B站有一個排行榜,每天都會更新全站(包括各分區(qū))綜合排名前100的視頻,關于排名規(guī)則,官方給出的解釋是:排行榜根據(jù)稿件內容質量,近期的數(shù)據(jù)綜合展示,動態(tài)更新。
這種說法較為模糊,UP主和用戶往往不能清晰感受到,更是無從借鑒學習。
由此,火燒云數(shù)據(jù)選取了同一時期不同階段的兩組排行榜數(shù)據(jù)進行對比,試圖找出一些趨勢,以便大家能更好地讀懂B站視頻排行榜,從而掌握自身創(chuàng)作方向。
注:
①數(shù)據(jù)截自2023年2月27日和2022年2月27日
②平臺機制在不斷優(yōu)化,本文觀點非長期有效,僅供參考。
01
整體流量增長迅速
互動指標要格外重視
下表是同一時期不同階段的排行榜總播放對比,我們可以看出同期23年整體流量是遠高于22年的,總播放增長率為42.11%,收藏增長率更是直接達到了195.66%。
播放量高意味著視頻獲得的關注度高,也就是曝光高,但這并不代表給用戶留下了強印象,也不代表用戶的認可度,所以視頻的互動指標也要重視。
什么是互動指標?
我們把用戶對視頻除了播放之外的其它動作都可以稱之為互動,按比例從高到低依次為:點贊、收藏、評論、彈幕、分享、投幣。
互動可以反映用戶對于視頻的投入程度。點贊意味著用戶對視頻質量滿意,或有所收獲;發(fā)評論和彈幕也是視頻內容給用戶留下強印象的證明;投幣更是代表了用戶強烈的認可。
我們對所統(tǒng)計視頻的播放量/互動量數(shù)據(jù)依次進行了對比,得到如圖中所示結果(黃色部分)。
相同時期內,23年平均每個點贊對應著8.99個播放,要高于22年平均每個點贊對應的12.02個播放,并且其他互動數(shù)據(jù)的對比也反映了同樣的趨勢:排行榜視頻的用戶認可度正在逐年增加,更多的用戶看完后愿意點贊互動。
那用戶愿意與什么類型的視頻互動?我們對互動量高的排行榜視頻進行了統(tǒng)計,大致可以分為:真人出鏡且故事感強的vlog類視頻、話題性強且能引發(fā)討論/引起共鳴的知識科普類視頻、獵奇/反套路/與實際相差較遠的揭秘測評類視頻、以及令人猝不及防的鬼畜類視頻……
@徐云流浪中國 x 《騎行穿越大興安嶺,入住荒野帶炕鐵皮房,方圓十里無人煙有點害怕》
@小約翰可汗 x 《如何逃出法屬圭亞那?【硬核狠人47】》
@中國BOY超級大猩猩 x 《2023淘寶丑東西!人類在審丑這件事情上又邁出了重要的一步!》
此外,互動是有門檻的,各種互動行為對用戶賬號的要求如下:
注冊賬號之后需要完成考試才能成為正式會員,之后才能發(fā)評論或者彈幕,互動對賬號的要求越高,相對來說更能反映視頻的真實質量,所以比起播放量,互動數(shù)通常是更好的評價指標。
02
分區(qū)更加多元
生活區(qū)仍是主力軍
對比不同時期排行榜視頻分區(qū)可得,22年排行榜視頻分區(qū)較為集中,會有“生活”“游戲”的聚集現(xiàn)象,而23年分布更加多元,“生活區(qū)”仍是主力軍,但“動畫”“游戲”“知識”“美食”“影視”“音樂”等也占有穩(wěn)定的比例。
再對23年一些典型分區(qū)的視頻播贊比進行統(tǒng)計,可以看出“生活區(qū)”不僅占比最多,而且其播贊比表現(xiàn)也最好,可見其題材可供創(chuàng)作的空間也較大。
像“動畫”“知識”“影視”這類的視頻內容,會有一定意義上的門檻,但這是B站熱門分區(qū),只要用心,用戶認可度是會很快提上去的,并且相對于生活區(qū)會更容易給用戶留下強印象。
03
中視頻很香
但注意要選合適的時長
我們對所統(tǒng)計的排行榜視頻時長進行了對比,整體上看,更多集中在1-5min,也就是所謂的中視頻,要滿足B站內容“高飽和度”的特點和用戶“快瀏覽”的習慣,這是最普遍也最安全的時長選擇。
但實際上,1-5min是最普遍的時長,但卻不是通用的時長。
下表是23年各分區(qū)視頻平均時長,結合視頻內容,能夠反映出各分區(qū)的內容生態(tài)與時長的關系,可以用來輔助判斷內容創(chuàng)作趨勢。
我們可以看到,B站各個分區(qū)的視頻都有各自合適的時長。
舞蹈、動物圈內容相對短平快,動畫、美食、游戲可能就要求有較完整的“情節(jié)”,知識類視頻則更需要有硬核的輸出,這些都是需要時長來填補的。
04
熱點要蹭 但不能盡蹭
眾所周知,熱點是全網(wǎng)互通的,每天去B站排行榜看一眼,總有那么幾個與近期熱點相關的視頻在榜單上。
電視劇《狂飆》人物角色李宏偉
小游戲“鵝鴨殺”
為什么他們蹭就能有很好的效果,自己卻反響平平?他們是怎么蹭的?
火燒云數(shù)據(jù)提供【視頻素材】功能,直接搜索熱點關鍵詞(比如:狂飆),選擇發(fā)布時間,就能看到所有(標題、簡介、標簽)帶有“狂飆”關鍵詞的UP主視頻及其數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
火燒云數(shù)據(jù)-視頻素材
還可以用【B站熱門標簽】功能,搜索關鍵詞“狂飆”,就能看到所有帶有“狂飆”的標簽,還有其總播放數(shù)、參與作品數(shù)和參與UP主數(shù)。
火燒云數(shù)據(jù)-B站熱門標簽
或者還想看下同類型其他熱點關鍵詞,就可以借助【B站熱榜分析】里“影視”分區(qū)作品高頻詞詞云。
可以看到,除了“狂飆”這部劇本身,還可以從具體的角色切入,“高啟強”、“陳書婷”都是劇里具有鮮明人物性格的角色,找準角度,也能創(chuàng)作出精彩的視頻。
除此之外,還有“流浪地球”、三體“外星人”、韓劇《黑暗榮耀》中的“女性”、“霸凌”等都可以自成角度輸出自己的觀點。
還是那句話,熱點是全網(wǎng)的熱點,不管從哪個平臺開始發(fā)酵,但受眾始終是那樣一群人,做受眾愛看的視頻,基本上就成功了一半。
但要格外注意,熱點也不是都要蹭的,一些敏感的政治類/災難類/負面消息類是堅決不能蹭的,我們還是要做一個有良知、有溫度、有操守的創(chuàng)作者。
最后,請認真打磨自己的內容,那才是自身可以依靠的最大熱點。
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