“現(xiàn)偶101”開打，能否從短劇手中收復(fù)失地？

撰文丨星野

編輯丨美圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

隨著《難哄》上線之后的熱搜刷屏，沉寂已久的現(xiàn)偶市場(chǎng)迎來了久違的熱鬧。

作為晉江熱門IP，《難哄》在95后讀者中有著極高的影響力。自宣布影視化以來，選角的消息更是如“繡球一樣滾遍了娛樂圈”，話題熱度居高不下。無論是業(yè)內(nèi)人士、視頻平臺(tái)還是現(xiàn)偶劇粉，都對(duì)《難哄》寄予了厚望，視之為一掃去年現(xiàn)偶頹勢(shì)的救市之作。

開播之前，《難哄》在優(yōu)酷的預(yù)約數(shù)突破790萬，創(chuàng)平臺(tái)現(xiàn)偶預(yù)約量歷史新高。劇集及角色的百度指數(shù)也節(jié)節(jié)高升，超過了2023年的姐妹作《偷偷藏不住》。面對(duì)傳說中的“世界名著”，很多觀眾都懷抱著“高低都得嘗嘗咸淡”的心理，注定了這部劇必將高開。

2月18日，面對(duì)多條娛樂圈重磅新聞的“截爆”，《難哄》依然殺出了重圍，在微博、小紅書、豆瓣等社交媒體引發(fā)了廣泛討論。且不管《難哄》后續(xù)能否高開高走，至少“現(xiàn)偶大年”這第一槍已經(jīng)打響了。

在《難哄》將現(xiàn)偶市場(chǎng)炒熱之后，其他平臺(tái)也紛紛祭出了自家王牌，大有“眾人拾柴火焰高”的意思——2月24日《濾鏡》將在騰訊視頻上線，2月25日《愛你》將在愛奇藝同步江蘇衛(wèi)視播出。如果算上正在熱播的《樹下有片紅房子》《漫城》，一開年觀眾就感受到了“現(xiàn)偶101”集體出擊的陣勢(shì)。

近幾年來，現(xiàn)偶在劇集市場(chǎng)上正日趨邊緣化，不僅爆款逐年遞減，市場(chǎng)水位連年走低，觀眾基本盤也被甜寵短劇挖去了“墻角”，2024年更是度過了“紅黑俱滅”的慘淡一年。2025年，“重磅IP+國民級(jí)生花”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟，能否重振現(xiàn)偶這一長劇賽道，證明其不可替代的價(jià)值，還是會(huì)淪為一場(chǎng)“最后的狂歡”？

為什么

今年會(huì)成為“現(xiàn)偶大年”？

早在去年各大視頻平臺(tái)公布2025年片單時(shí)，文娛價(jià)值官就注意到今年將會(huì)成為“現(xiàn)偶大年”，重量級(jí)的“平臺(tái)硬貨”就超過20部，正當(dāng)紅的95、00后生花幾乎人手一部。如果說去年上線的現(xiàn)偶評(píng)級(jí)普遍在A級(jí)或A+，平臺(tái)還抱著“以小搏大”的僥幸心理。今年平臺(tái)已經(jīng)徹底認(rèn)清了現(xiàn)實(shí)——已經(jīng)不能指望現(xiàn)偶捧紅頂流，反而要靠頂流來“拯救”現(xiàn)偶。

與此同時(shí)，2024年成為了古偶的“撲街大年”，觀眾對(duì)于95后生花之間的“換乘戀愛”審美疲勞，對(duì)于深陷套路的古偶人設(shè)、敘事也早已無感。這個(gè)時(shí)候，無論是新晉“流量”刷新自己的熒幕形象，還是長視頻平臺(tái)重新喚回觀眾，都注定了今年的風(fēng)水轉(zhuǎn)到了現(xiàn)偶賽道。

而竹已《難哄》、顧漫《驕陽似我》、玖月晞《白色橄欖樹》、耳東兔子《陷入我們的熱戀》等言情頂流IP改編，自帶成熟受眾基礎(chǔ)，自然就成為了保險(xiǎn)的選擇。在現(xiàn)偶這條賽道上，“頂級(jí)IP+頂流演員”的模式尚未被過度開發(fā)，從《難哄》《噓，國王在冬眠》等作品的話題熱度就能夠看出，觀眾依然對(duì)影視改編懷抱期待。

雖然在外界看來甜寵短劇正在對(duì)現(xiàn)偶劇集“釜底抽薪”，完美替代了其“造夢(mèng)”功能。但長視頻行業(yè)也從中看到了“情感細(xì)糠”的巨大潛力。當(dāng)觀眾吃膩了快節(jié)奏、強(qiáng)爽點(diǎn)、人設(shè)簡單粗暴的短劇“快餐”，或許也想細(xì)細(xì)品味男女之間曖昧酸澀的情感氛圍，日常生活中的點(diǎn)滴拉扯，感情之中的人物成長，這些都是現(xiàn)偶劇集可以發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的地方。

當(dāng)然，如果不想讓2025年成為“現(xiàn)偶撲街大年”，行業(yè)需要對(duì)目前該類型的同質(zhì)化困局有清醒認(rèn)識(shí)。如今的現(xiàn)偶觀眾已經(jīng)不同于原著讀者群體，自身的成長和社會(huì)思潮，都決定了她們對(duì)于影視改編更加嚴(yán)苛：既需保留浪漫造夢(mèng)感，又要貼近現(xiàn)實(shí)邏輯，還需符合女性獨(dú)立價(jià)值觀。只要有一點(diǎn)沒有把握好，就很容易踩中觀眾心中的“雷區(qū)”。

待播現(xiàn)偶

能否走出“千劇一面”？

相比于完全架空的古偶、短劇，現(xiàn)偶也要實(shí)現(xiàn)對(duì)類型本身限制的自我超越——現(xiàn)偶劇本多依賴晉江等平臺(tái)的IP改編，導(dǎo)致人設(shè)和故事高度雷同；不同作品只是將主角的職業(yè)改變了，人設(shè)和人物關(guān)系“換湯不換藥”；現(xiàn)偶需平衡“蘇感男主”與女性成長，卻很容易導(dǎo)致事業(yè)線與感情線割裂，最終淪為“工業(yè)糖精”。

接下來，就讓我們整體盤點(diǎn)一下今年待播的20多部現(xiàn)偶劇，看看它們?cè)谌宋镪P(guān)系、情感表達(dá)、價(jià)值取向等方面是否有所突破，是否走出了“千劇一面”的怪圈。

從男女主角的設(shè)定來看，今年的現(xiàn)偶劇又解鎖了不少小眾職業(yè)——戰(zhàn)地記者×爆破工程師（《白色橄欖樹》）、滑雪教練×漫畫家（《噓，國王在冬眠》）、中醫(yī)×酒店經(jīng)理（《愛你》），然而能否通過職業(yè)刻畫來豐滿人物，而不是換了一身制服談戀愛，對(duì)于編劇的功力是一個(gè)很大的考驗(yàn)。比如，《白色橄欖樹》女主的種種不專業(yè)行為，就很難讓觀眾信服她是一位出色的戰(zhàn)地記者，職業(yè)設(shè)定僅僅是為了制造男女主偶遇的機(jī)會(huì)，對(duì)于人物的塑造反而是減分項(xiàng)。

雖然2025年待播現(xiàn)偶中，有半數(shù)以上都有破鏡重圓的情節(jié)套路，但在男女主關(guān)系設(shè)定上，還是有許多打破常規(guī)之處。比如《雙軌》中的“偽骨科”設(shè)定，無疑是在挑戰(zhàn)國產(chǎn)劇集的題材禁忌，有望為現(xiàn)偶開掘出另一塊“富礦”?！对S我耀眼》中雙強(qiáng)博弈的婚姻關(guān)系，突破了傳統(tǒng)現(xiàn)偶中強(qiáng)弱分明的設(shè)定。撕掉婚姻偽裝自我救贖的“黑天鵝”女主，給人以一種復(fù)仇韓劇的爽感，可以算得上是對(duì)于“一味甜膩”的國產(chǎn)現(xiàn)偶的逆反。

與懸疑、科幻等熱門類型的疊加，也成為2025年現(xiàn)偶賽道的一大趨勢(shì)，在為核心受眾提供新鮮感的同時(shí)，也有助于擴(kuò)大現(xiàn)偶的受眾范圍。畢竟，與其固守日漸萎縮的基本盤，不如突破類型框架主動(dòng)出擊。

《煥羽》將青春校園與懸疑救贖元素相結(jié)合，聯(lián)手破解姐姐失蹤之謎，成了男女主彼此解救、情感升華的紐帶?！稙V鏡》則借著無限流科幻的設(shè)定，讓愛情一次次經(jīng)受科技與人性的考驗(yàn)，也引導(dǎo)觀眾反思真實(shí)身份與情感信任之間的沖突。

過去幾年，但凡出圈的現(xiàn)偶劇幾乎都很難逃脫“價(jià)值觀陳腐”“感情觀落后”的審判，今年，全網(wǎng)吐槽《以愛為營》的場(chǎng)面或許將不會(huì)再重現(xiàn)，因?yàn)橛辛烁嗲逍血?dú)立的女性角色，真實(shí)可信的愛情關(guān)系。

比如，《噓，國王在冬眠》女主從消沉漫畫家到重獲事業(yè)主動(dòng)權(quán)，與男主共同追求職業(yè)理想?！峨y哄》則試圖糾正現(xiàn)偶劇懸浮的弊病，將現(xiàn)實(shí)主義的情感刻畫作為努力方向，聚焦普通打工人的合租生活，通過細(xì)膩日常展現(xiàn)成年人情感重建過程。

甜寵短劇席卷而來

現(xiàn)偶如何揚(yáng)長避短？

隨著《難哄》的熱播，《何以笙簫默》中“超市重逢”的名場(chǎng)面又被很多人翻出來重溫。久別重逢時(shí)心中的百轉(zhuǎn)千回、暗流洶涌，每一個(gè)細(xì)微的眼神表情，都值得一遍遍回味，也證明了現(xiàn)偶劇有著短劇所無法取代的魅力。

《親愛的熱愛的》《微微一笑很傾城》等劇的長尾效應(yīng)也在視頻平臺(tái)前列。2023年的《偷偷藏不住》在熱播期過了一年之后，集均播放量依然新增了1500萬以上。這意味著甜寵短劇的大火，并沒有降低經(jīng)典現(xiàn)偶劇的價(jià)值。正如一位觀眾所言“雖然大眾每天生活在快時(shí)代，靜下心來看劇很難，但這種細(xì)水長流般合理自然的愛情，還是能在某一瞬間撫慰心靈”。

《難哄》開播之后，“劇情 無聊”等此條也登上了微博熱搜，反映了被短劇慣壞的部分觀眾的觀感，但同時(shí)也有很多觀眾在為其辯護(hù)：所有的羈絆和宿命感都要隨著時(shí)間慢慢堆疊，普通人的戀愛哪來那么多激情狗血。

無論是原著的敘事風(fēng)格，還是長劇的自身特點(diǎn)，都決定了現(xiàn)偶劇不能去和短劇拼節(jié)奏爽點(diǎn)?！峨y哄》選擇了用鏡頭、光影勾勒角色的人物弧光、生活環(huán)境，不吝筆墨去渲染人物之間的曖昧隱忍，拍出了原著粉心中名場(chǎng)面的感情氛圍。無論是對(duì)情緒的敏感捕捉、情感的真實(shí)挖掘以及浪漫的極致渲染，都是在有意與短劇創(chuàng)作邏輯形成反差。云合首日2000萬左右的高開成績，也證明了這種“揚(yáng)長避短”吸引了相當(dāng)一部分受眾。

當(dāng)然，《難哄》也并非一味地埋頭打磨，也在嘗試用一些高概念手法，在“生活流”節(jié)奏中制造高能驚喜。比如每集片尾“故事未了”的call back彩蛋，就通過巧妙的視角轉(zhuǎn)換，從男主的視角補(bǔ)充故事細(xì)節(jié)，將雙向暗戀的愛意具像化，也再次強(qiáng)化了這段感情的宿命感。這種借鑒自韓劇的創(chuàng)作手法，也是今年現(xiàn)偶集體突圍的一個(gè)小小注腳。

對(duì)于長視頻平臺(tái)而言，現(xiàn)偶是一塊不容有失的內(nèi)容基本盤，而2025年或許將會(huì)決定這一類型的命運(yùn)走向。在短劇的節(jié)節(jié)進(jìn)犯面前，今年的現(xiàn)偶101可謂都是“背水一戰(zhàn)”。我們也希望危機(jī)感能夠激發(fā)出平臺(tái)及創(chuàng)作者的創(chuàng)新意識(shí)，讓現(xiàn)偶賽道在今年完成一次集體蛻變。