的表現(xiàn)也乏善可陳。
去年3月,聲稱耗時6年、投入近10億的IP大作《射雕》“撲街”。開服初期,因畫質(zhì)模糊、手機端卡頓、玩法復雜、人物造型低齡等問題被不少玩家吐槽。
去年6月上線的《螢火突擊》,主打生存奪金的玩法,上線之初曾登頂IOS免費榜,但半年后甚至跌出了暢銷Top200。
進入去年下半年,網(wǎng)易自研的首款5V5多英雄技能射擊手游《天啟行動》在國內(nèi)上線運營45天,就宣布停止運營。
2024年,主業(yè)務(wù)游戲增長,多元化業(yè)務(wù)沒能給網(wǎng)易帶來安慰,這也意味著,網(wǎng)易今年的營收核心,仍在主業(yè)務(wù)游戲身上。
3、游戲大戰(zhàn)中,網(wǎng)易還能靠什么?
2023年,當其他互聯(lián)網(wǎng)公司都在改革重組、動蕩頻繁時,網(wǎng)易躋身千億營收俱樂部。作為初代互聯(lián)網(wǎng)公司,網(wǎng)易仿佛觸發(fā)了“第二春”。
時隔一年,網(wǎng)易游戲陷入瓶頸,丁磊回歸一線,他希望網(wǎng)易專注于“一種持久、大眾化市場游戲”、“具備持續(xù)吸引玩家消費的元素”。
丁磊越來越看重游戲的創(chuàng)收潛力,“無法每年創(chuàng)造數(shù)億美元收入的游戲都不值得追求”。
游戲之于網(wǎng)易,變得越來越重要。在日漸激烈的游戲大戰(zhàn)中,網(wǎng)易在不斷尋找新的爆款。
當下,網(wǎng)易手里有三張牌。
2024年年底上線的《漫威爭鋒》,讓網(wǎng)易喘了口氣。目前,其注冊用戶突破4000萬,Discord社區(qū)玩家數(shù)排名第一,登頂Steam平臺最暢銷和最受歡迎排行榜的榜首。

圖源漫威爭鋒官方微博
本次財報電話會上,網(wǎng)易管理層表示,網(wǎng)易會繼續(xù)重點投入《漫威爭鋒》的后續(xù)優(yōu)化,繼續(xù)加大在海外市場營銷投入,包括開展電競比賽、與漫威電影聯(lián)動等合作來穩(wěn)固和拓展用戶,把它打造成為運營十年以上的常青樹。
不過,正如上文提到,《漫威爭鋒》美國創(chuàng)意團隊的部分成員被裁。人員的動蕩或許給正處于上升期的項目帶來一絲不確定性。
幾乎同時,著重開放無限世界體驗的《燕云十六聲》上線PC端后,在中國區(qū)上線4天下載量突破300萬,iOS下載榜連續(xù)兩周登頂,全平臺玩家數(shù)已超1500萬。
本次電話會上,網(wǎng)易高管表示,《燕云十六聲》海外版本已經(jīng)啟動,希望在2025年與海外玩家見面。
此外,備受外界關(guān)注的都市開放世界游戲《無限大》在2025年1月已完成首次線下封閉測試,網(wǎng)易高管在電話會上透露,《無限大》在測試中獲得了玩家正面反饋,目前研發(fā)進度順利,團隊還在有序擴張。
這三張牌能否成為下一個《蛋仔派對》還未可知,但可以確定的是,在其他業(yè)務(wù)未能助力的當下,僅靠《蛋仔派對》撐不起網(wǎng)易的所有,網(wǎng)易游戲需要多賽道布局。
不可否認的是,網(wǎng)易游戲增長乏力,一方面是由于自身游戲的硬實力,另一方面是整個國內(nèi)游戲市場進入存量時期。
這意味著,推出改變市場格局的爆款產(chǎn)品的難度加大,增量也變小,這時候,出海是一個增長點。
中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示,2024年中國自主研發(fā)游戲海外市場實際銷售收入185.57億美元,同比增長13.39%,其規(guī)模已經(jīng)連續(xù)五年超過千億元人民幣。

從地區(qū)來看,2024年,國產(chǎn)自主研發(fā)移動游戲海外市場實際銷售收入地區(qū)分布中,美國占比31.06%,日本占比17.32%,韓國占比8.89%,這三個國家合計占比57.27%。
美國和日本,也是網(wǎng)易主攻出海的市場。像去年《漫威爭鋒》4000萬注冊用戶中,北美用戶占比很高;2018年,網(wǎng)易憑借《荒野行動》在日本打開了市場,日本成為網(wǎng)易游戲出海的重要陣地。
去年年底,網(wǎng)易將原天下事業(yè)部下負責出海的Eggy工作室和荒野工作室獨立為事業(yè)部,直接向集團匯報,旨在強化海外業(yè)務(wù)的靈活性與資源投入。
兩年前,丁磊曾希望網(wǎng)易海外游戲市場營收占比能達到40%-50%。如今來看,這個比重在10%左右,加之去年開始的海外部分業(yè)務(wù)調(diào)整,網(wǎng)易海外游戲的布局也并非坦途。
業(yè)務(wù)出海,雖然國際市場潛力巨大,但也面臨著文化差異、政策法規(guī)、市場競爭等諸多挑戰(zhàn)。
另一方面,多賽道布局意味著需要投入更多的研發(fā)資源和人力成本,對網(wǎng)易的資源調(diào)配和項目管理能力提出了更高的要求。
網(wǎng)易很清楚,《蛋仔派對》從高位落下,僅靠戰(zhàn)略收縮、聚焦降本并不能改變網(wǎng)易游戲的困境,而是取決于網(wǎng)易能推出多少個“蛋仔派對”。
2025年,網(wǎng)易的破局之路,依然需要多方探索。
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