B站COO李旎：尊重創(chuàng)作規(guī)律和創(chuàng)作者才能做出好內(nèi)容

DoNews 6月4日 消息（丁凡）今日，由第九屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)組委會(huì)主辦、嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)B站）承辦的“Z世代影視內(nèi)容創(chuàng)作論壇”正式舉行。圍繞“少年中國(guó)說(shuō)”的論壇主題，B站副董事長(zhǎng)兼COO李旎出席并發(fā)表了題為“內(nèi)容的沃土”的演講。

如何理解B站這個(gè)文化社區(qū)？李旎認(rèn)為，B站是一個(gè)文化樂(lè)園，也是一片內(nèi)容沃土。她表示：“在這個(gè)文化社區(qū)里面，我們有一個(gè)很重要的特點(diǎn)，就是尊重創(chuàng)作規(guī)律，對(duì)創(chuàng)作者報(bào)以尊重。這個(gè)尊重創(chuàng)作的基因，可以讓真正好的內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)、被賞識(shí)、被激勵(lì)。不會(huì)被功利導(dǎo)向的環(huán)境、粗制濫造的內(nèi)容所埋沒(méi)?！?/p>

李旎以國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)舉例，像《霧山五行》這樣一部“非典型”的動(dòng)畫(huà)作品，導(dǎo)演耗時(shí)五年制作了三集內(nèi)容，雖然看上去不太符合行業(yè)播放規(guī)則，但在B站卻得到了用戶(hù)的喜歡，實(shí)現(xiàn)了“逆襲”。而在紀(jì)錄片領(lǐng)域，聚焦書(shū)籍閱讀的人文紀(jì)錄片《但是還有書(shū)籍》也受到了年輕人的喜愛(ài)，更榮獲了第30屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)的“最佳電視紀(jì)錄片獎(jiǎng)”。

在李旎看來(lái)，在B站，只要有正反饋、正激勵(lì)，好的內(nèi)容都可以被更多人看到，而不是以商業(yè)價(jià)值、流量?jī)r(jià)值去評(píng)判內(nèi)容的價(jià)值。這也是B站內(nèi)容生態(tài)沃土的核心。

在演講的最后，李旎表示：“沒(méi)有生態(tài)就沒(méi)有好的內(nèi)容，希望B站可以和更多的創(chuàng)作者去一起去培育內(nèi)容的沃土?！?/p>

以下為李旎演講實(shí)錄：

我昨天在想，我應(yīng)該用什么樣的方式快速地給大家介紹B站是什么，用什么樣的方式可以讓行業(yè)內(nèi)的更多前輩加入我們整個(gè)創(chuàng)作生態(tài)。想了一段時(shí)間之后，這張圖是我特意要加上去的，這是一個(gè)樂(lè)園。從我們2018年在納斯達(dá)克上市，到今年3月在香港上市，我們搭建了一個(gè)樂(lè)園。所有年輕人來(lái)了這個(gè)樂(lè)園之后，他會(huì)告訴更多的人這里很好，他們?cè)谶@里“吃喝玩樂(lè)住”，這就是B站。

第二張圖我來(lái)解釋下B站是什么。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，B站更多的是一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。在這里有很肥沃的土地，有水，有氧氣，我們連結(jié)所有的創(chuàng)作者、用戶(hù)、商業(yè)生態(tài)等等，讓創(chuàng)作者在循環(huán)的生態(tài)里得到更健康的成長(zhǎng)。這兩張圖可以比較概括地告訴大家B站是一個(gè)樂(lè)園，是一片沃土。這也是我今天的主題“內(nèi)容的沃土”。  

先說(shuō)一下B站是怎么來(lái)的，最開(kāi)始一群特別熱愛(ài)動(dòng)畫(huà)的同學(xué)聚攏在一起，形成了這個(gè)社區(qū)，他們是社區(qū)的服務(wù)者，社區(qū)的協(xié)助管理者。這個(gè)社區(qū)真正的創(chuàng)建人是我們的用戶(hù)。2009年B站就存在了，聽(tīng)上去這對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)是特別老的一個(gè)年紀(jì)，不像一個(gè)年輕的公司。但是B站在2014年才開(kāi)始公司化運(yùn)作，很多人會(huì)問(wèn)2014年B站有多少人，在座的各位可以猜一下。答案是30個(gè)人。2014年我們才開(kāi)始有自己的財(cái)務(wù)、法務(wù)、人力資源，開(kāi)始運(yùn)作一家公司。從2009年至今，B站已經(jīng)是一個(gè)成立11年多的公司了，也很感謝在座的各位行業(yè)的創(chuàng)作者對(duì)我們的支持。

在我們這個(gè)樂(lè)園里面，最核心的驅(qū)動(dòng)者是誰(shuí)？是我們的UP主。每個(gè)月有220萬(wàn)的UP主活躍在我們的社區(qū)內(nèi)，每個(gè)月上傳700多萬(wàn)個(gè)視頻。那怎么形成社區(qū)生態(tài)的正循環(huán)？例如我是一個(gè)UP主，我并不很漂亮，也不怎么愛(ài)跳舞，但是我很努力地跳了一個(gè)舞蹈上傳到B站。有一個(gè)用戶(hù)發(fā)現(xiàn)我跳舞很努力，給了我一個(gè)彈幕，給了一個(gè)評(píng)論，給了一個(gè)反饋，甚至說(shuō)你跳舞非常好，這種正向的激勵(lì)就可以讓很多的愛(ài)好者進(jìn)而去做更多的內(nèi)容。

目前B站的生態(tài)里已經(jīng)有7000多個(gè)文化圈層，這個(gè)生態(tài)穿越了時(shí)間的周期，超越了內(nèi)容的長(zhǎng)短，滿(mǎn)足了新一代用戶(hù)的需求。

在這個(gè)文化社區(qū)里面，我們有一個(gè)很重要的特點(diǎn)，就是尊重創(chuàng)作規(guī)律，對(duì)創(chuàng)作者報(bào)以尊重。這個(gè)尊重創(chuàng)作的基因，可以讓真正好的內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)、被賞識(shí)、被激勵(lì)。不會(huì)被功利導(dǎo)向的環(huán)境、粗制濫造的內(nèi)容所埋沒(méi)。怎么讓好的內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)、被賞識(shí)、被激勵(lì)，是現(xiàn)在所有平臺(tái)的痛點(diǎn)。假設(shè)我沒(méi)有名氣，我不是標(biāo)題黨，我不嘩眾取寵，我作為一個(gè)年輕創(chuàng)作者怎么才能被看到？

在B站，只要有正反饋、正激勵(lì)，好的內(nèi)容都可以被更多人看到，而不是以商業(yè)價(jià)值、流量?jī)r(jià)值去評(píng)判內(nèi)容的價(jià)值。這一點(diǎn)也是B站這個(gè)內(nèi)容生態(tài)沃土里面最核心的部分，也是我們最堅(jiān)持的部分。在這個(gè)過(guò)程里，我們放棄了很多短期的收益、短期的收入等等，但我們持續(xù)堅(jiān)持到今天。 

除了個(gè)人創(chuàng)作者以外，我還記得前幾年我在這里分享的都是動(dòng)畫(huà)片、紀(jì)錄片，因?yàn)楫?dāng)時(shí)B站只致力于動(dòng)畫(huà)片跟紀(jì)錄片的發(fā)展。至今經(jīng)過(guò)4-5年的努力，B站已經(jīng)是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)跟紀(jì)錄片最大的播放平臺(tái)之一，也是最核心的出品方之一。

今天，在這里我看到了很多導(dǎo)演，有我很熟悉的，有我不熟悉的，或者有我第一次見(jiàn)面的，但是在這里首先很感謝各位，B站從動(dòng)畫(huà)及紀(jì)錄片領(lǐng)域已經(jīng)走到了綜藝、劇、電影等領(lǐng)域，為年輕人提供更多更好的作品。2020年，有2.5億人在B站觀(guān)看了動(dòng)畫(huà)和影視的內(nèi)容，往后我們這個(gè)數(shù)字會(huì)更大，我們也將發(fā)掘更多年輕人的需求，產(chǎn)出他們喜歡的內(nèi)容。

首先看幾個(gè)案例，《霧山五行》，看上去是一部不太符合行業(yè)播放規(guī)則的動(dòng)畫(huà)片，導(dǎo)演用了五年的時(shí)間做三集動(dòng)畫(huà)片，劇情不完整、畫(huà)風(fēng)極其激進(jìn)、分集播放等方式也完全突破了一般內(nèi)容平臺(tái)的播放規(guī)則。這個(gè)作品在原則上很難得到內(nèi)容平臺(tái)的認(rèn)同，但在B站上得到了用戶(hù)的喜歡，是去年的爆品?！鹅F山五行》在B站實(shí)現(xiàn)了逆襲，很多用戶(hù)都會(huì)認(rèn)為這是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的希望，原因是什么？是導(dǎo)演對(duì)于內(nèi)容純粹的追求。不局限于格式，他依然能創(chuàng)作出用戶(hù)很喜歡的作品，我相信這個(gè)IP也會(huì)持續(xù)經(jīng)營(yíng)下去。

第二個(gè)內(nèi)容是《靈籠》，用戶(hù)跟行業(yè)開(kāi)始都不太相信一部科幻題材的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，從人物、設(shè)定、動(dòng)畫(huà)、故事都100%由中國(guó)的團(tuán)隊(duì)去完成，但在B站就實(shí)現(xiàn)了。這部?jī)?nèi)容最終以4.2億的播放、9.6的評(píng)分獲得了用戶(hù)的青睞，激發(fā)了這部作品極高的口碑，這部作品也是B站最近出品的優(yōu)質(zhì)的頭部?jī)?nèi)容之一。

動(dòng)畫(huà)片就在這里分享兩部，剩下的希望大家可以上B站看我們出品的動(dòng)畫(huà)片，相信都能找到你喜歡的畫(huà)風(fēng)。第二個(gè)是紀(jì)錄片，紀(jì)錄片的話(huà)都一直被認(rèn)為是高年齡階段用戶(hù)喜歡的內(nèi)容，但B站從《人生一串》、《我在故宮修文物》開(kāi)始就打破了這個(gè)認(rèn)知。在去年，《但是還有書(shū)籍》這部紀(jì)錄片榮獲了第30屆中國(guó)電視金鷹獎(jiǎng)，它的主題是閱讀，看上去是很枯燥的題材，但是在B站上是很受年輕人喜歡的一部作品。

所以，動(dòng)畫(huà)片、紀(jì)錄片可以有不同的題材，大家認(rèn)為“過(guò)氣”的題材也可以勾起年輕人對(duì)真實(shí)世界的追求。

還有一部作品叫《小小少年》，它入圍了27屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)“最佳系列的紀(jì)錄片”。這部片子我們把鏡頭對(duì)準(zhǔn)了05后跟10后，觀(guān)察當(dāng)代農(nóng)村和城市的青少年是如何追求自己的熱愛(ài)的。

還要說(shuō)說(shuō)綜藝，很多人告訴我綜藝B站沒(méi)機(jī)會(huì)了，綜藝是一個(gè)被耕耘了很長(zhǎng)時(shí)間的領(lǐng)域，B站這個(gè)平臺(tái)會(huì)特別難做。但我認(rèn)為不是，所有大家認(rèn)知的題材都有可能有新的發(fā)現(xiàn)，所有套路化、客套化的方式都可以有更真實(shí)的呈現(xiàn)。去年，我們嘗試了《說(shuō)唱新世代》，說(shuō)唱這個(gè)題材已經(jīng)被做了5年了，但是我們依然挖掘了真實(shí)的選手和舞臺(tái)表現(xiàn)，獲得了很好的成績(jī)。

這檔節(jié)目我們更多的還是記錄所有熱愛(ài)音樂(lè)的選手，他們舞臺(tái)前后的全過(guò)程。我們不看選手的名氣，不看他會(huì)不會(huì)作秀。我們就是記錄這么一群年輕人怎么為了自己的音樂(lè)夢(mèng)想持續(xù)堅(jiān)持，去年這檔綜藝也在音樂(lè)綜藝領(lǐng)域里獲得了核心關(guān)注。 

也有人告訴過(guò)我，影視劇是一個(gè)特別難的市場(chǎng)，我特別敬畏。很多行業(yè)的前輩都謙虛地說(shuō)來(lái)B站學(xué)習(xí)，其實(shí)我們才在學(xué)習(xí)。每次有人問(wèn)我B站在影視劇領(lǐng)域怎么想、怎么看，我每次的回答只有“不知道”“沒(méi)想清楚”。但是去年我們很幸運(yùn)，當(dāng)我們看到《風(fēng)犬少年的天空》預(yù)告片段的時(shí)候，我們就被這部非典型的劇所吸引，它充滿(mǎn)了青春感，充滿(mǎn)了品質(zhì)感，這部劇我就不多介紹了，因?yàn)榇龝?huì)兒張一白導(dǎo)演也在現(xiàn)場(chǎng)，可以說(shuō)一下20年后再重回青春劇領(lǐng)域有怎么樣的感受。

其實(shí)一白老師在最開(kāi)始沒(méi)有跟我們合作之前，一直不清楚彈幕為什么要存在，究竟彈幕存在的意義是什么？經(jīng)過(guò)這次合作，或許他對(duì)彈幕、對(duì)年輕觀(guān)眾有了更多的認(rèn)知和了解。

尊重創(chuàng)作者和創(chuàng)作規(guī)律是B站一直堅(jiān)持的。在B站我們不局限于內(nèi)容的長(zhǎng)短，不局限于內(nèi)容的品類(lèi)，只要是優(yōu)秀的創(chuàng)作者，我們不分長(zhǎng)短。PUGV、OGV、直播，我們構(gòu)建了一個(gè)綜合性的視頻平臺(tái)，歡迎更多專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者可以加入這個(gè)生態(tài)里面。

有很多人去問(wèn)，B站是通過(guò)什么來(lái)構(gòu)建這個(gè)生態(tài)的？其實(shí)就是這一代優(yōu)秀的年輕觀(guān)眾。他們接受過(guò)良好的教育，擁有好的審美，物質(zhì)條件優(yōu)越，也愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)，這些年輕人都集中在了B站。他們能為你們的作品喝彩，也同時(shí)愿意把你們的作品告訴身邊的所有人，這個(gè)叫什么？口碑傳播、零成本市場(chǎng)傳播，他們都集中在了B站。

所以說(shuō)，我一直覺(jué)得很幸運(yùn)B站活在了這個(gè)年代，也很幸運(yùn)B站的UP主跟創(chuàng)作者也在這個(gè)年代積極地把自己的內(nèi)容傳遞給大家。有可能，歷史上最幸運(yùn)的一代創(chuàng)作者都集中在了一起。

但與此同時(shí)，在生態(tài)上我們不能只說(shuō)情懷、只說(shuō)內(nèi)容好，我們也得為創(chuàng)作者多去考慮他的商業(yè)變現(xiàn)，所以我們?cè)趦?nèi)容體系上搭建了一個(gè)完整的商業(yè)生態(tài)。

比如《靈籠》我們除了動(dòng)畫(huà)以外，它會(huì)有劇，有游戲，有周邊商品。前幾天，《靈籠》單項(xiàng)的一個(gè)眾籌項(xiàng)目超過(guò)了1600萬(wàn)，突破了中國(guó)動(dòng)畫(huà)周邊眾籌的記錄。包括《人生一串》，除了它在廣告、在付費(fèi)會(huì)員上有很好的收入以外，也開(kāi)啟了連鎖的線(xiàn)下店。另外像《天官賜?！?，我們的動(dòng)畫(huà)片同樣也會(huì)從漫畫(huà)、周邊、線(xiàn)下店等等去延伸。未來(lái)我相信在劇跟綜藝的市場(chǎng)，我們也會(huì)有更多的商業(yè)形態(tài)跟商業(yè)模式，讓所有內(nèi)容創(chuàng)作者在B站可以放心地追求純粹的內(nèi)容。

我認(rèn)為，在B站，創(chuàng)作者、用戶(hù)、內(nèi)容形成了共生的生態(tài)。

這兩天，大家都在探討這樣一個(gè)問(wèn)題，創(chuàng)作者做作品的時(shí)候都會(huì)想流量在哪，我們?cè)趺醋霾拍軌颢@得更多的流量，放棄了對(duì)內(nèi)容的深入思考。市場(chǎng)又會(huì)在想，什么樣的作品數(shù)據(jù)才值得被投廣告，廣告主跟機(jī)構(gòu)又在流量為主導(dǎo)的市場(chǎng)下去探討數(shù)據(jù)是不是虛假，行業(yè)在爭(zhēng)論內(nèi)容長(zhǎng)短。我覺(jué)得這一切在B站都不這么重要，核心是創(chuàng)作者在思考內(nèi)容應(yīng)該怎么去做，內(nèi)容長(zhǎng)短并不重要。

而同時(shí)，我們的用戶(hù)和觀(guān)眾會(huì)在抱怨內(nèi)地娛樂(lè)是不是有問(wèn)題，內(nèi)容是不是存在注水的情況，品質(zhì)有沒(méi)有越來(lái)越低劣，這可以看出什么？觀(guān)眾對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求越來(lái)越大了、越來(lái)越高了。

在這里我們有一個(gè)答案，B站希望給大家提供一個(gè)肥沃的生態(tài)。沒(méi)有生態(tài)就沒(méi)有好的內(nèi)容，希望B站可以和更多的創(chuàng)作者去一起去培育內(nèi)容的沃土，讓更多的年輕人集中在嗶哩嗶哩這個(gè)生態(tài)上，看到你們更好的作品，謝謝！

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